經濟主題重大調研報道的創新實踐探析

摘要：融媒時代，在眾聲喧嘩的輿論環境中，主流媒體如何進一步提升傳播力、?引導力、?影響力、?公信力，是一個極具現實意義的課題。經濟報道是經濟工作中的一項重要內容。近年來，四川日報緊緊抓住調查研究這個法寶，策劃推出多組重大調研報道，通過聚焦時代之問，強化問題意識，創新表達方式，不斷提升經濟報道水平，唱響中國經濟光明論。

關鍵詞：主流媒體 調研報道 四川日報 重大報道 經濟報道

調查研究是我們黨的傳家寶，是做好各項工作的基本功，是謀事之基、成事之道。本質上看，新聞輿論工作就是調查研究工作，只有通過嚴謹的調查研究，才能抓住黨和人民真正關心的熱點問題，抓住事物發生、發展的規律與本質，創作經得起時代追問的優秀作品，以更高的水平引導輿論、服務經濟社會發展大局。近年來，四川日報聚焦重大主題，先后推出《工業“燈塔”十城行》《絲路花正開·“一帶一路”十周年全球調研行》《尋鏈——新質生產力十城演義》《向云端——尋路川藏線上的中國》等多個大型經濟調研策劃報道，在行走中歷練腳力、眼力、腦力和筆力，在調查中尋找問題與答案，產生了具有良好的社會效益。

一、胸懷大局大勢 聚焦時代之問

經濟報道是經濟工作中的一項重要內容。四川日報歷來高度重視經濟報道，在新形勢下，如何進一步提高經濟宣傳的策劃水平和報道質量至關重要。而調研報道就是一個突破口。選取什么樣的調研對象，調研什么樣的主題，是調研報道首先要考慮的內容。只有將主題的選擇融入國家發展大局中、融入城市發展的使命中，才能真正提升調研報道的戰略性價值和前瞻性意義。為此，四川日報始終堅持緊扣黨中央重大決策部署，緊扣經濟發展難點堵點，緊扣四川特色特點，堅持全國全球視野，堅持問題意識，使推出的調研報道能真正反映現實問題，符合地方發展實際，推動地方政策決策。

近年來，四川日報調研報道的特色就是“走出去”，走出四川，乃至走出國門，這是基于實際情況考量的結果。一方面，區域經濟發展不平衡長期存在，四川發展與沿海發達省份相比還有差距，差距即是潛力；另一方面，四川是國家的戰略腹地，是經濟大省、科教大省、人口大省，具有良好的發展基礎和現實條件。因此，走出去學習經濟發展水平高的省份十分必要。而報社推出的《工業“燈塔”十城行》和《尋鏈——新質生產力十城演義》調研報道，就是通過到國內知名“燈塔”工廠、國家級先進制造業集群進行調研，尋找他山之石，為四川提供借鑒的成果。

這兩組策劃，主題為何都聚焦新型工業化？黨的二十大報告強調要推進新型工業化，加快建設制造強國。四川的發展歷史也證明了工業當先、制造為重的重要性。但近10年來四川工業增加值增速回落較快，存在工業占比過早過快下降、企業核心競爭力不足、大企業大集團不多、轉型升級步伐較慢等突出問題。確定這樣的調研主題，體現了強烈的問題意識。在具體樣本的選擇上，“工業‘燈塔’十城行”采訪組調研具體企業，走訪“燈塔工廠”。它是世界上先進工廠的代名詞，代表著當今全球制造業領域智能制造和數字化最高水平。此樣本重在觀察宏觀經濟活動中最具活力的微觀個體?！皩ゆ湣沦|生產力十城演義”主題調研對象是產業集群。這是前期與多個廳局溝通后的結果，從工信部公布的45個國家級先進制造業集群中再進行精選，聚焦四川重點發展的六大優勢特色產業和戰略性新興產業，瞄準亟待補短板的細分領域與新興賽道。此樣本重在觀察一個地方經濟發展的方法論。這樣的調研樣本，體現了著眼現實、放眼未來的視野。

《工業“燈塔”十城行》這組報道，于四川省委十二屆三次全會前夕推出，這次全會做出了關于深入推進新型工業化加快建設現代化產業體系的決定；而《尋鏈——新質生產力十城演義》，于四川省委十二屆五次全會召開前夕推出，這次全會作出了關于以發展新質生產力為重要著力點扎實推進高質量發展的決定。兩組報道一經推出，就引發社會強烈反響和同行熱議，成為主題報道的現象級產品，被省內外上百家媒體轉載，全網閱讀量超億次。

而《絲路花正開·“一帶一路”十周年全球調研行》《向云端——尋路川藏線上的中國》兩組策劃的誕生，則體現了報社對重大節點和熱點事件的敏感和把握?！敖z路花正開”的報道選擇在“一帶一路”倡議提出十周年之際，又恰逢習近平總書記來川視察時強調“要構筑向西開放戰略高地和參與國際競爭新基地，盡快成為帶動西部高質量發展的重要增長極和新的動力源”。《向云端——尋路川藏線上的中國》，則是在習近平總書記提出“兩路”精神十周年、川藏公路、青藏公路通車70周年之際推出，相關報道全網傳播量超過18億。這樣的傳播效果，與調研主題的站位、調研樣本的精準、推出時間的恰當是分不開的。

二、強化問題意識 做足調研成色

調研報道就要奔著經濟發展中的熱點難點堵點去。在調研過程中要遵循“真研究問題、研究真問題”的原則，其最終目的是助力解決問題。但實際情況是，部分媒體在開展調研時還存在不少問題，導致調研報道效果不好、成色不足。

一些調研并不是帶著“空杯”心態而去，而是預先設定好結論，去調研是為了尋找符合要求的“論據”，實際操作中有意或無意地“求同去異”，更有甚者，引導調研對象按預設的結論交流。這往往導致只把想要的東西抓回來，而不是把全面真實的情況抓回來，最終容易做出脫離實際的錯誤判斷和決策。

一些調研并不是真正地走到基層、走到企業、走到一線，而是以開會聽匯報、會后拿材料的方式取代，名為調研，獲得的卻全是“二手”的加工后的信息。這樣往往得到的是喜訊，或是一些不痛不癢的小問題，而真正的問題被忽略了。由此寫出的調研報道不僅難以擊中要害，還容易掩蓋真相，誤導決策。

一些調研缺乏專業的方式和能力，記者缺乏系統思維和知識儲備，看似去過現場，調研時間不短，卻只看“熱鬧”不看“門道”，關注點停留在表面現象上，停留在個體個案上，停留在當前。這樣形成的調研報道厚度不夠、分量不足、水平不高。

近年來，四川日報開展的調研報道在質量上下功夫，力求避免上述誤區，在一次又一次的實戰中不斷優化調研流程，不斷提升調研報道能力，不斷提升調研報道的層次。

1．集中優勢排兵布陣，形成精銳戰隊。每次調研報道，四川日報都打破部門界限，抽調報社骨干組成柔性團隊。前方由編委會領導或主要部門負責人帶隊，首席記者作為戰隊主力，文字記者、攝影記者、視頻編導組團出征；后方由資深編輯、視覺包裝、技術人員、運營人員形成全方位的支撐力量。提前制定好發稿流程，確認好產品設計和傳播渠道，將各環節的責任落實到人，這既保證了調研質量的基本底盤，又能確保各項工作同步開展，實現人力資源效能最大化。在此過程中，還注重發揮黨員的先鋒模范作用，在“向云端——尋路川藏線上的中國”的調研中，報社派出的報道采訪組共計18人，其中12人為黨員，還專門成立了“向云端——尋路川藏線上的中國”四川日報全媒體采訪組臨時聯合黨支部。

2．離得足夠近，采得足夠多。實踐證明，選擇的樣本越多，走的點位越豐富，采訪的對象越多元，最終融會貫通起來的信息就會更立體、更全面、更生動、更可感。四川日報在進行“工業‘燈塔’十城行”調研時，有4個調研組分別深入省內外制造業分布較為密集的10座城市——上海、寧波、深圳、攀枝花、蘇州、合肥、佛山、襄陽、德陽、成都，深度走訪了25家制造業典型企業，與10座城市有關部門負責同志等開展座談交流，向來自高校和科研院所的專家學者取經問道，看工廠“樣板間”、問城市方法論，求解制造業轉型、數智化賦能、新賽道培育、“單項冠軍”打造等問題密碼。在實際調研中，不可避免地會遇到各種困難。比如，在進行“尋鏈——新質生產力十城演義”調研時，調研組還找到了新的觀察辦法：他們通過參加當地舉行的重要產業論壇活動，到會場上去抓企業、抓專家、抓觀點、抓問題。

3．要走得出去，收得回來。問題的外在和表層現象較易顯露出來，因而容易認識把握，但對問題的深入揭示、深刻認識則需要運用理論工具。理論水平的高低往往決定著看待同一問題的深度和廣度。從一線帶回的最新戰報，必須要能落地到服務地方經濟發展上來，要回答別人在怎么干，四川又怎么干的問題，否則就變成了鏡花水月，看得見摸不著。四川日報在完成《工業“燈塔”十城行》后，對當前新型工業化的認識更加前沿和清醒，并通過報道傳遞以下理念：各地堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上，推進新型工業化；驚人生產速度，極限制造能力，是如今中國制造業核心競爭力的顯性表達；龍頭企業與單項冠軍共存的企業生態，才能構建起強大的經濟韌性；科技浪潮已席卷中國制造業，智能工廠早就不是該不該的問題，而是如何做的問題；有為政府除了構建良好的營商環境，還有許多可為之事……隨后趁熱打鐵，報社再次在省內開展“四川新型工業化新在哪里”的調研，最終形成了《三問四川新型工業化》系列報道——《一問主角：誰能在新舞臺上翩躚起舞》《二問路徑：新型工業化“新”在哪里》《三問方位：我們為什么需要工業興省、制造強省》，系統回顧四川推進工業化的歷程、總結當前發展現狀、展望未來新趨勢，特別是堅持問題導向，對標沿海省份找尋亟待補齊的短板弱項，這組稿件獲得四川省委、省政府領導高度評價，要求廣大干部作為學習資料認真研讀。

三、創新表達方式 成就流量擔當

調研報道，尤其是經濟類的調研報道，通常主題較為嚴肅，且有一定的專業度和深度，但在互聯網時代，人們的閱讀習慣趨于碎片化、快速化。在這種情況下，如何放大調研報道的傳播力、影響力，實現叫好又叫座？內容創新能力是現代化媒體的優勢能力，要在堅持強化調查研究專業生產和原創高質量內容供給的同時，努力生產適應時代和用戶需求的新內容。為此，報社將近年來媒體深度融合發展的探索成果應用在調研報道上，以更加完整的品牌塑造思路，不斷創新表達方式，形成更加豐富多元的產品鏈條，踐行主力軍全面挺進主陣地。

1．長短結合講好故事。在設計產品時，報社注重深閱讀與快閱讀的結合，文字與視覺的相互配合。每組調研報道都會精細策劃，切分出不同的“模塊”，以此引導讀者更加清晰地了解策劃意圖，增強閱讀欲望。同時，注重“新聞特寫”這一體裁，用幾百字的篇幅，刻畫出一個個打動人心的故事、有趣有料的片段、生動鮮活的人物，并且把這樣的好故事放在報紙頭版、客戶端首頁的重要位置呈現。

2．突出視覺力求精美?；ヂ摼W時代也是視覺優先的時代，報社的重大調研報道，標準配置包括設計感極強的概念片、概念海報，以及不同特色的視頻產品。比如，《工業“燈塔”十城行》推出“十城夜話”系列視頻，以當地特色地標為背景，記者與記者、記者與嘉賓進行夜談交流，既體現了城市氣質，又區別于普通訪談，更加吸引用戶觀看。而《尋鏈——新質生產力十城演義》系列則推出了“新質早八人”Vlog，符合年輕群體的觀看習慣和興趣，有趣有味。

3．強化互動與讀者“交心”。好的新聞報道能與讀者進行思想和心靈的交流。交流的載體是多樣化的，以《向云端——尋路川藏線上的中國》大型行走調研報道為例，報社把報道做成了一部珍藏版“路書”，使報紙成為一份具有高含金量的文創產品。讀者通過這部“路書”可以更加清晰地了解川藏線上值得一看的大項目、美景區、產業園、博物館等，可以循著路書去實地旅行。在調研過程中，調研組發現，川藏線上多支力量幫扶欠發達縣域，引入雪菊種植，隨即策劃發起了公益宣傳活動，網友通過評論留言互動，可獲得高原雪菊品嘗機會。更走心的是，報紙印刷過程中還特別調制了雪菊香型的油墨。為了讓讀者更“沉浸式”閱讀，報紙將川藏公路上的重要節點，如二郎山隧道、川藏青藏公路紀念碑等，進行了數字化重構，讀者掃碼即可全方位觀看三維模型，讓新聞表達更加“立體”。

4．重視運營捕捉流量。流量離不開推廣，基于多年來在互聯網平臺上探索出的推廣機制，報社在策劃調研報道時，就提前統籌預熱、升溫、高潮、尾聲各階段，結合互聯網各平臺的特點進行前期謀劃溝通，報道過程中緊密銜接、疏密有度，對不同的素材進行不同的處理，積極利用多平臺多渠道發布，配合社交媒體的分享推廣，在抖音、快手、微博、微信、視頻號等多個平臺廣泛分發，覆蓋數千萬用戶，既實現短時間內的“聚合效應”，也放大互聯網傳播中的長尾效應。

四、結語

當前，我國面臨世界經濟放緩、地緣動蕩等錯綜復雜的國際形勢，以及轉型爬坡、需求疲軟、信心不足等問題，全社會對經濟問題都高度關注。研判經濟形勢、解讀經濟政策、解析經濟問題的內容需求量大，經濟報道的重要性不言而喻。主流媒體應責無旁貸地擔當起輿論引導的重任。實踐證明，在互聯網時代，調研報道作為一種高質量的深閱讀產品，堅持問題意識，堅持走實走深，堅持精品生產，堅持創新表達，將擁有強大且持久的生命力。

（作者系四川日報全媒經濟新聞中心副主任）

參考文獻

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[2]李鵬．建設智媒體，推動主流媒體現代化[J]．青年記者，2023（15）．

【編輯：孫航】