以文旅深度融合助推錦鯉產業發展研究

摘要：隨著文化旅游產業的快速發展，文旅融合成為推動地方經濟轉型升級的重要途徑。文章以山東省聊城市高唐縣錦鯉產業為例，深入探討文旅深度融合對錦鯉產業發展的推動作用，提出具有針對性的發展策略和建議。通過研究，文章旨在為高唐縣乃至全國范圍內的文旅融合與產業發展提供理論參考和實踐指導，推動兩大產業的深度融合和協同發展，實現經濟效益、社會效益和生態效益的共贏。

在2016年，國務院印發的《“十三五”旅游業發展規劃》中倡導“文旅融合新路徑”，著重結合文物、博物館、非遺等資源，發展體驗游、研學游及村落休閑游，同時助力文化創意與數字文化產業的融合。《“十四五”旅游業發展規劃》提出，旅游業以“高質量發展”為核心，深化供給側結構性改革，兼顧需求側調控，依托改革創新，旨在滿足民眾多元需求，加速文旅深度融合步伐，健全現代旅游體系，加速旅游強國構建，秉承“文化賦能旅游，旅游彰顯文化”的核心理念。當前，文旅產業的蓬勃興起，正逐步成為地方經濟轉型與升級的關鍵驅動力。

近年來，旅游業與休閑漁業養殖作為兩大支柱產業，正處于一個充滿機遇與挑戰并存的新時代，旅游業憑借其獨樹一幟的文化底蘊與多元化的體驗方式，吸引著全球范圍內的游客紛至沓來，展現出強大的吸引力和廣闊的發展前景。休閑漁業中錦鯉養殖市場需求非常旺盛，錦鯉作為高檔觀賞魚，有吉祥的寓意，文化內涵深厚。然而，單純依賴傳統的發展模式已難以滿足當今社會的多元化需求。因此，探索文旅融合推動漁業養殖發展的新路徑，深入挖掘并有效整合文化與旅游兩大資源，旨在促進不同產業間的優勢互補與資源共享，從而激發新的增長點，推動整體經濟結構的優化升級。

高唐縣錦鯉產業發展現狀

優越的地理位置

高唐縣地處山東省西北部，屬聊城市轄區，地處黃河故道，徒駭河、馬頰河等多條河流穿流而過，為錦鯉養殖提供了豐富的水源。高唐縣地域內坑塘密布，湖泊廣闊且水質優良，賦予了該地獨一無二的自然環境優勢。加之其地理位置與世界錦鯉發祥地的緯度相近，這種得天獨厚的自然條件與充沛的水資源共同構成了錦鯉養殖的理想環境。

突出的產業發展成果

高唐縣作為“中國錦鯉第一縣”，形成規模的企業接近50家，養殖面積接近萬余畝。錦鯉總產值達到9億元，顯示出錦鯉產業在高唐縣經濟中的重要地位。圍繞“一帶一園一鎮”發展總思路，高唐縣強力打造了“錦鯉小鎮”“鯉都印象園”“錦鯉文化中心”等園區，實現錦鯉文化產業與旅游服務業、生態文明城市建設等融合發展，形成產業鏈條與集群效應，實現產業鏈的多元化發展。打造了錦鯉文化教育基地和研學教育示范基地，促進研學旅行與賽事活動等新興旅游模式的穩健成長與持續發展，產業發展基礎雄厚。

創新養殖技術，已初步形成品牌化

高唐縣深化科研合作，領銜專家團隊，研發錦鯉新品，獲多項國家專利，如“無水掛卵孵化”與“旋轉投餌機”。鑄就“富貴”系列商標，如“雙色”“三色”及“駝背龍”等。2017年，“高唐錦鯉”獲地標認證，屢獲國內外殊榮，如“漁業科技博覽會金獎”，品牌影響力顯著增強。

文旅融合對錦鯉產業的賦能作用

賦能文化挖掘與品牌塑造

高唐縣以其獨有的錦鯉資源及豐富的旅游景觀聞名遐邇，為文旅融合的深度探索奠定了堅實的資源基礎。通過挖掘錦鯉背后的文化故事、歷史傳說，增強旅游資源的文化附加值。游客進行旅游活動時可以深入了解和體驗錦鯉地域的文化特色、民俗風情，感受其深厚的文化底蘊，有利于促進文化保護與傳承。通過文化IP打造，提升錦鯉產品的品牌影響力和市場競爭力。創作引人入勝的品牌故事，通過故事傳遞品牌的文化內涵和價值主張，持續保持品牌文化的創新性和活力，不斷融入新的文化元素和創意靈感。

賦能創新旅游體驗

游客在旅游過程中會經歷喜悅、放松、緊張等各種情感反應，這些情感反應是由旅游過程中的自然、人文、民俗、旅游活動、互動所引發的，參與程度高的活動可以讓旅游者更加深入地了解當地文化和風土人情，豐富游客的旅游經歷和體驗。通過舉辦錦鯉文化節、展覽、比賽等活動，吸引游客參與，促進文化交流；錦鯉文化景區采用自助導覽設備、二維碼掃描獲取信息、VR技術等，提升游覽的深度和趣味性；參與錦鯉手工藝制作、養殖體驗、農耕等活動，增強游客的參與感和融入感，引發游客對當地的文化、歷史、自然景觀產生情感共鳴。

賦能產業聯動與融合發展

文旅融合為旅游產業提供了新的發展路徑和方向，使其從單一的觀光旅游向更具深度和內涵的文化旅游轉變。這不僅能豐富旅游產品的內容，提升游客的體驗感，還有助于賦能產業升級和轉型，使其更加符合現代消費者的需求。可以推動錦鯉養殖與休閑漁業、鄉村旅游、電子商務等產業深度融合，利用“互聯網+”技術，拓寬銷售渠道，實現產業線上線下融合發展。可以豐富旅游產業鏈，開發錦鯉主題民宿、餐飲等。

綜上所述，文旅融合在聊城市高唐縣不僅具有迫切的現實需求，更展現出極高的實踐可行性。通過深入挖掘聊城市獨特的文化內涵，塑造具有地域特色的文化品牌，通過文旅產業的深度融合發展，有效帶動錦鯉等地方特色產業的協同發展。

高唐縣錦鯉產業發展存在問題

文旅產品層次不高，缺乏文化內涵

目前市場上與錦鯉相關的文旅產品單一，缺乏創新，缺乏深度挖掘和創意融合，難以吸引游客重復消費，也無法滿足游客多元化、個性化的需求。錦鯉作為中國傳統文化中的吉祥物，具有豐富的文化內涵和象征意義。然而，在文旅產業中，文化內涵挖掘不足，往往被忽視或停留表面，沒有得到有效挖掘和傳承。

產業融合度不高

產業融合不夠。雖然高唐縣具有良好的資源條件，但錦鯉資源在旅游市場的開發利用不夠充分，沒有將錦鯉產業與文旅產業的特點進行科學的整合規劃。休閑漁業和文旅業雖然具有天然的互補性，但在實際融合過程中往往存在產業壁壘和溝通障礙，影響了錦鯉產業與文旅深度融合的進程。

文旅品牌及推廣缺乏創新

錦鯉文旅產品和服務在創意和創新方面存在不足，同質化嚴重，難以吸引游客。在產品開發、景觀設計、文化體驗等方面缺乏獨特的創意和亮點。錦鯉文旅產品和服務缺乏有效的市場營銷策略，宣傳和推廣力度不足，導致知名度和影響力有限。目前，錦鯉產業與文旅融合還未形成有效的市場影響力，未能吸引大量游客和投資者，未能充分利用現代營銷手段，擴大市場份額。

現代數字技術的應用水平相對較低

現代技術普及受限。雖然使用在線預訂、智能導游等科技，但普及有限，小型旅游企業、偏遠景點及傳統模式，技術滲透不足。應用層次淺薄，旅游企業技術應用還需深掘潛力，在體驗提升、流程優化、運營增效等方面潛力有待挖掘。

文化體驗不夠豐富

錦鯉文旅項目在文化體驗方面不夠豐富，缺乏深入的文化內涵和互動體驗。游客在游覽過程中可能只是簡單地觀賞錦鯉，而未能深入體驗到錦鯉文化的獨特魅力和價值，缺乏深入的文化內涵和互動體驗。

文旅產業與錦鯉產業融合發展的思路及路徑

發展思路

深入踐行習近平總書記關于鄉村振興戰略的重要指導思想，將“產業興旺、文化繁榮、生態宜居、人才興盛、組織有力”作為戰略指引。不僅為鄉村錦鯉產業及文旅融合的發展指明了方向，更是其建設過程中的核心指導思想。錦鯉產業與文旅產業的深度融合，是鄉村振興戰略實施的關鍵路徑，具有強大的發展潛力。這種融合不僅能夠有效拓寬鄉村經濟的增長渠道，還能在保護鄉村生態環境、傳承鄉村文化的同時，提升鄉村旅游的吸引力和競爭力，全面振興鄉村經濟。

產業融合發展路徑

1.以旅游為主線，聯動其他產業

以高唐縣鄉村旅游為主線，與休閑漁業、休閑農業結合，不但能推動錦鯉產業和農業的種養相結合，還有利于推動錦鯉產品、農產品以及與鄉村農業相關產品的加工、物流、銷售之間的結合。此舉不僅能有效促進地方經濟的蓬勃發展，而且將循序漸進地提升該區域的知名度與影響力，進而形成良性循環。

2.挖掘區域的文化資源

高唐縣，歷史悠久，文化厚重，有三國魏相華歆、唐代哲學家、音樂家呂才、國畫大師李苦禪、山水畫大師孫大石等名人，享有“中國書畫藝術之鄉”之美譽。該縣還榮獲了“全國文明縣城”及“國家園林縣城”等殊榮，彰顯了其在多個領域的卓越成就與不凡魅力。高唐縣建有李苦禪藝術館，是一個集書法、畫藝、人文、風貌等的綜合性藏館，展現了地方深厚的文化底蘊。高唐縣擁有興國寺、三始廟等豐富的物質文化遺產和文物保護單位，有魚丘湖風景區、清平生態古城、萬畝平原森林公園等生態自然景觀。這里紅色基因筑根鑄魂，谷官屯村是高唐縣紅色革命發源地，是魯西北第一黨支部，有琉璃寺戰斗紀念館、梁村鎮黨史展覽館等。在抗日戰爭時期，很多鄉村曾作為革命根據地，在抗戰中發揮著重大的作用。以區域文化為抓手，加強文化資源的挖掘、整合，打造民俗、歷史、紅色等多情景交融的文化教育基地，助力鄉村文旅產業發展。

3.數字技術助力產業發展

高唐縣利用現代科技手段、數字化、人工智能等技術為錦鯉產業賦能，游客可以全方位體驗錦鯉的養殖，通過虛擬現實與錦鯉嬉戲，還可以通過智慧系統，了解錦鯉文化及其成長過程。游客在養殖景區可以通過智能導覽系統，便利地獲取需要游覽的相關信息和導航服務。高唐縣利用互聯網技術，建立錦鯉產業與文旅融合的信息服務平臺，提供便捷的信息查詢、交易、交流等服務，推動信息化建設，提高游客的旅游體驗和滿意度。打造全域旅游智慧云平臺，如開發爽游高唐、智游高唐等項目，包括微信小程序和旅游網絡服務等新媒體手段，在區域內形成景區（點）全覆蓋的智慧旅游網絡。還可以依托大數據、區塊鏈、新零售等手段，通過“一碼游聊城”小程序，游客就能瀏覽全域智慧旅游平臺，享受數字化技術的方便和快捷，體驗智慧旅游服務。

4.資源整合與產業融合

高唐縣加強政府內部各部門之間的協作，如農業、文化、旅游等部門共同制定錦鯉產業與文旅融合的發展策略。鼓勵錦鯉養殖企業、文旅企業之間的技術交流與合作，共享先進養殖技術、旅游管理經驗等。高唐縣與高校、科研機構建立合作關系，引進先進的科研成果和技術人才，為錦鯉產業與文旅融合提供智力支持，搭建錦鯉產業與文旅融合的資源共享平臺，實現信息、技術、市場等資源的共享。高唐縣實施品牌聯盟策略，攜手業界知名品牌開展聯合營銷活動，旨在增強錦鯉產業與文旅融合項目的品牌曝光度與市場影響力。高唐縣還創新“錦鯉+旅游”“錦鯉+文化”“錦鯉+教育”等多元化發展模式，豐富錦鯉產業與文旅融合的內涵和外延。高唐縣將智慧養殖技術與智慧旅游技術結合，通過數字技術等提升游客的觀賞體驗。

5.打造特色文旅項目

建設具有地方特色的文旅項目，打造“文旅+產業”融合特色。打造錦鯉特色旅游文創產品，以錦鯉文化為基礎，通過創意和設計，將錦鯉的特色、故事、歷史等文化元素融入旅游紀念品、餐飲、住宿等旅游體驗中的產品。通過舉辦錦鯉文化節、錦鯉大賽等活動，提升錦鯉文化的知名度和影響力，提升文化內涵。深入挖掘和傳承錦鯉文化及相關非物質文化遺產，如錦鯉繪畫、錦鯉剪紙、錦鯉圖案土布、錦鯉年畫等，策劃時注重創意元素的融入，通過獨特的主題、故事線、互動體驗等方式，提升項目的吸引力和記憶點。

6.品牌打造及推廣

高唐縣通過參加國內外展覽、舉辦品牌發布、舉辦錦鯉賽事等方式，比如邀請書畫藝術家在鄉村進行錦鯉創作并展示其作品；舉辦鄉村錦鯉藝術節或音樂會等活動，開發藝術衍生品，提升錦鯉品牌的知名度和美譽度。錦鯉要設計獨特的品牌名稱、標志、顏色、字體等視覺元素，確保品牌設計的統一性，形成品牌識別。設立文創產品研發中心，開發具有鄉村特色、實用性和功能性的文創產品，如錦鯉徽章、玩偶、盲盒IP形象設計、手機殼、郵票、貼紙、掛飾、錦鯉套娃等，打造錦鯉品牌形象。

7.錦鯉文化與旅游資源融合發展路徑

錦鯉產業與文旅融合發展“1+N”路徑，“1”是指以聊城大旅游品牌為核心，形成N個文化綜合體，如形成文化消費廣場、文化體驗園區、文化創意廳、文化產業園區的文化綜合體。文化消費廣場是集購、食、娛、宿于一體的綜合性消費場所，主要設立錦鯉主題商品店。文化體驗園區以錦鯉養殖、觀賞、體驗為核心的文化旅游園區，通過智慧數字化技術等展示錦鯉的養殖過程和技術、錦鯉文化知識互動等；開展錦鯉文化講座互動體驗活動，增強游客對錦鯉文化的了解和認同。文化創意廳展示創作和銷售與錦鯉相關的文化創意產品，并定期舉辦文化創意展覽和交流活動。文化產業園區集錦鯉產業研發、生產、銷售、服務于一體的綜合性產業園區，吸引錦鯉養殖企業、飼料生產企業、觀賞魚銷售商等入駐，形成產業鏈上下游的緊密合作。高唐縣錦鯉產業園要優化園區的基礎設施架構與服務配套體系，旨在為入駐企業營造一個更加優越、有利于成長的發展環境。

通過整合聊城市豐富的旅游資源和文化底蘊，打造一個具有鮮明特色和廣泛影響力的大旅游品牌。圍繞這一核心形成的“N個文化綜合體”，是實現聊城市文旅深度融合、提升文化消費品質、豐富游客體驗的具體路徑。

聊城市作為一座歷史文化悠久的城市，擁有眾多的自然景觀和人文遺跡，如光岳樓、東昌湖、山陜會館等，這些都是構建聊城大旅游品牌的重要基石。通過以聊城大旅游品牌為核心，高唐縣錦鯉產業與多個文化綜合體的融合發展，不僅豐富了聊城的旅游產品體系，提升了旅游品質和文化內涵，還促進了地方經濟的多元化發展。隨著文旅融合的深入推進和錦鯉產業的不斷壯大，聊城有望成為國內外知名的錦鯉文化旅游目的地。通過深入挖掘錦鯉特色資源文化內涵、打造具有地方特色的文化品牌、發展錦鯉主題旅游產品等措施可以實現文旅產業的深度融合發展并帶動相關產業的協同發展。

聊城市哲學社會科學規劃課題——“聚力攻堅突破研究”年度課題“以文旅深度融合助推錦鯉產業發展研究”（課題編號NDKT2024114）。

（作者單位：聊城職業技術學院）