名人文化在美麗鄉村建設中的運用

名人文化一直是旅游發展的重要組成部分，鄉村是名人文化的重要挖掘地，借助鄉村振興的“東風”，推動鄉村名人文化的發掘，進而推動美麗鄉村的建設。為推動名人文化助力美麗鄉村的建設，文章深度剖析了名人文化在美麗鄉村建設中的意義，并且分析了名人文化在美麗鄉村建設中存在的問題，探討了名人文化在美麗建設中的設計原則，以期為名人文化在美麗鄉村建設中提供借鑒和啟示。

隨著國家對美麗鄉村建設的大力推進，各地紛紛響應，將挖掘和利用名人文化資源作為提升鄉村吸引力、促進經濟發展的一大戰略。名人文化作為一種獨特的文化現象和精神財富，對于美麗鄉村建設來說，是一股不可或缺的力量。文章立足美麗鄉村建設的背景，選取名人文化作為研究重點，旨在探索如何將名人文化與美麗鄉村建設緊密結合起來，針對現階段美麗鄉村建設中存在的問題提出建議，以此來促進美麗鄉村的建設。因此，研究名人文化在美麗鄉村建設的運用，對于建設美麗鄉村具有重要的現實意義。

名人文化概述

名人文化是指某一社會歷史條件下，由群眾認可的著名先進人物，在一定的社會歷史條件下，在生產實踐和社會活動中創造的精神財富和物質財富，他們產生于各行各業，具有高尚的思想道德。名人文化是由國家機構、社會組織和個人共同創造和形成，為發揚其精神，所產生真實、生動、獨特的文化現象。

名人文化組成要素

名人文化資源不僅包括其故里建筑、景觀等有形文化遺存，還包括與之相關的生平、作品、逸事等精神文化資源。名人文化的組成要素包括物質文化、精神文化以及生活行為文化。

1.物質文化

物質文化是指由名人創作出來的物質產品或者以名人為原型被后人所整理出的物質內容，以及人民群眾為發揚其精神而建造的各種實際存在的物質內容所形成的文化現象。物質文化作為一種多維的具象的文化存在，是名人文化傳承最重要的方式之一。主要包括名人的文學作品創作、生活的空間環境以及與名人相關的物質內容等。

2.精神文化

精神文化也可以稱之為無形的文化，是名人文化中十分重要的組成部分。精神文化是指圍繞作用于人們思想觀念、社會意識、審美情趣的著名人物的真實歷史和現實生活所創造的直接文化載體和物化形態。精神文化主要是名人在精神方面生產的理論思想，具有非物質性的特點。在美麗鄉村建設中有效開發名人文化精神層面的構成要素，對于游客和本地村民而言，都能起到很好的教育作用。同時，也能起到培養人們高尚文化品格的作用。名人文化的精神文化構成要素主要包括名人的歷史成就、思想情操、精神面貌和日常生活的文學藝術創作。在美麗鄉村的建設過程中將名人文化的精神文化同美麗鄉村的建設有機地結合起來，可以有效地提高村民和游客對名人本身以及名人精神層面的認知，使名人文化的精神文化價值得到更加全面的體現。

3.生活行為文化

生活行為文化是指名人在日常生活中的行為所產生的文化現象。人們為了紀念名人將其行為記錄下來所形成的一種文化現象。其行為文化包括著名人物日常生活中的生活內容、行為習慣、娛樂方式、運動方式、藝術愛好等。

名人文化在美麗鄉村中的呈現形式

名人文化結合旅游

將名人故居與周邊環境聯系起來，使名人文化融入多樣化的旅游形式。在美麗鄉村建設過程中，廣東省汕頭市潮南區成田鎮上鹽村充分發揮了“中國電影之父”鄭正秋等名人故居的帶動效應，以建設具有歷史文化傳統的美麗鄉村和古村落為契機，打造了具有鄉村休閑旅游特色的精品路線，促進了當地鄉村旅游的發展。通過名人、田野的捆綁營銷，豐富名人故里文化。依靠名人效應吸引賞識者、藝術家等前往名人故里體驗名人生活，長期居住。法國吉維尼村莊依靠莫奈的名人文化影響，吸引了許多世界上著名的藝術家來到吉維尼定居或尋找創作靈感。時至今日，吉維尼存在大量的美術館，由此衍生出新的藝術產業，帶動鄉村振興發展。

名人文化結合文創

文化創意產品是文化創意領域的重要內容。文化創意是將文化特色與創新要素結合起來，創造出一種新的產品或提供服務，它是一種跨界的綜合創新。文化創意產業是一種基于文化和知識的產業，它對文化內涵的重視程度要高于傳統的產業。在美麗鄉村建設過程中，通過挖掘名人的生活事跡，結合與之相關的行業，或者依靠名人文化來打造相關的文化創意農產品是名人文化結合文創的有效方式。深度挖掘歷史名人文化，可以打造獨特文化名片，從而形成特色產業，帶動當地經濟發展。莫奈故里所在地吉維尼是國外成功的美麗鄉村，對于到莫奈故居旅游的人來說，收藏一些莫奈紀念品是必不可少的。在當地，到處都有根據莫奈配方制作的餅干出售，還有以莫奈生活特色為主打的一系列莫奈產品，讓人們把莫奈文化帶回家。吉維尼通過將莫奈文化與當地產品聯系起來，使當地處處具有大師的痕跡，創造了獨特的莫奈生活體驗，從而帶動了全村的旅游發展。

名人結合教學

美麗鄉村的建設也可能通過名人文化結合教學的方式來實現，以名人文化教育助力鄉村學校教育。設立名人學校，挖掘名人的文化價值，與周邊學校合作，創建研究課程等都是名人文化和教學的結合。名人文化在構筑學校精神高地的過程中發揮著不可替代的獨特功能。作為名人文化的社會物質文化組成部分，名人故居不僅僅是建筑，更是鄉村歷史文化的縮影與見證，具有深刻歷史內涵的文化功能，也具有一定的教育功能。因此，名人故居是人們了解人文精神，學習歷史知識的最佳場所。有的名人故居還被作為名人思想文化的研學基地。名人文化是中華民族優秀文化的重要組成部分，是一種寶貴的教育資源，有著不可替代的影響力和感召力。名人文化結合教育不僅能夠傳承和發展名人文化，也能夠起到立德樹人的作用。

名人文化在美麗鄉村建設中的機遇

文化旅游的熱潮

近年來，隨著文化自信的提出，文化旅游備受人們的喜愛。隨著社會的迅速發展，人們的消費重心開始從物質消費轉移到消費體驗，名人文化作為文化旅游內容的重點之一，開發和創造名人遺址、遺跡、故居及相關節慶活動逐漸成為熱點話題。發展文化旅游，是拓寬鄉村居民收入渠道的一條重要途徑，歷史名人文化是其發展的亮點。隨著全國各地文化旅游的興起，名人文化資源的開發和宣傳也得到了廣闊的發展空間。文化旅游成為連接歷史與現實、傳統與現在的橋梁，名人文化是其中不可或缺的組成部分，名人文化旅游成為人們的一種全新的生活方式。

鄉村振興戰略的提出

黨的十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。我國的根本在農村，農村的物質文化遺產較多，傳統文化更是數不勝數。名人文化作為我國傳統文化中的重要內容，鄉村振興能夠使名人文化得到有效的保護和發展，中國傳統文化得以繼承和發揚，有利于增強民族自信心，也有利于名人文化助力美麗鄉村的建設。

名人文化在美麗鄉村建設中的作用

增強文化自信

名人文化資源作為一種特殊的文化資源，具有指導當地的發展方向、增強文化自信的功能。王玲在《對名人故居開發利用的思考》提出歷史名人文化資源是紀念先賢和傳承文明的平臺，是青年教育的重要場所，是創造城市文化的名片，是傳承城市文化的載體，對城市文化品位具有一定影響。名人文化是當地寶貴的資源，對提升地方文化軟實力和旅游吸引力有著不可替代的作用。通過對地方名人進行大力宣傳和推廣，形成和展現一種對社會滲透、普及的持久教育作用，將傳統倫理道德的核心內容有效地植入人們的日常生活中，使人們自覺接受熏陶，特別是對子孫后代進行教育、激勵和影響，延續傳統社會價值體系，使地方歷史文脈傳承有序繁榮。例如，塘里村是三國孫權后裔的聚居地，塘里村的居民自豪地稱自己是孫權子孫。塘里村深挖地域資源、歷史傳統和文化底蘊，建設了眾多有關孫權文化的文化場所，景觀與人文融為一體，打造了當地獨特的發展模式。

促進經濟發展

名人文化的發掘與運用，對于地方的經濟文化建設具有重要價值。鄉村振興是全方位的振興，不僅要做到經濟振興，還要抓好文化振興。名人文化蘊含著豐富的歷史文化內涵，具有巨大的文化吸引力，在社會教育和文化傳播中發揮著不可替代的作用，尤其是在旅游業發展過程中的促進作用巨大。發掘、保護和利用歷史名人文化是擴大和加強文化事業和文化產業，促進經濟發展的重要途徑，也是探索區域內新的經濟增長點的重要方式，是加快經濟社會持續科學發展的必然戰略選擇。名人文化在美麗鄉村的建設中可以打造獨特的文化名片，從而促進鄉村的經濟發展。

名人文化在美麗鄉村建設中存在的問題

同質化問題嚴重

在美麗鄉村的建設過程中，名人文化的開發存在著同質化的問題。中國大多數名人故居只是簡單地用來參觀，沒有深入發掘本地鄉村的名人內涵。名人文化的設計放在這一個鄉村里，另一個村子也會按照這一個鄉村的模式模仿發展，形成了千村一面的局面。生搬硬套的設計既無法融入當地的自然風光，也無法體現出當地名人文化的獨特風情。那些刻意模仿的改造工程，不僅無法給當地居民帶來經濟效益，反而破壞了原有的人文環境和自然環境，失去了地方文化的辨識度，失去了本土的韻味，與周圍的環境顯得格格不入。

名人文化過于單一

目前，我國很多鄉村的名人文化建設對大眾的吸引力不是很強。許多村落在名人資源的挖掘上存在“只保留故居”的普遍認知誤區，使名人文化的內涵過于單一，并沒有真正有效利用名人效應。對于普通村落來說，故居是名人的唯一賣點。但是，由于大部分地區的名人故居數量稀少，影響力不大，不能夠為鄉村凝聚足夠的知名度，因此，單一的名人故里成為鄉村中名人文化的主要表現形式。

名人文化景區內商業化氣息過重

商業化氣息過重是名人文化在美麗鄉村建設中存在的問題。商業化、現代氣息過濃，太注重商業效果反而忽略了對傳統生活環境的保護，造成了生態環境的破壞，也缺少以名人文化為主的互動體驗式情境。過度的商業化導致名人文化景點往往充滿了各種商品交易的場所以及與名人文化無關的各種商業活動，這些商業場所以及商業活動掩蓋住了景區名人文化的氣息。

名人文化在美麗鄉村中的規劃原則

因人制宜原則

在美麗鄉村的建設過程中，名人文化作為重要的旅游資源，對游客具有巨大的吸引力。為了使名人文化在美麗鄉村的建設過程中更加生動和具有吸引力，必須深入挖掘名人背后的文化故事和精神內涵，呈現出個性鮮明的名人文化。針對不同類型的名人旅游資源和特定游客，構思出富有創意的主題，設計相應的主題活動。名人文化都受到地域文化的影響，具有鮮明的地域特征和民族特征。每個名人都是當地的文化名片，受到其所處的地域以及時代的影響，這些影響包括地理環境、歷史背景等諸多因素。因此，各個地區的名人文化具有其獨特的個性，名人文化在美麗鄉村中的建設要體現出獨特的個人屬性，而不是照搬其他名人的特點，要根據自身特點及實際情況，因人制宜選擇適合的發展方式。每個人都屬于特定的區域，每個地區都有其地域的特點，不能一概而論，只有將名人文化同其所在的地域特點相結合，避免直接抄襲以及設計的同質化問題，才能使名人文化融入當地的地域特色中，才能讓名人文化在美麗鄉村的建設中成為重要的驅動力。明確的名人主題文化設計，能使人民對歷史、文化有更好的認知與理解，明確的名人主題印象可以極大程度地引起觀者的興趣，使觀者清晰地接受信息的傳遞，傳遞文化價值。

多樣性原則

名人文化在美麗鄉村的建設過程中不僅僅是旅游資源，在原址、故居、原村落及原墓園保存、再現和展示的過程中，更要使之成為現代生活和文化元素，加強與現代生活的聯系和互動，增強其影響力。名人旅游體驗是一種綜合性的產品，要從名人的日常生活及其行為特點進行體驗。這要求名人鄉村要打造多方位的名人文化體驗項目，提供全方位、多角度的旅游體驗設計。在當前的時代背景下，僅僅依靠單一的旅游開發策略已不足以支撐長期、持續的經濟增長，因此，必須充分利用歷史名人的影響力，以此作為鄉村旅游中不可或缺的一環。在鄉村振興的背景下，更要深入挖掘和研究歷史上有名望的人物及其背后的故事，通過精心策劃和創新設計，將這些名人的影響力最大化地轉化為旅游吸引力。只有這樣，才能真正實現名人文化與鄉村旅游的有機結合，激發出新的旅游活力，推動當地經濟的全面發展，讓名人文化成為促進美麗鄉村建設的重要引擎。

可持續發展原則

在美麗鄉村建設過程中對名人文化進行提煉和應用的同時還要注重可持續性原則。美麗鄉村建設要尊重村域本來的面貌，盡量避免大拆大建，采取有機更新的方式。設計時要以原有自然環境為基礎，保護和適度地利用當地自然資源，盡量減少對原有自然環境的破壞，保護村域內生態系統的多樣性和完整性，注重地方文化特色內涵，將商業化融入名人文化的內涵當中，從而實現真正意義上的可持續發展。堅持可持續發展主線，探尋名人文化旅游與鄉村振興相聯系的可持續發展路徑。可持續性發展對鄉村中的名人文化的開發與應用具有重要的意義，是文旅健康發展的前提和基礎。

鄉村作為中華文化的基本載體，擁有很多可以挖掘的文化資源。鄉村作為歷史名人的重要挖掘地，具有豐富的名人文化資源。名人文化對鄉村振興中的經濟振興、文化振興等方面建設具有一定的積極作用，名人文化與旅游的融合將推動鄉村文化振興和鄉村經濟振興，進而推動美麗鄉村的建設。在開發名人文化的過程中，應該樹立正確的價值導向，避免文化內容單一、同質化、商業氣息過重等問題。

（作者單位：聊城大學美術與設計學院）