內江市龍舟賽事市場現狀及發展對策研究

摘要：本文針對內江市龍舟賽事發展現狀，從內江市龍舟賽事市場的主體、客體、媒介三個方面展開分析，以此探究賽事市場發展過程中存在的問題，從而提出發展對策。包括：提高龍舟賽事質量，積極提升龍舟賽事品牌影響力；加強專業人才培養，建立多元化的高素質人才隊伍；加強媒體渠道合作，擴大龍舟賽事的社會影響力度。

關鍵詞：龍舟；賽事；市場；發展現狀

Research on the current situation and development countermeasures of dragon boat racing market in Neijiang City

LI Peng* "LIU Chengju

（School of Physical Education，Neijiang Normal University， "Neijiang， Sichuan Province，China "641100）

Abstract：In view of the development status of dragon boat racing in Neijiang City， this paper analyzes the subject， object and media of the dragon boat racing market in Neijiang City， so as to explore the problems existing in the development process of the event market and put forward development countermeasures. Including： improving the quality of dragon boat races and actively enhancing the brand influence of dragon boat races; Strengthen the training of professional talents and establish a diversified team of high-quality talents; Strengthen cooperation with media channels to expand the social impact of dragon boat races.

Keywords： dragon boat; Events; Market; development status

1 前言

龍舟運動，是中國傳統體育運動項目之一，最先被用于祭祀河神水，后與端陽節結合，成為中華傳統節日上的主要習俗。龍舟賽事是一項社會交流和互動的重要平臺，賽事舉辦期間，人們共同參與、互相交流，增進彼此之間的了解和友誼。近年來，隨著文化自信的輝煌盛開，龍舟賽事愈發引起社會關注，多地上演“速度與激情”[1]。事實上，龍舟賽事的意義已不僅代表傳統習俗，更演化為對外展示的經濟窗口。以2023年內江第十二屆大千龍舟節為例，賽事舉辦當晚，四川觀察、四川新聞網等近20家省市官方媒體平臺同步進行視頻直播，網絡直播點擊量達1200萬人次。

截止2023年，內江大千龍舟節系列賽事已舉辦11屆。本文以內江市龍舟體育賽事為研究對象，結合體育市場概述、體育賽事運作管理、品牌管理學等相關理論，從賽事關聯的主體、客體以及媒介三個方面對龍舟賽事市場進行研究，增強社會公眾對內江市龍舟賽事的認知和參與度，同時也為其他地方性龍舟賽事的品牌培育提供參考。

2 研究對象和方法

2.1 研究對象

本文以內江市龍舟體育賽事為研究對象，通過主體、客體、媒介三個層次，分析龍舟賽事市場發展過程存在的問題。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

通過查閱檢索內江師范學院圖書館，查閱搜集與內江市龍舟賽相關書籍或文獻資料，整理龍舟運動和賽事的新聞報道以及最新的發展動態。

2.2.2 問卷調查法

本文對參與龍舟賽事的觀眾開展問卷調查，共計設計發放問卷1400份，實際收回問卷1379份，剔除無效問卷36份，有效回收率為95.93%。通過調查統計與數據處理，提出相對應的發展對策。

3 研究結果與討論

3.1 內江市龍舟賽事市場現狀

近年來，內江市龍舟賽事規模不斷擴大，影響力逐漸增強。賽事吸引了來自全市及周邊地區的多支龍舟隊伍參與，競技水平逐年提高。2023年，內江市龍舟賽事期間游客人員流動達147萬人，消費6.93億，同比增長45.52％。從經濟效益來看，龍舟賽事所帶來的流量爆火，繁榮了當地美食、旅游等周邊產業，為經濟發展注入了新動能。

3.1.1 內江市龍舟賽事籌辦主體現狀分析

龍舟賽事作為城市的重要活動，賽事的籌辦一直得到政府部門的支持和推動。如表1所示，近五屆內江市龍舟賽事籌辦主體和協辦單位中，內江市的相關政府部門，如市委、市政府等，歷來作為龍舟賽事的主要籌辦主體，負責賽事的策劃、組織、協調和監管等工作。龍舟賽事作為體育賽事的一種，其籌辦也得到了體育組織的支持和參與，特別是內江市文學藝術聯合會，內江市旅游協會。這些非體育協會組織的加入，一方面將傳統賽事融入不同設計理念，使賽事理念新潮化、特色化；另一方面，又利于把賽事推廣到其他類別社會組織，使賽事傳播便捷化、休閑化。

事實上，自2020年起，內江市就將建設體育強市戰略目標寫入“十四五”規劃和2035年遠景目標。這樣從上而下關注體育、熱愛體育、參與體育的統籌格局，不僅便于把體育戰略轉化為群眾體育需求，更有利于創建全民健身，塑造體育人才的熱潮，滿足人民群眾的美好體育需求。

3.1.2 內江市龍舟賽事觀眾參與現狀分析

隨著內江市龍舟賽事的不斷發展，觀眾數量與規模也在逐年增加。特別是在端午節等傳統節日期間，龍舟賽事吸引了大量市民和游客前來觀看，觀眾人數屢創新高。

從觀眾參與群體上看，參與對象涉及本地市民、外地游客、學生、老年人等各個年齡段和社會群體。其中，本地市民和外地游客是主要的觀眾群體。在研究觀眾參與群體的職業結構上，以2023年調研結果顯示：體育工作者、教師、學生所占比例最大，分別為：24％、14％、12%。企事業單位、個人、工人、農民等也競相參與，累計份額50％。由于龍舟比賽是一項休閑體育娛樂活動，它的受眾即消費者往往具備充足的余暇及一定的經濟實力[2]，觀看龍舟賽事便成為當地市民端午時節打卡欣賞的首要選擇。

在探尋龍舟賽事消費支出上，近80%的受訪者有體育相關消費經歷。其次，由于內江市龍舟賽事門票無門票限制，如表2所示，賽事產生收益主要集中在運動裝備、吉祥物、紀念章紀念品以及周邊產品如擺件、日用品、帽子等，分別占比14.5％、20.6％、41.5％、23.4％。而在支出份額上，消費者每年購買龍舟相關產品人群比例僅僅占比14.5%。究其原因，龍舟常用運動裝備漿板平均售價往往較高，且需自備救生衣，便利性上遠不如武術、羽毛球等體育項目。相較于此，消費者對紀念章或紀念幣情有獨鐘。

3.1.3 內江市龍舟賽事媒介市場現狀分析

龍舟賽事媒介市場探究主要圍繞兩個部分展開：其一，從媒體報道頻次與覆蓋范圍探求龍舟賽事傳播力，其二，從賽事相關媒介的品牌贊助情況關注龍舟賽事影響度[3]。

隨著內江市龍舟賽事的知名度和影響力的提升，媒體對龍舟賽事的報道不僅有地方電視臺、廣播電臺、報紙等傳統媒體的廣泛報道，還有網絡新媒體如微博、抖音、微信公眾號等的實時更新和深度追蹤。如表3所示，2023年內江龍舟賽事媒體CCTV5、騰訊新聞、抖音、快手單日播放量分別為3451次、2703次、8136次、8966次，且內江廣播電視臺、觀察網單日點贊量皆已破萬，這充分說明內江龍舟賽事已成為熱門話題，吸引來自各方媒體的強烈關注。此外，通過盈利與非盈利機構媒體的通力宣傳，更多的市民和游客了解并參與到龍舟賽事中來，進一步擴大了賽事的影響力和參與度。

具體到賽事相關媒介的品牌贊助情況，越來越多的企業開始參與到賽事的贊助中來。

如表4所示，可口可樂、飛人籃球、中糧、中國郵政等不同的社會組織通過提供廣告牌、水、比賽服裝等為龍舟賽事提供了不同程度的支持。浪嶼水上運動俱樂部投入較多，成為賽事的主要贊助方；而內江建工和內江龍舟協會則通過贊助某一特定環節或項目，為賽事的順利進行提供助力。從行業分布來看，內江市龍舟賽事的贊助商涵蓋了多個領域，體育用品和服飾企業是賽事贊助的主力軍，他們通過贊助參賽隊伍的裝備和服飾，提升品牌曝光度和形象度。

3.2 內江市龍舟賽事發展過程中出現的問題

3.2.1 內江市龍舟賽事質量及品牌影響力欠佳

龍舟賽事的舉辦需要投入大量的人力、物力和財力。然而，由于地方經濟的投入有限，難以將“龍舟”＋“城市”＋“產業”疊加賦能成為全國網紅大IP[4]，這就使得賽事組織者難以提供優質的比賽設施和服務。此外，部分賽事組織者缺乏品牌意識，忽視了賽事品牌的建設和維護，這也導致賽事缺乏獨特的品牌形象和文化內涵，難以形成品牌效應和影響力。

3.2.2 內江市龍舟賽事發展缺乏專業性的人才

內江市缺乏專門針對龍舟賽事的專業教育和培訓體系，這一定程度上限制了賽事組織、策劃等方面的專業性人才的培養。同時，與一些龍舟賽事發展較為成熟的地區相比，內江市在薪酬待遇、職業發展機會、社會認可度等方面缺乏吸引力，導致專業人才不愿意在內江市的龍舟賽事領域發展。此外，內江市的龍舟賽事規模相對較小，影響力有限，這也影響了賽事對人才的吸引力。

3.2.3 內江市龍舟賽事媒體轉播宣傳力度不高

賽事轉播的安排上，部分媒體只是在賽事前后進行簡短的新聞報道，沒有深入挖掘賽事的內涵和價值，也沒有形成持續的關注度。此外，在媒體贊助上，賽事的曝光度和影響力受到限制，無法吸引更多觀眾和贊助商，這就導致社交媒體、網絡直播等新媒體平臺的傳播媒介并未得到有效利用，限制了賽事的傳播范圍和影響力。

3.3 內江市龍舟賽事市場發展對策

3.3.1 提高龍舟賽事質量，積極提升龍舟賽事品牌影響力

加強賽事組織管理，制定完善的賽事規章制度，確保賽事的規范性和公正性[5]。同時，加強賽事組織人員的培訓和管理，提高賽事組織的專業水平；注重龍舟賽事的競技性，吸引高水平運動員參賽，提高賽事的競技水平。加強運動員的培訓和指導，提高運動員的競技能力和比賽水平；深入挖掘龍舟賽事的文化內涵，將傳統文化與現代元素相結合，打造具有地方特色的龍舟賽事。

3.3.2 加強專業人才培養，建立多元化的高素質人才隊伍

選拔龍舟賽事專業人才應打破傳統的學歷、專業和背景限制，更加注重個人的能力、素質和潛力。一方面，可以通過組織人才交流活動、舉辦龍舟賽事研討會等方式，分享經驗、交流心得、探討合作機會。另外，積極引進國內外先進的賽事策劃、運營和管理理念和技術手段，提升內江市龍舟賽事市場的整體水平和競爭力。

3.3.3 加強媒體渠道合作，擴大龍舟賽事的社會影響力度

龍舟賽事的市場開發不應該僅僅局限于體育賽事的開發，更應該是產業集合體的設計應用[6]。不斷提升媒介資源的品牌贊助，加強與傳播媒體的緊密聯系，實現拓展媒體開發、媒介開發的新思路、新舉措。同時，開發其潛在的媒介消費市場，如開發抖音送禮活動，逐漸轉變消費者的刻板印象，從而推動媒介市場的創新與活力。

4 結語

龍舟賽事是地方城市的一張重要文化名片，不僅承載著深厚的傳統文化底蘊，更在推動當地經濟社會發展、提升城市品牌形象等方面發揮著積極作用。本文針對龍舟賽事市場發展現狀，提出了一系列針對性的發展對策和建議，展望未來，內江市龍舟賽事市場有著廣闊的發展空間和巨大的潛力，同時我們也期待更多的社會力量參與到龍舟賽事的推廣和發展中來，共同推動內江市龍舟賽事市場的健康、可持續發展。

參考文獻

[1] 彭偉文.廣州泮塘五約端午龍舟習俗傳承的微觀社會史考察——都市化背景下傳統節日研究的一個嘗試[J].民俗研究，2024，（03）：112-125+159-160.

[2] 李瑜恒.東莞滘聯扒龍舟民俗重構與鄉村再結構化[J].文化遺產，2024，（02）：48-55.

[3] 彭春蘭，龍佩林，白晉湘，譚清文.鄉村民俗體育復興的集體行動邏輯及其治理思考——基于湘西浦市龍舟活動的田野考察[J].武漢體育學院學報，2024，58（01）：53-60.

[4] 何研.廣東龍舟文化中的中華民族共同體意識與現代文明價值[J].文化遺產，2023，（04）：9-15.

[5] 周德巧，周巖，張長念.一項北方龍舟競渡的價值變遷考察——以北京“延慶龍舟賽”為中心[J].四川體育科學，2023，42（01）：94-99.

[6] 趙龍.文化自信視域下盤破門武術文化研究[D].西南財經大學，2022.