體育旅游產業的數實融合發展

摘" 要：現階段數字經濟與實體經濟深度融合（以下簡稱“數實融合”）成為發展趨勢，是建設現代化產業體系的核心內容之一，也是推動高質量發展、加快形成新發展格局的重要任務。體育旅游產業作為實體經濟的重要組成部分，也面臨著新的機遇和挑戰，就體育旅游研究現有成果來看，研究的問題空間有待擴展，進入數字化時代，體育旅游產業應推廣數字化技術應用、 加強政策支持和監管治理、加強產業協同和創新、提高用戶體驗和服務水平、重視人才培養和引進，從而形成科學的發展體系。

關鍵詞：數實融合；數字經濟；體育旅游產業；發展趨勢

The Digital and Entity Fusion in Sports Tourism Industry

Abstract：" With the arrival of the digital era， the integration of the real economy and the digital economy has become a trend.It is an important task to promote high-quality development and accelerate the formation of a Dual circulation， one of whose core contents is building a modern industrial system.As an important part of the real economy， sports tourism industry is also facing new opportunities and challenges. Judging from the results on sports for the disabled， the space of research needs to be expanded．In the digital era，The sports tourism industry should promote the application of digital technology， strengthen policy support and regulatory governance， strengthen industry collaboration and innovation， improve user experience and service levels， strengthen talent cultivation and introduction， and thus form a scientific development system.

KeyWords： Digital-real integration; Digital Economy; Sports tourism industry;Development trend

1 研究背景及意義

隨著經濟全球化和信息技術的飛速發展，數字經濟已成為推動經濟發展的新引擎。根據調查顯示，2001 年至 2022 年，我國數字經濟規模從1.1萬億元增至 50.2萬億元，占國內生產總值比重從7.1%升至 41.5%。[[1]]以ChatGPT為代表的新一代數字技術發展迅猛，數字技術正經歷著更新迭代，實體經濟已經無法置身事外獨立運轉與發展，數字經濟與實體經濟的融合和互相滲透已成為必然趨勢，數字經濟的發展不僅給實體經濟帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰。作為實體經濟和第三產業的重要組成部分，體育旅游產業在數字化時代中迎來了新的發展階段。體育旅游產業作為一種新興的產業形態，是指以體育旅游活動為主要內容的產業，是體育產業和旅游產業的結合體，具有體育運動和旅游觀光兩個方面的屬性。體育旅游產業具有綜合性、互動性、地域性、經濟性、健康與休閑結合等特點，是一種具有很高經濟價值和社會價值的產業。數字經濟作為一種虛擬經濟，需要借助體育旅游產業這樣的實體經濟作為支撐與載體，同時數字化的加速發展，促使傳統的體育旅游產業進行產業升級與轉型、提高勞動生產率和資源整合率，兩者相輔相成，共同推進我國經濟高質量發展。

國內外學者對于數字經濟角度下旅游產業發展進行了多維度、多角度的探討和研究。在基礎理論和數據方面，Nadeem Akhtar[[2]]等人對2016—2020年數字旅游和數字接待相關的文獻進行了系統綜述，發現新冠疫情后數字旅游變為旅游業發展的熱門方向；Choi Youngjoo[[3]]等人概念化了旅游體驗的意義和范圍，并建立了理論框架來檢驗媒體技術對VTE（虛擬旅游體驗）、目的地形象和游客幸福感的影響；Kexin Guo[[4]]等人的研究顯示，最好的數字體驗來自于視覺和聽覺的多感官組合；陳雪鈞[[5]]等對中國旅游產業數字化創新歷程及其演化規律進行分析歸納，將其分為四個階段，總結出中國旅游特色經驗。在具體措施方面，王艷瓊[[6]]等人指出我國目前體育旅游市場政策供給不完善、核心要素保障不足、產品有效供給滯后、商業模式創新不足等問題，提出強化政策供給、加大投入、構建數字平臺等措施；Zemin Liu[[7]]等人測量了156名樣本關于數字旅行體驗前后的焦慮、情緒水平和生活滿意度，結果顯示SOP（場所感）的產生對數字旅行極其重要，提出在虛擬環境中提供有意義的敘事背景從而有效誘導SOP，并改善數字旅游體驗；歐陽日輝[[8]]闡述了數實融合的由來和研究脈絡，分析了產業數字化中的數實融合案例，認為數實融合必須打造以應用場景為核心的數字生態；鄭春暉[[9]]等人選取故宮博物院為具體研究對象，運用Python從社交媒體上進行樣本采集，分析數實融合旅游空間中人地互動過程與機理，認為旅游者對虛實融合旅游空間的感知主要體現在對地方景觀和遺產價值、對現實展覽空間載體、對科技與數字敘事三個方面，旨在將研究結果應用于實際的數字旅游應用場景中；谷蕓子[[10]]提出數字旅游經濟高質量創新評價體系應逐步完善；楊筱婧[[11]]等人認為當前游客“模仿型排浪式”需求特征逐步弱化，應深挖客戶維度，實現產品服務價值共創。在數字基礎設施對旅游經濟作用方面，冀雁龍[[12]]等利用固定效應非線性模型，發現數字基礎設施對旅游經濟增長產生先促進、后抑制、再促進的影響，提出數字鴻溝是產生“數字化悖論”的主要原因的論點。關于數字技術如何拓展體育旅游發展的新空間方面，Lin Ma[[13]]等人列舉了數字技術在體育旅游中的應用，如體育旅游場館的智能建設、體育賽事的數字直播、數據運動訓練等，認為數字化可以優化和改進行業競爭、促進數據集成和開放共享。

以上研究無疑解釋了數字經濟與旅游產業的關系，但仍存在不足。從目前來看，我國體育旅游相關研究發展緩慢，方法多為文獻資料法與邏輯分析法，理論研究主要還是局限于對概念的闡述和數字經濟帶來的產業經濟發展紅利，內在邏輯和運行機制的研究相對匱乏[[14]]，同時關于數字經濟發展對旅游經濟產生的負面影響研究較少。其中數字經濟和體育旅游融合領域的研究少之又少，對其的研究是歷史條件下不容忽視的一個問題。鑒于此，從數實融合的角度出發，對體育旅游產業的現狀和發展趨勢進行分析，既有助于正確認識數字經濟對體育旅游產業產生的影響和作用，提出對體育旅游產業發展的建設性對策和建議，進而形成理論創新的新基點，也有助于做強做優做大我國數字經濟，發展社會主義市場經濟，具有重要的理論和應用價值。

2 體育旅游產業數實融合的現狀

體育旅游產業是指以體育旅游活動為主要核心內容的產業，是指將體育賽事、鍛煉、體育文化和休閑活動與旅游體驗相結合的產業。體育旅游產業融合性強、市場需求大并且規模逐年擴大，它的廣義范圍非常廣泛，具體來說包括以下幾個方面（見表1）。

將國家統計局中采集的居民人均可支配收入與體育旅游基礎設施產業耦合，將其導入Origin軟件中，創建帶投影的3D顏色映射曲面圖并進行可視化分析得出圖1。

由圖1分析可知，居民經濟的增長對體育旅游基礎設施增長具有重要的推動作用。隨著經濟水平的提高，人們對于體育旅游活動的需求也越來越高，這促使了體育旅游產業的不斷擴張和發展。在這個過程中，各種類型的體育旅游設施得以修建和完善，例如體育場館、運動中心、主題公園的、滑雪場、高爾夫球場等。這些設施不僅能夠滿足人們的娛樂需求，還能吸引更多的游客前來觀光旅游，促進了地方經濟的發展。

2.1 體育旅游產業發展及特點

綜合性：體育旅游產業的內容非常豐富，涉及到體育、旅游、歷史文化等多個領域，滿足不同旅游者的需求和興趣，具有很強的綜合性和多元化特點。互動性：體育旅游產業注重旅游者的參與和互動體驗。旅游者可以通過觀賞體育比賽、參與體育健身活動、接受體育培訓等方式，與體育活動緊密互動，獲得身心愉悅和成就感；體育旅游吸引大量的粉絲和觀眾，他們追隨自己喜愛的運動隊或運動員，為企業和當地的商業機會提供了龐大的受眾群體。地域性：體育旅游產業的發展與地域資源密切相關。不同地區具有不同的體育文化和旅游資源，如自然景觀、體育場館等，這些資源為體育旅游的舉辦和發展提供了基礎條件，各地區根據資源優勢開發出獨具特色的體育旅游產品。例如，滑雪勝地、沖浪勝地、登山活動、水上運動等，不同地域各自發揮優勢，創造獨特的旅游吸引力。經濟性：體育旅游產業對當地經濟的帶動作用顯著。體育賽事、體育培訓、體育休閑等活動的舉辦和參與，可以促進旅游業的發展，增加當地旅游消費收入、稅收收入、就業機會以及基礎設施的建設，在提高地區知名度的同時為當地經濟注入新的動力。健康、休閑性：體育旅游產業強調健康、休閑和娛樂的結合。通過進行體育鍛煉活動、戶外活動等不同類型的體育項目，滿足了旅游者的健康需求和社交互動，還能讓其在運動中享受到自然的美好，得到放松和樂趣，改善長期生活方式。

當前，體育旅游產業正處于快速發展的階段。據統計，全球體育旅游市場規模已經超過5000億美元并且持續增長，體育旅游產業在國際間的合作與交流不斷加強。各國之間舉辦體育賽事、組織體育交流訪問等活動，促進了體育文化的交流和理解，推動了體育旅游產業的發展繁榮。中國體育旅游發展擁有較好的消費群體基礎，市場規模逐年擴大，一些新興的體育項目，如電子體育、極限運動、冒險體育正在創造新的旅游機會，吸引著新的受眾。

通過相關機構、行業協會以及政府部門所收集到的體育旅游年支出總額與參與體育旅游人數的數據并導入Origin軟件進行可視化分析，并將其數據擬合得出圖2。

由圖2分析可知，2021年中國體育旅游行業市場規模達12718.8億元，較20年上漲30%。并把體育旅游年支出總額與年份進行擬合，得出數學公式下：

A1=-317.00691 ± 367.09313 """""A2=39276.34277 ± 1273.52146

x0=2022.00247 ± 0.14725 """"dx=1.71313 ± 0.11463

通過帶入數據分析，預計到2026年體育旅游年支出總額可達到38814.5億元。預計參與體育旅游的人次將突破百萬次。

Reduced Chi-Square是一種用于評估實際數據與模型之間擬合程度的統計量。它是基于卡方檢驗的思想而得出。Reduced Chi-Square的值越接近1，表示模型與實際數據的擬合程度越好；如果值顯著大于1，則意味著模型與數據之間存在較大的差異，可能需要重新考慮模型的擬合性能。在擬合實際數據時，我們可以根據擬合結果計算出殘差（觀測值與模型預測值之間的差異），然后利用這些殘差計算出值。具體計算公式如下：

其中為觀測值，為模型預測值，是觀測誤差的標準偏差。求和符號表示對所有數據點進行求和。而Reduced Chi-Square則是將值除以自由度來得到的：

其中，自由度等于觀測數據點的數量減去模型中使用的參數的數量。帶入數據算出：

=0.99793≈1""""""""""""""" （4）

R平方（也稱為擬合優度或COD，Coefficient of Determination）是用于評估回歸模型擬合程度的統計量。它衡量了模型的預測值與實際數據之間的符合程度，反映了模型解釋因變量方差的能力。R平方的取值范圍為0到1之間，越接近1表示模型對數據的擬合程度越好。

其中， ?是殘差平方和，表示觀測值與模型預測值之間的誤差平方和，是總平方和，表示觀測值與其均值之間的誤差平方和。求和符號表示對所有數據點進行求和。

=0.99737"""""""""""""""""""""""""""""""" （6）

通過精確建立的數學公式，我們成功地將其應用于實際數據的擬合中。以及多方檢測，這個數學公式能夠以高度準確的方式預測和解釋觀測數據點的分布。與實際數據相比，模型的預測值與觀測值之間的差異非常小，表明該數學公式對數據的擬合程度非常好。這種優秀的擬合結果意味著我們能夠更深入地理解數據的規律和特性，并基于此作出可靠的預測和判斷，為進一步的研究和應用提供了堅實的基礎。

體育旅游產業的發展主要受到以下幾個因素的影響：首先是政策支持：政府高度重視體育旅游產業的發展，出臺了一系列的支持政策文件和措施意見，為體育旅游產業的發展提供了良好的政策環境。國家體育總局與文化和旅游部聯合多次發布體育旅游精品線路，鼓勵體旅融合，實施體育旅游精品示范工程，給游客和企業提供建設性指導，各地也積極響應推出本地體育旅游實施方案與精品線路，取得成效頗為顯著。[[15]]第二是消費升級：隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，對體育旅游的需求也不斷增加，需求層次從物質需要向精神需求升級，消費場景由線下向線上轉變，[[16]]旅游者對于體育旅游產品的多樣性、個性化和品質的要求也在提高，體育旅游產業需要根據市場需求進行創新和調整，匹配不斷革新的旅游市場需求，消費升級成為推動體育旅游發展的重要因素，產業升級反過來也對消費升級具有良好的互動效應。[[17]]第三是突發情況：全球性事件，如大流行病、自然災害和政治沖突，可迅速改變體育旅游的景觀，此類事件可能導致賽事取消、旅行限制和游客減少；不穩定的地區可能會減少游客的前往，而安全地區則更受歡迎。第四是科技進步：技術創新對體育旅游產業的發展起著重要的推動作用。隨著科技的進步，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、智能設備等技術的應用，為旅游者提供了更加豐富、便捷和個性化的旅游體驗，提升了參與度和滿意度，加速了產業的升級和轉型，《“十四五”數字經濟發展規劃》等政策文件為數字賦能實體經濟指明了方向。

2.2體育旅游產業數實融合現狀

數字化賦能對體育旅游產業的影響主要體現在以下幾個方面。

2.2.1 在線預訂與虛擬體驗

移動互聯網的應用使旅游者能夠通過互聯網平臺和移動應用程序輕松預訂體育賽事門票、預訂場館、酒店、交通等體育旅游套餐，提前規劃和購買體育旅游體驗使體育旅游過程得到簡化，預訂過程更加便捷，提高了體育旅游消費的效率。虛擬現實技術的應用使旅游者可以通過虛擬現實設備身臨其境地觀看比賽、參與競技活動，感受到真實和沉浸的旅游體驗，通過探索體育場館和旅游目的地的虛擬景觀進行足不出戶的線上旅游。

2.2.2實況直播與社交互動

實況直播和流媒體服務為觀眾提供了觀看體育賽事的數字選項，無論他們身在何處。體育賽事通過網絡直播或實時數據傳輸，使不在現場的觀眾們也能享受到與實體觀看相似的體驗；數字化平臺提供在線客戶支持和及時反饋渠道，使用戶能夠解決問題和獲取幫助，增強了滿意度。社交媒體的普及和在線社區為體育旅游產業的宣傳和推廣提供了渠道，使得旅游者可以通過分享自己的體育旅游經歷和照片，并與其他旅行者互動，社交平臺的分享使旅游者參考他人的建議和評論，從而影響體育旅游活動決策；同時，運動員或俱樂部可與粉絲進行社交媒體互動、保持聯系，擴大影響力和傳播范圍，吸引更多的旅游者參與體育旅游活動；實時安全警報、天氣預警、衛生和安全信息等數字管理保證了游客的安全。

2.2.3數據分析

數實融合為體育旅游產業提供了大量的可用數據，通過社交媒體平臺的宣傳和在線廣告，可以更廣泛地宣傳體育旅游目的地、活動和賽事，再進一步對數據深入分析和挖掘后可以用于了解用戶偏好、行為模式和需求，從而為用戶提供個性化推薦和定制化的服務，包括餐飲、住宿和活動等。以此可以更好地了解市場需求，優化產品和服務，提高游客的滿意度和忠誠度。例如，通過分析用戶的喜好和地理位置，可以更準確地了解目標受眾，進行用戶細分和搜索引擎優化（SEO），向他們相應推薦符合其興趣的相關體育旅游活動或景點，進行針對性營銷，使得消費者最大可能地參與廣告互動，提高消費者互動率和轉化率，從而實現精確營銷的目標。

3 體育旅游產業數實融合的問題分析

在數字化技術為人類社會帶來創造性的同時，也有破壞性的一面。當前我國數字建設進入加速發展期，體育旅游產業催生新業態新產品，帶來新動能和利益增長點，但也存在著一定的阻礙和卡脖子問題，如數字技術創新力不足、產業結構發展不均衡、數據要素流通不暢，技術和業務“兩張皮”等。[3][[18]]具體來說，數字化時代下的體育旅游產業發展問題主要體現在以下幾個方面。

3.1數字鴻溝

在數字化技術為人類社會帶來創造性的同時，也有破壞性的一面，“數字化悖論”是數字經濟發展不平衡不完善的產物。消費者對數字資源掌握度不一樣，運用的成熟度也是不一樣的，并非所有人都具備訪問互聯網和數字技術的能力，一些消費者可能因技術能力不足或地理位置的限制而無法訪問或受益于數字技術，這可能導致社會中的數字鴻溝問題。收集和處理個人數據是數字化體育旅游中的一部分，體育旅游消費者的個人信息收集、支付信息安全以及與增強現實和虛擬現實相關的應用程序可能需要訪問相機和傳感器數據，都可能引發隱私問題。部分體育旅游企業沒有對存儲個人數據的服務器和數據庫進行適當的加密和安全措施，也沒有使消費者明確知情同意他們的數據收集和處理方式，同時缺乏明確具體的數據保留期限和數據泄露應急計劃。

3.2激烈競爭

數字化體育旅游市場競爭激烈，體育旅游企業千差萬別，他們通過提高在線可見性、提高用戶體驗性、尋求合作伙伴、價格競爭等來爭相爭奪游客的關注。這可能導致市場過度飽和，使旅行者難以選擇，甚至會帶來惡性競爭與不良競爭。同時，在互聯網上，存在虛假信息、不良評價和欺詐行為的風險。欺詐分子可能創建虛假的比賽門票、酒店預訂或機票信息來欺騙游客支付費用，提供無效的服務；一些體育旅游機構可能夸大或虛構旅游產品的描述、服務承諾、價格信息來吸引游客；一些不道德的體育旅游提供商可能偽造客戶評價來提高聲譽，吸引更多游客。這都可能誤導游客或損害他們的體育旅游經驗。

3.3可持續性問題

某些地區可能缺乏支持數字化運營和體驗的關鍵技術和基礎設備，如：互聯網連接、移動應用和網站、電子門票和入場系統、支付系統等，這可能限制數字化體育旅游的發展，特別是在偏遠地區或發展中國家。數字化體育旅游也可能對環境產生不利影響，例如過度旅游和能源消耗。可持續性問題需要得到更多的關注。

解決這些問題需要政府、行業從業者和技術公司的合作，以確保數字化體育旅游能夠提供更廣泛的受眾，在保護游客的權益的同時促進可持續性和創新。可見，管理以及平衡數字化帶來的積極和消極方面，化解數字資本發展悖論成為現階段重要的課題。

4 對策與建議

促進體育旅游產業的高質量發展在于數字經濟與體育旅游的融合，構建數字技術、政策支持、產業協同、服務管理、人才引育五維一體的格局。數實融合背景下，數字技術覆蓋體育旅游產業的各個環節，形成了“體育旅游活動調研-開發-營銷-傳播-開展-監測-評估-管理”的完整閉環，使運行過程中的所有數據儲存到區塊鏈并進行數據處理、精準預測、科學管理成為可能。[[19]]

4.1智能互聯，旅途暢通

推廣數字化技術的應用是推動體育旅游產業發展的著力點。體育旅游企業應積極引進和應用數字化技術，如AIot、SDN、NFV、大數據、云計算、邊緣計算等技術，建造數字化基礎設施和體育旅游產業數據庫，對系統數據分析、建模，建立科學的預測系統，實現產業數字化。在宣傳方面，用短視頻、直播等新業態配合傳統宣傳模式，激發潛在用戶興趣，完成消費轉化，通過在線廣告、搜索引擎優化實現點對點針對性地有效宣傳，使企業快速洞察市場方向、敏捷應對消費者需求，提高效率、降低成本，“以數強實”，通過“數智賦能”形成價值共創能力，[[20]]帶動體育旅游產品和文化“出圈”。

4.2政策引導，旅程守護

完善政策體系和加強管理規范是推動體育旅游產業發展的重要保障。地方政府應提高數字管理能力和治理效率，與國家政策形成合力，加大對體育旅游產業的支持力度，成立相關工作小組夯實保障機制，出臺相關政策、措施及培訓，提升對相關知識產權的保護意識，培育一批專業數據處理、軟件開發等方面的特色企業，[[21]]關注中小企業、給予一定的政策傾斜和稅收減免，[[22]]開展政策宣講、案例宣傳推廣等活動，支持拓展多種類融資渠道，規范市場秩序，避免資源的浪費和濫用，防止數字經濟帶來的安全風險問題，加固數據安全流動與運用，健全網絡數據預警與應急處置體系，促進體育旅游產業的健康發展。

4.3協同之力，旅居崛起

加強產業協同和創新是推動體育旅游產業發展的助推劑。由于準入門檻較低，國內體育旅游行業普遍存在“小、散、亂、利益至上”的問題，資源整合將是體育旅游行業未來一段時間發展的主要特征。[[23]]強化企業創新主體地位，強化數字技術創新，加強知識產權保護，加大對基礎研究的財政支持。體育旅游企業應加強與文化旅游、健康產業等相關產業的合作和融合，建立健全各類創新主體協同機制和富有活力的產業集群，盡可能讓每個企業都能參與到數字化轉型浪潮中來，鼓勵共享信息，暢通數據要素，[[24]]縮小數字鴻溝，營造良好氛圍，打造飛輪效應，共同提高體育旅游產品的綜合性和吸引力。此外，體育旅游企業應加強與科技公司、互聯網平臺、電商和支付機構等的合作，整合各自的資源和優勢，共同提高整個產業鏈的效率和附加值。

4.4情感共鳴，旅途精彩

提高用戶體驗和服務水平是推動體育旅游產業發展的增效劑。體育旅游企業應深化以人為本的理念，強化服務意識，[[25]]深耕對旅游者的需求和行為的研究，包括對企業的服務流程、服務質量、用戶體驗多方面的管理，為消費者提供更加個性化和定制化的服務，提高旅游者的滿意度和忠誠度，通過用戶生成內容的分享，增加用戶參與度和推廣力度。

4.5才智相結，旅游興旺

加強人才培養和引進是推動體育旅游產業發展的催化劑。目前各類數實融合產業存在巨大的人才缺口，應明確人才培養方向與培養標準，積極構建人才“引培用評”體系，強化“政—企—校”的協同，[[26]][[27]]加強對各類人才及人才隊伍的培養和引進，如體育場地運營與管理人才、體育賽事組織人才、跨區域跨專業人才、數字化—管理復合型人才、數字化—體育旅游復合型人才等，建立產學研用協同培育機制，加快本地培養數字化人才的同時，創造條件吸引外部人才，注重人才數字技能的提升和在實踐中的作用，積累實踐案例與經驗，根據市場需求不斷調整人才結構。

5 結論

體育旅游產業作為尚未發展成熟的產業，實數融合典型案例不多，經驗較少，處于邊摸索邊前進狀態。本文從數實融合的角度出發，分析了體育旅游產業的現狀和發展趨勢，探討了數實融合對體育旅游產業的影響和作用，提出了體育旅游產業發展的對策和建議。數字化時代的到來，正在對體育旅游產業進行全方位、多維度的改造，應深入推進數實融合，做好頂層設計，加強政策支持和管理規范，推廣數字化技術的應用，加強產業協同和創新，提高服務質量和服務水平，加強人才培養和引進，深度釋放數字經濟潛能，推動體育旅游產業的健康可持續發展，以達到體育旅游實體經濟的發展壯大。

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