數字化時代的非物質文化遺產的市場體系重構與創新保護機制

【摘要】非物質文化遺產作為人類文化多樣性的重要組成部分，其保護對于維護文化多樣性和人類共同記憶至關重要。在數字化浪潮的沖擊下，非物質文化遺產的傳統保護方式顯得力不從心，亟須探索適應新時代的保護策略。探討數字化背景下非物質文化遺產的創新保護機制和市場體系的重構，構建一個多元化、包容性的保護機制，促進非物質文化遺產與現代社會的融合，實現其創造性轉化和創新性發展，為非物質文化遺產的傳承與發展提供新的視角和策略。

【關鍵詞】非物質文化遺產；數字化；創新保護；市場體系

【基金項目】廣州商學院質量工程科產教融合實踐教學基地項目“廣州商學院粵港澳大灣區國際知識產權人才港實踐基地”（項目編號：2024ZLGC03）；廣州商學院質量工程高等教育教學改革項目：基于著作權法實務課程的版權登記教學改革與實踐（項目編號：2024JXGG30）。

隨著科技的飛速發展，邁入數字化新時代，非物質文化遺產的保護與傳承面臨著前所未有的機遇與挑戰。數字化技術為非物質文化遺產的保護提供了新的手段，為傳承提供了新的途徑，同時也為非物質文化遺產的市場化發展提供了新的可能。非物質文化遺產是指被各群體、團體或個人所視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化空間。非物質文化遺產的表現形式豐富多彩，有形與無形，有聲與無聲，沒有明確表現形式的界限定義，為非物質文化遺產的繁榮發展起到了很好的幫襯作用。非物質文化遺產包括但不限于口頭語言文化和表演藝術、社會實踐、鄉風習俗、慶祝活動、手工藝技藝以及相關的自然和文化遺產等。保護非物質文化遺產，不僅有助于維護世界文化多樣性，也是人類共同的文化財富得以傳承和發展的基礎。

然而，隨著現代社會的發展，許多非物質文化遺產正面臨著逐漸消失的危險。一方面，傳統生活方式的改變使得許多傳統技藝和知識失去了原有的傳承文化環境土壤；另一方面，全球化的影響使得一些地區的非物質文化遺產受到外來文化的沖擊，面臨著被邊緣化的風險。因此，探索一種有效的保護機制，以保護和傳承非物質文化遺產，顯得尤為重要。

數字化技術為非物質文化遺產的傳承提供新的手段，使更多的人能夠接觸和學習非物質文化遺產。此外，數字化技術還可以為非物質文化遺產的市場化運作提供新的可能，通過數字化的手段，可以將非物質文化遺產轉化為各種產品和服務，使其在市場中得到更廣泛的傳播和認可。然而，數字化技術的應用也面臨著一系列的挑戰。如何保護非物質文化遺產的原始性和真實性，如何處理數字化保護與傳統保護的關系，如何確保數字化技術的可持續發展和普及，都是需要深入研究和探討的問題[1]。鑒于此，圍繞數字化時代的非物質文化遺產保護展開研究，探討以下幾個問題：數字化技術在非物質文化遺產保護中的應用現狀和挑戰，創新保護機制的構建以及市場體系的重構。

一、研究現狀

非物質文化遺產的保護與傳承一直以來是學術界關注的重要議題。在過去的研究中，學者們從不同角度探討了非物質文化遺產的保護現狀、挑戰及數字化技術的應用。對相關文獻進行綜述，以揭示非物質文化遺產保護與數字化技術之間的關系，并為后續研究提供理論基礎。

首先，關于非物質文化遺產的保護現狀與挑戰，隨著現代社會的發展，非物質文化遺產面臨著逐漸消失的危險。全球化、城市化以及現代化生活方式的改變對非物質文化遺產的傳承環境造成了嚴重影響。此外，非物質文化遺產的保護還面臨著缺乏有效政策支持、傳承人才流失以及公眾意識不足等問題。

其次，數字化技術在非物質文化遺產保護中的應用成為研究熱點。學者們認為，數字化技術為非物質文化遺產的保護提供了新的手段，為傳承提供了新的途徑。數字化技術可以實現非物質文化遺產的數字化保存、傳播和展示，從而提高公眾對非物質文化遺產的認識和重視。此外，虛擬現實、增強現實等數字化技術還可以為非物質文化遺產的傳承提供沉浸式體驗，使觀眾更好地理解和感受非物質文化遺產的魅力[2]。

在市場體系方面，學者們關注非物質文化遺產的市場化發展。非物質文化遺產的市場化有助于提高文化遺產的知名度和影響力，促進文化產業發展。然而，非物質文化遺產市場體系目前仍存在市場開發程度低、產業鏈不完善、市場推廣不足等問題。因此，重構非物質文化遺產市場體系，實現其可持續發展，成為研究的重要方向[3]。

綜上，學術界對非物質文化遺產的保護與傳承已有一定的研究基礎。然而，在數字化時代背景下，如何構建創新保護機制與市場體系，仍需進一步探討。本文將以此為切入點，分析數字化時代非物質文化遺產保護與市場體系重構的策略，以期為非物質文化遺產的保護與發展提供有益借鑒。

二、數字化時代非物質文化遺產市場體系重構

在數字化時代，非物質文化遺產的市場體系重構是一個關鍵議題。隨著科技的發展和全球化的影響，非物質文化遺產的保護與傳承不僅需要傳統的手段，還需要結合現代技術和市場機制。以下幾個方面將探討數字化時代非物質文化遺產市場體系重構的策略。

（一）市場需求的精準定位與分析

為了更好地推動非物質文化遺產的市場化發展，首先需要對市場需求進行精準定位與分析。通過市場調研，了解消費者對非物質文化遺產產品的需求和偏好，從而確定市場定位和發展方向。例如，年輕消費者可能對具有現代設計元素的非物質文化遺產產品更感興趣，而國際市場可能對中國特色的非物質文化遺產產品有更高的需求。

（二）產品創新與多樣化開發

基于市場需求的精準定位，非物質文化遺產的產品創新與多樣化開發至關重要。將非物質文化遺產與現代設計、科技元素相結合，開發出具有創新性和市場競爭力的產品。例如，將傳統手工藝與現代時尚元素融合，推出獨特的非物質文化遺產時尚產品。

（三）數字化平臺的構建與推廣

數字化平臺是非物質文化遺產市場體系重構的重要支撐。構建線上銷售和推廣平臺，通過電子商務、社交媒體等渠道，擴大非物質文化遺產的市場覆蓋范圍和影響力。同時，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，為消費者提供沉浸式的購物體驗，增加非物質文化遺產產品的吸引力[2]。

（四）品牌建設與市場營銷策略

品牌建設和市場營銷策略對于非物質文化遺產市場體系的重構至關重要。通過打造具有特色的非物質文化遺產品牌，提高產品的知名度和美譽度。同時，采用有效的市場營銷策略，如故事營銷、情感營銷等，增強消費者對非物質文化遺產產品的認同感和購買意愿。為了實現非物質文化遺產市場體系的可持續發展，需要完善產業鏈并促進協同合作。從原材料采購、產品設計、生產制造到銷售推廣，形成完整的產業鏈，提高產業效率。同時，通過政府、企業、社會組織等各方的合作，共同推動非物質文化遺產市場體系的發展。

綜上，數字化時代非物質文化遺產市場體系重構需要從市場需求的精準定位與分析、產品創新與多樣化開發、數字化平臺的構建與推廣、產業鏈的完善與協同合作以及品牌建設與市場營銷策略等方面進行綜合考慮和實施。通過這些策略的運用，可以促進非物質文化遺產的市場化發展，實現其可持續發展和社會價值的最大化。

三、數字化時代非物質文化遺產保護的創新機制

在數字化時代，非物質文化遺產的保護面臨著前所未有的機遇與挑戰。為了更好地保護與傳承非物質文化遺產，創新保護機制的構建顯得尤為重要。以下將從幾個方面探討數字化時代非物質文化遺產保護的創新機制。

（一）數字檔案館與數據庫建設

建立全面的非物質文化遺產數字檔案館和數據庫，對非物質文化遺產進行系統的收集、整理、數字化保存和傳播。數字檔案館和數據庫的建設有助于非物質文化遺產的長期保存和便捷獲取，提高公眾對非物質文化遺產的認識和重視。

例如，南京大學非物質文化遺產虛擬展示項目是一個由南京大學藝術學院師生為主的研究團隊開展的數字虛擬展示項目“南京傳統工藝非物質文化遺產虛擬展示平臺——ZHI藝”[4]。“ZHI藝”網站通過對具有深厚文化底蘊和遺產價值的南京傳統手工藝進行數字轉化及虛擬展示，將南京傳統手工藝數字化轉型，激發傳統手工藝的時代氣息，在更大范圍內傳播、傳承南京非物質文化遺產傳統手工藝的相關文化及知識，為非物質文化遺產手工藝的數字化與標準化開辟了新思路、新途徑，并融入空間資源，打造豐富立體的非物質文化遺產活態網絡。

又如，通過建立多元化的運作機制，包括與其他公共服務機構如圖書館、博物館、文化館等的合作，共同推進非物質文化遺產的數字化保護工作。非物質文化遺產的文獻、圖片、影像等實物資料能夠進行合理的分類歸納，實現數字化轉型升級，建立靈活的非物質文化遺產文獻檔案庫。非物質文化遺產數字化保護通過優化確認、立檔、研究、保存、宣傳、弘揚等保護措施來確保非物質文化遺產的生命力。利用新媒體進行非物質文化遺產的宣傳展示，開展線上活動，激發公眾參與活動的熱情，并結合旅游文化開發非物質文化遺產旅游專線。

（二）虛擬現實與增強現實技術應用

虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術充分結合數字化技術的應用，讓觀眾沉浸式體驗生動的非物質文化遺產，打破時空限制，使觀眾更好地理解和感受非物質文化遺產的魅力。通過VR和AR技術，可以創建非物質文化遺產的虛擬展示環境，實現非物質文化遺產的數字化傳承。非物質文化遺產（非物質文化遺產）與虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的結合，創新了非物質文化遺產的傳播方式和視聽感受。例如，佛山市非物質文化遺產保護中心聯合佛山郵政發行了包含國家級非物質文化遺產項目的AR明信片，通過AR技術讓傳統文化以新穎的方式呈現。

（三）網絡平臺與社交媒體推廣

利用網絡平臺和社交媒體，對非物質文化遺產進行廣泛推廣，提高非物質文化遺產的知名度和影響力。通過網絡平臺和社交媒體，可以實現非物質文化遺產的全球化傳播，促進非物質文化遺產的傳承與發展。[5]網絡平臺和社交媒體為非物質文化遺產的傳播提供了廣闊的空間和多樣化的手段，不僅促進了非物質文化遺產文化的傳承，也使其更加貼近現代人尤其是年輕人的生活方式，有效提高了非物質文化遺產的社會影響力和可見度。例如，微博等社交媒體平臺上，非物質文化遺產文化內容的傳播也取得了顯著效果，通過話題討論、互動等形式吸引了大量用戶的關注和參與。除此，通過創新產生一些非物質文化遺產主題表情包，使非物質文化遺產與時俱進，成為年輕人交流的表達形式。利用網絡平臺和社交媒體，對非物質文化遺產進行廣泛推廣，提高非物質文化遺產的知名度和影響力。通過網絡平臺和社交媒體，可以實現非物質文化遺產的全球化傳播，促進非物質文化遺產的傳承與發展。

（四）跨界合作與創新傳承

跨界合作與創新傳承是數字化時代非物質文化遺產保護的重要途徑。通過跨界合作，可以整合不同領域的資源，為非物質文化遺產的保護提供新的思路和方法。同時，創新傳承方式，如將非物質文化遺產與現代美學相結合，讓非物質文化遺產迸發出“美”的活力，打造更具吸引力和影響力的視覺盛宴。數字化時代非物質文化遺產保護的創新機制包括數字檔案館與數據庫建設、虛擬現實與增強現實技術應用、網絡平臺與社交媒體推廣以及跨界合作與創新傳承等。該創新機制有助于提高非物質文化遺產的保護效果，促進非物質文化遺產的傳承與發展。在實際操作中，應根據具體情況選擇和應用合適的創新機制，以實現非物質文化遺產的最佳保護與傳承。

非物質文化遺產的跨界合作與創新傳承不僅有助于保護和弘揚傳統文化，還能促進文化多樣性，增強民族文化自信，并為相關產業的發展提供新的動力。鼓勵非物質文化遺產傳承人和相關企業進行創新實踐，如開發新的非物質文化遺產產品和探索新的傳承方式，使非物質文化遺產文化更加貼近現代生活，滿足當代社會的需求。通過跨界合作與創新傳承，拓寬非物質文化遺產的保護范圍，增強非物質文化遺產的保護效果，促進非物質文化遺產的創造性轉化、創新性發展。例如，將非物質文化遺產與現代美學相結合，可以提高非物質文化遺產的吸引力和影響力，從而吸引更多受眾。

四、數字化時代非物質文化遺產保護

與市場體系重構的政策建議

在數字化時代，非物質文化遺產的保護與市場體系重構需要政府、企業、社會組織等各方的共同努力。以下幾個方面將探討數字化時代非物質文化遺產保護與市場體系重構的政策建議。

（一）政策支持與法律法規建設

政府應出臺相關政策，支持非物質文化遺產的保護與數字化發展。這些政策包括但不限于資金扶持、稅收優惠、知識產權保護等。特別是涉及知識產權保護，非物質文化遺產的知識產權保護應當做到兼顧各方的利益，完善非物質文化遺產的申報流程，重點分類，做到程序正當，讓非物質文化遺產法著作權、專利權和商標權得到對應的保護，同時保障其在文化傳播過程中的利益，防止文化果實被惡意復制，肆意轉售。同時，建立健全相關法律法規，確保非物質文化遺產在數字化過程中的權益得到保護，這種保護，不僅是對非物質文化遺產自身的保護，還有在數字化過程中對網絡轉發、使用、下載等操作非物質文化遺產的行為進行法律規范。例如，制定相關規定，明確數字化非物質文化遺產的版權歸屬和使用權限、明確數字化非物質文化遺產的法律紅線。

（二）促進跨界合作與創新傳承

鼓勵和支持跨界合作，將非物質文化遺產與現代藝術、設計、科技等領域相結合，創新非物質文化遺產的傳承方式，突破更多的次元壁。政府可以通過搭建平臺，促進各方合作，共同推動非物質文化遺產的保護與發展。同時，鼓勵創新傳承方式，如將非物質文化遺產融入現代教育、文化活動等，提高非物質文化遺產的吸引力和影響力。

（三）市場體系重構與品牌建設

政府應積極推動非物質文化遺產市場體系的重構，建立健全產業鏈，提高市場效率。同時，加強品牌建設，打造具有特色的非物質文化遺產品牌，提高產品的知名度和美譽度。政府可以采取有效的市場營銷策略，如故事營銷、情感營銷等，增強消費者對非物質文化遺產產品的認同感和購買意愿。

（四）提高公眾參與與意識培養

政府應加強非物質文化遺產的保護意識培養，提高公眾對非物質文化遺產的認識和重視。政府可以通過舉辦文化活動、展覽、講座、路演等形式，提高公眾對非物質文化遺產的了解，激發公民主動重視非物質文化遺產的積極性。同時，鼓勵公眾參與非物質文化遺產的保護與傳承，形成全社會共同參與的保護氛圍。

數字化時代非物質文化遺產保護與市場體系重構的政策建議包括政策支持與法律法規建設、加強數字化技術研發與應用、促進跨界合作與創新傳承、市場體系重構與品牌建設以及提高公眾參與與意識培養等方面。通過這些政策建議的實施，可以為非物質文化遺產的保護與傳承提供有力支持，實現其可持續發展和社會價值的最大化，也能夠為決策者提供一個很好的思路導向。

五、結論

在數字化時代，非物質文化遺產的市場體系重構呈現出顯著的積極影響，不僅對保護與傳承非物質文化遺產具有重要意義，也對經濟發展和文化交流產生了深遠作用。

首先，數字化技術在各方面的廣泛應用為非物質文化遺產的保護與傳承提供了新的可能性。通過數字檔案館、虛擬現實和增強現實技術，非物質文化遺產得以更好地保存和傳播，同時也提高了公眾的參與度和對非物質文化遺產的認知程度。

其次，市場體系的重構為非物質文化遺產的保護與傳承注入了新的活力。通過精準的市場定位、產品創新、數字化平臺的建設與推廣、產業鏈的完善以及品牌建設與市場營銷策略，非物質文化遺產的市場潛力得到了有效挖掘，為相關產業的經濟發展提供了新的動力。此外，數字化時代非物質文化遺產市場體系重構的過程中，政策支持與法律法規建設、跨界合作與創新傳承、提高公眾參與與意識培養等方面也顯示出重要的影響。政府的政策引導和資金支持，法律法規的完善，各界的跨界合作，以及公眾參與的保護意識，共同構成了數字化時代非物質文化遺產市場體系重構的成功因素。

展望未來，非物質文化遺產必然能夠與時俱進，煥發新時代“精氣神”，與數字化技術相結合，實現數字化轉型升級，實現更多在時間上和空間上靈活保護與傳承的可能性。例如，人工智能、大數據分析等新興技術的應用，將進一步拓寬非物質文化遺產的保護與傳承途徑。市場體系的重構將繼續推動非物質文化遺產的全球化傳播。隨著跨國合作的不斷加深，非物質文化遺產將更加廣泛地被國際市場接受和欣賞，促進文化交流與理解。公眾參與度的提高將進一步鞏固非物質文化遺產的保護與傳承基礎。在未來，隨著數字化技術的進步和市場體系的重構，非物質文化遺產的保護與傳承將繼續走向深入，為人類文化的多樣性和可持續發展做出更大貢獻。

參考文獻：

[1]甘代軍，高唯唯.非物質文化遺產保護的現代性困境及其突破[J].云南師范大學學報（哲學社會科學版），2024，56（03）：109-117.

[2]王明鋒.非物質文化遺產保護與數字化技術應用研究[J].文化遺產，2018（03）：74-79.

[3]劉永亮，李文華.非物質文化遺產市場體系重構策略研究[J].文化產業，2019（12）：52-57.

[4]田野.“ZHI藝”平臺：打造絢麗的非遺數字化展示空間[J].文化月刊，2021（05）：20-21.

[5]張曉光.非物質文化遺產數字化保護與傳承的實踐探索[J].圖書館論壇，2017，37（02）：102-107.

作者簡介：

尤榮祥，男，福建泉州人，講師，知識產權師，法學碩士，研究方向：知識產權法。

古耀瑋，廣東財經大學法學院2022級本科生。