文化傳承與創新融合背景下紫砂文創產品的設計策略研究

【摘要】紫砂文化，作為中國傳統文化的瑰寶，擁有悠久的歷史底蘊與文化內涵。隨著文化創意產業的興起，紫砂文創產品在新時代背景下展現出巨大的發展潛力。本文探討在文化傳承與創新融合的背景下，通過文化傳承與跨界融合、傳統符號的創新表達、提高用戶體驗三個方面探索紫砂文創產品的設計策略，以期推進紫砂文創產品創新性發展。

【關鍵詞】紫砂文創產品；文化傳承；設計創新

【中圖分類號】G127 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）32-0065-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.32.016

一、紫砂文創產品發展現狀

文化創意產品是基于文化資源和創意，轉化為既具創新性又實用的現代社會商品，強調文化價值與市場價值的結合[1]。近年來，紫砂文創產品在國內外市場中逐年增長，尤其是在高端定制、禮品市場以及跨界合作（如與茶文化、時尚品牌結合）領域表現突出。紫砂作為中國傳統文化的重要代表，我們應在傳承中華傳統優秀文化和紫砂文化精神內涵的基礎上，不斷創新和探索紫砂文創產品的表現形式。紫砂產品不僅是實用器具，更是具有文化內涵象征意義的收藏品，其特有的文化屬性、工藝以及其獨特質感為其在文創產品領域樹立了獨特的優勢。然而紫砂文創產品在蓬勃發展的同時，也面臨著一些難題。隨著紫砂文創產品消費市場的需求增加，越來越多的企業和工作室進入市場，導致產品同質化嚴重，缺乏差異化和個性化設計理念，導致產品和品牌的體驗不佳。部分產品為了迎合市場，忽視了其文化內涵的深度挖掘，在創新力方面表現不足。總的來看，2024年紫砂文創產品在市場和文化傳播方面有進一步的發展，但同質化嚴重、文化內涵的缺失、產品體驗不佳等問題仍阻礙其發展。

二、文化傳承與創新融合的重要性

（一）文化傳承的核心價值

紫砂文化淵源遠流長，宜興紫砂作為一種工藝美術品，有著高度的藝術價值與審美價值，其造型優美、線條流暢、質地溫潤，蘊含了中國傳統審美情趣和哲學思想，展現出獨特的藝術魅力，有著豐富的傳統文化內涵[2]。傳承紫砂工藝，不僅在于保留傳統技藝，還在于通過文化的延續，鏈接地方歷史與現代社會的情感聯系。通過創新，傳統的紫砂工藝可以突破時間和空間的限制，讓其在現代文化語境下繼續煥發光彩，傳遞時代精神。

（二）創新作為文化傳承的推動力

在全球數字化沖擊的背景下，紫砂文創產品正迎來新的發展機遇，設計師應關注現代消費者多元化的需求。通過創新設計，紫砂文創產品不僅能保持傳統手工技藝，還能在造型設計、泥料開發、燒制工藝等方面進行突破，使其更好地與市場接軌。根據《2023中國工藝美術行業發展報告》顯示，紫砂產品的年銷售額已超過數十億元，其中很大一部分得益于創新設計的推動。對于現代消費者，他們購買的不僅僅是產品本身，更多的是一種情感體驗、一種生活態度、一種價值觀的體現，注重產品的情感價值與文化內涵。通過創新工藝設計，紫砂工藝保留了江南地區深厚的文化底蘊，也融入了當代藝術與審美趨勢，讓傳統工藝與現代設計理念完美結合，衍生出滿足現代審美和功能需求的文創產品，增強了產品的文化附加值和獨特性，讓紫砂文創產品從傳統茶具領域擴展至更廣泛的文化藝術品與生活美學領域，為消費者提供了更多選擇，在新時代煥發出新的生命力。

三、紫砂文創產品創新設計策略

紫砂文創產品的設計在現代文化發展中不僅要保持文化的傳承與工藝的精湛，還需要通過創新設計策略，將紫砂產品融入現代消費市場。因此筆者將從文化傳承與跨界融合、傳統符號的創新表達、全面提升用戶體驗三個方面來探索紫砂文創產品的創新設計策略。

（一）文化傳承與跨界融合設計策略

文化傳承與跨界融合是紫砂文創產品設計中的一種創新方法，通過將傳統文化與其他現代藝術領域結合，實現文化傳承與市場需求的平衡。如何通過創新設計適應當代消費需求并保持其獨特的文化符號，需要考慮以下幾點：

一是合理性，即從用戶的認知體驗層面出發來設計文創產品，建立在用戶認知基礎上，通過聯想、知識與經驗的遷移過程，用戶自身的認知與聯想能力也需要接受考驗[3]。設計必須符合消費者對紫砂文化的認知，在考慮其他文化元素融入時，必須在材料、造型、色彩、內容等方面實現應用的和諧與統一。例如關山月美術館的文創產品“方圓之間”茶壺套裝，利用美術館屋面、中庭和俯瞰全館的三個視角，提煉出三角形（山）、圓形（月）、正方形（館），接著將關山月美術館特有的建筑外觀轉化為視覺語言，將建筑的立體結構轉化為平面設計，將提煉的元素創意設計形成山月圖案，再將山月圖案結合三視角的形狀運用到《方圓之間——山月套裝》的外形設計上。呈美文化設計團隊在對關山月美術館和關山月老先生相關資料的調研過程中，提出了兩個設計方向：“山月”和“梅花”。“山月”設計，即利用美術館的三個視角，提煉出方形、圓形、三角形，并與圖形化的“山”字、“月”字組合成富有創意的圖案，運用不同的材質和工藝，將其運用到日常所需的物品中；最具有特色的“梅花”圖案是由關山月老先生作品中的梅花元素進行創新設計，將其畫梅的立意與精髓之處巧妙地結合在產品上。

二是統一性，即將文化符號與現代設計進行有機融合。在設計過程中要確保所有設計元素的一致性和整體平衡，避免由于不同風格元素之間的沖突導致產品失去統一的設計語言。例如故宮推出的文創產品，通過將傳統的宮廷文化符號與現代生活用品相結合，將故宮的古典紋樣與現代簡約的家居設計融合，既保留了文化價值，又具備現代實用性，還保持了文化符號與產品功能的統一性。又如名創優品設計的故宮香氛燈，宮廷式的端莊大氣淋漓盡致地體現在產品的設計風格上，孔雀開屏一般的巨大“屏風”，布滿了養心的殿窗花卉紋理，裊裊升起的香薰煙氣，配以“屏風”的燈彩、肌理，似在將故宮的歷史娓娓道來。

三是故事性，注重情感共鳴與文化敘事。跨界融合不僅是物理元素的融合，更應注重敘事性，講好文化故事，增強產品的情感價值。通過將紫砂產品的設計與地域文化故事、歷史背景相結合，設計出具有強烈文化敘事感的文創產品，可以更好地與消費者產生情感共鳴。例如河南博物院的盲盒“失傳的寶物”，將考古元素與年輕人追捧的盲盒玩法相結合，產品熱度經久不衰。“失傳的寶物”從河南各個文化歷史名城中提取土質作為元素，模擬考古挖掘產物的過程體驗，青銅器、銅鏡、三彩、玉器、箭頭、錢幣、陶器、瓷器等都有可能被挖掘出來，寶物種類也在不斷更新。“考古學家”們將使用“考古神器”洛陽鏟進行挖掘，真真切切體驗到“出土”歷史文物的驚喜瞬間。此外，考古盲盒還設有隱藏款寶物，包含河南博物院鎮院之寶——四神云氣圖壁畫、蓮鶴方壺、杜嶺方鼎、武則天金簡、鵝頸瓶、婦好鸮尊等。根據盲盒類別不同，鎮院之寶的發掘概率設置在1%以下。這種創新性的玩法，讓人們對歷史考古有了濃厚的興趣，真正讓文物“活”起來。

類似地，紫砂文創產品同樣可以講述江南地區的茶文化故事，設計者可以將無錫的橋梁、老街等地方符號融入紫砂產品，使消費者在使用產品時感受到濃厚的地方文化底蘊，從而增強對產品的情感認同。

（二）傳統符號的創新表達設計策略

傳統符號的創新性表達主要通過對符號的提取與再解讀，同時融合情感設計、數字化技術的運用，使紫砂文創產品不僅能夠傳承文化，還能順應現代設計趨勢，形成獨特的文化體驗。

1.符號提取與文化再解讀

在紫砂文化的創新過程中，提煉設計文化符號是產品設計開發的基礎，將歷史文化轉化為現代設計語言，引發用戶對具體事物進行文化聯想。在產品設計中，將文化符號的所指（文化內涵）通過能指（造型）進行表達，使需要傳遞的文化內涵意化于形[4]。傳統紫砂工藝中的龍鳳、山水、蓮花等符號，承載著深厚的文化內涵，然而，直接應用這些符號可能顯得過于傳統和古板，設計過程需要對符號進行提取與簡化，并賦予其現代設計語言的特點。通過形態、色彩和材質的創新設計，使符號適應現代消費需求和審美。例如，非遺傳承與現代設計結合的“至簡茶具”，從紫砂傳統符號中提取了“梅花”這一經典意象，并通過極簡設計將梅花的形態簡化為茶壺蓋上的線條浮雕。設計以簡潔的幾何形為主，壺身運用低飽和度的灰調，既保留了梅花的文化象征意義，又賦予產品現代感。

2.符號的功能性融合與情感設計

文創產品作為由物使用功能與符號表意功能混雜構成的二聯體，是具備較強審美性的生活日用品，在設計實踐中需有機結合文化內容與產品功能進行創新[5]。符號不僅是裝飾元素，還是產品功能性設計的一部分，將符號融入產品的結構和功能中，能夠讓產品在實用性與情感價值上實現融合。同時，符號作為文化記憶的載體，能夠在用戶使用過程中引發情感共鳴，逐步增強用戶對產品及其背后文化的認同感。例如由故宮博物院文創團隊與宜興紫砂大師顧景舟后人合作推出的“祥龍獻瑞”壺，這款茶壺以故宮館藏的龍紋飾為基礎，將象征帝王權威的龍形雕刻于壺嘴和壺把上，精細的雕工與壺身融為一體。當使用者倒茶時，龍頭仿佛隨著水游動，形成獨特的視覺與觸覺體驗。壺蓋設計則巧妙地利用傳統玉璽的造型，喚起了使用者對歷史的情感共鳴。

3.數字化技術與符號的創新表達

在現代紫砂設計中，數字化技術為傳統符號的創新表達帶來了新的可能性。通過運用3D打印、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等技術，可以將傳統符號從靜態形式轉化為動態互動，增強文化體驗。例如宜興紫砂博物館的數字互動體驗展，通過AR技術將紫砂壺上的傳統符號轉化為三維動態效果，參觀者可以使用手機掃描壺身上的“龍鳳呈祥”圖案，通過屏幕觀看到龍鳳飛舞的動畫，并伴隨解說了解這些符號背后的文化故事。

通過以上具體案例可以看出，紫砂文創產品的創新設計策略不僅是對傳統符號的簡單延續，而是通過符號的提取與再解讀、功能與情感的融合及數字技術的支持來實現傳統文化在現代設計中的多重表達。這種融合策略不僅提升了紫砂文創產品的文化價值，還極大地增強了其在市場中的競爭力。

（三）全面提升用戶體驗設計策略

體驗是經歷事件后產生的結果，體驗式營銷是站在消費者的角度，從感官（Sense）、情感（Feel）、思維（Think）、行動（Act）、關聯（Relate）五個維度綜合考慮顧客在消費前、消費中和消費后的感性和理性兩方面的感受（SCHMITTB，1999）[6]。在設計紫砂文創產品設計的過程中，我們應該強化對用戶體驗的關注，筆者將分別從感官體驗、情感體驗、文化體驗、互動體驗五個方面進行分析。

1.感官體驗

所謂感官體驗類文創產品，其主要強調的是一種互動性，切入點多在文創產品的色彩、聲音、氣味等層面，目標是影響消費者的視覺、聽覺、嗅覺等感官，從而帶來強烈的感官體驗[7]。在紫砂文創產品的感官設計中，多維度的感官刺激能夠顯著提升消費者的吸引力。首先，產品的外觀設計可以通過色彩、圖案、造型、材質、肌理等方面結合紫砂特性進行設計；其次采用不同泥料的紫砂，能夠展現出多樣的質感與紋理，增強觸覺體驗；然后，結合產品的使用場景，發揮紫砂原材料的天然香味，引發消費者對自然和傳統工藝的聯想。通過這一系列的感官設計，紫砂文創產品能夠在視覺、觸覺和嗅覺上給予消費者良好的體驗，激發他們對紫砂文化的熱愛和認同。

2.情感體驗

情感體驗設計方面可以結合諾曼的情感化設計三層次理論進行深入探討。首先，在本能層，產品的視覺和觸覺設計通過獨特的造型與細膩的質感，迅速吸引消費者的注意力；其次，在行為層，則要關注關注產品的使用體驗，確保消費者在實際使用過程中感到舒適和愉悅，設計過程中需考慮紫砂產品的功能性和易用性，提供流暢的操作體驗；最后，在反思層，通過產品背后的故事和文化內涵，引導消費者進行思考。例如深澤直人為無印良品設計的一款CD播放器，它的開關設計是一根拉繩的形式，可以讓使用者憑自身的直覺去使用。深澤直人將生活經歷與情感運用到設計當中，在產品使用過程中讓消費者想到童年拉開燈時的場景，使用時面對的不再是明暗交替的環境，而是明亮的CD燈光及優美動聽的音樂，營造出懷舊又幸福的情感氛圍。紫砂文創產品還可以融合紫砂的歷史、制作過程和傳統工藝，引導消費者在使用時反思自身與文化的關系。通過多層次的情感體驗設計，不僅可以提升紫砂文創產品的吸引力，同時加深消費者對紫砂文創品牌的認同感和忠誠度。

3.文化體驗

文化體驗涉及用戶對產品背后文化內涵的理解與認知，能夠通過產品設計讓消費者獲取更深入的文化體驗。在紫砂文創產品中，文化體驗關鍵在于傳達豐富的傳統文化和工藝背景。設計者可以通過融入紫砂的歷史故事、制作技藝以及地方特色，增強消費者的文化認同感。例如，產品包裝上可以印制有關紫砂歷史的簡短介紹或手工藝人的故事，讓消費者在使用過程中感受到文化的深度。此外，還可以舉辦體驗工作坊或文化活動，讓消費者親自參與到紫砂的制作中，進一步增強他們的參與感和歸屬感。通過這些文化體驗，紫砂文創產品不僅是實用的物品，同時也成了傳承與體驗傳統文化的載體。

4.互動體驗

互動體驗是指參與者在人造系統中所感受到的交互內容的總和。辛向陽（2024）[8]指出交互設計要根據人的行為邏輯來設計人與產品之間的互動流程，以用戶的目標為導向。首先，設計初始應深入了解消費者的需求和情感，通過調研發現消費者對紫砂文化的認知和偏好，根據消費者的需求定制個性化的產品和互動方式，增強情感連接。其次，技術的應用不可或缺，通過開發專屬移動應用或在線平臺，讓用戶輕松參與設計過程、促進用戶購買和分享。然后，利用數字化科技手段為媒介，如AR（增強現實）、MR（混合現實）、LBS（地理位置服務）等提供虛擬體驗，極大地提升消費者的選購樂趣。最后，設計應考慮多樣的消費場景，從以往的單一參觀形式轉變為交互性和擬身性的形式，利用新形式的賦能之力，將文旅、文化、消費等產業鏈進行有機融合。例如，北京前門的“慢坐書局”，以文創化思維為核心，結合古鎮、景區、城市商業綜合體的文化特色以及非遺文化、歷史人物等內容與實體商業、公共空間進行聯動。通過戲劇化的換裝及角色扮演形式，讓消費者仿佛穿越到民國時期，并與設置在各個店鋪中的NPC（非玩家角色）進行游戲化的互動、推理解密，通過用AR技術來進行線索追尋以及場景探索，一步步地引出由真實歷史改編的整體故事線，同時沉浸式地體驗在北京特色文化及非遺技藝之中。在互動體驗的設計中，展現數字化、實體經濟復合型文化消費場景的應用，呈現動態實景與體驗者的互動能力，能進一步推動傳統文化，將數字經濟與實體經濟深度融合。

四、總結

隨著文化創意產業的迅速發展，紫砂文創產品迎來了前所未有的機遇。紫砂文創產品在新時代背景下需要通過文化傳承與創新融合的雙重路徑，尋求設計上的突破和市場中的新機遇，不僅有助于推動紫砂文化的持續發展，還更好地滿足了現代消費者對文化、審美、功能的多種需求。文化產業的未來需要順應時代需求，我們應該堅定創新設計、科技化、數字化的腳步，推進紫砂文創產品創新性發展。

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