開平碉樓文創產品設計策略與實踐研究

摘要：開平碉樓作為嶺南文化的瑰寶，文化源遠流長，底蘊深厚，新時代應以精品碉樓文化文創產品推動開平碉樓文化遺產的傳承與發展。借助文獻調研、案例分析以及歸納分析法從開平碉樓物質特性與文化價值深入剖析其歷史背景、建筑風格、人文故事等方面的信息，為文創產品設計提供豐富的素材和靈感。通過系統梳理了碉樓文創產品設計的現狀，提出地域性、適應性、文化性、創新性與功能性的文創產品設計原則，借助文化因子理論深挖開平碉樓的文化內涵，結合藝術特性與產品功能，營造江門特色碉樓文創產品設計。依托于上述設計原則與策略進行開平碉樓的文創產品設計實踐，為開平碉樓文創產品設計開發提供全新的設計思路。應借助典型因子重構簡化、聯結用戶情感共鳴、文化融合設計轉譯與技術驅動產品升級等進行開平碉樓的文創產品設計實踐，實現依托文創產品魅力助力開平碉樓的文化傳播。

關鍵詞：開平碉樓；文創產品；設計策略；實踐研究；文化因子

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）21-0001-05

引言

黨的二十大報告中提及要將“加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承”作為推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌的路徑。開平碉樓作為廣東江門首處榮膺世界物質文化遺產的地標，年吸納著游客數量超百萬，顯著推動了開平地區的經濟繁榮。然而，在碉樓文化產品的研發領域，僅停留在傳統的建筑觀光旅游層面，尚存在巨大的提升空間，缺乏深度體驗與參與性的文創產品設計研發。優質的文創產品不僅能激發消費者的購買欲望，更有助于打造獨特的IP 文化，形成強大的品牌效應，可以有效促進江門開平碉樓品牌的塑造、推廣與傳播，為江門文化創意產業注入新的活力。

一、江門開平碉樓

（一）江門開平碉樓概述

江門開平碉樓作為嶺南建筑藝術的杰出代表，以其獨特的建筑風格和深厚的文化內涵，不僅作為華僑對家鄉眷戀與守護之情的物化體現，更是東西方建筑藝術完美融合的典范[1]。開平碉樓的興建，深受當地地理環境與社會歷史背景的影響，為應對開平地區匪患與水患頻發，五邑僑鄉地區掀起了碉樓建設的高潮。僑民借助先進的建筑技術與海外的建筑藝術理念，使得開平碉樓在保持傳統特色的基礎上，不斷吸收新的元素，形成了集防御、居住、觀賞于一體的建筑風格，體現了開平人民對生活的熱愛與對藝術的追求。

（二）江門開平碉樓類型特征

碉樓，作為開平地區特色鮮明的建筑代表，根據其主要功能，可細化為居樓、眾樓和更樓3 種類型。形式多樣的碉樓樣式與村落相互依存，共同構建了完整而嚴密的防御體系，見證了開平人民在特定歷史背景下的生活與奮斗。

1. 居樓

居樓作為碉樓中的主要類型，承載著居住的功能更兼具防御重任。其外觀華麗且裝飾繁復，每一處細節都展現著屋主的財力與審美追求。居樓多由樓主獨立投資興建，成為屋主財富和地位的象征。例如，始建于1923 年的瑞石樓，以其高聳的身姿和絢爛的裝飾，被譽為“開平之冠”。瑞石樓巧妙地融合了中西建筑風格，充分展現了開平工匠的匠心獨運。其內部布局合理，每層均設有廚房與衛生間，極大方便了居住者的日常生活。同時，瑞石樓在防御方面同樣出色，堅固封閉的鐵窗設計，確保了居住者的安全，如表1。

2. 眾樓

眾樓是由村民們共同集資興建的另種碉樓形式。眾樓的產權歸全村所有，通常位于村莊的后部或側面，方便全村人使用。眾樓的造型簡潔大方，風格樸實無華。內部設有射擊孔和鐵窗，既具備防御功能，又可作為緊急避難所。在危機時刻，眾樓能夠為村民們提供安全的避難場所，保障他們的生命安全。

3. 更樓

主要用于警示和放哨，分為燈樓和門樓兩種類型。燈樓通常建在村莊附近的高處，便于觀察敵情和發出警示。其頂層設有瞭望塔，配備炮口、槍眼、探照燈和報警器，一旦發現異常情況，便能迅速作出反應。門樓則位于村口兩側，是村莊的第一道防線。門樓構造簡單實用，通常由專人守衛，日夜監視著村莊的安全。

（三）江門開平碉樓藝術價值

1. 東西交融的多元文化形態

江門開平碉樓作為東西交融的多元文化形態的杰出典范，其建筑風格融合了中國傳統建筑的典雅與西方建筑的現代感，既有中式硬山屋頂的韻味，又有西式涼亭屋頂和穹窿頂的創新。在裝飾藝術上，碉樓運用傳統工藝將中西元素巧妙結合，展現出獨特的美學價值。不僅豐富了碉樓的文化內涵，也體現了當地人民對多元文化的包容與接納[2]。

2. 構成形式的對稱和諧美感

開平碉樓作為多層塔樓式建筑，其立面造型特征簡潔明了，無冗雜修飾，在上部構件凸顯出橫向構圖，多國建筑元素與裝飾在此匯聚，繁復而精致。無論是傳統式、柱廊式、平臺式亦或混合式碉樓，皆以中心對稱進行建造，大門、山花、牌匾等元素均置于中心線上，形成對稱美感。碉樓在結構上亦呈現韻律美，相同或不同的元素在固定或變化的間距中重復出現，如柱式、券拱、窗楣等，使得立面形象比例均衡、錯落有致，展現出強烈的美的魅力。

3. 靈活建造的文化藝術底蘊

開平碉樓以其獨特的靈活建造手法，展現了設計師和建造者深厚的文化修養和審美品位。在靈活融合中西建筑元素。碉樓外觀既體現了西方建筑的精致與典雅，又融入了中國傳統建筑的韻味與風情，使碉樓外觀獨具魅力，更展現了僑鄉地域建筑的鮮明特色。開平碉樓作為中國鄉村接受外域文化的時代見證，體現了當地民眾開放、包容與自信的心態以及對中國傳統文化的堅守與傳承。

二、現有開平碉樓文創設計中典型問題特征

（一）文創差異化不明顯，品牌意識淡薄

開平碉樓作為獨特的文化符號，其文創設計本應展現出鮮明的個性和特色。然而，現有市場上的關于開平碉樓文創產品存在嚴重的同質化問題，產品缺乏創新意識，只是簡單套用碉樓的圖形元素，沒有深入挖掘其背后的文化內涵和故事。同時，品牌意識也相對薄弱，缺乏明確的品牌定位和傳播策略，導致消費者難以形成對產品的深刻印象。

（二）圖形符號套用機械，缺乏情感共鳴

圖形符號作為開平碉樓文化內涵的重要載體，現有文創產品只是機械地套用符號，沒有將其與產品的功能、使用場景等緊密結合。且機械套用不僅使產品顯得生硬，也缺乏與消費者的情感共鳴，消費者無法從產品中感受到開平碉樓的文化魅力和歷史底蘊，從而降低了產品的吸引力和價值。

（三）產品用戶調研欠缺，使用感受不佳

現有開平碉樓文創過多注重文化元素的呈現，對于產品的實用性和用戶體驗上缺乏。有些產品過于注重形式而忽視了功能需求，導致使用不便或缺乏實用性；有些產品則在設計上缺乏人性化考慮，使得用戶在使用過程中感到不便或不舒服。現有問題都嚴重影響了產品的使用感受，降低了消費者的滿意度和忠誠度。

三、開平碉樓文創產品設計原則

（一）地域性原則

開平碉樓文創產品設計應遵循地域性原則，深入挖掘其獨特的地域文化特色，體現當地精神內涵。在設計中運用地域元素，選擇地方材料和工藝，打造具有辨識度的文創產品[3]。同時，結合市場需求，精準定位受眾，制訂有效的營銷策略，推廣地域文化，提升開平碉樓的知名度和影響力。通過系統性的地域性原則應用，開平碉樓文創產品能夠促進文化傳承與旅游發展相得益彰，在塑造出開平碉樓文化的獨特品牌形象，還能增強公眾對其文化的認同感。

（二）適應性原則

由于社會的快速發展，開平碉樓文創產品設計應遵循適應性原則，確保產品既符合現代審美趨勢，又滿足市場需求。設計師需結合傳統元素與現代設計手法，打造兼具傳統韻味與現代美感的作品。考慮文創產品的實用性與便攜性以適應不同的使用場景，讓開平碉樓文創產品將更具市場競爭力，更好地傳承和弘揚地域文化。

（三）文化性原則

文化性原則是文創產品設計的靈魂所在，找準開平碉樓視覺呈現以及建筑特色，強調深入挖掘開平碉樓的地域文化內涵，設計師需要通過深入研究碉樓的歷史背景、建筑風格、裝飾藝術等方面，提取出具有代表性的文化元素，并將其巧妙地融入到產品中。讓用戶在使用過程中深刻感受到開平碉樓的文化內涵與藝術特色。

（四）創新性原則

創新性原則為文創產品設計注入了新的活力。在傳承文化的基礎上，設計師需要運用創新設計理念對開平碉樓進行再創造與二次轉譯，涵蓋材料選擇、造型設計、色彩搭配等方面的創新嘗試，以期打造出既具有傳統開平韻味，又符合現代審美趨勢的文創產品。并且設計師還可以結合新技術、新工藝，提升產品的科技含量和附加值，增強市場競爭力[4]。

（五）功能性原則

實用性是功能性原則的核心。設計師需要深入了解目標受眾的生活習慣和需求，確保文創產品在日常使用中能夠發揮實際作用。設計師還需兼顧到產品攜帶、儲存和使用等方面的便捷性，確保產品在不同場合都能輕松應對。舒適性也是功能性原則不可忽視的方面，對于與人體直接接觸的文創產品，如服飾、飾品等，設計師需要注重材質的選擇和工藝的打磨，確保產品在使用過程中能夠給予消費者良好的觸感體驗。

三、開平碉樓文創產品設計思路

（一）開平碉樓文化因子的設計構思

文化因子作為從生物學的基本概念衍生而來的概念，承載著某一特定區域遺傳信息的核心，其遺傳與變異的特性確保了生命的連續傳承與不斷進化。區域文化因子根植于文化現象，其內核遺傳相對穩定，依托時代變遷進行同一性的繼承，并借助局部變異與自身的完善進化以期逐步適應外部風險。文化因子設計構思可為開平碉樓文創產品設計科學系統的依據，有助于強化用戶對開平碉樓文創產品設計系統性的識別與了解[5]，如表2。

（二）開平碉樓文化因子的設計提取

文化因子作為文創產品的內核，其文化因子演化過程與文創產品設計提取模式趨同。在開平碉樓文化因子的設計提取中，借助對開平碉樓文化特性與用戶需求出發，建構出極具開平碉樓特色的文化因子進行凸顯產品特質，在進行元素歸納匯總與提取簡化的過程中激發設計靈感，并實現文創產品設的創新與轉譯。以開平碉樓文化遺產為例，借助于梳理并挖掘提取開平碉樓物態表象、行為模式以及精神形態中的文化因子，涵蓋了碉樓建筑、裝飾紋樣、審美觀念等；借助于對上述內容的匯總歸納得出碉樓特色形態、色彩表達、材質肌理以及紋樣圖案等顯性基因特征，篩選得出典型用戶使用情境、功能特征、情感訴求等隱性基因特征，進而提煉與簡化開平碉樓的最具典型性的文化因子進行設計轉譯，（如圖1 所示）。

（三）開平碉樓文化因子的設計轉譯

依托于劉沛林學者的看法，將開平碉樓文化因子可裂變為主體、附著、混合與變異因子4 類[6]。主體因子多體現在開平碉樓的歷史風貌等主導文化屬性與品質上，在設計上應選取顯著性的地標性文化特征進行典型基因提煉重構；附著因子則是延續主體因子進行內涵表達實現與用戶形成情境上的共鳴，如深入挖掘開平碉樓的建筑特色、裝飾紋樣以及民俗技藝等都皆為提煉附著因子以便于強化主體因子的形態特征；混合因子多以展示特定時間節點上開平碉樓的文化融合與創新應用的整合，用以維持開平碉樓文化的多元性與系統性。變異因子則受時代變遷或技術發展等外部環境影響，致使設計因子良性演化或惡性萎縮等情況。在設計轉譯過程中變異因子良性轉化更趨向于3D 打印文創產品、AI 交互碉樓產品等技術手段驅動文創產品的迭代升級。針對開平碉樓文創的典型問題特征，結合文創產品設計原則與用戶需求，總結出開平碉樓文創產品設計設計轉譯思路，如圖 2 所示。

四、開平碉樓文創產品設計實踐

江門開平碉樓作為嶺南文化的璀璨瑰寶承載著豐富的地域特色和歷史文化底蘊，其獨特建筑風格與堅固防御功能，體現了古人的智慧與審美，設計思路上可提煉為主體因子與附著因子的體現。以開平碉樓為對象，裝飾造型選取高度形象識別性的瑞石樓，借助視覺形態瑞石樓裝飾、立體性符號特征傳達大眾對開平碉樓文化的認同感，可深入挖掘開平建筑裝飾要素，結合現代設計理念，打造古樸帶有地域特色審美特征文化產品，設計思路上可提煉為混合因子與變異因子的體現[7]。基于此，以“碉樓僑韻”開平碉樓文創產品設計為例，借用產品設計原則與設計思路進行文創實踐。

（一）以意塑形—典型因子重構簡化

主體文化因子作為開平碉樓文化的核心與靈魂，起著至關重要的統領作用。經過調研選取居樓中最為典型的瑞石樓為例打造品牌特征，在文創產品的設計過程中，借助深入挖掘開平碉樓瑞石樓主體因子的核心特征，提取出碉樓居樓的典型特征，借助提取重構、夸張變形等藝術手法，將其轉化為極具辨識度且符合當代審美需求的產品形象，其次將據有凹凸感的四葉草紋、卷草紋、等紋飾平面化處理，結合色彩、材質在開發過程中細致建模，進而實現開平碉樓裝飾造型之美的轉化。旅行包的輪廓借鑒碉樓居樓的建筑風格，采用簡約而不失莊重的線條設計，將金山箱、茶枝柑豐之景強化歷史文化意涵，均衡統一的祥龍鳳凰裝飾與沉穩大氣的碉樓外形巧妙融合，畫面構圖飽滿豐富充滿時尚感。手機殼裝飾則可以運用開平碉樓瑞石樓的典型圖案和窗花四葉草紋、卷草紋、石雕等元素融合祥瑞新燕，以展現其獨特的藝術魅力[8]，如圖3。

（二）借物怡情—聯結用戶情感共鳴

附著因子作為是主體因子的外化體現與內涵延申，以其深厚的文化內涵和獨特寓意進行體現。開平碉樓借助附著因子深刻展示地域文化的差異性和獨特性，聯結用戶的情感共鳴[9]。無論作為抵御外敵的防御結構，還是充滿藝術色彩的建筑裝飾造型，作為顯性基因在文創產品設計時，需精準捕捉碉樓的代表性特征，如高聳塔樓、窗花裝飾、龍鳳紋樣、金山箱、開平非遺- 鎮濠泥雞、茶枝柑豐收之景、新會葵傘等，取其神韻，簡化變形，通過圖形設計和立體思維的結合，在保持其形態特征的基礎上，為其增添現代感和神態意趣。以瑞石樓為例，將其應用于眼罩、布袋、飾品等實用產品的設計中。通過造型上簡練與創意敘事模式表達，將瑞石樓文化特征與文創產品功能相結合，整體呈現出簡潔大方、靈活生動的效果同時，為用戶帶來視覺、觸覺等多方位的感官體驗和情感慰藉。將開平碉樓主體因子與附著因子結合，在傳承和弘揚江門地域文化的同時還能夠喚起用戶對這片土地的情感記憶和歸屬感[10]，如圖4。

（三）混合共存—文化融合設計轉譯

混合因子作為文化交融后的產物，以僑鄉東西方文化交融的形式展現出全新活力。在文創產品設計時，在依托文化主體因子的品牌特征前提下，將其與混合因子功能需求進行相應適配，讓文創產品的功能表達、形態展現、情境體驗與開平碉樓文化內涵巧妙融合，通過堅持設計語言簡潔突出、碉樓圖形簡練有趣，借助文化因子的輪廓化、線條化等設計手法應用到產品設計中去，使其更具視覺張力與品牌推廣力，為其創造出兼具實用性和文化屬性的文創產品[11]。以筆者設計的開平碉樓居樓文創產品為例，設計從碉樓居樓的建筑裝飾特色和僑鄉文化內涵出發，以碉樓居樓的輪廓為外形，以內容的符號化為導向，整體采用線條化的提取以表現形式的多樣化為目標，設計上將開平傳統文化寓意以圖案形式融入其中，通過產品的形態、色彩與使用場景展現出來，使用戶在欣賞與使用產品的同時，能夠切身感受到江門開平文化的獨特魅力[12]。

（四）順勢而為—技術驅動產品升級

在人工智能與文化創新雙軌并行的時代背景下，在開平碉樓瑞石樓文創產品的設計中需注重數字技術上的功能創新，例如，借助技術驅動產品的生產制造、交互體驗及傳播推廣，以此驅動產品的藝術感召力。通過深入挖掘碉樓瑞石樓的變異因子，設計上將數字技術與現代設計理念相結合，運用3D 打印、人機交互等元宇宙技術，設計出兼具實用價值與藝術美感的瑞石樓文創產品，還可結合數字產品虛擬展示體現了開平碉樓居樓的地域特色，借助混合現實技術讓用戶能夠身臨其境地感受瑞石樓的魅力，拓寬了文創設計的傳播渠道，在豐富了用戶的交互體驗的同時，也為地域文化的傳承與創新注入了全新活力[13]。未來，應繼續挖掘開平碉樓的文化因子數據，借用人工智能等技術手段不斷優化文創產品的創新與發展，使用戶在欣賞文創產品的同時產生強烈的感知互動體驗。

結語

基于文化因子理論指導下，從主體因子、附著因子、混合因子與變異因子4 個方面對開平碉樓文創產品進行典型因子重構簡化、聯結用戶情感共鳴、文化融合設計轉譯以及技術驅動產品升級的設計實踐。通過對開平碉樓藝術價值與典型性問題的梳理，總結了開平碉樓文創產品設計的5 類原則，并結合筆者的設計實踐加以佐證。在數智化的時代背景下，應努力探索如何將開平碉樓文化融入到文創產品的設計與研發中去、如何結合理論方法與技術手段賦能開平碉樓文創在時代語境下的傳播與傳承，是對開平碉樓文化遺產的現代詮釋與設計創新值得思考的問題。

基金項目：湖南省哲學社會科學基金項目階段性成果（編號：19YBA005）

參考文獻

[1]單賀飛，朱泳欣，何杰燊，王思. 文創視角下世遺文化的保護與傳承——以開平碉樓為例[J]. 綠色包裝，2023（09）：161-165.

[2]歐陽曦. 開平碉樓建筑元素在文創產品設計中的應用研究[J]. 大觀，2023（04）：94-96.

[3]梁梅香. 基于AR技術下的開平碉樓旅游文創產品設計[D]. 南昌大學，2021.

[4]時旺弟. 基于華僑需求下的五邑僑鄉文創產品設計研究[J]. 包裝工程，2020，41（24）：274-279+285.

[5]溫為才，徐靜婷，朱冬虹. 五邑僑鄉文創產品設計——以碉樓生鐵壺設計實踐為例[J]. 裝飾，2017，（08）：108-111.

[6]劉沛林. 古村落文化景觀的基因表達與景觀識別[J]. 衡陽師范學院學報（社會科學），2003（04）：1-8.

[7]張祎，于東玖. 基于皮爾斯符號學的濰坊風箏文創產品設計研究[J]. 包裝工程 . 2024，45（14）：253-262.

[8]韓君，羅心怡. 基于文化場域理論的武當文創產品設計研究[J]. 包裝工程，2024，45（06）：416-421+433.

[9]楊梅，王馨悅. 文化認同視域下的青島啤酒文創產品開發策略研究[J]. 設計，2024，37（04）：6-9.

[10]宋奕勤，許靜雯. 武漢橋梁文化文創產品設計策略研究與實踐[J]. 設計，2024，37（04）：14-17.

[11]程艷萍. 海派商業美術設計視覺符號傳承與文創開發[J]. 吉林藝術學院學報，2024（01）：51-57.

[12]許子昂，張曦之. 文旅融合背景下旅游文創產品設計研究[J]. 包裝工程，2024，45（04）：359-361+404.

[13]葉一諾，金瑩，林劍，王雯潔. 基于《本草綱目》傳統文化IP的新國潮服飾傳承與創新[J]. 設計，2024，37（03）：24-27.