新媒體視域下中國—東盟影視合作：機(jī)遇、挑戰(zhàn)與創(chuàng)新路徑

【摘 要】2024年，中國—東盟影視合作進(jìn)入新的歷史發(fā)展階段。本文著重分析了當(dāng)前中國—東盟影視合作在文化差異、人才短缺、市場競爭、貿(mào)易保護(hù)主義等方面面臨的挑戰(zhàn)，提出了加強(qiáng)文化有機(jī)融合、提升人才創(chuàng)作力、保護(hù)作品版權(quán)、營造更加有利氛圍等應(yīng)對策略，闡述了借助線上眾籌平臺、構(gòu)建虛擬制作團(tuán)隊(duì)及實(shí)施社交媒體營銷等創(chuàng)新路徑，旨在促進(jìn)雙方影視合作向更高層次發(fā)展，進(jìn)而加深文明的交流與互鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；中國—東盟；影視合作；創(chuàng)新路徑

中國與東盟國家，地緣相近、文化相親、經(jīng)濟(jì)相融，自2013年10月“攜手建設(shè)中國—東盟命運(yùn)共同體”倡議提出以來，雙方的合作持續(xù)深化。2024年是中國—東盟人文交流年，影視合作作為文化交流的橋梁，對于推動(dòng)文明交流互鑒、增進(jìn)民眾相互理解和友誼具有不可估量的價(jià)值，是構(gòu)建中國—東盟命運(yùn)共同體的重要一環(huán)。借助網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等新媒體手段，中國與東盟的影視作品得以跨越地理界限，實(shí)現(xiàn)更廣泛的共享與對話。

一、中國—東盟影視合作現(xiàn)狀

中國—東盟影視合作呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，合作規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，合作深度與廣度不斷拓展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來已有超過70部共計(jì)1200多集的中國優(yōu)秀視聽作品經(jīng)過精心譯配，成功登陸東盟國家的主流電視頻道，以當(dāng)?shù)卣Z言呈現(xiàn)給廣大觀眾。2024年第六屆中國—東盟視聽周期間，有68部共379集優(yōu)秀視聽作品在中國、越南、馬來西亞、柬埔寨等國的主流廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺播出。這些作品包括電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、微短劇等多種類型，展示了中國與東盟國家在文化交流和廣電視聽合作方面取得的新成果[1]。與此同時(shí)，東盟國家的影視作品也如涓涓細(xì)流，逐漸匯入中國市場，促成了文化的雙向互動(dòng)。

（一）合作形式日益多樣

中國—東盟影視合作從最初的版權(quán)貿(mào)易起步，逐漸到彼此國度取景拍攝、參加電影電視節(jié)展，現(xiàn)在已發(fā)展成聯(lián)合制作、翻拍、新媒體平臺跨境合作等新型合作模式。近年來，中國與東盟國家聯(lián)合制作了一系列具有國際影響力的影視作品，比如，電視劇《匆匆那年》（中泰，2019），系列短片《跨越山水》（中老，2022），紀(jì)錄片《南溪河畔》（中越，2020）、《一灣一世界》（中柬，2022）、《海上絲路——天涯比鄰》（中印，2023）等。翻拍則是將成功作品進(jìn)行本土化改編，以滿足不同地區(qū)觀眾的審美需求。例如，2020年由中國、馬來西亞、新加坡共同翻拍的新加坡電視劇《小娘惹》在CCTV8播出之后，收視率一路飆升，全網(wǎng)單集最高收視率達(dá)2.2%，單集最高收視份額達(dá)11.31%，位列同時(shí)段電視劇單平臺收視第一[2]。《甄嬛傳》《杉杉來了》等中國電視劇也被越南、泰國等國家翻拍。新媒體平臺跨境合作，利用各自平臺的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的共享和推廣。

以騰訊視頻國際版WeTV為例，自其2019年在東南亞市場亮相后，在泰國、印度尼西亞等地贏得了大量用戶的青睞。在泰國，WeTV與當(dāng)?shù)刂娨暸_Channel3建立了內(nèi)容共享合作關(guān)系；在印度尼西亞，則與本土流媒體服務(wù)商VIDIO展開了深度合作，推出了多個(gè)聯(lián)合會(huì)員計(jì)劃，使用戶能夠在兩個(gè)平臺間享受共享的會(huì)員權(quán)益，而且WeTV還充分借助VIDIO的本地化資源，為印度尼西亞市場量身定制了包括印度尼西亞語配音和字幕在內(nèi)的定制化內(nèi)容。這種跨平臺的合作，既豐富了雙方的內(nèi)容資源，還有效提升了各自的國際化運(yùn)營水平，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。

（二）多元題材交流互鑒

根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的《2023中國劇集發(fā)展報(bào)告》，2023年中國電視劇出口部數(shù)和時(shí)長都有顯著提升，出口額同比增長四成。在對73家影視制作機(jī)構(gòu)的調(diào)研中，發(fā)行到東南亞的劇集占86.3%。目前，中國視聽節(jié)目基本實(shí)現(xiàn)東盟十國全覆蓋，出口東盟國家的影視劇題材種類不斷增加。其中，古裝劇一直是輸出的主要類型。《西游記》、《紅樓夢》（1987版）等古典名著改編的電視劇在東盟國家長播不衰。《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《慶余年》等劇大受歡迎。

都市劇和懸疑劇也逐漸成為東盟觀眾的熱門選擇。值得一提的是，脫貧攻堅(jiān)題材的影視劇，如《山海情》《大山的女兒》等也走出國門，這些作品生動(dòng)描繪了中國在脫貧攻堅(jiān)上的奮斗歷程和顯著成就，增進(jìn)了東盟觀眾對中國發(fā)展成果的認(rèn)識與欣賞，加深了雙方在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域的互動(dòng)與合作。

此外，東盟國家的影視劇也在積極進(jìn)軍中國市場。泰國電影《天才槍手》、電視劇《偷心俏冤家》，新加坡電視劇《千方百計(jì)》，以及馬來西亞電視劇《情牽南苑》等，在中國上映后均獲得了較高的收視率和良好的口碑。

（三）政策機(jī)制支持有力

中國與東盟國家在影視合作方面取得的顯著進(jìn)展，得益于雙方簽署的一系列合作協(xié)議與備忘錄。這些協(xié)議為合作提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障和制度支持，涵蓋了視頻內(nèi)容的海外傳播、紀(jì)錄片聯(lián)合制作等多個(gè)方面，有力推動(dòng)了雙方影視產(chǎn)業(yè)的深入合作。

雙方通過搭建“中國—東盟信息港”、共建“數(shù)字絲綢之路”等舉措，進(jìn)一步提質(zhì)升級了視聽領(lǐng)域的合作，促進(jìn)了信息共享、信息技術(shù)合作及人文交流。同時(shí)，雙方還致力于完善市場機(jī)制，促進(jìn)影視資源的合理配置和高效利用。為此，推出了設(shè)立專項(xiàng)基金等政策措施，以鼓勵(lì)影視合作項(xiàng)目的開展，建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)市場監(jiān)管，以維護(hù)良好的市場秩序，為合作創(chuàng)造了公平、透明的市場環(huán)境。

這些政策支持和市場機(jī)制的完善，為中國與東盟的影視合作提供了更加穩(wěn)定和可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，構(gòu)建了穩(wěn)固的合作基石。

二、新媒體時(shí)代中國—東盟影視合作的新機(jī)遇

（一）全球化傳播平臺的助力

我國的視聽新媒體平臺出海已粗具規(guī)模，海外用戶數(shù)量穩(wěn)定增長。騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等推出的國際版APP，已累積了3.5億的海外用戶。快手、抖音、小紅書海外業(yè)務(wù)取得顯著發(fā)展成效，TikTok（抖音海外版）全球月活用戶數(shù)近16億[3]。與Netflix（網(wǎng)飛）、Viki（維基）等流媒體平臺合作日益密切。這些全球化傳播平臺打破了地域的界限，為中國—東盟影視合作提供了廣闊舞臺。借助智能推薦算法，平臺能夠根據(jù)用戶的興趣和觀看習(xí)慣，精準(zhǔn)推送個(gè)性化的影視內(nèi)容，極大地提升了作品的曝光度和觀眾黏性，增強(qiáng)了文化的國際吸引力與影響力。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)與文化交流的深化

短視頻、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等新型影視作品，憑借制作周期短、成本低廉及傳播迅速的獨(dú)特優(yōu)勢，為影視產(chǎn)業(yè)注入了勃勃生機(jī)與活力。這些新興形式使影視作品能夠靈活應(yīng)對瞬息萬變的市場需求，尤其契合了中國與東盟國家間日益緊密且節(jié)奏加快的合作與文化交流趨勢。中國—東盟友好合作主題短視頻大賽自2020年至今已成功舉辦四屆，成為推動(dòng)雙方文化交流的重要平臺。在第四屆大賽中，共征集到來自中國和東盟各國的2萬余件優(yōu)秀作品，相關(guān)話題在海內(nèi)外新媒體平臺上的展示量接近2500萬次，成功觸達(dá)600余萬名東盟受眾，影響力可見一斑[4]。頒獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)期間，中國與東盟國家的主管機(jī)構(gòu)和主流媒體攜手啟動(dòng)了“中國—東盟短視頻創(chuàng)作傳播計(jì)劃”，進(jìn)一步深化了雙方在短視頻領(lǐng)域的合作與交流。

2024年9月首次舉辦的中國—東盟視聽產(chǎn)業(yè)投資人大會(huì)，為中國與東盟國家在視聽產(chǎn)業(yè)上的創(chuàng)意研發(fā)、IP培育、產(chǎn)業(yè)融合、投資合作、微短劇出海及發(fā)行銷售等項(xiàng)目提供了寶貴的現(xiàn)場推介和展示機(jī)會(huì)。

在此背景下，中國與東盟國家可充分利用新媒體的互動(dòng)性和即時(shí)性特征，加強(qiáng)跨文化溝通。通過社交媒體、在線論壇、直播互動(dòng)等渠道，雙方創(chuàng)作者與觀眾能實(shí)現(xiàn)更直接的對話，這種深層次的交流不僅能增進(jìn)相互理解和尊重，還能促進(jìn)文化的交融。

（三）技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)作用

5G、AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)在影視制作、分發(fā)、觀賞等產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)融入，拓寬了中國與東盟國家在影視領(lǐng)域合作的維度。通過AI技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)影視素材的智能化剪輯，大大提高剪輯效率與精準(zhǔn)度。5G技術(shù)以其超高速度、超大容量、超低時(shí)延的特性，確保了高清視頻內(nèi)容的無縫流轉(zhuǎn)與即時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，使得雙方能夠共同推出更多高質(zhì)量的在線影視服務(wù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助影視制作方精準(zhǔn)分析觀眾需求、預(yù)測市場趨勢，制作出更符合觀眾口味的影視作品。而云計(jì)算則提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與計(jì)算能力，使得影視作品的制作與分發(fā)更加高效、便捷。

三、新媒體時(shí)代中國—東盟影視合作面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略

（一）文化差異與融合策略

中國與東盟國家在文化上存在的差異，是影視合作中不可忽視的因素。由于中國和東盟國家往往都期望影視作品能彰顯各自的文化特色，這可能導(dǎo)致“自我”與“他者”之間的文化沖突。若雙方未能就文化融合達(dá)成共識，可能會(huì)出現(xiàn)一方文化被過度強(qiáng)調(diào)而另一方文化被忽視或削弱的情況，從而影響作品的整體效果和觀眾的接受度。

合作過程中，應(yīng)以“交往理性”為前提，平等且理性地開展合作與對話，實(shí)現(xiàn)文化的輸出與碰撞，傳遞文化價(jià)值。始終秉持“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的理念，讓不同地域的人們參與到創(chuàng)作的過程中，增強(qiáng)兩國人民的友誼和情感表達(dá)[5]。

以電影《湄公河行動(dòng)》為例，這部中國與泰國合拍的動(dòng)作犯罪片，根據(jù)真實(shí)事件改編，講述了中國公安集結(jié)警隊(duì)精英組成特別行動(dòng)小組，追捕毒梟糯卡及其團(tuán)伙的故事。影片不但展現(xiàn)了中國警察的英勇和智慧，還深入描繪了泰國等東盟國家的社會(huì)背景和人文風(fēng)情。通過精心編排的劇情和人物塑造，影片成功地將中泰兩國的文化元素融合在一起，既體現(xiàn)了中國文化的正義感和責(zé)任感，又展現(xiàn)了東盟國家獨(dú)特的地理和文化風(fēng)貌。該片在兩國乃至整個(gè)東南亞地區(qū)都取得了高票房，成為中國—東盟影視合作的典范。

（二）人才短缺與創(chuàng)作力的提升

新媒體時(shí)代，觀眾對影視作品的內(nèi)容品質(zhì)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提出了更高要求。然而，影視行業(yè)正面臨人才短缺與創(chuàng)作力不足的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這一問題在新技術(shù)快速迭代的背景下尤為凸顯。4K、8K視頻，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等新媒體技術(shù)的興起，要求制作團(tuán)隊(duì)不僅需要掌握精湛技能，還需緊跟技術(shù)前沿，持續(xù)創(chuàng)新，以滿足觀眾不斷增長的審美與技術(shù)需求。遺憾的是，具備這些能力的專業(yè)人才稀缺，成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

為了破解這一難題，加強(qiáng)影視教育領(lǐng)域的合作至關(guān)重要。要通過深化教育機(jī)構(gòu)與影視行業(yè)的合作，培養(yǎng)出具備扎實(shí)專業(yè)知識、跨文化交流能力和創(chuàng)新思維的人才，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的技術(shù)挑戰(zhàn)，為影視合作提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

同時(shí)，探索新的合作模式也是解決人才短缺和創(chuàng)作能力不足問題的有效途徑。采用更為靈活開放的合作策略，有助于吸引眾多創(chuàng)作者及團(tuán)隊(duì)投身影視項(xiàng)目，從而提升整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。

（三）市場競爭與版權(quán)保護(hù)

在新媒體環(huán)境下，影視作品的傳播途徑變得多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的影院放映和電視播出。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、社交媒體、短視頻應(yīng)用等新興渠道迅速崛起，為影視作品提供了更為廣泛的傳播平臺。但隨之而來的，是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度加大。盜版、非法復(fù)制、未經(jīng)授權(quán)的傳播等行為層出不窮，嚴(yán)重?fù)p害了影視制作公司的合法權(quán)益，也影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

在版權(quán)保護(hù)方面，影視制作公司應(yīng)堅(jiān)持“規(guī)則驅(qū)動(dòng)”這一核心原則，把握版權(quán)貿(mào)易內(nèi)容及版權(quán)貿(mào)易技術(shù)兩大突破方向，遵循事前、事中、事后三重風(fēng)險(xiǎn)防范路徑[6]。包括加強(qiáng)版權(quán)意識教育，提高員工和合作伙伴的版權(quán)保護(hù)意識，完善版權(quán)管理制度，建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，積極與政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等合作，共同打擊盜版和侵權(quán)行為，以及利用技術(shù)手段，如數(shù)字水印、加密技術(shù)等，加強(qiáng)作品的版權(quán)保護(hù)。

（四）地緣政治復(fù)雜性與貿(mào)易保護(hù)主義的應(yīng)對

地緣政治的復(fù)雜性加劇了國際環(huán)境的不確定性，為中國—東盟影視合作帶來了潛在風(fēng)險(xiǎn)。雙方亟須深化政治互信基礎(chǔ)，依托高層級對話與常規(guī)化的合作框架，以促進(jìn)相互理解，同時(shí)積極推動(dòng)文化交流與民間層面的互動(dòng)。以影視作品作為橋梁，進(jìn)一步鞏固雙方友誼，為合作關(guān)系發(fā)展?fàn)I造更加有利的氛圍。

貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭對全球貿(mào)易體系及影視產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了不利影響。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，中國與東盟應(yīng)強(qiáng)化政策層面的溝通協(xié)調(diào)，致力于推動(dòng)影視貿(mào)易的自由化進(jìn)程，通過降低關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘，促進(jìn)影視作品的跨國界流通。同時(shí)，雙方應(yīng)探索并建立多元化的融資體系，為影視產(chǎn)業(yè)提供必要的資金支持，以緩解貿(mào)易保護(hù)主義所帶來的資金緊縮壓力。

四、新媒體時(shí)代中國—東盟影視合作的創(chuàng)新路徑

（一）用好線上眾籌平臺

線上創(chuàng)意眾籌的興起，為跨國界的影視項(xiàng)目開辟了全新的融資渠道。借助眾籌平臺，中國與東盟各國的影視創(chuàng)作者可以向全球展示他們的項(xiàng)目創(chuàng)意，吸引投資者和愛好者的目光及資金支持。這一模式不僅顯著降低了融資門檻，還使項(xiàng)目能夠觸及更廣泛的潛在受眾，實(shí)現(xiàn)前期的市場試水。例如，愛奇藝的《種地吧》節(jié)目通過線上眾籌，成功吸引了包括東盟國家在內(nèi)的國際投資者的關(guān)注，不僅籌集到了必要的資金，也為東盟觀眾和投資者提供了參與跨國影視項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，共享創(chuàng)作成果與喜悅。

線上創(chuàng)意眾籌的核心優(yōu)勢在于匯聚全球創(chuàng)意人才和資本資源，為影視項(xiàng)目提供多樣化的融資方式，降低融資難度。通過眾籌平臺，項(xiàng)目可以廣泛接觸受眾，進(jìn)行初步市場驗(yàn)證，為項(xiàng)目的成功奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）構(gòu)建虛擬制作的團(tuán)隊(duì)

在中國與東盟各國的影視合作領(lǐng)域，虛擬制作團(tuán)隊(duì)與云協(xié)同平臺正崛起為一股強(qiáng)大的推動(dòng)力。虛擬制作的團(tuán)隊(duì)可以充分利用視頻會(huì)議、在線協(xié)作工具等，打破傳統(tǒng)制作模式中地理位置的限制，無論團(tuán)隊(duì)成員身處中國還是東盟各國，都能通過云協(xié)同平臺實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)溝通與無縫協(xié)作。優(yōu)酷的《清明上河圖密碼》劇組就采用了虛擬制作技術(shù)。通過云協(xié)同平臺，劇組能夠遠(yuǎn)程協(xié)調(diào)特效團(tuán)隊(duì)、編劇團(tuán)隊(duì)及后期制作團(tuán)隊(duì)的工作，即使在疫情期間，團(tuán)隊(duì)成員也能保持緊密合作，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。云協(xié)同平臺還可以構(gòu)建一個(gè)豐富的資源庫，涵蓋特效素材、音樂版權(quán)、劇本庫等多種資源。中國與東盟的影視創(chuàng)作者可以輕松訪問這些資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，減少重復(fù)勞動(dòng)從而降低制作成本，提高創(chuàng)作效率。

（三）實(shí)施社交媒體營銷

中國與東盟各國的影視創(chuàng)作者可以充分利用社交平臺的廣泛傳播能力和龐大的用戶基礎(chǔ)，來提升其作品的市場滲透力和認(rèn)知度。首先，要精確鎖定目標(biāo)受眾。這要求創(chuàng)作者深入剖析受眾的興趣偏好、年齡層次以及地域分布等多重因素，以確保信息能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在觀眾群體。其次，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。通過發(fā)布預(yù)告片、幕后故事及演員訪談等豐富內(nèi)容，不僅能激發(fā)觀眾的期待，還能在即時(shí)獲取觀眾反饋的基礎(chǔ)上，靈活調(diào)整宣傳策略，從而增強(qiáng)粉絲的忠誠度與參與感。這種互動(dòng)機(jī)制促進(jìn)了用戶自發(fā)性的內(nèi)容分享，利于形成口碑傳播。最后，發(fā)揮社交媒體平臺間的互聯(lián)互通優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道同步發(fā)布。無論是微博、短視頻平臺，還是東盟地區(qū)廣受歡迎的LINE（連我）、Facebook（臉書）等社交平臺，都應(yīng)被納入作品傳播的戰(zhàn)略布局中，以形成全面覆蓋的傳播網(wǎng)絡(luò)。

騰訊視頻將熱門劇集《致我們暖暖的小時(shí)光》推向東盟市場時(shí)，先在微博上發(fā)布預(yù)告片，隨后將內(nèi)容同步發(fā)送至抖音、快手等短視頻平臺，以及微信、LINE、Facebook等東盟地區(qū)流行的社交平臺進(jìn)行廣泛傳播，這一策略的成功實(shí)施，充分展示了社交媒體營銷與推廣策略在跨國影視傳播中的重要作用。

五、結(jié)語

通過不斷深化影視領(lǐng)域的合作，中國與東盟各國將有效促進(jìn)雙方文化的交融與共同繁榮。影視作為文化的重要載體，將成為連接雙方人民心靈的橋梁，增進(jìn)相互理解和信任，為構(gòu)建更加緊密的中國—東盟命運(yùn)共同體提供強(qiáng)大的文化支撐，也為全球文明的交流與互鑒提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

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