插畫在現代產品包裝設計中的應用探討

【摘 要】在現代產品包裝設計中，插畫的應用頻率日益增加，應用范圍不斷拓展。插畫藝術具有很強的現代氣息，給人留下深刻的印象，是一種別具一格的藝術表達形式。將插畫藝術與產品包裝設計相結合，可以給人帶來強烈的視覺沖擊。在現代產品包裝設計中，可運用插畫元素充分展現商品的特點與優勢，激發消費者的購買欲望。基于此，本文分析了插畫的主要優勢，重點闡述了插畫在現代產品包裝設計中的具體應用，旨在合理運用插畫藝術開展產品包裝設計，更好的展示產品魅力。

【關鍵詞】插畫；現代產品；包裝設計

【中圖分類號】TS206.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）19—196—03

為了提高現代產品包裝設計水平，設計師要合理運用插畫藝術，提高產品包裝的吸引力。插畫藝術是一種獨特的藝術表達形式，在現代產品包裝設計中應用日益廣泛，合理運用插畫藝術，可提高產品的商業價值，激發消費者的購買欲。

一、插畫在現代產品包裝設計中的優勢

（一）有利于傳承民族文化

當前，插畫呈現出多元化發展態勢，插畫藝術有鮮明的個性，兼具優秀傳統文化的魅力與時代氣息，利用插畫可對傳統的歷史場景進行描繪，使消費者能夠與古老的文明近距離接觸。當前，許多商品插畫藝術的相似度很高，導致商品同質化現象日益嚴重。為了使產品在市場中脫穎而出，可將富有時代氣息的插畫藝術與產品包裝設計有機結合，使產品具有民族風情，提高消費者對產品的認知度。

（二）豐富產品內涵

傳統的文字和圖片描述效果無法與插畫藝術相提并論，插畫涵蓋范圍廣泛，其中包含豐富的繪畫表現手法，還有鮮明的時代氣息與深刻的哲學思想，設計人員將插畫與產品包裝相結合，可提高圖案的表現力，豐富產品內涵，給消費者帶來全新的體驗[1]。

（三）促進創意表達

插畫藝術超越傳統文字的表達局限，賦予產品包裝以全新的表達形式，給人帶來的視覺體驗日益豐富，且設計人員不必拘泥于某種設計風格，大膽創新設計，可進一步提高產品包裝的吸引力。此外，利用插畫還能進一步豐富視覺表現內容，使消費者對產品有更加直觀的理解。設計人員可通過插畫將抽象的內容轉化成直觀的形象，提高產品的表現力。

（四）信息傳遞更加直觀

對產品包裝進行設計的目的是直觀展現產品形象，將插畫藝術與包裝設計相結合，可進一步提高信息傳遞的直觀性，使消費者更容易捕捉產品信息，提高產品魅力。當消費者對產品有更加深入的理解，就能產生購買欲。因此，設計人員要通過插畫藝術實現對產品信息的精準傳達。

二、插畫在現代產品包裝中的具體應用

（一）視覺信息展現

設計人員開展產品包裝設計時，要善于運用插畫展現產品的信息，提高產品的表現力，擴大產品的銷售量。目前，市場競爭日益激烈，各大品牌若要在市場中占據一席之地，就要保證產品給消費者留下深刻的印象，激發消費者的購買欲望。市場中的產品種類繁多，琳瑯滿目，久而久之，消費者容易產生視覺疲勞，在這種情況下，設計人員要善于運用插畫對產品內涵進行有效詮釋，激發消費者的購買欲望。合理運用插畫元素不僅可以提高信息表達與傳遞的直觀性，還能拉近消費者與產品的距離。因此，設計人員要了解插畫的視覺功能，根據商品的主題與內容，對產品包裝進行設計，提高包裝的視覺沖擊力。在這一過程中，要保證產品主題簡明扼要，直達重心，給消費者帶來直觀的體驗，使其對產品的基本信息有全面的了解。

合理運用插畫中的各項要素，比如，對圖畫內容精心設計，同時對色彩進行合理搭配，對文字進行有效展示，將產品的特色以淋漓盡致的方式表達，使其與插畫完美融合，給消費者留下深刻的印象，使消費者感受到產品的格調，最終激發其購買欲。總之，設計人員要做到以人為本，了解消費者的心理需求，通過插畫設計給人帶來良好的視覺感受，就能使消費者產生共鳴[2]。

（二）情感設計表達

在商品包裝設計中，插畫不僅是一種簡單的產品信息與形象展示途徑，更包含了設計人員對產品的情感與期望。作為一種藝術表達形式，插畫包含的情感元素十分豐富，插畫內容雖然有限，但其所包含的情感十分深刻，成功的插畫作品可以給人帶來心靈的震撼。因此，設計人員要結合產品的實際情況，將包裝設計與情感相結合，合理運用插畫元素，充分展現產品特色。消費者將通過獨特的插畫體會到其中的情感，深深被其吸引，然后產生情感共鳴，滿足消費者的情感訴求。

（三）內容宣傳說明

設計人員要通過插畫展現產品的內容與賣點，同時還要對產品內容進行說明，擴大產品的銷路，提高產品銷量，使產品受到更多消費者的喜愛。采用插畫藝術時，要確保表達內容簡潔、完整，成功激發消費者的好奇心，使消費者產生繼續了解產品的欲望。因此，設計人員不僅要從視覺入手，充分展現商品的魅力，還要展現出商品內容，以客觀的表述方式展現產品賣點，使消費者充分認同產品，激發其購買欲。總之，設計人員要精心開展包裝設計，合理運用插畫進行產品宣傳與說明，實現產品的個性化表達，提高產品的趣味性。

（四）商業價值體現

在現代產品包裝設計中運用插畫藝術，可充分展現出產品的商業價值。插畫有豐富的文化底蘊，且插畫歷經歷史沉淀，具有深厚的內在價值，同時，在現代產品包裝設計中，其內在價值已經成功轉化成商業價值。優秀的產品包裝不僅具備出色的商業價值，還能展現出設計人員的思想情感與獨特的設計風格。當設計人員將插畫風格與商品特點充分結合，賦予商品以時代氣息，就能進一步提高產品的價值。同時，若通過插畫藝術進一步展現出人格魅力，也能對消費者形成巨大的吸引力，提高產品的經濟價值。因此，要結合具體的產品，選擇不同的插畫元素進行包裝設計，以此實現對產品商業價值的轉換，成就產品品牌。

三、插畫元素在產品包裝設計中的具體表現

為了提高產品銷量，設計人員要全面保證產品包裝精美，吸引消費者注意力。合理運用插畫藝術元素，不僅可以提高產品包裝設計水平，還能促進產品在市場中占據一席之地，使消費者對產品更容易理解，激發消費者的購買欲，更能提高消費者對產品的忠誠度。同時，使用插畫藝術還能增加產品的價值，為消費者帶來全新的視覺體驗，提高產品包裝的美感，增加產品的文化與藝術內涵，提高產品的市場競爭力。

（一）具象圖形

在插畫藝術中，具象圖形可對客觀世界中的細微變化進行有效的捕捉，通過直觀的方式予以呈現，使人們能夠感受到這一變化。具象圖像擁有豐富的題材，與日常生活、自然環境緊密結合，設計人員可從生活中挖掘各種元素，將其運用在包裝設計之中，給消費者帶來直觀的視覺體驗。可通過插畫中的具象圖像對客觀事物的真實形態進行展示，如外觀、顏色、肌理等內容，還可展現出產品的特征，如產品外觀、加工工藝等。可搭配使用攝影技術從多個角度對產品的外觀等內容進行展示，避免產品內容過于單調。通過這種方式，消費者就能在第一時間了解產品的特征，對產品產生濃厚的興趣，并產生購買欲望。

（二）抽象圖形

在插畫藝術中，抽象圖形并不拘泥于真實的物體限制，作為一種獨特的設計形式，其早已超越了真實物體的具象性，使產品形象更加豐富。構成抽象圖形的要素可以是優美的曲線，也可以是不同的顏色，將抽象圖形與現代產品包裝設計相結合，可以給人帶來震撼的視覺體驗。通過這種設計方式不僅可以將產品信息進行更加有效的傳遞，還能使消費者感受到產品的獨特與優勢[3]。在插畫藝術中，合理運用抽象圖形，并將其與產品外觀設計相結合，可賦予產品以獨特的外觀，給消費者帶來全新的視覺體驗，使消費者對產品有更多認知。同時，抽象圖形可賦予設計人員以更多設計靈感，有助于其創造出更多不同的圖案，結合產品主題與內容，給人帶來不同的體驗，展現產品的特色，激發消費者的購買欲望。總之，在傳遞產品信息、展現產品形象方面，抽象圖形起到很重要的作用。

（三）意象圖形

意象圖形的關鍵在于設計人員的審美意識與思維結合，是一種獨特的藝術表現形式，其中包含精湛的技巧，能夠營造出獨特的視覺效果。合理運用意象圖形，可對產品進行有效的描繪，同時，精準提煉產品的特征與精華，為產品賦予獨特的含義，使產品包裝設計擁有豐富的畫面。以一款牛肉食品包裝設計為例，這一產品的包裝不僅有產品的基本信息，還有獨特的文化內涵與藝術魅力。在這一包裝設計中，設計人員將一片鮮嫩多汁的牛排作為本產品的品牌標識，可有效激發消費者對產品的興趣，刺激消費者的味蕾，最終使消費者產生購買欲望。這一牛排形象十分逼真，設計人員從農田、村落、放養的牛等生活中提取靈感，對牛排造型進行精心設計，最終誕生精美的產品包裝。其中，將牛排的紋理與山水紋理相結合，彼此相得益彰，給人留下無盡遐想的空間。

四、插畫在產品包裝設計中的創新

（一）分析包裝產品供求關系

在現代產品包裝設計中應用插畫時，要凸顯產品的新內涵，使插畫成為商品的標志，當消費者被插畫產品包裝所吸引，就意味著產品的供求環境發生的變化。當消費者對產品產生強烈的購買欲望，產品的供求關系也會隨之發生改變。在傳統的認知中，消費者會更加看中產品的價格和質量，若產品價格低，質量有保障，就會吸引許多消費者購買，然而，消費者的購買欲望會受到多種因素的影響，隨時發生變化。以產品包裝設計為例，設計人員若在產品外包裝上設置一個大眾化的Logo，往往很難激發消費者的購買欲望，在琳瑯滿目的產品中，這種包裝毫無特點的產品會被消費者遺忘在角落，繼而被淘汰。因此，為了更好的激發消費者的購買欲望，對產品包裝進行設計時，要避免陷入同質化競爭的循環之中，避免使用大眾化的圖案和標志，要提高產品的吸引力，賦予產品獨特的標志。基于此，正式進行包裝設計之前，設計人員要借助大數據技術對部分圖畫進行排除，通過精心的設計，凸顯商品的個性，避免其被其他產品所淹沒。仔細分析市場供求環境現狀，精心打磨商品包裝，合理運用插畫元素，使商品包裝更加新穎。設計人員可結合時下最火爆影視作品、漫畫，將其與包裝設計相結合，使產品有鮮明的特征，激發消費者的購買欲。

（二）商品虛擬表現

對產品包裝進行設計時，要善于通過插畫藝術對商品進行虛擬化處理與表現。隨著信息技術的飛速發展，插畫藝術亦在不斷進步，虛擬化介質的運用日益頻繁，通過這一介質可對產品進行有效的包裝與呈現，在插畫藝術的支持下，產品被賦予更多個性化特征，同時，隨著網絡信息傳播速度加快，傳播方式日益便捷，插畫的虛擬化價值日益提升。信息化時代，利用插畫圖案展現產品，可進一步體現產品的價值。簡而言之，插畫在多媒體領域中得到日益廣泛的應用，充分利用其虛擬價值可進一步彰顯商品的特色。設計人員利用插畫藝術對包裝進行精心布局與設計，使包裝更加精美，使消費者對產品有深刻的印象，全面了解產品的信息。

（三）推動民族與地域多元文化發展

在現代產品包裝設計中，設計人員要充分意識到多元文化對設計所帶來的影響，以及產品受眾范圍的變化。在經濟全球一體化背景下，各國之間的文化交流愈發緊密，設計人員要善于借鑒不同民族和地域的文化，對插畫包裝進行合理設計，使產品包裝有濃厚的地域特色和深刻的文化內涵。每個民族均有其獨特的文化和民族精神，設計人員要將產品插畫作為傳承文化的重要載體，結合產品的地理位置、地域文化、民族特色等內容，對插畫元素進行精心提煉，賦予產品包裝以更多特色，提高產品的文化價值。一方水土養一方文化，設計人員精心對產品包裝進行設計，融入本地區的民族精神和地域特色，創新設計理念，可進一步提高產品的價值。

（四）引導大眾審美觀

對產品包裝進行設計時，設計人員合理運用插畫藝術的目的不僅可以提高商品的價值，吸引消費者的注意力，更重要的是要提高大眾的審美意識與審美能力。大眾的審美取向會因名牌效應而發生改變，商品的知名度決定了大眾對其青睞程度，因此，對產品包裝展開設計時，設計人員要發揮插畫的優勢，對大眾的審美觀念進行合理引導。設計人員要站在大眾角度看待問題，致力于通過精心的設計更加直觀、客觀展示商品的信息，滿足大眾的審美需求。同時，要保證插畫充滿正能量，給消費者帶來美的體驗，提高產品的影響力與品牌知名度。

五、結語

綜上所述，現代產品包裝設計中，設計人員要善于運用插畫藝術，豐富產品的包裝文化內涵，提高產品包裝的藝術魅力，使產品給人留下深刻的印象。在信息化時代，設計人員要善于運用插畫藝術和包裝設計技術對視覺信息進行直觀、形象的展示，通過精美的產品包裝溝通大眾情感，激發消費者的情感共鳴與購買欲望。新的時期，插畫具有更為豐富的內涵，將插畫作為產品信息表達的重要途徑，通過插畫呈現虛擬化產品，展現產品的地域特色與文化特質，就能更好的滿足大眾的審美需求，提高產品的價值。

參考文獻：

[1]陳祺.插畫在現代產品包裝設計中的應用研究[J].綠色包裝，2024（2）.

[2]李亞偉.插畫在現代包裝設計中的應用探析[J].天工，2022（22）.

[3]王春雨，曾軍梅.手繪插畫在產品包裝設計中的應用[J].化纖與紡織技術，2021（7）.

基金項目：本文系海南省區域經濟合作與發展研究會——三亞學院共建項目“基于新媒體語境的海南傳統紋樣創新設計研究”（項目編號：USYGJXM22—23）。

作者簡介：陳放（1981—），女，漢族，山東臨沂人，碩士研究生，副教授，研究方向為視覺設計、高校設計類教育教學。