人工智能時代AI虛擬主播與傳統播音主持的融合策略

摘要：人工智能技術的發展與應用催生了AI虛擬主播，并改變傳統播音主持行業的發展格局。AI虛擬主播既具有低成本高產出的優勢，也存在一定的局限性。如何推動AI虛擬主播與傳統播音主持深度融合已成為一個重要的時代課題。在此背景下，本文將淺析二者主要差異，探討二者融合演進趨勢，從法律法規、堅持內容、自我革新、科技創新四個方面提出推動融合發展的可行性策略。

關鍵詞：人工智能 AI虛擬主播 傳統播音主持 融合發展

人工智能時代衍生了AI虛擬主播這一新的播音主持形態，極大提高了新聞播報的生產效率及播報速度，對傳統播音主持行業帶來了很大沖擊。但是，AI虛擬主播在個性展現和共情表達方面存在不足，目前難以完全取代傳統播音員主持人的地位。為此，盡快推動AI虛擬主播及傳統播音主持深度融合，形成優勢互補，提升整體節目質量和受眾體驗，是中國播音主持事業當前面臨的一個重要課題。

一、AI虛擬主播與傳統播音主持的主要差異

AI虛擬主播是基于人工智能技術構建而成的虛擬化“數字人”形象，能對真人的聲音、外形進行模擬，還具備一定的語義理解能力，可以自動識別并獨立完成新聞播讀、產品介紹、主題演講等工作任務[1]。與傳統播音主持相比，AI虛擬主播具有明顯的不同。

（一）技術優勢顯著。AI虛擬主播是對真人形象的仿真模擬，能根據不同應用場景實現個性化定制。還能夠24小時連續不間斷地高效運作，具有應用成本低、場景實用性強的特點。

（二）情感表達局限。AI虛擬主播是基于程序算法及語言模型自動生成內容表達，在語氣節奏、面部表情、肢體動作等方面的表現比起真人稍顯生硬。

（三）缺乏靈活性。AI虛擬主播只能按既定算法和預設模型來完成播音主持工作，無法像傳統播音員主持人那樣根據不同節目展現不同語言樣式，具有風格固化缺陷。

二、AI虛擬主播與傳統播音主持的融合演進趨勢

（一）從單一標準化向個性定制化轉變

AI虛擬主播最初以標準合成聲音出現，主要通過預設文字內容進行新聞播報，語音選擇上只有男性與女性聲音之分，且應用場景比較單一，多用于網頁新聞播報、服務叫號系統等。隨著技術的發展以及觀眾需求的變化，個性定制化已成為趨勢。越來越多的媒體采用更先進的AI技術，根據不同新聞內容和受眾特征提供不同聲音播報，并優化表情、語調和風格，提升了受眾體驗。

（二）以人機融合共生發展模式為引領

當前，人機融合共生發展模式引領播音主持行業。在此模式下，根據特定場景，應用特效技術，優化數據處理和語言，塑造出更優質的AI虛擬主播形象。傳統播音員主持人則負責情感表達要求較高、需要彰顯創造力的工作場景。[2]

近年來，在電視節目中頻繁出現AI虛擬主播的身影，它們與真人緊密配合，共同完成節目錄制。例如，《最AI的旅行》節目通過AI智能導覽、虛擬現實（VR）等先進科技，打造“科技+文旅體驗”真人秀節目。廣西廣播電視臺AI虛擬主播“小晴”，以新聞主播的專業形象出鏡，參與播報。中央廣播電視總臺主持人果欣禹與自己為原型構建的AI虛擬主播搭檔“果果”亮相央視主持人大賽的舞臺上，默契配合，為觀眾帶來了一場精彩的視覺科技盛宴[3]。這種“人機融合”模式已經在播音主持行業得到廣泛應用。

（三）AI虛擬主播跨界合作優勢突出

AI虛擬主播在媒體跨界合作上展現出巨大的潛力和優勢。在廣電、文旅、電商直播、外貿等多個領域被廣泛應用。例如，上海自然博物館應用AI數字人導覽，借助AI賦能科普。廣西旅游發展集團開發的AI數字人“劉三姐”不僅會唱山歌，還能用多種語言介紹廣西的美麗風景，有效地宣傳和推廣了廣西。隨著技術的發展和應用，預計未來AI虛擬主播將在各個領域中扮演更加重要的角色。

三、融合發展的可行性策略

（一）健全法律法規保障多方權益

當前，與AI虛擬主播相關的生成內容原創性、數據安全、人格權、肖像權等各類侵權事件頻發。例如，部分直播營銷在沒有獲得授權的情況下，利用深度合成技術生成含有播音員主持人聲音形象的視頻，誤導消費者等。為此，亟待國家相關部門進一步完善相關法律法規。2024年9月29日浙江出臺《浙江省網絡直播營銷行為規范指引》，全面回應AI時代直播營銷中需規范的問題。但關于真人肖像權與“數字人”權屬問題相關法律法規仍不健全。此外，還需要制定國家行業標準，進一步明確機構、播音員主持人、AI虛擬主播開發單位等各方的權利和義務，為行業的健康發展提供指導。例如，強調基本倫理準則，確保信息的真實性和公正性。使用“數字人”應在合理位置進行顯著標識區分，確保受眾不易混淆或者誤認。建立完善的維權訴訟體系等。

（二）堅持內容為核心科技助力

AI虛擬主播的崛起為傳統播音主持行業帶來了前所未有的沖擊。然而，內容始終是傳播的核心和靈魂，要利用人工智能技術助力精品化內容的創作生產[4]。AI虛擬主播雖然具備強大的數據處理能力和智能化特性，但是缺少了傳統播音員主持人獨有的共情能力。例如，一些受災報道的場景，AI虛擬主播在播報過程中表現生硬，在內容表現力上缺乏情感，不易引發受眾情感共鳴。傳統播音員主持人基于對社會事件的判斷力與新聞職業敏感性，較易判斷出內容是否屬于民生關切，如果能借助AI虛擬主播的技術能力，增加報道的深度和時效，就能進一步提高傳播的質效。

（三）自我革新與優勢互補發展

為了應對人工智能帶來的沖擊，傳統播音主持行業與AI虛擬主播實現優勢互補、融合發展成為時代課題。AI虛擬主播提供高效、自動化的服務，有助于降低人為報道錯誤率。二者融合，需要構建“真人主播與AI輔播”協同的工作模式[5]，發揮AI虛擬主播數據分析和處理的能力優勢，發現新聞熱點，整理制作海量素材。傳統播音員主持人則應提升自身的專業素養和情感表達能力，掌握運用AI的新技能，增強自身的不可替代性，探索新的業務模式和發展方向。

（四）聚焦技術創新與數據驅動

為了能夠推動AI虛擬主播與傳統播音主持之間的有機融合，需注重技術創新與優化，并做好數據分析與反饋。一方面，要加大技術支持，通過提升技術水平來推進二者的融合深度。如加強語音、面部表情合成技術的創新，提升AI虛擬主播的真實感。加強AI虛擬主播情感智能化技術研究，彰顯AI虛擬主播的個性和對人類情感的識別、表達、解讀能力。另一方面，要做好數據分析與反饋工作。數據是AI虛擬主播形象塑造以及互動實現的重要基礎，因此需要全面收集受眾意見與建議，在大數據分析結果的基礎上，可以制定出科學可行的融合策略，提升AI虛擬主播的應用深度與應用范圍。

四、結語

如今，AI虛擬主播作為人工智能技術在播音主持領域的標志性應用，與傳統播音主持融合勢在必行。這種融合不僅提升了傳統播音主持工作效率，還創新了信息傳播和交流方式。傳統播音主持行業的從業者應積極擁抱科技變革，通過持續探索AI虛擬主播與傳統播音主持的有效融合路徑，推動播音主持行業高質量發展。

參考文獻：

[1]李影.人工智能時代AI虛擬主播與傳統播音主持融合發展趨勢探討[J].東南傳播，2023，（10）：144-146.

[2]楊曉.播音主持行業新趨勢：AI主播與傳統主播共舞的時代[J].新聞文化建設，2021，（22）： 96-98.

[3]李秦碩，商海明，羅舒婷.創新共生：人工智能賦能新聞傳播的融合發展研究[J].新聞文化建設，2023，（12）：33-35.

[4]王熙熙.AI虛擬主播與傳統播音主持融合發展的策略探究[J].新聞研究導刊，2023，14（8）：1-3.

[5]白雪.AI主播對傳統媒體主播的沖擊與影響分析[J].中國報業，2024，（9）：129-131.

（作者周建誠系廣西南寧廣西幼兒師范高等專科學校碩士研究生）

責任編輯：苗權譽