鄉村振興視域下重慶農村電商發展影響因素分析

摘" 要：該文基于鄉村振興背景下對影響重慶農村電商發展因素進行灰色關聯度分析。研究結果顯示，農村互聯網寬帶接入用戶對重慶農村電商發展影響程度最大，根據實證分析結果，該文提出鄉村振興視域下重慶農村電商發展的具體對策和建議。

關鍵詞：鄉村振興戰略；重慶農村電商；農產品上行；灰色關聯度分析；電商平臺

中圖分類號：F327" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）12-0029-04

Abstract： Based on the background of rural revitalization， this paper analyzes the gray correlation degree of the factors affecting the development of rural e-commerce in Chongqing. The results show that rural Internet broadband access users have the greatest impact on the development of rural e-commerce in Chongqing. According to the results of empirical analysis， this paper puts forward specific countermeasures and suggestions for the development of rural e-commerce in Chongqing from the perspective of rural revitalization.

Keywords： Rural Revitalization Strategy; rural e-commerce in Chongqing; uplink of agricultural products; grey correlation analysis; e-commerce platform

黨的十九大報告指出，實施鄉村振興戰略。按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化[1]。黨的二十大報告中強調，全面推進鄉村振興。堅持農業農村優先發展[2]。可見鄉村振興戰略要科學謀劃合理推進。近年來，電子商務已經進入我國廣大農村地區，已然成為振興農村經濟的新引擎，而“農村電商”工程更是成為助力農產品上行、增加農民經濟收入、促進農村產業發展的關鍵[3]。從2014年開始，農村電商的概念正式寫入中央一號文件，提出“加強農產品電子商務平臺建設”[4]，此后多次提到農村電商的相關內容，2023年中央一號文件中提出深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程[5]。當前，農村電商發展模式越來越多樣化，政府對農村電商的扶持政策也日益完善，2024年中央一號文件正式提出了實施農村電商高質量發展工程。可見，農村電商在建設現代化農業過程中發揮著舉足輕重的作用。

目前，農村電商已成為促進農村農業經濟發展的新引擎，農村電商依托線上平臺，拓寬了農產品的銷售渠道，打破了傳統農產品的經銷模式，解決產地和銷地的地域限制，有利于提高農產品的銷量，同時降低交易成本，促進農村地區經濟發展。近年來，我國淘寶村、淘寶鎮的數量以驚人的速度增長，展現出巨大的發展潛力，吸引廣大農村青年回鄉創業，迅速帶動當地經濟發展，可見發展農村電商已成為實現鄉村振興的重要途徑之一。因此，本文基于鄉村振興背景，從重慶農村電商發展概況出發，對影響重慶農村電商發展的多個因素進行研究，進而得出推動重慶農村電商發展的具體對策和建議。

1" 農村電商對鄉村振興的作用機制

黨的十九大報告提出鄉村振興戰略，鄉村振興戰略包括“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”5個方面[6]，這將為農村電商的發展注入新的內容，為農村電商創造更多的市場機會。

發展農村電商對鄉村振興具有積極作用。第一，在鄉村生態方面，農村電商平臺具有較強的傳播力和覆蓋面，通過電商平臺能夠全面、立體介紹和宣傳當地的特色農產品、鄉風鄉情和特色旅游項目等內容；電商平臺能夠提供線上訂門票、訂酒店、預約導游以及定制化旅游等服務項目，從而將線上資源引流到線下進行體驗和消費。這樣不僅能促使當地政府發展觀光農業、體驗農業和特色旅游等項目，加強對當地生態環境的保護和維護；同時，為迎合鄉村旅游發展的新需要，部分農戶會將自建房進行改造和修繕，將其改為特色民宿或農家樂，這在一定程度上提升了鄉村生態宜居的水平[7]。第二，在鄉村產業方面，發展農村電商有助于實現農產品上行，將農產品通過電子商務平臺銷售出去，從而提高農產品的銷量，降低農產品的積壓。利用“農業+電商”的方式延伸整個產業鏈條，提升農產品附加值；基于農村電商平臺的傳播覆蓋力，有助于發展當地觀光農業、體驗農業和特色旅游業，從而加快鄉村地區產業發展。第三，在鄉村生活方面，隨著形式多樣電商模式的不斷涌現，迅速拉動了農村產業的發展，不斷開發適合當地特色的觀光農業、體驗農業和旅游產業等，從而促進了當地經濟發展，提高當地農民生活富裕度。第四，在鄉風文明方面，近年來我國淘寶村、淘寶鎮的數量以驚人的速度增長，吸引廣大農村青年返鄉創業，伴隨著廣大青年返鄉返家必然會帶來城市文明的新文化與新思想，對傳統鄉土文化產生新的影響，有助于改善當地農民的精神風貌，提高鄉村社會文明程度，進一步加強農村地區思想道德建設和鄉風文明建設。第五，在鄉村治理方面，發展農村電商能夠實現農產品上行，拓寬農產品的銷售渠道，提高廣大農民的收入水平，使得農民更有獲得感和幸福感，從而提升對鄉村治理的滿意度和支持度，這在一定程度上有助于提升鄉村治理效能。

2" 鄉村振興視域下重慶農村電商發展影響因素的灰色關聯度分析

2.1" 樣本對象選取

根據鄉村振興戰略的要求，要實現鄉村的全面振興就要實現產業振興，也就是要通過加快產業升級，改善生態環境，實現共同富裕來發展農村特色產業，因此本文對數據的選取主要圍繞產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效和生活富裕5方面進行，以重慶農村網絡零售額、農林牧漁業總產值、淘寶村數量等作為切入點，試圖通過相關指標的發展變化來洞察農村電子商務的發展狀況，從而推出鄉村振興視域下重慶農村電商發展的對策建議，為鄉村振興戰略的實施提供更為科學的依據和支撐。

2.2" 指標選取及數據來源

本文所選取的數據來自《中國統計年鑒》、國家統計局、重慶統計年鑒、重慶商務局和阿里研究院等提取了8個指標，分別是農村居民平均每百戶年末移動電話擁有量（部）、農村互聯網寬帶接入用戶（萬戶）、有電子商務交易活動的企業數（個）、農村投遞路線（km）、農林牧漁業總產值（萬元）、淘寶村數量（個）、公路里程（萬km）和鐵路貨運量（萬t），其中參考序列為2016—2022年重慶農村網絡零售額（億元），上述8項因素則依次設定為被比較序列Xi，i=1，2，……，8。

2.3" 灰色關聯度分析

2.3.1" 確定分析序列

本研究旨在深入探討重慶農村電商發展的影響因素，并選取重慶農村網絡零售額（億元）作為研究的母序列，也稱為參考序列，記為X0，農村居民平均每百戶年末移動電話擁有量（部）X1，農村互聯網寬帶接入用戶（萬戶）X2，有電子商務交易活動的企業數（個）X3，農村投遞路線（km）X4，農林牧漁業總產值（萬元）X5，淘寶村數量（個）X6，公路里程（萬km）X7，鐵路貨運量（萬t）X8作為子序列，也稱為比較序列。

2.3.2" 對變量進行預處理

首先，鑒于收集的數據有較大的差異，本文使用初值法對所有變量進行無量綱化處理，表1顯示了處理后的無量綱化數據，能夠更清晰地理解數據間的相對關系和變化趨勢。

其次，以表2為基礎，利用公式求出絕對差值序列、最大差、最小差的結果。

2.3.3" 計算各指標與母序列的灰色關聯系數

由表2可知，兩級最大差為M=9.978 2，兩級最小差為m=0；本文§取值為0.5（§為分辨系數），通過對數據進行分析和計算，并建立相關數學模型，可以得出不同因素之間的關聯關系，并求得灰色關聯系數，再通過求平均值得到灰色關聯度，結果見表3。

2.3.4" 關聯度計算

按照灰色關聯度分析的原則，若各指標序列的灰色關聯度越大，說明比較序列與參考序列的關系越緊密；若各指標序列的灰色關聯度越小，則說明其與參考序列的關系越疏遠[8]。因此排序結果見表4，從總體上看出比較序列的所有因素與農村電商發展的關聯數值均比較大，關聯程度較高，表明了上述所選擇的指標對農村電商發展的影響都較為顯著。在這些因素中，農村互聯網寬帶接入用戶（萬戶）與重慶農村網絡零售額（億元）之間的關系最為緊密，淘寶村數量（個）、農林牧漁業總產值（億元）次之，而鐵路貨運量對重慶農村網絡零售額的影響最弱。

2.4" 研究結論

根據實證結果可知，以重慶農村網絡零售額（億元）為參考序列，以農村互聯網寬帶接入用戶（萬戶）等相關影響因素作為被比較序列，通過Excel計算，可以清晰地了解到被比較序列與參考序列的關聯程度，其灰色關聯度分布在0.69～0.76之間。關聯度排名由大到小依次為：農村互聯網寬帶接入用戶、淘寶村數量、農林牧漁業總產值、公路里程、農村投遞路線、農村居民平均每百戶年末移動電話擁有量、有電子商務交易活動的企業數和鐵路貨運量。由此可見，農村互聯網寬帶接入用戶對重慶農村電商發展的影響程度最大，淘寶村數量、農林牧漁業總產值次之，鐵路貨運量對重慶農村電商發展的影響最小。因此，要加快重慶農村電商發展，需優先考慮完善農村地區的網絡基礎設施建設；另外，淘寶村數量的增加，可有效整合農村地區傳統產業和農產品的信息和資源，能夠顯著促進農村電商發展，提高當地農民收入。然而，鐵路貨運量對重慶農村電商發展的影響程度最小是由于農村電商的銷售水平不能明顯體現在鐵路貨運量上，其所帶來的影響相對于其他指標較小。綜上所述，本文提出加快農村地區的網絡基礎設施建設、打造重慶本地特色的淘寶村、淘寶鎮以及構建完善的農村物流網絡體系等措施來促進重慶農村電商經濟的發展。

3" 鄉村振興視域下重慶農村電商發展對策建議

3.1" 加快農村地區的網絡基礎設施建設，積極搭建信息服務平臺

農村互聯網寬帶接入用戶與重慶農村網絡零售額關聯度最高，重慶農村地區政府應重視網絡基礎設施建設，只有構建完善的網絡基礎設施，才能有效支撐農村電商的發展。第一，政府部門應加強農村地區信息基礎設施和基站的建設，要保證農村地區的網絡覆蓋率，保障偏遠地區也能實現互聯網寬帶接入用戶；第二，將農村網絡建設與農業農產品信息化結合起來，按照網絡建設和農村電商應用結合的發展思路，統籌推進農村地區的農業信息化，將應用深入到農業生產、農業管理、農產品電商經營等全過程[9]；第三，政府應積極搭建農產品信息發布平臺，有效整合農村地區的農業農產品的信息和資源，打造一支服務農村電商的專業隊伍，進一步推進重慶農產品出村進城工程助力鄉村產業發展。

3.2" 積極打造淘寶村鎮助力鄉村振興，不斷提升農林牧漁業總產值

目前，淘寶村已經成為推動農村經濟發展的重要引擎，根據阿里巴巴集團下屬的阿里研究院的定義，淘寶村是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象[10]。因此，重慶農村地區政府應根據本地傳統產業和特色產品打造淘寶村鎮，政府部門應通過全程統籌規劃和引領，催生和孵化一批傳統產業和特色產品的淘寶店、淘寶商打造符合重慶本地特色的淘寶村鎮，拉動農村地區全產業鏈的延伸，實現全鏈條的增收，不僅為新型城鎮化發展提供新思路，也為助力鄉村振興增添一份力量。此外，重慶農村網絡零售額受農林牧漁業總產值影響較大，隨著農林牧漁業總產值的增加，適合電商銷售的農林牧漁產品總量也在遞增，通常情況下農村網絡零售額也會隨之增加。

3.3" 構建完善的農村物流網絡體系，助力農村電商發展

重慶農村地域廣闊、農村人口眾多、農業資源豐富，發展農村電商具有較大優勢，重慶農村電商零售額受公路里程和農村投遞路線影響較大，可見物流基礎設施對農村電商發展的影響巨大，構建完善的物流網絡體系是發展農村電商的關鍵。第一，健全縣鄉村三級物流網絡體系，加快重慶農村地區物流基礎設施建設，尤其是偏遠地區物流網點的建設；第二，加快農村地區的冷鏈物流設施建設，重點打造農產品產地預冷冷庫，努力構建縣域公共冷鏈物流設施和骨干冷鏈物流中心；第三，完善重慶農村電商物流服務功能，打造功能集約、高效便捷的物流配送服務網絡，同時重點建設農村電商服務平臺，為農村電商提供定制化、多樣化的服務項目；第四，打造重慶地區電商同城配送平臺，提升同城配送平臺服務功能，逐步豐富電商平臺的特色產業和農產品，組建配備專業運營和配送團隊，進一步擴大平臺產品銷售規模，助力農村電商發展。

4" 結束語

隨著鄉村振興戰略的不斷深化和實施，我國農業農村現代化建設的進程也在進一步加快；同時農村電商零售市場規模也在逐年提升，電商經營模式不斷創新，越來越豐富且多樣化。基于此，本文在鄉村振興背景下對影響重慶農村電商發展因素進行灰色關聯度分析，根據實證分析結果，為加快重慶農村電商產業的持續高質量發展，就需要從加大農村地區的網絡基礎設施建設，打造重慶本地特色淘寶村鎮以及構建完善的農村物流網絡體系等方面實施，從而推進重慶農村電商經濟的不斷發展。

參考文獻：

[1] 習近平：決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL].https：//www.gov.cn/zhuanti/2017-10/27/content_5234876.htm.

[2] 習近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].（2022-10-25）[2024-02-06].https：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

[3] 郭文強，尹鳳至，雷明，等.共同富裕目標下新疆農村電商與鄉村振興耦合協調發展研究[J].新疆社科論壇，2023（3）：65-73.

[4] 中國鄉村發現網. 王昕天：從中央一號文件看農村電商發展[EB/OL].（2017-02-06）[2024-02-06].https：//www.zgxcfx.com/sannonglunjian/95691.html.

[5] 福建省商務廳.2023年中央一號文件：加快完善縣鄉村電商和快遞物流配送體系 鼓勵建設農副產品直播電商基地[EB/OL].（2023-02-14）[2024-02-06].https：//swt.fujian.gov.cn/xxgk/jgzn/jgcs/dzswhxxhc/gzdt_598/202302/t20230216_6111018.htm.

[6] 人民網.實施鄉村振興戰略的背景和方針[EB/OL].（2018-05-30）[2024-02-06].http：//cpc.people.com.cn/big5/n1/2018/0530/c223633-30024024.html.

[7] 李志平，吳凡夫.農村電商對減貧與鄉村振興影響的實證研究[J].統計與決策.2021，37（6）：15-19.

[8] 何詩，胡雨.湖南省農村電商發展的影響因素研究[J].中國商論，2023（21）：48-51.

[9] 央視網.加快建設泛在先進的信息基礎設施體系[EB/OL].（2016-12-28）[2024-02-06].http：//news.cctv.com/2016/12/28/ARTIVK194jjiG2oTQkiAEsu0161228.shtml.

[10] 央視網.小小“淘寶村”大大民生事[EB/OL].（2015-10-28）[2024-02-06].http：//sannong.cntv.cn/2015/10/28/ARTI1445984776413629.shtml.

基金項目：重慶市社會科學規劃項目（2020PY46）

第一作者簡介：劉文雅（1982-），女，博士研究生，講師。研究方向為農村電商和生鮮農產品供應鏈。