《去有風(fēng)的地方》：打造“影視+文旅”融合標(biāo)桿

由華策集團出品的田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》接連榮獲第34屆電視劇“飛天獎”、第32屆中國電視“金鷹獎”優(yōu)秀電視劇和第十七屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎。劇集以“慢”為基調(diào)，卻越播越熱、持續(xù)火爆，成為當(dāng)下傳播廣泛、影響面大、療愈溫暖、流行時尚、受眾青春、出圈爆款、魅力長效的作品之一。

盡展人間煙火詮釋百態(tài)人生

《去有風(fēng)的地方》由華策（廈門）影視有限公司、瞰心晴工作室出品，劉亦菲、李現(xiàn)主演，胡冰卿、牛駿峰特邀主演，傅斌星擔(dān)綱出品人，張灼監(jiān)制，龍亞擔(dān)綱總制片人，丁梓光執(zhí)導(dǎo)，水阡墨、王雄成編劇。該劇于2023年1月3日起在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺開播，并登上YouTube、Netflix、TrueID等國際平臺，在海外多個國家和地區(qū)熱播。

該劇講述都市白領(lǐng)許紅豆（劉亦菲 飾）在閨蜜離世后，為完成兩人出游約定，辭職來到云南，意外邂逅放棄高薪回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“村草”謝之遙（李現(xiàn) 飾），在“有風(fēng)小院”和一群朋友彼此觸動、治愈，在有風(fēng)的地方整理心情，獲得力量，重新出發(fā)。

在云苗村里，生活回歸最簡單純粹的模樣，人與人的交往也更為平和真摯。沃野千里的田園風(fēng)光總有一種令人平靜的力量，在滿目蒼翠中，主人公逐漸敞開內(nèi)心、直面過往、尋回自我，得以發(fā)現(xiàn)生活本質(zhì)。從田野漫步、并肩賞星的浪漫，到鍋碗瓢盆結(jié)伴吃飯的小確幸，許紅豆與謝之遙兩人在三餐四季的悠閑時光中，自然滋生隨風(fēng)流動的愛意，于簡單生活中觸摸幸福的形狀。

隨著群像畫卷一一展開，不同個性的角色淋漓盡致地展現(xiàn)百態(tài)人生。《去有風(fēng)的地方》從眾生相的日常生活切入，用細膩的鏡頭語言講述群像故事。尋找生活方向的許紅豆、歸鄉(xiāng)青年謝之遙、藏著秘密的咖啡師娜娜（胡冰卿 飾）、追夢音樂人胡有魚（牛駿峰 飾）、慈愛溫暖的阿奶（吳彥姝 飾）、爽朗店長謝曉春（董晴飾）、熱心村委會干部黃欣欣（范帥琦 飾）、“社恐”作者大麥（馬夢唯 飾）、神秘商人馬丘山（涂松巖 飾）等人物形象鮮活生動，他們所面臨的困境，與觀眾在現(xiàn)實生活中遇到的問題相呼應(yīng)，情感共通性架起觀眾與角色之間的心理橋梁，一起訴盡“嬉笑怒罵”。截然不同的人物設(shè)置和人生態(tài)度，也讓觀眾與角色產(chǎn)生共鳴，一起尋找生活的答案，讓每一種生活的選擇都被看見。

題材大膽創(chuàng)新 敘事娓娓道來

人間煙火氣，最撫凡人心。《去有風(fēng)的地方》對大理自然環(huán)境和“慢生活”的刻畫，深深地打動觀眾。40集內(nèi)容以“生活流”的方式展開，沒有跌宕起伏的反轉(zhuǎn)、復(fù)仇或競爭等套路，而是依賴人與人之間的典型關(guān)系、接地氣的臺詞、演員生活化的表演生成“化學(xué)反應(yīng)”，令觀眾跟隨劇情松弛下來，獲得精神療愈。

《去有風(fēng)的地方》拋棄偶像劇套路，全劇沒有強沖突，從頭到尾講述慢生活的故事，在當(dāng)下市場顯得大膽且獨樹一幟。華策集團作為出品方，獨辟蹊徑、敢于冒險，展現(xiàn)題材開拓上的勇氣。同時，該劇細膩從容、娓娓道來的敘事手法，讓影視劇的敘事審美展現(xiàn)一種從容態(tài)度，如同一股清泉觸動觀眾心靈。

《去有風(fēng)的地方》出品人、華策集團總裁傅斌星表示，華策集團一直秉承“內(nèi)容為王、創(chuàng)意領(lǐng)先”，這部作品是在認真學(xué)習(xí)主題創(chuàng)作成功經(jīng)驗基礎(chǔ)上，積極探索多元化創(chuàng)新表達的成果，通過勾勒一個有風(fēng)的故事，傳遞溫情和力量，反映當(dāng)代年輕人多元包容的人生選擇和價值取向。制片人龍亞回顧最初的靈感：“相比其他影視作品都在講如何‘快’，做一個如何‘慢’的戲會有新鮮感和治愈性。”

以治愈系慢生活為內(nèi)核，以激發(fā)觀眾共鳴為創(chuàng)作出發(fā)點，項目在主創(chuàng)團隊的共同努力下啟動。然而，正是這種“平淡與自然”才最難描寫。劇本的前幾集為了確定風(fēng)格，推翻好幾個版本。劇本打磨2年多，直到開機還在不停修改。編劇水阡墨和王雄成稱幾乎是從業(yè)以來寫得最累的一部戲。

為了好看與生動，水阡墨和王雄成致力把群像中的每一個角色都塑造成“有故事的人”，讓觀眾在其中找到共鳴：在許紅豆身上，可以看到如齒輪般的都市打工人影子；謝之遙代表當(dāng)下認真思考生活的年輕人，“他們從鄉(xiāng)村走出去，獲得知識后回來，熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)”，是值得被看見的一群人；大麥的社恐與缺乏自信；娜娜遭遇網(wǎng)暴的經(jīng)歷；胡有魚作為酒吧駐唱歌手不被尊重的笑中帶淚；馬爺創(chuàng)業(yè)失敗重新出發(fā)……都是觀眾能在其中看到自己的角色。而《去有風(fēng)的地方》對鄉(xiāng)村現(xiàn)實困境的不回避，對留守兒童、孤寡老人、人口流失、傳統(tǒng)手藝傳承等問題的呈現(xiàn)，也讓更多觀眾找到代入感。

實景拍攝 打造影視文旅融合標(biāo)桿

《去有風(fēng)的地方》播出后，迅速成為2023年收視火爆的劇集之一，成為大理乃至云南最好的旅游宣傳片，為云南文化旅游業(yè)注入強勁動力。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2023年春節(jié)假日期間，云南旅游收入384億元，位列全國第一，該劇帶動云南旅游人數(shù)和收入同比增長約250%，旅游人次占全國的14.66%。新華社、人民日報、中央廣播電視總臺、光明日報等媒體密集關(guān)注報道，人民日報發(fā)文贊揚：“一部劇帶火一座城。”

劇集對文旅的強勁帶動作用，首先源于劇中對云南的美好呈現(xiàn)。拍攝過程中，主創(chuàng)團隊堅持對真實與美好的追求，克服各種困難，堅持實景拍攝，在162天拍攝周期內(nèi)經(jīng)歷4次大轉(zhuǎn)場。導(dǎo)演丁梓光帶領(lǐng)團隊看遍云南保存尚可的古村落，找到位于大理鳳陽邑茶馬古道上、白族聚居的、具備原始風(fēng)貌的劇中 “云苗村”，在當(dāng)?shù)貙嵉卮罹埃瑥牧汩_始修建“有風(fēng)小院”，再以小院為中心，改建謝之遙家、謝曉春家、格桑花飯店和劇中其他村民的家，還為去往這些地方的路線都做了精心設(shè)置。團隊甚至為“有風(fēng)小館”設(shè)計經(jīng)營理念，所有食品和飲品也都專門研發(fā)，現(xiàn)場現(xiàn)做。“馬場”依河搭建，為了尋求最美效果，寧可折騰一點，設(shè)在離大理古城有6小時車程的云龍縣山區(qū)。美麗的洱海，古樸的村落，為故事的發(fā)生創(chuàng)設(shè)詩意空間，當(dāng)?shù)靥厣朗澈头俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，也自然融入劇情與角色，向觀眾鋪展一幅秀美大理的瑰麗畫卷。

華策在當(dāng)?shù)爻闪⑽穆眠\營公司，在劇集拍完后，精細化運營劇中的主場景“有風(fēng)小院”。許紅豆的院子現(xiàn)在是咖啡廳，出售劇中同款餐飲和衍生周邊，供粉絲游客打卡游玩。謝之遙的院子改造成了民宿和茶室，供大家在“有風(fēng)的地方”領(lǐng)略非遺文化、蒼洱美景。此外，華策還幫助當(dāng)?shù)卮迕駥⑻禺a(chǎn)出滇出海，實實在在帶動當(dāng)?shù)匕傩罩赂唬瑢≈小班l(xiāng)村振興”的內(nèi)核落地外延。

口碑破圈 長尾效應(yīng)顯著

《去有風(fēng)的地方》以“慢”為基調(diào)，從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興、離開都市找尋自我等多個維度，譜寫當(dāng)下年輕人對自我實現(xiàn)、心靈自由的看法，讓觀眾在潤物無聲中接受作品表達的態(tài)度。該劇將鄉(xiāng)村振興的主旋律巧妙自然地融入都市人的情感世界，既沒有正面“強攻”鄉(xiāng)村振興的經(jīng)過，也沒有刻意塑造為鄉(xiāng)村振興奉獻的村官和基層干部，而是重在寫歸來的人，用情感講述為什么歸鄉(xiāng)；重在描寫云苗村質(zhì)樸的民風(fēng)，塑造性格鮮活的村民群像，貼近生活、反映現(xiàn)實，將觀眾的主流審美趣味與真實生活體驗相結(jié)合，觸碰觀眾內(nèi)心深處的柔軟。

劇集不僅為觀眾帶來觀賞體驗，還以強烈的現(xiàn)實觀照性，建構(gòu)觀眾情感認同的橋梁，使得觀眾在觀看劇集后擁有與劇中演員“同等量級”的沉浸感體驗，在某種程度上實現(xiàn)劇集與觀眾的跨屏情感共振。劇集構(gòu)筑的“向往生活”，運用現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法，對現(xiàn)代鄉(xiāng)村真實樣貌進行還原，對當(dāng)代返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)之路進行寫實描繪，以獨特視角講述人間百態(tài)，實現(xiàn)現(xiàn)實主義田園題材劇的創(chuàng)新性和年輕化表達。

《去有風(fēng)的地方》播出至今，收獲觀眾廣泛共鳴和好評，豆瓣36萬人打出8.7的高分，是豆瓣2023評分最高華語劇集Top3。該劇入選國家廣播電視總局“2023中國劇集精選”，被贊譽“奏響了田園治愈和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)相交融的旋律，成為文藝作品助力鄉(xiāng)村振興的點題之作”。

這股“治愈之風(fēng)”勁吹海外，《去有風(fēng)的地方》以多種語言登陸全球200多個國家和地區(qū)，讓海外觀眾感受時代脈搏下的真實中國，以及新時代中國青年的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。該劇被《紐約時報》評為2023年優(yōu)秀國際劇目，被聯(lián)合國教科文組織點贊其對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣做出的積極貢獻，在第十八屆首爾國際電視劇大賞中斬獲國際競爭單元“最佳長篇電視劇獎”。

《去有風(fēng)的地方》是華策集團積極落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的輕盈化藝術(shù)表達，體現(xiàn)青春價值與時代精神的交融，是國內(nèi)“影視+文旅”賽道的范例標(biāo)桿之作。未來，期待華策集團繼續(xù)創(chuàng)作與文旅雙向奔赴的優(yōu)質(zhì)劇集，推動“影視+文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為觀眾帶來更多美好體驗。

（本文由華策集團供稿、供圖）

責(zé)任編輯：曹婧逸