以人工智能高水平應用促進廣電視聽高質量發展

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》中四次提到“人工智能”，在深化文化體制機制改革部分，專門提出要“完善生成式人工智能發展和管理機制”，充分彰顯黨中央對人工智能新技術推動行業產業高質量發展的高度重視。當前，在廣播電視和網絡視聽制播領域，人工智能技術在提升節目制作質量、優化內容生產流程，以及構建智能中臺，實現智能內容審核和分發等方面發揮越來越重要的作用，有力推動廣電視聽技術創新和智能化發展，成為廣電新質生產力的重要組成部分。

一、人工智能在廣電智慧制播領域新發展

（一）制作領域：提升節目制作質量、優化內容生產流程和豐富觀眾體驗

一是助力4K超高清視頻制作。4K超高清視頻制作技術通過提供前所未有的圖像清晰度和色彩豐富度，推動廣電視聽視覺體驗革新。越來越多中央和地方廣播電視機構開始使用4K超高清技術制作視頻。例如，2024年總臺春晚全面實現超高清制作，針對電視、公共大屏和手機三類終端的呈現需求，通過動態分鏡預演、虛實光影聯動等全新拍攝手段，呈現美輪美奐的虛實空間。

二是推進互動和沉浸式視頻生產。互動和沉浸式視頻技術通過增加觀眾參與度和身臨其境體驗，加速視聽行業向互動和沉浸化方向發展。例如，咪咕視訊科技有限公司的《比特互動演出》通過5G和虛擬現實技術，將觀眾帶入一個互動虛擬演出空間。杭州求索文化科技有限公司的“中國歷代繪畫大系”《光影丹青》，提供沉浸式裸眼3D體驗，利用虛擬現實引擎和多感官交互裝置，讓觀眾仿佛置身于古畫之中。

三是賦能新聞內容生成。AIGC能夠自動生成新聞稿、翻譯現場實況內容、提取指定視頻片段和視頻字幕生成，形成完整的新聞制播服務體系。例如，“央視聽媒體大模型”具備多模態理解、交互和生成能力，不僅能夠生成各類解說詞，還可以從文本直接生成高質量視頻，并支持多語種和方言播報。上海廣播電視臺發布的AIGC應用集成工具Scube（智媒魔方），其AI能力集合多模態素材識別、自動生成稿件和視頻自動剪輯等，為新聞報道提供高效內容生成和處理工具。

四是促進虛擬數字人和人臉合成應用。虛擬數字人通過采集和模擬真人形象和動作，制作高度逼真的數字化人物形象，應用于內容制作和互動場景；人臉合成技術通過優化面部特征提取和遮擋，在影視節目后期處理和用戶交互中，實現精準的人臉替換和合成。例如，芒果TV“臉芒”人臉合成系統，已廣泛應用于影視節目后期處理和用戶交互。湖南廣電首個AI導演“愛芒”，是通過AI技術生成的虛擬助理導演，參與綜藝節目錄制，大幅提升節目制作效率。各地廣播電視臺的數字人廣泛應用于資訊播報和智能應答等場景，展現AI數字人在傳媒領域的廣闊前景。

（二）播出領域：構建智能中臺、提高內容分發精準性和高效性

智能中臺是媒體數智化改革的“新基建”。通過系統化管理媒體資源，包括視頻、音頻等內容的存儲、檢索和分發，建立高效的智慧播出管理系統，實現多平臺內容協調和高效管理。例如，上海廣電打造的SMG智慧媒體數字底座，結合語音識別、OCR、人臉識別等AI技術，優化新聞生產和播發環節，提升媒體運營效率和新聞價值。河北廣播電視臺的“冀時云”智能全媒體中臺以數據中臺、AI中臺、用戶中臺、運營中臺、視頻中臺為核心，采用私有云與公有云混合部署模式，提高系統敏捷性和可伸縮性。寧波廣播電視臺的智能中臺系統增加AI技術，輔助媒資內容管理，不僅實現在線精編和快速生產發布，還能對音視頻素材進行智能化管理和檢索，充分挖掘數字資產價值。

智能推薦系統能夠根據用戶觀看行為和偏好，提供個性化內容推薦，顯著提升用戶體驗和內容分發精準性。例如，中國廣電智能推薦頻道改變傳統電視頻道由電視臺統一編排、順序播放固定節目的模式，利用人工智能分析用戶家庭或個人的喜好，從海量內容庫中自動編排和推送定制節目。智能推薦頻道不僅內容豐富，還能在大小屏之間無縫切換，實現多屏聯動，滿足用戶個性化需求。總臺算法通過自主可控技術架構，實現全流程自主控制，結合算法與人工優勢，建立內容漏斗模型和用戶畫像體系，已在影視、綜藝、文史等多個業務板塊中廣泛應用。

二、人工智能在廣電智慧制播領域應用特征及成效

通過視聽與技術融合與創新、用戶體驗優化和全流程智能管理，人工智能在提升廣播電視內容質量、優化用戶體驗和提高運營效率方面取得顯著成效。

（一）技術融合與創新推動行業進步

首先，通過整合大數據、云計算、自動化剪輯和智能字幕生成等技術，優化內容制作和分發策略，進一步提高制作效率和質量。上海廣電SMG智慧媒體數字底座，通過結合AI技術與現有數字化生產平臺，集成語音識別、語音合成、 OCR（光學字符識別）、 人臉識別等技術，不僅提高智能內容生產效率，還增強信號傳輸監測及預警功能，整體提升媒體操作效率和內容質量。其次，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術在節目制作中廣泛應用，使得節目制作具備更多創新可能性。2024年總臺春晚通過引入VP（虛擬制作）和XR（擴展現實）技術，其動態分鏡預演和虛實光影聯動等新技術應用，不僅提高節目視覺沖擊力，還通過沉浸式舞臺交互系統，增強現場觀眾的體驗感。

（二）技術應用有效提升用戶整體觀看體驗

首先，個性化內容推薦通過精準用戶數據分析和智能推薦系統，實現內容個性化服務。如中國廣電智能推薦頻道實現有線電視大屏和手機小屏無縫切換，滿足用戶多種場景收視需求。其次，高質量視覺體驗通過先進制作技術和多角度全方位拍攝實現。如紀錄片《又見三星堆》通過全程4K超高清拍攝，配合索尼Slog3灰度記錄和BT.2020色域后期處理，并利用魚竿搖臂、Insta360相機等設備，從多個角度捕捉三星堆考古現場精彩瞬間，使得紀錄片在視覺呈現上達到新高度。再次，增強的互動性和沉浸感通過結合5G、VR、AR等技術實現，為觀眾提供身臨其境的觀看體驗。如中國移動咪咕協助制作的大型音舞詩畫《掀起你的蓋頭來——新疆是個好地方》，通過5G+算力網絡的元宇宙比特空間，結合動捕渲染、數智人、場景建模和實時渲染等技術，為觀眾打造互動景觀。觀眾可以通過自由視角、互動應援等方式，隨心所欲地觀看演出，實現文旅與演藝深度融合和互動。

（三）智能技術增強內容安全性和合規性

智能內容審核系統通過AI技術，實現內容自動化審核， 提高審核效率和內容安全性。例如，南京廣播電視集團基于牛咔視頻實際業務，構建集文本、圖片、音頻、視頻于一體的智能審核中臺，實現全臺日常業務文本檢測過濾、圖片智能審核、音頻識別檢測、直播視頻人臉識別等全要素實時審核功能。智能化手段還可以優化運營成本，提高工作效率，確保高質量內容持續輸出。例如，遼寧廣播電視臺建設的IPTV超高清智能融合播控云平臺，通過大數據運算、智能審核和智能運維，有效減少故障發生概率和維護成本，進一步提升整體運營效率和內容質量。

三、深化人工智能技術促進廣電視聽高質量發展的思考

《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出加快適應信息技術迅猛發展新形勢；探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態；完善生成式人工智能發展和管理機制等。這些改革舉措對深化人工智能技術在廣電視聽領域的應用與管理提出了新任務新要求。貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，必須“適應信息技術迅猛發展新形勢”，加快推動文化與科技深度融合，發展廣電視聽新質生產力。

一是加大對核心技術研發的投入和支持力度。政府可設立專項基金或項目，支持廣電行業核心技術研發，推動形成自主創新的核心技術體系。通過政策引導，鼓勵企業加大研發投入，吸引更多高新技術人才和企業進入廣電領域，提升技術創新能力。積極參與國際技術合作與交流，學習和引進先進技術和經驗，逐步實現核心技術自主可控。

二是制定差異化支持政策。對經濟發達地區和欠發達地區實行分類指導和差異化支持，對于經濟發達地區，鼓勵其率先采用先進技術，發揮技術示范和引領作用；對于欠發達地區，提供財政補貼和技術援助，幫助其解決資金和技術瓶頸。建立全國范圍技術共享平臺，促進資源和經驗共享，通過政策支持和市場化運作相結合，推動智慧制播技術普及與應用。

三是完善促進技術發展和安全規制體系。健全技術創新安全標準，加強技術安全管理，將技術創新納入廣電視聽的大安全管控體系中，確保新技術在應用過程中不逾矩越界。制定完善的應急響應預案，定期組織安全培訓和演練，增強從業人員安全意識和應急處理能力，確保各類人員在實際工作中嚴格執行安全管理規定。通過技術手段與管理措施結合，建立全方位、多層次安全保障體系。W

（作者索強系國家廣播電視總局發展研究中心科研人員）