中國首款3A游戲的DCI啟示錄

《黑神話 ：悟空》的上線，作為浙江數字創意產業厚積薄發的典型案例之一，其快速爆火也為探究產業高質量發展路徑提供了經驗借鑒

2024年8月20日，以《西游記》為背景的動作角色扮演游戲《黑神話：悟空》（以下簡稱《悟空》）上線，迅速引發了全球范圍內的熱議與追捧。這款被譽為中國首款3A（指高成本、高體量、高質量的單機游戲）的游戲，不僅在不到1小時內即登上著名游戲發行平臺Steam的最熱玩游戲榜首，其全球銷量也在短時間內超過了1000萬套，最高同時在線人數突破300萬人。《悟空》作為浙江數字創意產業（簡稱“DCI”）厚積薄發的典型案例之一，其快速爆火也為探究產業高質量發展路徑提供了經驗借鑒。

深挖：《黑神話：悟空》爆火的內在邏輯

《悟空》以精湛的畫面、扣人心弦的劇情以及對中國傳統文化的深度挖掘與創新呈現，迅速贏得了全球玩家的喜愛與追捧。深挖其爆火背后，可以發現主要有以下原因：

廣泛應用先進數字技術。《悟空》大量采用先進數字技術，如全流程自主研發的文化遺產數字還原工藝、國際頂尖的光學動捕影棚及自主研發配套、國內首個表情捕捉同期錄音一體化解決方案錄音棚等，大大提升了游戲的質量和體驗。尤其是文化遺產數字還原工藝，可以通過精準掃描文物、古建筑等，應用到游戲場景中，一定程度上做到了真實世界的虛擬化和虛擬世界的真實化。

深度融入優秀傳統文化。國產游戲與傳統文化相融合并不鮮見，尤以仙俠題材為最，如《仙劍奇俠傳》《完美世界》等，但唯獨《悟空》成為現象級作品。究其原因，其選擇的不是題材上的差異化競爭，而是從深度和廣度上對傳統文化進行二次創作和深度融合，既保留了原著的經典元素，又融入了現代的敘事手法與創意，更容易引起玩家的情感共鳴。

持續拓寬數字營銷矩陣。在宣傳矩陣中，《悟空》除了利用傳統媒體外，還廣泛利用新型社交媒體和視頻平臺。早在2020年，《悟空》首支宣傳視頻便在知名視頻彈幕網站B站上發布，播放量至今已破5000萬，為游戲的爆火鋪墊了較為扎實的基礎。游戲上線后，又大量利用抖音、快手、??YouTube?等視頻平臺進行宣傳推廣，一系列網紅達人的積極參與，極大推高了游戲的熱度。除此之外，還引入了一系列知名的配音演員，不僅為游戲增添了很多亮點和看點，且其自帶粉絲量，也為游戲增加了不少潛在的玩家。

啟示：抓住數字創意產業高質量的關鍵

文化融合是核心。《悟空》的成功，很大程度上得益于其對中國傳統文化的深入挖掘和精彩呈現。同樣誕生于杭州的《長安三萬里》《白蛇：浮生》等一系列爆款產品，也屬于中國傳統文化的融合產品。浙江擁有豐富的文化資源，如良渚文化、吳越文化、宋韻文化等，應充分挖掘文化寶藏，將其融入到產品創作中，打造具有浙江特色、中國風格的數字創意產品，以文化內涵提升產品的附加值和競爭力。

技術創新是關鍵。大量運用先進的數字技術，是《悟空》成功的另一個核心原因，尤其自研的文化遺產數字還原工藝，大大提升了游戲的可玩性與體驗感。數字經濟時代技術更新換代速度極快，需要企業不斷加大研發投入，積極引進和培養技術人才，掌握核心技術，提升產品的制作水平和創新能力。

集群發展是支撐。《悟空》誕生于杭州的藝創小鎮，是浙江唯一一家文化創意特色小鎮。目前小鎮已集聚了追光動畫、藝高文化、喜馬拉雅、時光坐標等3000余家文創企業，擁有知名漫畫家、越劇藝術家、一級編劇等高端人才資源以及中國美院、浙江音樂學院等藝術高校資源，形成集創作、生產、發行為一體的數字創意產業集群生態，為游戲的開發和宣發貢獻了積極的力量。如《悟空》2023年特色新年視頻由距離游科互動300米的潤物定格公司所制作。

耐心資本是基礎。《悟空》自2018年開發，歷時整6年，按玩家每小時體驗的開發成本1500—2000萬元計算，實際投入達3億—4億元。開發期間，英雄互娛和騰訊等先后完成了對《悟空》開發公司游科科學的戰略投資，尤其是騰訊在此次投資中承諾了“三不”原則——不干預經營決策、不搶占項目主導、不尋求發行運營，為《悟空》的成功提供了較為扎實的支撐。

品牌建設是重點。游科互動公司創始人馮驥（尤卡）、主美楊奇都曾是騰訊《斗戰神》項目的核心成員，該項目在游戲行業已形成較為知名的品牌效應，帶動游戲主創團隊同樣獲得較高的認可度。除此之外，《悟空》與瑞幸咖啡、英偉達、八位堂等品牌聯動，在一定程度上也提高了其顯示度。

建議：“浙”樣推進數字創意產業高質量發展

數字創意產業是數字經濟的重要組成部分，也是浙江的特色優勢產業，建議借鑒《悟空》成功經驗，加大政策支持和引導，推進數字創意產業持續走在全國前列。

提高重視程度。數字創意產業具有巨大的市場潛力和發展前景，國家層面較為重視，2020年國家發改委、科技部、工信部、財政部聯合印發《關于擴大戰略性新興產業投資培育壯大新增長點增長極的指導意見》，將數字創意產業列為戰略性新興產業之一。浙江在數字經濟“十四五”規劃中將其列為鼓勵發展的新模式之一，建議進一步提高重視程度，在制定數字經濟“十五五”規劃時，將其納入重點發展領域，集成政策資源，合力推進數字創意產業高質量發展。

強化政策支持。加大財政支持力度，鼓勵有條件的地方對于自主創作開發展示中華文明的精神標識和文化精髓、展現可信可愛可敬的中國形象、融入浙江文化元素的精品原創產品，給予一定財政資金支持。加快推進科技經費投入體制、科技成果轉化機制、高精尖技術人才評價機制的改革，破除傳統項目管理模式與理念，不斷完善數字創意核心技術攻關的財稅支持、人才資金、知識產權保護等制度環境建設。

優化集群生態。大力培育一批具有較強核心競爭力的大型數字創意企業主體，扶持中小微數字創意企業成長，走專精特新發展道路。支持面向行業通用需求，建設數據中心、云平臺等數字基礎設施，完善數字創意產業“云、網、端”基礎設施，打通“數字化采集—網絡化傳輸—智能化計算”數字鏈條。加強數字技術研發攻關，統籌“尖兵”“領雁”等重大科技項目予以支持，推進人工智能、機器感知、數字孿生等先進技術的深度應用。

引育融合人才。加大數字創意人才引進力度，鼓勵有條件的地方將數字創意人才列入高層次人才計劃，引進一批兼具文化內涵、技術水準和創新能力的數字創意產業復合型人才。依托工業設計小鎮、人才實踐基地和相關高校加強數字創意產業人才培養。鼓勵有條件的高校，謀劃建設數字創意相關現代產業學院，突出實踐導向，培養符合產業發展需求的數字創意人才。

壯大耐心資本。發揮浙江省“4＋1”專項資金引導作用，尤其是新一代信息技術產業基金，加大對創意設計、智能硬件、數字技術等產業鏈關鍵環節的戰略投資。積極推進玉皇山南基金小鎮、南湖基金小鎮等平臺建設，推進有條件的基金主體發展耐心資本，堅持做長期投資、戰略投資、價值投資、責任投資。鼓勵銀行等金融機構面向數字創意產品特性開發金融產品，加大對數字創意產業的金融支持。

促進融合發展。深刻把握內容屬性，充分運用動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創意設計等產業形態，加強中國特色文化原創IP的創造性轉化、創新性發展，打造更多具有廣泛影響力的數字創意品牌。用好“十鏈百場萬企活動”平臺，推進數字創意產業與先進制造業、消費品工業、智慧農業、數字旅游、網絡直播等融合發展。從省級層面組織開展數字創意產業典型商業模式遴選，選樹一批典型案例，引導數字創意企業學樣仿樣；積極舉辦和承辦數字創意領域賽事、展覽、論壇、典禮等，營造產業濃厚發展氛圍。

（作者單位：浙江省產業發展中心）