孩子愛上繪本

前不久，《中華優秀傳統文化少兒繪本大系》由山東省委宣傳部組織青島出版集團編纂出版，這是山東文化“兩創”重大標志性出版工程。繪本是兒童啟蒙教育的重要書籍載體，“扣好人生第一粒扣子”，需要更多符合兒童認知規律、閱讀習慣和審美需求的優質出版物。

The \"Excellent Traditional Chinese Culture Children’s Picture Book Series\" was compiled and published recently by Qingdao Publishing Group， guided by the publicity department of Shandong province. This is a major landmark publication project of the province’s cultural innovation. Picture books are important carriers of children’s enlightenment education. There is a need for more highquality publications that meet children’s cognitive rules， reading habits， and aesthetic preferences.

山東好繪本

自2022年6月份以來，山東策劃實施了“中華優秀傳統文化少兒繪本大系”出版工程，著力打造一套兼具獨創性、示范性、經典性的傳統文化啟蒙教育叢書，為少年兒童提供更加豐富、更有營養的精神食糧。

2024年5月31日上午，《中華優秀傳統文化少兒繪本大系》首批100冊在北京首發，獲得來自中宣部、中央網信辦、共青團中央、全國婦聯、教育部、文化和旅游部等有關國家部委負責同志及山東省委宣傳部等部門單位，繪本創作等領域權威專家的較高評價。

《中華優秀傳統文化少兒繪本大系》由山東省委宣傳部組織青島出版集團編纂出版，是山東文化“兩創”重大標志性出版工程，入選中宣部2023年度主題出版重點出版項目和2024年度國家出版基金資助項目，是一套兼具時代性、藝術性、專業性、趣味性的優秀少兒讀物。

該叢書通過對中華優秀傳統文化的系統梳理，全方位呈現中華優秀傳統文化中蘊含的哲學思想、人文精神、價值理念、道德規范。主要有以下幾個特點：原汁原味，生動有趣。繪本大系充分尊重5-8歲孩子的認知特點，選取原汁原味的經典故事，采用生動有趣的文圖表達，設計童心童趣的互動游戲，給小讀者帶來多元的閱讀體驗。據了解，該套繪本大系分為中華傳統美德、中華經典故事、中華文化名人、中華文明成就、中華文化常識、中華人文地理六大版塊共100本。這里有岳飛精忠報國的忠貞、精衛填海的執著、孔子孟子的思想啟迪，也有二十四節氣的古老智慧、泰山黃河的人文故事……帶領小讀者從傳統美德、經典故事、文化名人等多方面領略中華文化的厚重與璀璨。

百人主創，權威嚴謹。《中華優秀傳統文化少兒繪本大系》集結了國內高端的文史作者、學者、專家等100余人的主創團隊傾情創作，是目前市場上權威的優秀傳統文化繪本。為確保繪本內容符合史實，編創團隊對于書中出現的每一個年份、歷史事件、歷史人物，均與權威的歷史書籍進行核對。如《屈原》一冊，通過查閱《資治通鑒》《史記·屈原賈生列傳》《中國大百科全書》等書中記載的屈原人物生平，確保文稿中屈原的事跡、語言、歷史評價等科學、準確。為保證繪圖內容的嚴謹性，還專門聘請了北京大學考古文博學院教師、中國社會科學院考古研究所專家為審圖專家，對圖稿進行審核。

中國風格，美學盛宴。該套繪本大系整體上以中國傳統寫實風格為基調，吸取中國年畫、壁畫、剪紙、皮影等藝術風格，基本做到了中國故事與中國藝術的巧妙融合。與內容相契合的原創插畫，在吸引小朋友閱讀的同時，也為小讀者播下了“美”的種子。

小繪本不簡單

對于少年兒童來說，色彩豐富、容易理解的繪本漫畫是認識大千世界的有效渠道。如今家長愈發重視教育、鉆研教育方法，繪本逐漸成為孩子的良伴。

家庭需求轉化為巨大的市場。一般認為，國內繪本的流行始于2002年左右，后來逐漸向兒童繪本延伸。北京開卷整理的2023年全國圖書零售市場年度報告顯示，2023年全國圖書零售市場碼洋（即全部圖書定價的總額）中，少兒類為最大的類別，盡管比重有所下降，但仍占到27.21%。在暢銷書榜單中，“漫畫+”圖書在成人閱讀和少兒閱讀領域均為熱點，新書大量涌現，在整體榜單和新書三大榜中的表現都比較突出。

隨手翻閱繪本會發現，十幾頁的硬卡紙，簡單的文字配以相應的圖畫或立體畫，價格都在三四十元左右，貴的在百元以上。記者從出版業相關人士處了解到，目前市場上熱銷的繪本書基本都是從國外翻譯過來的，版權原因致使版稅比較高，有些繪本因為印量比較少，所以定價高。許多繪本的開本也和普通書的開本不同，設計費比較貴，而且紙張大多都選用了不反光的進口銅版紙，這些都使得繪本書籍的成本不斷增加。

除印刷成本外，書中的設計十分有價值，許多插畫內容細微處都藏著驚喜，這些無形的價值可以讓不同年齡和層次的人閱讀出不同的感悟。中國兒童文學研究會會員、哈爾濱學院文法學院中文系副教授楊藻認為，繪本是最好的文字作者和最好的插畫師合作完成的作品，能夠把最好的審美和文字內涵一并傳遞給讀者，我們在不同的人生階段閱讀繪本可以讀出不同的道理，小孩子可能喜歡其中的趣味性，可以異想天開的去想象，成年人則會根據生活中的經驗、閱歷等，感受出其中不同的意義。

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。

而在實體書銷售火爆的同時，近年來新晉興起的兒童繪本租賃平臺也同步推出相應活動，搭上“雙11”的消費快車。據不完全統計，包括博鳥繪本、老約翰在內的近20家租賃平臺、繪本館近期推出會費減價99元-330元不等的優惠套餐服務。

通關短視頻、圖片等形式的書單推薦，不少租賃平臺借此順利在各社交平臺刷屏。此外，諸多線下繪本館還推出兒童閱讀相關主題演講、兒童閱讀習慣養成講座等活動，用線下活動反推線上平臺，以多元方式進一步打開兒童繪本市場。

走進繪本館

“星期天早上，暖和的太陽升起來了，‘啵’一聲，一條又小又餓的毛毛蟲，從卵殼里鉆了出來……”在黑龍江省圖書館的繪本區里，小然為女兒講述著手中的繪本書，在她身旁的女兒一邊聽著她的講述，一邊用小手觸摸著書頁。

悄然走紅的繪本圖書誕生于國外，雖然只有十幾頁硬卡紙，設計別出心裁，內容圖文并茂，引人思考。記者從圖書館以及各大書店了解到，近幾年中，繪本書籍在冰城的借閱及銷售十分火熱，也催生了一批專門經營兒童繪本借閱和銷售的繪本館，據不完全統計，目前哈市至少有三四十家繪本館，主要集中在客流可觀的商場或住宅小區的周邊，年費價格高昂，仍受家長和孩子們的歡迎。

社區居家繪本館，作為近年來興起的一種兒童閱讀推廣形式，正逐漸受到越來越多家長的青睞和認可。這種以家庭為基礎、以繪本為主要圖書的閱讀場所，不僅為孩子們提供了一個溫馨舒適的閱讀環境，更在親子共讀的過程中，促進了家庭關系的和諧與融洽。那么，社區居家繪本館為何能如此受歡迎呢？

社區居家繪本館為孩子們提供了一個豐富多彩的閱讀世界。繪本作為一種獨特的兒童文學形式，以其精美的插圖和生動的文字吸引著孩子們的眼球。在繪本的世界里，孩子們可以跟隨主人公的足跡，游歷不同的國度，體驗不同的文化，拓寬視野，增長見識。而社區居家繪本館則將這些優秀的繪本資源匯集在一起，供孩子們自由借閱和閱讀，讓他們能夠在一個安全、舒適的環境中盡情享受閱讀的樂趣。

社區居家繪本館有助于培養孩子們的閱讀習慣和興趣。對于孩子們來說，閱讀是一種重要的學習和娛樂方式。然而，在現實生活中，由于各種因素的影響，很多孩子并沒有養成良好的閱讀習慣。而社區居家繪本館則通過提供豐富多樣的繪本資源、定期組織閱讀活動等方式，引導孩子們逐步培養起對閱讀的興趣和熱愛。同時，家長也可以在陪伴孩子閱讀的過程中，與孩子共同成長，分享閱讀的快樂。

繪本館的出現，除了繪本流行的因素外，也有其高消耗與相對高價的特點。由于創作難度、印刷成本等因素，繪本漫畫售價較高，而且消耗速度驚人，尤其是幼兒，往往幾十塊買來的書幾分鐘翻完后就束之高閣，許多家長直呼吃不消。因此專門經營少年兒童繪本的繪本館便應運而生，各大圖書館、書店也多增設繪本漫畫專架和閱讀區域，供家長和孩子閱讀選購。

國外繪本發展較早，體系成熟，專為幼兒開蒙啟智的繪本層出不窮，宮西達也、克利斯提昂·約里波瓦等畫家的經典作品長盛不衰，同時有小豬佩奇、漫威等經典IP。國產繪本目前大多面向年齡稍長的少年兒童，以傳統文化、民間傳說、名著故事居多，也有大人小孩都愛看的漫畫作品，如風趣講述歷史故事的《如果歷史是一群喵》以及《忙忙碌碌的大運河》《大運河連環畫》等運河文化題材。

“買繪本的時候我們經常犯難，網購看不到繪本內容，但買回來一翻，有些故事沒意思，或者與標題不符，更嚴重的是有些繪本三觀不正，畫面也不適合小孩。而且部分店家出售盜版繪本，拿到手才發現圖畫有色差、味道刺鼻，根本不敢讓孩子看。所以我們更愿意到圖書館來找書，至少質量有保證。”劉先生的想法也是眾多家長的心聲。

隨著年輕父母教育觀念的轉變，他們越來越意識到繪本在兒童早期教育中的獨特價值。繪本不僅能夠激發孩子的閱讀興趣，培養觀察力、想象力和語言表達能力，還能在潛移默化中傳遞價值觀、情感教育和審美啟蒙。這一觀念的轉變，為繪本市場的持續發展奠定了堅實的客戶基礎。

從生產端來看，繪本內容生產商是整個行業的核心驅動力。優秀的繪本作品能夠形成強大的IP效應，為作者和出版商帶來穩定的收益。然而，國內繪本創作人才的匱乏、工業化生產體系的缺失，使得內容產出在質量和數量上均難以滿足市場需求。與此同時，消費者對于繪本內容的多樣性和高質量要求也在不斷提升，這進一步加劇了供需矛盾。

展望未來，兒童繪本市場有望迎來更加廣闊的發展空間。隨著教育理念的持續進步和家庭教育投入的不斷增加，繪本作為兒童早期教育的重要工具，其地位和價值將得到更加廣泛的認可。同時，隨著國內繪本創作人才的不斷培養和工業化生產體系的逐步建立，原創繪本作品的質量和數量也將得到顯著提升。此外，數字化技術的快速發展也為繪本的傳播和閱讀方式帶來了更多可能性，如電子繪本、有聲繪本等新興形式的出現，將進一步豐富繪本市場的產品形態和用戶體驗。