體育強國背景下體育經濟發展研究

摘要：隨著我國經濟的不斷發展，產業結構實現了轉型升級，人民生活質量得到了明顯提升，此時我國社會發展的重心是加強體育強國建設，為體育經濟發展打下了良好基礎，但當前我國體育經濟發展并達到預期，應采取有效措施加以解決。基于此，本文就針對體育強國背景下體育經濟發展進行研究，首先探討發展體育經濟的意義，然后分析體育強國背景下體育經濟發展遇到的難題，最后提出體育經濟發展策略，促使我國體育經濟得以良好發展，為我國經濟整體發展做出重要貢獻，希望通過本文的探討能夠為其他從業人員提供一定參考。

關鍵詞：體育強國 體育經濟 發展策略

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-17-079-3-ZQ

前言

近些年，我國國際地位不斷提升，越來越多國際體育賽事在國內舉辦，這在一定程度上推動了我國經濟發展。但是，由于我國市場經濟體制還存在缺陷，再加上傳統思想觀念影響，使得國內居民消費理念較為傳統，而且國民體育鍛煉意識不足，在體育方面的消費相對較少，這些都影響了我國體育經濟發展，并存在很多問題，為體育經濟發展帶來了阻礙。所以，分析我國體育經濟發展中遇到的難題，再采取行之有效的措施加以解決，推動體育經濟發展，從而實現體育強國戰略，下面作者就針對相關內容進行詳細闡述。

1、發展體育經濟的意義

在體育產業規模逐漸擴大的形式下，體育經濟所具有的經濟價值得到了充分體現，受到了政府與社會的廣泛關注，當下體育市場擁有巨大的潛力，可將其挖掘成為我國經濟發展中新的增長點，所以加強體育經濟發展具有積極意義。首先，優化產業結構。體育經濟和第三產業存在著密切關系，也是新時代我國經濟發展中非常重要的構成部分，將體育與其他行業相結合，能夠獲得良好發展，深入挖掘體育經濟。例如，將體育和旅游融為一體，形成了體育旅游經濟，通過各種體育旅游活動項目，不僅可以讓人們積極參與體育鍛煉，推動體育項目發展，而且還能夠增加市場消費，獲得更多的經濟效益；其次，刺激群眾消費。在人們生活水平不斷提升的背景下，越來越注重健康的生活，并在身體鍛煉方面增加投入，刺激了群眾消費，擴大了消費市場，有利于社會經濟的發展；最后，提供大量就業機會。在發展體育經濟的過程中，需要大量的人才與勞動力，例如組織體育賽事、建設體育場館等，為社會提供了大量就業機會，提升了就業率，降低了失業人口數量，推動了社會和諧發展。

2、體育強國背景下體育經濟發展遇到的難題

體育強國是我國當下的重要發展戰略目標，在此種背景下為體育經濟發展創造了條件，然而從我國體育經濟發展整體情況來看，并沒有達到預期效果，遇到了很多難題，如何突破這些難題，推動體育經濟，這也是相關從業人員需要重點思考與解決的問題。

2.1、體育消費結構不合理

從本質上來看，體育屬于娛樂消費，只有人們擁有了良好的物質生活水平，才有可能產生體育消費。現階段，在娛樂消費中存在著各種可消費的項目，體育相較于其他項目沒有任何的優勢，這在一定程度上限制了體育經濟的發展。之所以會出現此種情況，主要原因在于體育消費結構不合理，難以吸引廣大消費者的注意力。例如，想要參加體育項目，并投入一定的資金，但是體育用品普遍價格較為昂貴，會讓很多人望而卻步，從而尋找其他替代項目。如此一來，即便體育消費市場規模龐大，然而由于體育消費結構的不合理，再加上沒有根據各個群體需求制訂相應的消費計劃，影響了體育經濟的發展。此外，體育經濟發展中還欠缺明確的發展目標，體育企業欠缺技術創新意識，也就沒有打造出創新型產業，導致了我國體育經濟發展的發展嚴重缺乏持久推動力，這也是體育經濟發展過程中遇到的重要阻礙。

2.2、資金投入有待增加

在發展體育經濟的過程中，需要向其中投入大量的資金，滿足設備、場館等方面的需求，否則也難以推動體育經濟發展。但是，當下我國在體育產業方面所投入的資金較少，導致了體育基礎設施建設存在不足，影響了體育賽事水平。之所以我國在體育方面投入的資金不足，主要原因在于體育產業回報周期相對較長，回報率相較于其他項目也更低，而且還存在著很高的風險，導致了很少有企業或是個體向體育行業投入大量資金，致使體育行業的資金一直處于嚴重短缺的狀態，不利于體育經濟發展。當體育行業欠缺資金，就影響了整個行業的建設與發展，缺少了完善的基礎設施與體系，發展體育經濟也就成為空談。面對此種情況，政府部門應給予高度重視，充分發揮出自身的引導作用，帶動社會增加在體育行業的資金投入，解決當前體育經濟發展的難題。

2.3、欠缺體育專業人才

任何產業的發展都離不開人才，只有擁有充足的人才，才能夠推動產業的發展。根據當前體育產業發展情況來看，欠缺體育方面的專業人才，如體育市場營銷人才、體育管理人才等，因此制約了體育產業與經濟的發展。之所以會出現此種情況，主要原因在于缺乏對此方面人才培養的重視，我國體育人才主要是以體育教育、運動員為主，而管理、營銷等方面的人才存在著巨大缺口，而體育經濟的發展依賴于體育管理與營銷方面的人才。從某種角度來說，社會對體育行業的發展也沒有給予足夠的關注，沒有構建相應的人才培養體系，難以為體育產業培養出高素質人才，無法滿足體育產業發展的需求。由此能夠看出，體育人才在體育產業與經濟發展中具有的重要作用，欠缺了體育人才則直接影響了整個體育產業的發展，也就難以提升我國體育經濟水平，所以如果想要發展體育經濟，應當著重解決體育專業人才的欠缺問題，根據體育產業需求培養出各方面專業人才。

2.4、欠缺良好市場環境

市場環境對于一個行業的發展有著非常大的影響，只有擁有良好的市場環境，行業發展才能夠獲得較為理想的效果，從而推動行業經濟發展。在我國體育行業中，由于行業發展時間較短，加上受重視程度不足，導致體育市場環境較差，致使體育行業市場秩序過于混亂，不利于整個產業的發展。例如欠缺健全的法律法規與行業規范，難以對體育行業中相關企業與從業人員的行為進行規范，造成了體育產業中存在著不規范的問題，影響了體育產業發展。再比如，體育行業存在著較為嚴重的侵權盜版的問題，這一點主要集中于體育賽事直播方面，盜版體育賽事資源泛濫，影響了體育產業的發展。若是體育行業一直都無法擁有良好的市場環境，那么則限制了我國體育經濟的發展，這也是需要相關從業人員與體育企業重視解決的問題。

3、體育強國背景下體育經濟發展策略

由于在我國體育經濟發展中遇到了很多難題，阻礙了體育經濟發展，應采取行之有效的解決措施，掃清體育經濟發展道路上的阻礙，以便達到預期效果，為我國經濟整體發展做出貢獻。

3.1、健全體育消費結構

體育消費結構在一定程度上決定了體育經濟發展，相關從業人員應當采取有效措施解決體育消費結構不合理的問題，健全體育消費結構。由于體育運動能夠強化人們的身體素質，使得很多年輕人都愿意將精力和金錢投入到體育運動中，老年人則并非如此。面對此種情況，如果想要發展體育經濟，應對體育消費結構進行優化，不僅要讓體育用品的價格回歸到合理的范圍內，改變當下體育用品價格偏高的情況，而且還要根據不同年齡段的需求生產出相應的體育器材，滿足人們的鍛煉需求，有利于推動我國體育經濟發展。另外，當下人們非常注重個性化需求，再加上人們的消費習慣、體育愛好等方面存在差異，應為廣大體育消費群體提供個性化服務，構建個性化體育服務制度。例如，大學生群體是體育消費群體中的主力軍，但由于大學生消費能力有限，此時則考慮到大學生自身具體情況，不僅要構建契合大學生群體具體情況的體育消費項目，而且還要培養大學生形成良好的體育鍛煉意識，使其逐漸形成良好的體育習慣，強化大學生體質。

3.2、增加資金投入

資金是發展體育經濟的基礎，通過增加資金的投入，為體育產業發展提供支持。為了增加資金在體育行業的投入，可以從以下三方面入手：（1）成立體育產業專項基金，為體育行業中的企業給予金融支持，如貸款、補貼等，解決體育企業經營發展中資金不足的問題，實現產業的優化升級與技術創新；（2）引導與鼓勵社會資本投入體育產業，增加體育產業中的社會資金，使得體育產業擁有更高的投資融資水平，促使體育產業得以良好發展；（3）制定相關政策法規，為體育產業給予政策方面的支持，激活體育行業生命力。例如，制定稅收減免政策，降低體育企業的稅負與運營成本，促使體育企業能夠擁有良好的發展空間，將精力投放到項目開發與經營等方面。

通過增加了資金投入以后，能夠滿足人才培養需求，企業可以在人才培養方面投入大量資金，構建健全的人才培養體系，為人才提供更多接受培訓的機會、補貼等，從而吸引越來越多的人才投身體育行業，強化體育行業的整體競爭力與素養。政府部門還應在體育行業宣傳方面加大力度，提升社會的關注度，讓越來越多的人了解體育產業，并組織體育行業的論壇、展覽以及交流等方面活動，加強體育企業相互間的交流與合作，促使體育行業能夠獲得良好發展。另外，當擁有了充足資金以后，各種體育賽事也就能夠如雨后春筍般出現，并舉辦各種高水平體育賽事，不僅可以吸引越來越多的人參與其中，而且還可以吸引更多資本的投入，不斷擴大體育行業的影響力，促進體育經濟的發展。

3.3、加強專業人才培養

在培養體育行業專業人才方面，應當成立專業的培訓機構，與體育專業高校合作成立相應的專業，提供更加專業且系統的教育，滿足體育產業發展需求。培訓機構與高校對于人才的培養，需要擁有現代化的實驗室、課堂設施、教育資源等，并為學生提供實踐平臺，從而培養出更多高素質專業的人才。對于培訓機構來說，應定期組織培訓人員學習，更新專業知識理論，做到與時俱進，培養出更多達到體育企業需求的人才。對于體育專業高校來說，則需要做好教師隊伍建設工作，只有保障了教師隊伍整體素質水平，才能夠為人才培養提供保障。因此，體育專業高校應招聘擁有豐富工作經驗與扎實理論基礎的教師，使其能夠在人才培養中取得較為理想的效果。并且，還可以鼓勵教師參加國內外體育方面的交流活動，不斷強化自身專業素養，確保教學內容具備前沿性特點。為了滿足體育產業對不同類型人才的需求，還應根據實際情況科學設置專業課程，豐富專業課程類型，如營銷、管理、推廣等，覆蓋到各個方面，并加強校企合作，為學生提供更多實踐機會，使得學生可以將自己學習的理論知識應用于實踐，了解未來崗位工作內容與職業環境。與此同時，培訓機構與高校還可以根據體育企業對于體育行業各方面專業人才的需求，為體育企業定向培養人才，不僅能夠滿足企業發展需求，而且還能夠保障人才的就業。

3.4、構建良好市場環境

市場環境決定了行業發展，為了推動體育行業與經濟的發展，需要構建出良好的市場環境。在打造市場環境時，法律法規與政策是基礎，政府相關部門應為體育產業發展制定相應的法律法規與政策，規范體育市場行為與秩序，并鼓勵體育產業發展，例如提供優惠政策激發市場活力。市場監管機制是保障市場秩序的重中之重，需要構建健全的市場監管機制。政府部門根據體育行業發展情況與需求，制定出相應的監管制度與措施，對市場主體進行監管，如打擊不正當競爭行為、監管廣告宣傳等。做好市場監管工作，規范體育企業與相關從業人員的行為，打擊違規違法行為，對于營造良好的市場環境具有積極意義，同時還能夠保護消費者自身的權益，使得體育市場能夠得以良好發展。另外，提高市場信息透明度也能夠營造出良好的市場環境。政府部門應建立一個信息發布平臺，主要是用于發布有關于體育產業方面的信息，例如相關政策法規、未來發展趨勢、重要的體育項目與活動等等，讓廣大消費者與群眾能夠對體育產業有一個深入了解，為消費者在體育方面的決策提供依據。

4、總結

總之，在體育強國背景下，大力發展體育經濟成為了趨勢，也是我國經濟發展中非常重要的構成部分。體育強國主要是強化廣大群眾身體素質，展開各種體育活動，加強體育項目的建設，發展體育經濟，成為了當下我國重要的國策。但如果想要實現體育強國，就需要發展體育經濟，解決體育經濟發展過程中遇到的種種困難。本文主要是從健全體育消費結構、增加資金投入、加強專業人才培養、構建良好市場環境四個方面進行論述，通過采取上述方法能夠推動體育產業發展，從而助力體育經濟，促使體育強國建設能夠得以實現，為我國體育發展打下良好基礎。

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作者簡介：孫霖（1998-），男，漢族，遼寧大連人，碩士，助教，研究方向：體育教育。