大象融媒：AIGC賦能廣電行業技術創新與商業模式變革

河南大象融媒體集團有限公司（以下簡稱“大象融媒”）將生成式人工智能（AIGC）廣泛應用在媒體信息內容生產、動漫及影視短視頻制作、AI科研應用人才培養與項目孵化、數據處理與模型訓練及業務范圍拓展等方面，顯著提升了廣電行業的生產效率和內容個性化水平，同時推動了內容訂閱、廣告分成、產業拓展和跨界合作等多元化商業模式的發展。此外，AIGC技術還促進了個性化服務和數據驅動的商業決策，為廣電行業的持續創新與發展注入了新動能。

在信息時代，智能計算和人工智能技術的迅猛發展對各行業產生了深刻影響，人工智能與數據要素已經成為新質生產力的典型代表，成為推動經濟發展和社會進步的關鍵引擎。AIGC技術的迅速發展及在視聽領域的廣泛應用正在引發廣電行業的深刻變革。

一、AIGC技術在廣電行業的應用

大象融媒作為全國首家以“融媒體”命名的傳媒集團，在2023年年初就積極推動AIGC技術在各個方面的應用。在探索生成式人工智能（AIGC）技術在廣電行業的應用過程中，大象融媒正式成立并啟用了國內廣電首家AI應用研究室暨產業孵化中心，并協同國內數十家頭部科技與互聯網公司聯合參與工業和信息化部AI應用人才標準制定。

1.內容生產與智能編輯

大象融媒將AIGC業務納入核心創新業務，通過技術應用，實現內容生產的智能化和高效化，基于AIGC技術的應用，自動生成新聞稿、視頻短片和虛擬主播，顯著提高了內容生產效率，保障了內容質量。根據技術接受模型（TAM），用戶對新技術的接受度取決于感知有用性和感知易用性。大象融媒利用AIGC技術生成虛擬主持人，實現全天候新聞播報，顯著提升了內容的即時性和互動性，提高了觀眾的互動體驗和滿意度。內部數據顯示，大象融媒自引入虛擬主持人以來，觀眾互動率提高了25%。這一數據表明，AIGC技術在增強觀眾參與度方面具有顯著效果。通過案例我們可以發現，AIGC技術在內容生產與智能編輯方面的應用，不僅提升了廣電行業的生產效率，還顯著增強了內容的個性化程度。在數據質量和技術實現方面，大象融媒通過建立嚴格的數據治理框架和技術培訓體系，確保了數據的質量和技術團隊的專業能力。這一結果進一步驗證了技術接受模型（TAM）中的感知有用性、感知易用性對用戶接受度的影響。未來，隨著技術的進一步發展，AIGC將在更多領域展現其創新潛力。

2.短視頻制作

在短視頻制作中，大象融媒下屬的歡騰購物頻道逐步進行AI化轉型。通過引入AIGC及數字人技術，大象融媒實現了短視頻制作效率的顯著提升。這一實踐驗證了AIGC技術在內容創作效率提升方面的優勢。在AIGC及數字人技術加持下，大象融媒實現了“一個人就是一條生產線”的目標，短視頻的制作生產周期由原本的一天縮短至數小時，人員需求從文案、攝像、主播、后期編輯4人減少至1人，每日可生產短視頻數量增加至8條，實現了每日更新，降低制作成本，提升了節目質量。面對內容質量控制和技術成本的挑戰，大象融媒建立了質量監控機制和成本效益分析體系，確保技術引入的長期收益和內容質量。

短視頻制作效率和質量的提升，不僅展示了AIGC技術的強大潛力，也加速了對具備AIGC技術應用能力的AI人才需求，推動了AI人才培養與項目孵化的進一步發展。

3.AI人才培養與項目孵化

AI人才的培養和項目孵化是推動AIGC技術應用和發展的關鍵。為應對AIGC技術帶來的全球技術革命浪潮，大象融媒設立了“AI科研及應用人才培育”項目，從“工具使用者”的角度入手，啟動了覆蓋河南省乃至全國的人才培育計劃。針對人才短缺和技術更新速度快的問題，大象融媒設計了多層次培訓體系和持續學習機制，確保人才培養與技術發展同步。大象融媒邀請國內頂尖人才組成師資團隊，自主研發短期、中期、長期互為補充的培訓課程體系。課程涵蓋了基于全球AIGC最新技術的評估、可落地賽道產業選擇、工具培訓、發行培訓、商業化思維培訓、項目實戰、大學生就業、創業項目孵化及產業投資等。截至2024年6月，大象融媒已經培訓了近500人，預計到2024年底將培訓2000人。學員在培訓后，已開始接到視頻外包、韓國漫畫繪圖等商業訂單。通過系統的AI人才培養和項目孵化，大象融媒不僅提升了自身的技術競爭力，還為廣電行業的發展儲備了大量高素質人才。這些舉措為AIGC技術的廣泛應用奠定了堅實基礎。

在培養AI人才和孵化創新項目的過程中，高效的數據處理與模型訓練成為保障AIGC技術成功應用的核心環節。

4.數據處理與模型訓練

高效的模型訓練與數據處理是確保AIGC技術成功應用的核心環節，是實現廣電內容生產智能化和高效化的基礎。通過數據收集、模型訓練、內容生成和質量控制等環節，大象融媒實現了AIGC技術的全面應用。與國內大模型獨角獸企業——北京生數科技（依托清華大學技術團隊研發出“中國版Sora”—— Video，在文生視頻領域全球領先）達成生態級合作，雙方將聯合打造ToB、ToC不同場景的融媒體大模型產品，共同探索文化產業、廣電行業新質生產力的創新與實踐。采用了先進的算法和大規模數據處理，確保內容生成的高質量和高效率。在數據隱私和計算資源需求方面，大象融媒采用了隱私保護技術和資源優化策略，確保用戶數據的安全和計算資源的高效利用。

通過高效的模型訓練與數據處理，大象融媒在內容生成與優化方面取得了顯著成果，這為進一步拓展AIGC業務范圍和多元化業務模式奠定了堅實基礎。

5.新產業體系搭建及商業模式創新

大象融媒積極拓展AIGC業務范圍，構建了完善的產業生態結構，并制定了圍繞“新內容”“新陣地” 和“新產業”三個維度的工作計劃。新內容方面，重點針對輕載體優質內容進行AI動畫影視改編，搭建AIGC新視聽平臺；新陣地方面，基于河南廣電自有文化屬性優勢，以國風內容搭建文化出海平臺；新產業方面，不斷擴展邊界，圍繞AIGC版權運營、新內容電商、數字創意廣告、新文旅IP等方面進行延展，持續擴大人工智能技術的應用場景。

在市場接受度和技術適配性方面，大象融媒進行了詳細的市場調研和技術評估，確保新業務的成功實施和市場競爭力。在業務納入與初步構建方面，2023年3月，大象融媒正式將AIGC業務納入創新業務范圍，開展了全面的可行性論證，奠定了技術應用的基礎。2023年7月，大象融媒初步完成AIGC產業生態結構搭建，確立“AI應用人才培訓+應用項目孵化+前期產業投資”三合一模式。技術與成果方面，通過深度學習模型訓練和大規模數據處理，大象融媒在內容生成與優化方面取得了顯著成果。這不僅推動了AIGC技術在媒體行業的落地和發展，還形成了獨特的商業模式和生態結構，內容生產效率提升了30%，用戶滿意度提高了20%。業務拓展與多元發展方面，通過不斷拓展業務范圍和創新商業模式，大象融媒將廣電業務從傳統影視制作擴展到元宇宙黨建系統、沉浸式體驗項目、新視聽平臺、二次元共創平臺、數字智慧文旅項目等多個領域，展現了AIGC技術在廣電行業多元化發展中的重要作用。大象融媒在AIGC業務拓展中，通過構建完善的產業生態結構和創新商業模式，顯著提升了內容生產效率和用戶滿意度，實現了業務的多元化發展，為廣電行業的發展注入了新動能。

在廣泛拓展AIGC業務范圍的基礎上，大象融媒積極探索新的產業機會，特別是在二次元項目及文化合作業務中，展示了AIGC技術在特定文化內容和旅游產業中的創新應用潛力。

6.二次元項目、文化出海及合作業務

在河南省二次元產業快速發展的背景下，大象融媒與如夢幻城合作，成立了二次元合資公司，探索AIGC技術在二次元內容創作中的創新應用。AIGC技術與二次元UGC（用戶生成內容）和PGC（專業生成內容）高度契合，能夠滿足二次元愛好者的創作需求，帶來顛覆式內容創新。面對IP授權和技術實現難度的問題，大象融媒通過優化授權談判策略和組建技術攻關團隊，確保項目的順利進行和技術水平的提升。通過與如夢幻城合作，大象融媒獲得了包括《戀與制作人》《劍網3》等300多個知名IP授權，在河南省進行同人衍生品、主題漫展及線上同人文化內容的商業化創作。

在文化出海方面，大象融媒已陸續與國內頭部閱讀平臺、音頻內容平臺，包括七貓、未來科幻局、新加坡異事悟等海外發行公司，合作30000多部IP內容，通過AIGC技能培訓人才，建立包括Youtube、Twitter、Facebook、TikTok等海外新媒體平臺的內容發布矩陣，不僅促使國風文化在海外媒體的積極傳播，還為省內大學生提供大量就業崗位。

同時，大象融媒與國內頭部AI機器人寵物公司蔚藍科技合作，代理最新AI阿爾法寵物狗，結合二次元潮玩IP角色，拓展AI+潮玩手辦市場。2024年，圓明園學會聯合河南廣電大象融媒集團，重啟圓明園申遺項目，通過AR/VR技術，為游客提供創新的沉浸式文化體驗，全面再現圓明園的歷史文化魅力。這一項目展示了AIGC技術在文化旅游產業中的巨大潛力，其不僅推動了文化遺產的保護和傳播，還為文旅產業的創新發展提供了新思路。項目采用“文化+旅游+商業”的綜合性模式，開發一系列文化體驗產品，如歷史文化體驗展覽、數字文創產品等，吸引游客，推動旅游業發展。

通過這些舉措，大象融媒不僅在二次元領域實現了技術與創意的深度融合，還推動了文化旅游產業的發展。

二、AIGC激發廣電行業商業模式變革及挑戰

隨著AIGC技術的發展，廣電行業的商業模式正在經歷顯著變革，同時面臨一些新的挑戰。

1.內容生產與商業模式的變革

AIGC技術通過提升內容生產效率和質量，推動了廣電行業從傳統廣告模式向多元化商業模式的轉型。大象融媒的實踐表明，AIGC技術具有相對優勢（顯著提升內容生產效率和質量）、兼容性（與現有媒體技術的兼容）、可試性（用戶可以試用虛擬主持人和自動生成內容）和可觀察性（觀眾可以直接感受到內容質量的提升）。這些因素促進了AIGC技術在廣電行業的廣泛應用。AIGC技術通過自然語言處理、圖像生成和視頻編輯等手段，大幅提升了內容生產的效率和質量。例如，大象融媒利用AIGC技術自動生成新聞稿、視頻短片和虛擬主播，顯著降低人力成本，加快內容生產速度，確保內容一致性和高質量，為廣電企業帶來顯著效益。

（1）短視頻內容訂閱模式。AIGC技術推動了短視頻行業從傳統的廣告驅動模式向內容訂閱模式的轉變。這種模式不僅增加了收入來源，還減輕了對廣告收入的依賴。

（2）廣告分成模式。AIGC技術能夠生成針對性強、效果顯著的廣告內容，提升廣告的轉化率和效果。例如，AIGC可以生成廣告片段，它通過解析用戶，創造貼合用戶興趣的內容，精確地定位并投遞給預設的目標受眾群體。收益共享模式下，廣告主與廣電企業可依據廣告效益進行分成合作。

（3）基于AIGC的商業合作模式。與其他行業企業聯手，廣電企業可借助AIGC技術協同創新，研發新型產品或服務。通過跨行業的協作模式，廣電企業得以增強市場競爭力，實現收入來源多元化。

通過AIGC技術的應用，廣電行業的內容生產和商業模式實現多樣化。隨著技術的不斷更新和迭代，廣電行業的商業模式將伴隨技術演進而深化和創新。

2.個性化服務

AIGC技術通過數據分析和內容生成，為用戶提供更加個性化的服務，提升了用戶體驗和黏性。大象融媒利用AIGC技術自動生成新聞稿、視頻短片和虛擬主播，在創意內容、呈現視角及內容載體方面均有不同維度的升級。通過分析用戶數據，AIGC能夠生成符合用戶偏好的個性化內容。例如，基于用戶觀看歷史和興趣偏好，AIGC可以生成個性化推薦的節目單或自動編輯個性化的新聞摘要。通過提供個性化服務，廣電企業能夠更好地滿足用戶需求，提升用戶滿意度和忠誠度，從而增強市場競爭力。

3.數據驅動的商業決策

借助海量數據支撐，廣電行業可以借助AIGC技術制定更為精準的商業策略。通過分析大量用戶數據，企業可實現節目內容及播放策略的精進優化。大象融媒利用用戶數據分析，可以在宏觀方面明確整個社會用戶的屬性喜好，以及全網內容創作風格及趨勢發展；微觀方面，可以根據用戶習慣，優化熱門節目播放時段，以提升節目收視率及用戶滿足度。用戶實時反饋的數據還幫助大象融媒及時優化內容，以符合用戶的個性化要求。此外，商業機遇的開發、市場需求的探查與用戶行為洞察緊密關聯，數據分析在此過程中發揮了關鍵作用。通過探究用戶的興趣焦點與行為特點，大象融媒能夠發現特定用戶群體對特定節目類型的不同需求，根據需求策劃相應內容，成功吸引更廣泛的用戶群體。通過優化數據處理流程和改進算法，AIGC技術在數據驅動的商業決策中發揮了關鍵作用，提升了決策的科學性和精準性，為廣電企業的發展提供了有力支持。

4.持續創新與發展

AIGC技術為廣電行業帶來了持續的創新動力，廣電企業需要不斷投入研發，探索新的技術應用和商業模式。

大象融媒自2023年起，逐步建立了“AI應用人才培訓+應用項目孵化+前期產業投資”三合一模式，推動AIGC技術在廣電行業的全面應用。企業積極探索AIGC技術在不同文化產業中的應用，計劃打造全國規模最大的AIGC動畫、影視視聽平臺和經典文化內容出海平臺，推動文化內容的全球傳播。這種多元化的商業模式和持續的創新舉措，不僅提升了企業的市場競爭力，也為廣電行業的未來發展提供了新的動能。

為進一步推動技術創新，大象融媒與北京大學科研團隊聯手，共同開展AIGC技術的前沿研究。不僅強化了大象融媒的技術研發能力，也加速了科研成果在廣電行業的轉化與應用。與北京大學科研團隊的合作使大象融媒能夠更好地應對技術挑戰，提升算法效能，優化數據處理流程，確保AIGC技術的高效應用。

持續的技術創新及與高校科研機構有效合作，使大象融媒得以持續提升技術競爭力，為廣電行業的未來發展奠定了堅實基礎。實現高質量發展亟待廣電企業探索AIGC技術的新應用場景與商業模式。

三、AIGC技術在廣電行業的未來發展趨勢與戰略規劃

1.廣電行業未來發展趨勢

生成式人工智能將分為AIGC與未來智能體（AGI）兩個階段。當前AIGC技術的不斷演進，已經為媒體改革創新帶來新的發展機遇，推動廣電行業進入更加智能化、個性化的發展階段。文生視頻模型的迅速迭代將為媒體創新帶來顛覆性突破，AIGC將重構媒體制播流程。AIGC技術能夠通過更先進的自然語言處理、深度學習算法，實現更高品質的內容創作，更加精準的用戶推薦。利用算法分析用戶行為和偏好，AIGC技術可以幫助廣電企業更精準定位目標用戶群體，可以提供更精準的廣告投放，提高廣告轉化率和用戶體驗，增加廣告收入。通過與電商平臺、社交媒體等合作，廣電企業可以構建跨界生態系統，共享數據和資源，實現共贏。AIGC技術將推動廣電行業向智能化、個性化和跨界合作方向發展，帶來新的商業模式和收入來源。后續，AGI智能體將培育超越真人智慧的全新工作臺，通過傳統廣電的內容和人工智能體進行嫁接，形成全新生態化的媒體場域，是媒體未來智能化升級的重要路徑。

2.大象融媒布局AIGC的戰略規劃

為引領AIGC技術在廣電行業的應用和發展，大象融媒制定了一系列戰略規劃，推動技術創新和產業升級。

大象融媒計劃打造全國規模最大的AIGC動畫、影視視聽平臺，與七貓等國內頂尖閱讀平臺合作，開展小說改編為AI動畫影視的IP孵化。

大象融媒還計劃集結中原及全國的文化資源，搭建面向全球市場的文化出海平臺。在AI+文物、AI+非遺等傳統文化領域，大象融媒將與新華社全媒體運營中心、北京民藝非遺研究院、河南省博物院、泡泡瑪特等合作，籌備相關全球化文創項目，向全國乃至全球輸出經典文化內容，提升中華文化的軟實力。

在產業及投資方面，大象融媒將以旗下新三板公司通用傳媒作為北交所上市主體，打造AIGC+文化內容概念業務體系，以“文化+科技”概念，加速調整產業布局和上市路徑，為成功轉板上市打下基礎。

大象融媒將繼續推進AI應用人才的規模化培訓，初步完成AIGC產業生態結構，確立“AI應用人才培訓+應用項目孵化+前期產業投資”三合一模式，通過人才培養推動AIGC技術在廣電行業的廣泛應用。

此外，大象融媒計劃運用AIGC技術，以河南省豫劇、非遺、中醫等作為核心素材，創作一系列融合傳統文化精髓與現代審美需求的數字內容產品。

大象融媒還將利用AIGC技術開發數字文旅項目，通過虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，創造沉浸式文旅體驗，推動文化遺產的活化保護和傳播。

在安全應急管理領域，大象融媒計劃應用AIGC技術，構建智能應急方案與培訓體系，增強應急能力與安全管理效能。

大象融媒將與高校及科研機構聯手，共建產業學院，推進產學研深度合作，培育高素質AI應用型人才，從而為廣電行業及相關領域提供技術支撐及人才儲備。

通過這些戰略規劃和路徑探索，大象融媒在AIGC技術應用方面取得了顯著進展，為廣電行業發展注入了新的動力。未來，廣電行業應著重加強技術創新與商業模式結合，通過與科研機構合作，推動技術研發和人才培養，填平先進技術與實際應用之間的缺口。同時，建議制定相關法律法規，保障內容合規、保護數據隱私和版權，避免技術應用中的倫理問題，確保AIGC技術在廣電行業的可持續發展。W

（作者張建生系河南大象融媒體集團黨委書記、董事長）