跨境電商對外貿高質量發展的影響

摘 要：本文基于目前外貿高質量增長這一基本現狀，利用其在新時代的內涵確定了衡量外貿質量的指標，包括外貿的結構優化度、外貿規模以及外貿競爭力。另外，作為外貿發展的新引擎，跨境電商成了推動外貿高質量發展的新動力，由此本文得出以下研究結果：第一，跨境電商通過數字化技術以及供應鏈體系改善外貿結構；第二，跨境電商通過提升商品和服務的曝光度以及優質的品牌優勢擴大外貿規模；第三，跨境電商通過降低生產成本和營銷成本來提升外貿競爭力。

關鍵詞：電子商務；國際貿易；跨境電商

一、引言

2019年11月19日，中共中央、國務院首次提出外貿高質量發展。后續在《“十四五”對外貿易高質量發展規劃》中，明確了“十四五”期間對外貿易發展的指導思想、主要目標以及主要的工作內容。通過相關要求來引導并規范市場主體的行為，從而進一步擴大進口、優化出口，最終實現對外貿易的高質量發展。其中，跨境電商作為“互聯網+外貿”新業態，優化了外貿結構，成為推動外貿高質量發展的新動力。本文從跨境電商與我國外貿高質量發展的現狀出發，探索跨境電商對外貿高質量發展產生的有利和不利影響，對此提出政策建議。

二、跨境電商與我國外貿發展的現狀

1.跨境電商發展現狀

目前跨境電商交易規模在不斷擴大。根據海關總署數據顯示，我國2023年跨境電商進出口總額為2.38萬億元，增長15.6%，相對于2016年增加了近50倍，其中，出口總額為1.83萬億元，增長19.6%；進口總額為5483億元，增長3.9%。跨境電商的交易額占我國進出口總額的5.7%，而且跨境電商主體的規模還在持續擴大。通過商務部相關部門的初步統計，2023年有進出口實際業績的企業已經有64.5萬家，其中跨境電商企業數量為10萬余家。跨境電商的模式主要包括B2B、C2C、B2C以及海外倉四種形式，每種模式都有其獨特的優勢和適用場景。其中B2C交易在中國跨境電商中的占比有所增長，但是B2B交易仍然是中國跨境電商的主要交易模式。隨著數字化技術的創新，未來我國跨境電商的業務模式會不斷地創新調整，呈現多樣化的特點。跨境電商在市場中的覆蓋范圍也在逐漸擴大，根據圖1可知，2019—2023年跨境電商行業滲透率總體呈現上升趨勢。

2.我國外貿高質量發展的現狀分析

我國外貿具備雄厚的產業基礎。外貿的產業基礎體現在進出口總值和企業數量上，根據圖2可知，2017—2023年我國進出口總額呈現穩步上升狀態，特別是在2021年，進出口總值同比增長了20.2%。根據海關總署數據顯示，2023年出口額和進口規模均處于歷史高位，與2017年比較，2023年出口總額增長了近1.5倍。從國際上來看，中國出口總量在國際市場中的份額穩步提升。在企業數量方面，隨著全球經濟的發展以及跨境電商在外貿發展中地位的提升，有關跨境電商的鼓勵政策增加，在制度的支持下，越來越多的中小企業加入進出口行列，加強了外貿產業基礎。

此外，我國外貿具備合理均衡的貿易結構。在貨物貿易方面，我國國內供應鏈以及產業鏈具有較強的韌性和優勢，還擁有多元化的貿易伙伴，在服務貿易方面，生產性服務貿易增長較快，這些都彰顯了我國外貿運行穩健的特點。雖然我國的外貿結構是合理優質的，但還存在一定的改進空間。從產品種類看，我國在勞動密集型出口產品方面具有較大的競爭優勢，但是在技術型出口產品方面較弱，因此，需要我國根據高標準的經貿要求來進行模式和產品的創新，生產具有高附加值、高技術水平、低碳環保的產品，積極推進產學研的深度創新協同，提高科技創新能力以及在成果轉化方面的效率，打通科技創新推動產品升級的通道，從而增強產品的國際知名度和市場競爭力。

三、跨境電商對外貿高質量發展的影響分析

1.跨境電商對外貿高質量發展的有利影響

（1） 跨境電商改善了外貿結構

外貿結構包括對外貿易的商品結構、對外貿易的方式結構、對外貿易的模式結構、對外貿易的區域結構。第一，跨境電商打破了傳統貿易中的物流以及倉儲限制，使得更多的企業參與到國際貿易中，銷售其特色產品，這為商品的多樣性提供了條件，使更多高科技與高品質的商品在國際范圍內流通。第二，跨境電商利用數字化技術促進了國際交易方式的多樣化。第三，跨境電商利用互聯網將生產者與消費者直接聯系起來，取消了中間商制度，形成了網絡的高效率營銷模式。第四，與傳統貿易相比，跨境電商利用數字化技術縮短消費者與生產廠家之間的空間距離，使全球變成一個大市場，由此影響對外貿易的區域結構。

（2） 跨境電商擴大了外貿規模

跨境電商與傳統貿易方式相比具有明顯的優勢。首先，跨境電商利用獨立網站以及搜索引擎等數字化技術提升產品的曝光度從而擴大外貿規模。其次，跨境電商通過保稅區和海外倉等新模式，提高了配送效率以及商品和服務的國際覆蓋率，從而擴大外貿規模。與此同時，跨境電商為了擴大市場規模，會針對消費者展開細致的分析，通過數字化技術了解消費者需求以及潛在的消費群體和市場容量。此后，對市場進行細分，了解不同商品和服務在不同市場上競爭力，采取各種營銷策略進行針對性服務，由此提高了產品和服務對消費者的吸引力，最終提高外貿規模。

（3） 跨境電商提高了外貿競爭力

從對成本的影響角度看，一方面，跨境電商利用全球采購以及優質的供應鏈，提高了工作效率，減少了生產成本，從而提高了生產效益。另一方面，跨境電商企業通過嚴格的工作體系和流程管理實現了企業的規范化運行，提高了各個環節的辦事速度和響應效率，減少了人為失誤的發生，將人力資源的效益實現了最大化，最終降低了人工成本。同時，利用互聯網等數字化技術進行推廣，可以大幅度降低營銷與推廣成本。從效益角度看，利用大數據，如搜索引擎和關鍵詞廣告的方法提高企業產品的曝光度與知名度并且通過收集不同國家以及地區的消費者需求和競爭者的信息，企業可以與全球的各個供應商或消費者建立聯系，針對需求開發新產品以及服務，在樹立企業品牌形象的同時增強競爭力。

2.跨境電商對外貿高質量發展的不利影響

（1） 國內品牌影響力降低，國外本土產品發展強勁

雖然品牌戰略是提升我國外貿競爭力的關鍵因素，但在跨境電商全球化的背景下，國際市場內的企業數量大幅增多，產品的品牌數量也隨之增多，然而品牌之間的質量以及服務水平差異較小，在這種品牌充分競爭的情況下，消費者會降低對品牌的關注度，把目光聚集在產品的性價比上。此時的產品優勢只有低廉的價格，這不利于企業效益增加，也會阻礙國家外貿的發展。而且我國跨境電商不斷發展會促進品牌多元化，這會使國外消費者減少對進口產品品牌的忠誠度，在這種情況下，當地企業利用數字化技術創新自己的產品，從而促進本土企業的發展，使我國跨境電商面臨巨大挑戰。

（2） 競爭對手快速成長，加大對我國制造業的威脅

作為跨境電商領域的先行者，我國融合數字化技術的產業模式一直是全球制造業爭先參考的典范。一些新興國家的制造業存在配套設施不完善、技術落后以及人才短缺等問題。通過借鑒中國跨境電商發展模式，特別是供應鏈的管理體系和基礎設施的建設，生產成本大幅降低，落后的基礎設施也得到改善，這無疑會導致其降低對中國產品的依賴，最終縮減進口規模，擴大對中國的輸出，從而搶占中國市場。跨境電商不僅會促進新興國家產業發展，還會促使發達國家借鑒我國產業升級的經驗進行創新升級。

（3） 地區間貿易發展不均衡

我國幅員遼闊，東部、中部、西部地區經濟發展存在明顯差異，其中，東部地區經濟發達，跨境電商企業的覆蓋率和發展水平具有明顯優勢，而西部地區基礎設施落后，供應鏈體系不發達，跨境電商發展水平較低。跨境電商在各個地區發展水平的差異導致了我國外貿發展存在地區差異，首先地區間的出口額差距明顯，我國在對外貿易中以出口為主，東部地區出口量占絕大部分，中、西部地區出口量相對較少。其次，產品結構存在不均衡問題，東部地區出口品主要是機電產品和高新技術產品，中、西部地區則以原材料和低附加值產品為主。

四、跨境電商促進外貿高質量發展的對策建議

1.緊抓消費者需求，改善服務質量

隨著產品品牌差異減小，消費者把目光更多聚集在本地，針對這個現象，一方面，跨境電商企業需要深入研究當地市場的市場模式、消費者偏好以及法律政策等，并從中了解消費者的購買習慣和消費期望，對其具有傾向的商品進行分析，結合本企業的經營特點積極進行創新，提供更加本土化的針對性服務，以確保本企業的產品能夠與當地需求相契合，從而提升競爭力。另一方面，跨境電商企業要優化各種服務，包括簡化購買程序、提高物流效率、提供多語言支持以及良好的售后服務，從而保證消費者可以獲得良好的購物體驗，最終擴大國際市場規模。

2.加強國際合作，促進共同發展

隨著經濟全球化的發展，國與國之間聯系日益加強，跨國合作成為各國發展的必然趨勢，在面對較大的文化差異時，企業應該保持多元和開放的視野，尊重不同的文化。在合作過程中，要學會尊重對方的行為習慣、價值觀以及溝通方式等，不以自己的觀念看待合作伙伴。與此同時，通過跨境電商將我國的傳統文化、思想理念、精神傳遞給世界各國，最終與各個國家建立長期的貿易合作伙伴關系，在合作的過程中要積極吸收國外先進技術和發展理念，將其應用到自己的業務中，從而提升技術實力并提高競爭力。此外，企業可以通過國際交流來展示自己的設計和發展成果，提升在國際上的影響力。

3.加大數字化技術的發展研究，縮小地區差異

數字化技術為跨境電商的運營模式、支付模式以及服務方式都注入了新的能量，不僅促進了跨境電商的發展，還加速了傳統貿易的改造升級。但是我國的外貿發展存在明顯地區差異，中西部地區在國際物流以及資源整合等方面還存在挑戰，需要不斷地深化數字化技術，培育數字貿易的新模式以及新業態，強化5G網絡的應用，鼓勵中西部地區企業進行經營模式和渠道創新。要加深對本土化市場的分析，利用數字化技術找到適合各個國家和地區的營銷方式，還需要完善相關基礎設施，整合國際供應鏈體系，從而建立多元化的進出口市場。

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作者簡介：安慧（2001.02— ），女，遼寧沈陽人，在讀碩士研究生，研究方向：電子商務、國際貿易；呂瑤（1982.12— ），女，遼寧朝陽人，教授，研究方向：世界經濟、技術創新。