讓新媒體為鄉村文化振興注入向上活力

新媒體作為鄉村文化建設和鄉村文化振興的載體，對鄉村文化的傳播和發展具有重要意義。隨著新媒體技術的發展，新媒體為鄉村文化的發展帶來機遇的同時也帶來挑戰。在新時代背景下，如何實現對優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，成為擺在我們面前的重要課題。文章首先梳理了新媒體助力鄉村文化振興的優勢，其次總結了新媒體助力鄉村文化振興遇到的挑戰，最后提出新媒體助力鄉村文化振興的路徑，以期新媒體能夠推動鄉村文化振興發展，為鄉村振興賦能。

新媒體助力鄉村文化振興的優勢

隨著信息技術的迅猛發展，新媒體以其獨特的傳播優勢和創新性，逐漸滲透到社會生活的各個層面。特別是在助力鄉村文化振興方面，新媒體展現出了前所未有的優勢。鄉村文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，蘊含著豐富的歷史底蘊和地域特色。在新媒體助力下，鄉村文化得以突破傳統傳播方式的局限，煥發出了新的生機與活力。

傳播速度快捷化

隨著新媒體的迅猛發展和廣泛普及，傳統意義上的時間和空間界限被徹底打破。這一變革性的發展，對鄉村文化的傳播和發展產生了深遠的影響。在過去，鄉村文化的發展和傳播受地理距離、交通不便以及信息傳遞的滯后性影響，往往難以達到理想的效果。如今，鄉村優秀文化的廣泛傳播與認知，得益于新媒體在鄉村的深入發展和廣泛應用。特別是隨著新媒體技術使用門檻降低，抖音等短視頻平臺成為鄉村文化展示的新舞臺。人們可以借助這些新媒體平臺，點贊、評論自己喜愛的鄉村文化內容，與視頻發布者進行雙向互動。這種交流方式的便捷性，使得鄉村文化活動能夠隨時隨地在各大平臺開展，為傳播和發展鄉村文化注入新活力。例如，前段時間“村超”爆火，“村超”是指以村為單位，自發組建20支籃球隊，開展籃球比賽。“村超”借助新媒體火爆全網，將一場籃球比賽與鄉土文化聯系起來，在網絡的傳播下走紅，吸引了眾多網友的關注并引發熱議。除了籃球文化，“村超”也為傳播當地民族文化提供了良好契機。在中場休息階段，運動場便化身為多元文化交融的展示平臺，各民族文化紛紛亮相，有苗族特色歌舞、侗族琵琶歌、水族的文字“水書”等，為觀眾帶來一場視覺與文化的盛宴。各民族文化在新媒體的帶動下不斷驚艷全場，吸引了無數觀眾的目光。如今，短視頻平臺已經搭建起鄉村文化創作者與廣大觀眾之間緊密聯系的橋梁，不僅拉近了人們與鄉村文化的距離，還形成了一條緊密而活躍的文化信息鏈。這一變化不僅為鄉村文化的傳播提供了更加廣闊的舞臺，促進鄉村文化的傳播與發展，還為鄉村文化的創新與發展注入了新活力。

傳播主體大眾化

隨著網絡和短視頻平臺的蓬勃發展，全民傳播已然成為新媒體時代的重要傳播模式。如今，視頻創作不再受限于專業設備、煩瑣的剪輯過程以及單一的傳播渠道，只需一部手機和5G網絡，創作者便能將拍攝與后期制作融為一體，極大降低了內容生產與傳播的成本。這一變革賦予鄉村居民在新媒體平臺上的創作主動權，使鄉村文化在生產、傳播、消費和交流環節中煥發出勃勃生機。通過新媒體平臺，鄉村居民不僅能自由表達和創新，還能將鄉村文化的獨特魅力傳遞給更廣泛的受眾，從而促進鄉村文化的繁榮與發展。例如，濰坊壽光的“新農人”——許多為家鄉壽光帶來了“新流量”。他積極利用短視頻平臺，開設自媒體賬號，宣傳家鄉壽光，介紹農業知識。不僅如此，他還與朋友成立了“設施農業新媒體共創聯盟”，以集體的力量推動壽光農業發展。這些“新農人”借助新媒體平臺，用互聯網思維為傳統農業注入了新活力，推動其向現代化轉型。他們已然成為推動鄉村振興、農業農村現代化的重要力量。在新媒體時代，鄉村文化的傳播與發展不再局限于傳統方式，而是與廣大農村居民群體緊密相連。通過他們的積極參與和創新實踐，鄉村文化在新媒體平臺上得以展現其獨特的魅力，為鄉村文化振興注入源源不斷的動力。

新媒體助力鄉村文化振興遇到的挑戰

在數字化浪潮的推動下，新媒體以其獨特的傳播優勢和互動性，為鄉村文化振興帶來前所未有的機遇。然而，在享受新媒體帶來的紅利的同時，我們也要正視其背后隱藏的挑戰。作為中華民族悠久歷史的載體，鄉村文化在新媒體時代的傳播與發展無疑面臨著諸多復雜的難題。

人才隊伍難以滿足鄉村文化發展需要

人才是推進鄉村振興的關鍵因素。鄉村振興與新媒體的深度融合為鄉村地區帶來了發展機遇，開拓了發展前景，為實現鄉村振興戰略提供有力支撐。然而，要發揮新媒體助力鄉村文化振興的作用，需要一批高素質、高質量的信息化人才。在鄉村文化發展過程中，人才隊伍在數量和質量上都面臨嚴峻挑戰。一方面，受歷史條件、城鄉就業環境、薪資待遇、社會保障等因素影響，鄉村地區的文化教育水平相對較低，導致專業人才儲備不足。另一方面，鄉村文化建設的資金投入有限，難以支持大規模的人才培養和引進工作。同時，根據第七次全國人口普查的數據，“鄉村人口較2010年減少約1億6436萬人”。隨著城鎮化、工業化的不斷發展，大量鄉村青壯年勞動力為尋求更高的收入和更好的生活，紛紛選擇進城工作和生活，人才匱乏影響鄉村文化的傳承和創新，難以充分展現鄉村文化的獨特魅力，制約鄉村文化產業的發展，影響鄉村經濟的繁榮。

農村新媒體推動力不足

新媒體的蓬勃發展有效填補了農民生活中的碎片化時間，其個性化特點與農村新媒體的發展相得益彰，帶動了傳統鄉村文化的傳承與發展，并對其進一步創新。然而，在新媒體與鄉村人文環境逐步融合的過程中，由于鄉村地域的特殊性，不可避免地會出現一些文化層面的波動和摩擦，這體現在新媒體在農村地區的作用并未得到充分發揮，其應用多局限于娛樂和通信兩個方面。鄉村居民受限于自身的認知水平和文化素養，對新媒體的多元功能了解有限。因此，刷短視頻、社交聊天和玩網絡游戲成為他們使用新媒體的主要活動。同時，鄉村地區的新媒體基礎設施建設相對滯后，網絡覆蓋不足、信號不穩定等問題普遍存在。這導致鄉村居民在使用新媒體時遇到諸多障礙，從而影響了新媒體在鄉村的普及和應用。相關具體政策支持力度弱。缺乏明確的政策導向和扶持措施，鄉村新媒體發展缺乏有力的政策保障。

利用新媒體傳播的部分鄉村文化內容質量不高

新媒體的內容質量是影響鄉村文化振興的重要因素。當前，部分新媒體平臺上的鄉村文化內容存在同質化、低俗化等問題，缺乏深度和創意。這不僅無法吸引更多人的關注，還可能對鄉村文化形象造成負面影響。隨著短視頻和直播日趨流行，“村播”以其特有的田園風光、勞作技能、鄉村文化等標簽和真實、自然、特色等特點，在流量經濟、網紅經濟的浪潮中出圈。“村播”的出現，帶動了農產品的銷售，推動了鄉村旅游業的發展，拉近了鄉村與城市的距離。但部分“村播”也出現了一些問題，如某網紅村短視頻內容低俗，部分農產品質量差，只求量不求質，某鄉村旅游打卡地存在虛假宣傳等。此外，在部分社交媒體平臺上，有時會出現關于鄉村文化的負面內容。這些內容可能對鄉村文化存在誤解或偏見，也可能是為了吸引眼球而故意制造的爭議話題。這些負面內容不僅損害了鄉村文化的形象，也誤導了公眾對鄉村文化的認知。

新媒體助力鄉村文化振興的路徑探析

新媒體助力鄉村文化振興具有廣闊的前景和巨大的潛力，應充分利用新媒體的優勢和特點，推動鄉村文化的傳承、創新與發展，為鄉村文化的全面振興提供動力。

堅定文化自信，推動新媒體融入鄉村文化主體

文化興則國家興，文化強則國家強。歷史和現實充分證明，一個國家和民族的強盛，其根源在于文化自信。進入新時代，文化在當今社會、民族的發展和人的精神文化需求方面發揮了重要作用。堅定歷史自信、文化自信，堅持守正創新的原則，深入探索并挖掘鄉村文化中的瑰寶，以優秀的鄉村文化資源為鄉村振興注入新的活力。同時，要充分利用新媒體這一媒介工具，發揮其在鄉村文化振興中的推動作用，通過多樣化的傳播方式，讓鄉村文化得到更廣泛的傳播和認同，為鄉村振興貢獻更大的力量。實現新媒體助力鄉村文化振興，既離不開先進的數字媒體技術，也需要推動新媒體融入鄉村文化振興中。農民是鄉村文化振興的主體，農民對新媒體技術的使用是促進鄉村文化振興的重要一環。然而，部分鄉村地區受教育水平相對滯后，了解和傳播信息的渠道相對閉塞，導致部分鄉村地區對新媒體技術知之甚少。因此，農民媒介素養的提升對于鄉村文化建設至關重要。應根據農民群體的不同特點，如中老年群體、務工人員等，量身定制并開展針對性的技術培訓，有助于農民群體更好地掌握現代媒介工具，有效參與鄉村文化的傳承與創新，從而推動鄉村文化的繁榮發展。對于中老年群體，因其教育水平和文化程度較低，可以采取幫助、鼓勵的方式，讓他們先了解新媒體是什么，可以用新媒體干什么，對新媒體有一定的認識，能夠正確掌握簡單使用新媒體的方法。對于務工人員，積極引導他們多了解近年來家鄉發生的種種變化，激發他們對家鄉的熱愛之情，鼓勵他們成為傳播家鄉文化的使者。對于農村青少年群體，可以采取引導、教育的方式，開展網絡傳播教育活動，讓青少年群體認識到網絡是一把“雙刃劍”，了解沉迷網絡的危害，避免受到不良網絡思想的侵蝕。綜合而言，要推動新媒體融入鄉村文化主體，鼓勵農民積極參與文化活動和文化創作，用自己的語言和方式表達對鄉村生活的熱愛和對傳統文化的尊重，爭做鄉村文化的創造者和傳承者。同時，要支持農民利用新媒體平臺展示自己的作品和成果，增強農民的參與感和主體意識，讓更多的人了解和欣賞鄉村文化的魅力。

堅守意識陣地，拓寬新媒體鄉村文化傳播渠道

堅守意識陣地，拓寬新媒體鄉村文化傳播渠道，是推動鄉村文化振興的重要舉措。堅守意識陣地，就是要保持對鄉村文化的深刻理解和堅定信念，深入挖掘鄉村文化的內在價值，傳承和弘揚其精髓，確保鄉村文化在現代化進程中不失其本色。同時，隨著互聯網和5G技術的發展和普及，鄉村文化傳播在新媒體平臺取得了良好的效果，但也衍生出一些問題，針對這些問題，要積極踐行主流價值觀，努力營造風清氣正的鄉村氛圍，打造美麗宜人的鄉村環境，將文化自信深深融入鄉村文化的血脈。新媒體因其傳播速度快、受眾廣、門檻低等特點，激發了鄉村民眾對文化的創作和傳播熱情，涌現出一大批鄉村文化的短視頻自媒體創作人，如鄉村手藝人彭南科，鄉村守護人山白等，利用新媒體傳播鮮有人知的非遺。為了復刻桐煙徽墨，山白耗費500多天，最終以6分鐘視頻的形式呈現給大眾，他用雙手和智慧讓非遺文化煥發新的生機，運用新媒體架起了城鄉之間的橋梁，開辟鄉村文化傳播的新賽道。同時，各平臺應構建鄉村文化交流平臺，創作者可以將鄉村美食、獨特風景、民俗民情發布到平臺上，促進大眾與鄉村文化的交流，提高文化認同感，如春節期間走紅的“盒子花燈”是天津地區的百年非遺、壽光成立“壽光非遺街”和“壽光非遺抖音店鋪”，促進非遺創意產品銷售。正是由于新媒體技術的助力和支持，大眾才能看到非遺在鄉村手藝人手中的傳承，鄉村文化才能得以發展。因此，發展鄉村文化需要堅守意識陣地，深入挖掘鄉村文化內涵，開發具有地方特色、時代感和藝術性的文化產品，讓鄉村文化在新媒體平臺上煥發出新的光彩。

堅持問題導向，建立新媒體鄉村文化監督機制

堅持問題導向，建立新媒體鄉村文化監督機制，是確保鄉村文化健康有序發展的重要保障。新媒體時代，鄉村文化的傳播和發展面臨著諸多挑戰，需要通過監督機制來及時發現問題、解決問題，推動鄉村文化發展。首先，堅持問題導向是新媒體鄉村文化監督機制的核心原則。政府部門及媒體平臺應密切關注鄉村文化發展中出現的各種問題，如內容低俗化等，通過深入調研和分析，找出問題的根源和癥結所在，有針對性地制定監督措施和解決方案。其次，需要充分發揮新媒體的優勢。新媒體以其獨特優勢，如信息傳播速度迅捷、覆蓋領域廣泛以及強大的互動性，成為現代信息傳遞與交流的重要平臺，為鄉村文化監督提供有力的技術支持。借助新媒體平臺建立鄉村文化監督體系，通過拓寬舉報渠道、開展網絡巡查等方式，及時發現鄉村文化發展中的不良現象。同時，新媒體還可以為鄉村文化監督提供豐富的數據和信息支持，更加全面地了解鄉村文化的發展狀況和問題所在。最后，健全鄉村文化監督機制還需要加強與其他監督主體的合作與聯動。鄉村文化監督是一個系統工程，需要政府、社會、媒體多方共同參與。各方應加強與政府部門的溝通協作，共同制定鄉村文化監督政策和措施。同時，積極與媒體機構合作，發揮媒體的輿論監督作用，形成監督合力。通過多方合作與聯動，可以更好地發揮新媒體在鄉村文化監督機制中的作用，推動鄉村文化的健康發展。

鄉村振興戰略對國家發展至關重要，文化振興作為該戰略中的重要組成部分，更要堅持創造性轉化和創新型發展的原則。大數據時代，鄉村文化如何依托新媒體優勢實現鄉村文化建設與文化振興是值得思考的問題。可以通過增強鄉村主體的創作意識和主體意識，提供優質的鄉村文化內容，強化鄉村文化傳播效果，利用新媒體優勢，激發鄉村文化創造活力，推動鄉村文化建設。

（作者單位：山東科技大學馬克思主義學院）