社交媒體時代文旅融合助力新疆鄉村振興發展路徑與策略

摘要：文旅融合發展能夠推動鄉村經濟發展，在文旅融合發展的大好形勢下，新疆憑借著獨特的文旅資源，正在加速推動鄉村振興戰略的實施。文章總結了社交媒體時代文旅融合的特點，梳理了文旅融合發展在新疆鄉村振興中的作用，闡述了文旅融合助力新疆鄉村振興發展的現狀，歸納了文旅融合助力新疆鄉村振興存在的問題，并提出了相應對策。

習近平總書記在第三次中央新疆工作座談會上提出了“文化潤疆”。因此，要深刻認識到文化潤疆工程和鄉村振興戰略二者之間的辯證關系，充分發揮文化潤疆工程的積極作用，注重新疆鄉村地區本土文化的保護與傳承，深入開展文化潤疆工程，探索社交媒體時代文旅融合賦能鄉村振興戰略實施的路徑，筑牢基層輿論陣地，講好新疆鄉村故事，以文化潤疆促進鄉村文化振興，加快招才引智，推動新疆“人才強村”，強化媒體融合的營銷作用，提升新疆文旅品牌影響力，促進新疆文化建設融入鄉村治理工作。

脫貧攻堅戰的全面勝利，為實現城鄉共同富裕奠定了堅實基礎，實施鄉村振興戰略是新時代“三農”工作的總抓手。目前，全國重點推進媒體深度融合，做強新型主流媒體，全媒體傳播格局加快構建。新疆擁有豐富的文化資源與自然資源，有效利用社交媒體整合資源，促進文旅深度融合，是實現新疆鄉村振興的重要路徑。

社交媒體時代文旅融合的特點

信息傳播的高效性。社交媒體平臺具有信息傳播速度快、范圍廣的特點，可以迅速將文旅信息傳遞給潛在游客，提高文旅產品的知名度和影響力。通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，文旅企業可以實時發布旅游信息、活動預告等內容，吸引游客的關注。

增強體驗的互動性。社交媒體時代，游客參與文旅活動的形式變得多樣，他們可以通過評論和點贊表達喜愛，通過分享表達認可。多元、高質量的線上交流方式，增強了游客的參與感和體驗感，為文旅活動營造了良好的社會氛圍。文旅企業可以通過社交媒體平臺收集游客的反饋意見，不斷優化產品和服務，提高游客的滿意度。

成本降低的有效性。相較于傳統營銷而言，社交媒體成本更低、互動溝通程度更高、傳播渠道更加多元、傳播內容更加豐富。社交媒體的用戶生成內容較多，這些內容更能引起游客的共鳴。文旅企業可以通過社交媒體平臺發布廣告、推廣活動，以較低的成本吸引更多的潛在游客。同時，社交媒體平臺擁有大量的受眾數據，可以很好地為文旅部門提供精準的受眾畫像和所需要的分析結果，幫助文旅部門更好地了解當地市場變化和受眾偏好。

文旅融合發展在新疆鄉村振興中的作用

推動產業轉型升級。文旅融合有助于推動新疆鄉村產業的轉型升級，提高農產品附加值，促進經濟發展。文旅產業的發展可以帶動餐飲、住宿和交通等相關產業的發展。這一完整產業鏈的形成，可以提高新疆鄉村經濟的整體效益。

帶動就業與農民增收。文旅融合發展可以吸引更多的游客前來新疆旅游，帶動當地就業和農民增收。文旅產業是一個需要大量勞動力參與的勞動密集型產業，通過發展文旅產業，可以為當地農民提供更多的就業機會和創業機會，提高他們的收入水平。同時，社交媒體時代，還可以通過線上直播帶貨等形式帶動農產品的銷售，從而提高新疆鄉村農產品的附加值和農民的收益。

傳承與弘揚中華優秀傳統文化。新疆作為多民族聚居地區，擁有豐富的文化資源，文旅融合有助于挖掘和傳承這些文化資源，增強對中華民族的認同感和自豪感。通過發展文旅產業，可以展示新疆獨特的民族風情和文化魅力，吸引更多游客前來新疆了解和體驗。同時，文旅融合還可以促進新疆不同民族之間的交往交流交融，促進民族團結和社會穩定。

社交媒體時代文旅融合助力新疆鄉村振興發展現狀

社交媒體推動新疆鄉村文化建設

隨著互聯網的普及和新媒體技術的快速發展，在新疆鄉村，農民獲取信息和交流的方式發生了顯著的變化，除了廣播、電視、報紙等傳統媒體，微博以短小精悍、即時分享的優勢，微信以強大的社交功能，抖音、快手等短視頻平臺以生動直觀、易于傳播的特點，吸引了大量用戶的關注，成為他們生活中不可或缺的一部分。這些社交媒體平臺的出現，不僅為農民提供了更加便捷、豐富的信息獲取和交流渠道，也促進了他們與外界的互動交流，能更好地展示農民的風采與鄉村特色，有效挖掘了新疆文化潛力，推動了地方特色創新。通過社交媒體，可以對新疆鄉村文化進行多樣化的展示和創新性表達，深入挖掘和整理新疆豐富的鄉村文化資源，特別是數字化采集、記錄和儲存，激發了農民傳播鄉村文化的積極性，確立了其在傳播中的主體地位，有助于增強文化自信，促進文化交流，最終提升鄉村文化認同。

社交媒體促進新疆鄉村旅游發展

新疆雖處中國西北邊陲，卻以獨特的自然風光和豐富多彩的民風民俗，成為我國旅游文化資源最為豐富的地區之一，各民族聚居，文化遺產多樣，鄉村旅游發展潛力巨大。社交媒體時代，新疆鄉村旅游依托原始生態環境、獨具特色的民俗風情和傳統文化的優勢，滿足了城市居民休閑娛樂、游玩放松的需求，同時加強了城市與鄉村之間的交流和聯系，進一步促進了城鄉融合發展，最大程度地發揮了新疆鄉村生態環境、特色文化等資源的價值，保障了新疆鄉村特色產業的可持續發展。在此基礎上，多元化的鄉村經濟進一步發展，農民收入進一步提高，致富渠道進一步拓寬，在鞏固脫貧攻堅成果的同時，進一步推進實現共同富裕。

文旅融合助力新疆鄉村振興

文化和旅游是鄉村振興的堅實支柱。文化和旅游相互促進、相互依存、密不可分，將文化元素融入旅游產品的設計、開發和營銷中，通過旅游活動傳播和弘揚文化，可以實現文化和旅游融合協同發展，提升旅游產品的文化內涵和附加值，讓人們在游覽過程中體驗文化、啟迪心智。近年來，新疆鄉村通過農業和手工業、旅游業和文化產業融合發展的模式，促進產業轉型升級，激發鄉村經濟煥發新的活力，增進民生福祉，帶動鄉村高質量、可持續發展。發展鄉村旅游，助力鄉村振興，文旅融合具有深遠的意義和廣泛的影響。促進文旅深度融合，推動鄉村經濟社會高質量發展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興。

社交媒體時代文旅融合助力新疆鄉村振興存在的問題

傳播渠道單一，內容表達單調

當前，新疆部分鄉村在媒體應用方面，仍以電視為主導，以手機為代表的移動終端的應用相對滯后，單一的傳播渠道難以滿足廣大群眾多元化、個性化的信息需求。信息更新不及時，當地鄉村特色旅游的最新動態難以快速傳達，影響了管理者的決策，對當地旅游發展不利。同時，鄉村品牌意識和專業的品牌塑造策略匱乏，運營體系、標準不規范，導致公眾對品牌的認知度較低，口碑效應不明顯。此外，相關機構利用傳統媒體進行旅游宣傳時，還基于固定的宣傳片模式和“口號式”的表達，缺乏創新，無法滿足追求新鮮、有趣、個性的年輕人的需求。社交媒體中，官方媒體已然成為政府與公眾溝通的重要橋梁，其角色愈發關鍵。而不同賬號在報道內容上往往缺乏差異化，過于強調正式性和嚴肅性，忽視了社交媒體時代用戶的偏好與興趣，“一刀切”的風格缺少吸引力，缺乏互動性與參與感，難以形成穩定的用戶群體。

鄉村基礎設施薄弱，缺乏專業人才

我國脫貧攻堅戰取得全面勝利，隨著消除絕對貧困這一艱巨任務的完成，鄉村人居環境顯著改善，居民幸福指數不斷提高。但是，部分鄉村的基礎設施建設并沒有被納入城鄉整體規劃當中，整體投入力度不足，發展不平衡。鄉村地區電腦、手機等電子產品的使用普及率遠沒有城市高，就新疆來說，寬帶網絡普及和移動網絡建設不足，網絡使用體驗較差。此外，文旅發展離不開專業人才。部分鄉村的相關從業人員文化素養和技術水平有待提高，對新媒體的了解應用能力不高，對基本工具使用方法不熟悉，對社交媒體的認識不充分，對未知事物具有抵觸心理，缺乏創新意識，難以充分發揮社交媒體的作用，在一定程度上限制了新疆鄉村經濟、文化的發展。

市場定位粗略，營銷渠道一元化

新疆鄉村文旅資源豐富，優勢明顯，但部分鄉村缺乏明確的目標市場，營銷策略不具有明顯的差異性，營銷方式、宣傳推廣方式較為單一，缺少精準營銷。各地（州、市）尚未充分利用大數據進行分析，社交媒體賬號的粉絲量和營銷方式還存在較大的提升空間。就農民而言，普遍缺乏對新媒體營銷的全面認知。部分鄉村老年人和兒童數量較多，他們受年齡、受教育水平及使用習慣的影響，對社交媒體的使用率不高。此外，新疆文旅資源豐富，但是相關機構尚未深入挖掘和整理“新疆故事”，構建具有特色的品牌體系。新疆當地的文旅品牌知名度較低，品牌影響力較小，缺乏具有新疆特色的大品牌，品牌創新意識和產權保護意識薄弱。

社交媒體時代文旅融合助力新疆鄉村振興發展的對策

創新內容和模式，加強與受眾的互動

在媒體融合過程中，各級應建立“兩微一端”平臺，通過多方面、多平臺的聯合，充分發揮各媒體平臺的作用。利用好微信、微博、短視頻等新媒體開展宣傳推廣活動，本著移動優先的原則建立相應的網站基站，使受眾可以更加便捷地接收信息，增強與受眾的互動交流，延長媒介觸角，輸出優質文化，提升傳播效果。首先，講述新疆農民故事，發揮先進典型的示范作用，提高內容的原創性，增強受眾黏性。其次，發揮各地（州、市）的融媒體優勢，精準推送、廣泛傳播，強化鄉村振興宣傳引領，營造良好的輿論氛圍，對社交媒體內容進行有效篩選，堅持正確的輿論導向，營造和諧穩定的社會風氣。最后，要加強對新疆鄉村文化題材優質內容的創作和輸出，結合新疆地域文化特色，深挖資源，打造精品，推動鄉村文化的傳承與發展。

整合現有資源，推動新疆“人才強村”

一方面，新疆鄉村要注重改善基礎設施和人居環境，整合現有的資源，加大對鄉村居住條件、衛生條件、交通設施等方面的投入，特別是依托鄉村創業孵化基地的建設，搭建電子設備平臺的使用和培訓基地，持續擴大網絡覆蓋面，加快鄉村5G信息化建設和千兆寬帶升級。另一方面，需要吸引更多元的社會資金注入，形成政府主導、部門協同、社會支持、群眾參與的良好局面。推動“人才強村”，重視對專業人才的培養與吸引，通過引進和培養相結合的方式，打造一支具備文旅相關知識和技能的專業人才隊伍。要提供優惠政策和良好待遇，吸引人才、留住人才。還要培養高素質的新疆鄉村文旅從業者隊伍，提高他們的專業性。最重要的是加大對新疆各地（州、市）干部的培訓力度，培養他們的專業能力，從而有效促進當地文旅產業的蓬勃發展。同時，加強對農民的培訓和教育，提高他們的文化素質和文旅融合意識。

強化媒體融合的營銷作用，提升新疆文旅品牌影響力

相關機構要以媒體融合為抓手，不斷優化宣傳手段，持續提高新疆文旅宣傳的精度和力度，強化媒體融合的營銷作用。首先，整合一系列媒體平臺，以官方媒體為主，自媒體為輔，構建多元化的媒體生態。明確宣傳重點，創新宣傳方式，加強推廣合作，注重品牌的塑造與維護，不斷提升新疆文旅品牌的影響力。發揮具備營銷思維的大學生村官和新疆駐村干部的作用，引導他們擔負起新媒體的宣傳和普及工作，讓村民了解最新的新媒體營銷方式，轉變傳統營銷思維。其次，繼續扎根中華優秀傳統文化，深入挖掘鄉村文化內涵。系統梳理當地的歷史文化，保護和傳承民間技藝，打造具有新疆特色的文旅品牌。通過精品的打造，強化新疆文旅品牌的影響力，促進新疆鄉村振興。再次，新疆文旅要做到“兩個結合”，將對內的特色節慶活動舉辦與對外的會展宣傳相結合，依托重大、特色的節慶活動，弘揚優秀傳統文化，不斷提高新疆文旅的影響力和知名度。最后，依托各類博覽會、推介會等，積極推廣新疆優質文旅資源和精品路線，加強區域合作和產業融合，持續優化服務質量，為新疆文旅的健康發展注入新的動力。

鄉村振興具有長期性、復雜性和艱巨性。社交媒體時代，文旅融合對新疆鄉村振興起到了重要的推動作用，在產業升級、提升鄉村品牌價值、促進文化傳承與創新、加強城鄉互動交流以及推動生態文明建設方面具有獨特價值，能推動新疆鄉村振興向縱深發展。同時，我們也應清醒地認識到，相關機構在推動文旅融合，助力鄉村振興方面發力不足。因此，要進一步強化媒體平臺建設，構建全媒體矩陣，創新內容生產，強化數據分析，推動新疆“人才強村”，提升新疆文旅品牌影響力。發揮文旅融合助力新疆鄉村振興的最大價值，把新疆鄉村建設成為產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的新時代鄉村典型，努力實現農業農村現代化，為中國式現代化的新疆實踐提供有力支撐。

新疆藝術學院2023年校級科研項目“社交媒體時代文旅融合助力新疆鄉村振興發展路徑與策略研究”（項目編號：2023XYKYQN08）。

（作者單位：新疆藝術學院）