媒體融合背景下新聞信息的開發與應用

【摘 要】隨著媒體融合的深入推進，對新聞信息的開發和應用帶來了全新的機遇和挑戰。本文以廣西云為例，探析了如何創新方法和路徑，加強新聞信息開發和應用。首先，分析了媒體融合對新聞傳播產生的影響，介紹了新聞信息開發的現狀和存在的問題。其次，提出了利用人工智能、大數據等技術手段，對新聞信息進行智能化分析和處理，提高其傳播效率和價值的思路。再次，分析了AIGC如何賦能媒體內容生產，提升全媒體生產及傳播效率。最后，總結了本研究的貢獻和不足之處，并提出了未來研究的方向。

【關鍵詞】新聞信息開發；媒體融合；數據池；AIGC+

隨著互聯網技術的不斷發展和媒體產業的深度融合，新聞信息的傳播方式和呈現形式發生了巨大變化。傳統媒體已不再是傳播新聞信息的唯一途徑，新興媒體平臺的興起也給新聞信息的開發和應用帶來了全新的機遇和挑戰。本文以廣西云為例，探析媒體融合背景下，新聞信息的開發與應用問題，探索新的方法和路徑，提高新聞信息的傳播效能和質量。

一、新聞信息從單一形態向多形態聚合

媒體融合的發展過程是新聞信息從單一形態向多形態聚合的過程，把新聞信息從傳統的紙媒、廣播、電視等單一媒體形態中釋放出來，使得新聞信息以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式呈現，同時通過互聯網、移動端、社交媒體等多種渠道進行傳播。在技術賦能的加持下，這種多形態聚合的方式，不僅可以更好地滿足受眾對新聞信息的多元化需求，同時也能夠提高新聞傳播的效率和覆蓋范圍。

（一）形成覆蓋區域媒體的“數據池”

近年來，廣西云融媒體平臺借助媒體融合的發展機遇，在技術創新賦能下，已具備承載廣西主流媒體數據資源共享與交換服務的基礎管理能力。該平臺上線以來，已匯聚數據總量3.15億條，其中報紙194萬條、網站755萬條、APP163萬條、全網廣西相關稿件1.51億條。內容涉及社會、政治、經濟、文化、法律、休閑等，總閱讀量33.24億次，為全區提供了122萬次數據查詢服務。未來，廣西云自治區級數據中臺作為全區數據資源核心，將進一步匯聚廣西日報社、廣西廣播電視臺等自治區級媒體資源數據庫及市縣媒體資源，形成覆蓋全區各級媒體的“數據池”，為全區主流媒體與行業新聞提供稿件傳播量化數據、傳播效果分析數據、稿件總量統計數據、績效考核數據、稿件檢索查詢等服務。

（二）實現新舊媒體的融合貫通

報紙文獻信息是非常重要的信息源，具有特殊的參考價值和史料價值[1]。廣西云結合自治區級技術平臺，構建各業務領域應用系統，為廣西日報傳媒集團內部各平臺以及全區媒體深度融合構建融合目標。廣西日報傳媒集團內各管理平臺間只有實現數據同步和共享，才能對集團內包括《廣西日報》《南國早報》《南國今報》《當代生活報》等紙媒文獻信息，與新媒體所有產品信息在內的全媒體資產數據，進行統一的協同和動態管理[2]。

因此，廣西云融媒體平臺應實行內部融合，暢通內循環，實現內部平臺與平臺之間、新—舊媒體之間和新—新媒體之間的融合貫通。通過廣西云融媒體平臺，進行融媒體內容生產，不但解決了重復投入、資源分散等問題，而且還解決了報社內部無法共享用戶、媒資和平臺等集約化生產問題，最終滿足受眾的多元化信息需求。

二、新聞信息開發和應用的制約因素

新聞信息資源開發的重要目的在于，既為相關業務部門提供服務，也服務社會和自身發展[3]。對廣西各市縣媒體融合情況調研發現，各市縣的建設目標是通過平臺再造、流程優化，有效整合各種媒介資源、生產要素，催化融合質變。但囿于多方因素制約，使得多形態化的新聞信息還未能被充分開發與應用。

（一）技術平臺標準不統一，數據難采集難共享

各級媒體的技術平臺不統一，自建的APP與網站采用不同的技術標準，數據接口或應用前端沒有統一埋點，使得數據采集方式不規范，需要匯聚各前端應用的稿件交互數據較難，報紙、電視臺、新聞網站、新媒體生產的新聞信息數據存儲于不同平臺，因此，很難實現數據的匯聚、共享，難以對媒體新聞信息開發與利用進行科學管理。

（二）平臺賦能不足，建成后面臨發展困境

一些市縣級融媒體中心建設完成后，都面臨發展的困境。一方面，內容創新不夠，傳播力不足。平臺功能單一，僅提供新聞資訊，缺少服務功能和互動功能，導致無法有效吸引用戶和留存用戶，日活量不高。另一方面，缺乏新媒體技術團隊的技術支撐，新媒體業務及功能難以拓展。目前的融媒體中心均是借助第三方商業技術公司技術建設，自身不掌握后臺和核心技術，整體影響力小，離打造具有競爭力的新型主流媒體目標還有較大差距，也沒有實現新聞信息變現的能力。

（三）傳統媒體的習慣阻力影響技術迭代和創新

一些傳統媒體對技術需求不強，對數字化不了解甚至習慣性抗拒，成為影響其與數字化融合的因素之一。傳統媒體在很長一段時間內主要依靠紙媒、廣播和電視等傳統媒介進行信息傳播，技術在傳統媒體的經營模式中并不是核心要素。相比之下，互聯網和數字技術的興起帶來了全新的傳播方式和商業模式，傳統媒體需要通過轉型來適應這種新的格局。

另外，傳統媒體的組織結構和決策機制、經營機制相比新媒體不夠靈活，無法應對互聯網技術日新月異的變化，導致技術迭代和創新速度較慢，應用數字新技術、新產品決策流程過長，催生新業態十分困難。

（四）技術支撐與新聞信息價值變現能力不足

技術的發展及更迭，推動著媒體追隨時代發展、變革。然而，新媒體技術不僅需要技術的支撐、人才的培養，還需要充足的資金與財力支持，而且，雖然建立了數據庫或者是媒體資產管理庫，針對新聞信息數據的算法與過濾能力，仍然需要大量的人工對數據進行精細化的標引分類。因此，如何基于技術的支撐，把多形態的新聞信息進行日常的價值變現，探索仍然不足。

三、打破傳統思維壁壘實現平臺融通

通過媒體融合、平臺融通、打造數據池等，為數據的變現奠定基礎，這不但需要借助科技力量創新發展，而且媒體內部還需高效協同來打破傳統思維的壁壘。

（一）打造融合互通發布平臺，暢通線上聯動

通過建立標準接口，媒體內部可實現“報、網、微、端”間資源共享、協同聯動，形成集約高效的內容生產體系和全媒體傳播鏈條。例如，廣西日報傳媒集團各線上發布平臺的融合與聯通，不僅實現了內容生產在微信視頻號、今日頭條、頭條小視頻、微信、微博、快手、百家號等自媒體平臺上的一鍵發布，還實現了廣西云融媒體平臺與集團旗下各個媒體平臺的對接互通。

新—舊融合，打破傳統媒體與新媒體之間的壁壘，實現紙媒記者與紙媒編輯、新媒體編輯三方融合，采、編、審、發全流程實現移動辦公。用戶通過手機下載廣西云移動采編客戶端，可實時查看匯聚線索、報題選題、全媒體采編、審核稿件流程，隨時隨地把控采、編、審、發全流程。

新—新融合，內容生產更流暢。在內部各部門的高效協同下，廣西云融媒體平臺與廣西云客戶端、廣西新聞網發布渠道進行了打通融合，稿件可實現多渠道發布。廣西云融媒體平臺自動適配不同平臺的內容格式，極大地提高了編輯的工作效率，同時也降低了人工成本。

在內容風控環節，廣西云融媒體平臺的AI（人工智能）能力作用明顯。主要通過AI人工智能、語義抽取、多模態關聯、內容語義關聯轉換、多模態語義轉換等技術構建AI審核能力，利用逐幀審核技術，能夠對視頻中的每一幀圖像進行分析，輔以“三審三校”人工審核流程，能夠對違規問題進行快速處理。當稿件處于已發布狀態，被正審或復審時發現涉政問題，系統會自動將該稿件下架處理。截至目前，AI共審核38.1萬篇稿件，視頻時長22.5萬分鐘，網友評論406萬條，處理有害信息稿件7.4萬篇。

（二）構建區、市、縣媒體縱向融合，實現互聯互通

基于自治區級數據中臺構建融合應用體系，助力區域內各級媒體互聯互通。截至目前，廣西云平臺已匯集廣西日報傳媒集團旗下媒體全部數據、廣西廣電網絡承建縣級融媒體中心的部分數據、記錄小康工程廣西數據庫所有數據、全區14個設區市的數字報數據等，其他媒體數據也在逐步接入中。這一建設成果，為廣西云在主題數據庫方面的建設提供了更為堅實的技術能力支撐。

建設主題數據庫有利于深度內容的輸出，同時也是展示建設成就的載體[4]。在自治區級數據中臺及廣西云融媒體平臺技術支撐下，廣西日報傳媒集團借助廣西云融媒體平臺原有的用戶管理、內容管理、權限管理、智能生產等能力，使得記錄小康工程廣西數據庫的管理模塊得以迅速建立，并提供給全區各單位進行數據錄入、審核及推送等工作。同時快速實現全區小康數據匯集、數據統計分析、數據查詢等數據服務功能，從而能按時、高效地完成記錄小康工程廣西數據庫建設。

目前，廣西全區14個設區市及各市、縣融媒體中心已在平臺開通230個小康錄入員及管理員賬號，錄入8.4萬多條數據，已向國家平臺推送5000多條數據。

（三）AIGC賦能媒體內容生產，提升全媒體生產及傳播效率

以內容為根本，以用戶為導向，是新聞信息產品可持續性發展的關鍵[5]。在廣西云融媒體平臺上，通過融合自治區級AI中臺及其他方式，集成了許多與內容生產相關的AIGC（人工智能生成內容）能力，如AI審校、AI視頻拆條、虛擬主播、生成標題、生成宣傳方案等。有超過100款新聞模板機器人，覆蓋時政、金融財經、人物、社會民生、突發事件等領域，包含如分屏、圖片墻、精準摳像等智能功能，還可以自定義機構模板和個人模板，以及定制自動化生產模板，為全媒體新聞信息業務生產提供服務，極大地提升了全媒體生產及傳播的效率。

目前，廣西各級媒體可通過廣西云融媒體平臺智能化流程的內容生產及智能化管理，體驗策、采、編、審、發、評、營、管全流程智能化的能力，如在短視頻智能生產、人臉識別、字幕識別、語音識別、NLP自然語言分析、虛擬主播、智能標簽、智能審校等方面的應用。例如，智能剪輯可以提高同期聲剪輯的速度，智能視頻模板可快速生產短視頻新聞，通過AI主播代替演播室主播出鏡，可大大降低人力資源成本，通過智能配音可解決短視頻配音問題。

比如，在黨的二十大召開期間，廣西云精心策劃、創新表達，通過元宇宙、數字孿生、AI等“虛擬+現實”融合的呈現，推出一批視角新穎的“廣西云智造”產品，多角度、多層次、多語態呈現黨的二十大盛況，利用元宇宙技術做出特色，突破時空限制。廣西云聯合“學習強國”廣西學習平臺、14個設區市主流媒體、111個縣級融媒體中心，開展“京桂連線｜廣西云元宇宙訪談間·黨代表訪談”大型融媒體報道活動，以“虛擬+現實”融合的形式呈現虛實互動的三維實時訪談場景，打造廣西云虛擬訪談間；廣西云主播聰聰、康康以混合現實（MR）的方式在虛擬訪談間與黨代表、干部群眾“京桂連線”，共聚云端進行“面對面”交流，共同見證盛會；報道期間，全區14個設區市主流媒體和市、縣融媒體中心以及前方記者通過云上新聞中心快速傳回大會代表和各地干部群眾反響的圖文、視頻素材，后方編輯及時剪輯編發，實現新聞素材傳、收、編、發一體化流程，提升工作效能、拓展媒體連接功能，高效完成報道任務。

四、結語

隨著媒體融合進一步深入，面對不斷變革的媒體格局，新聞信息開發與應用已經成為媒體行業當下的重要課題。廣西云平臺通過打通新舊媒體壁壘，實現平臺融通，AIGC賦能媒體內容生產等方式，對于新聞信息的開發與應用進行了有益的探索。在此實踐過程中，不僅需要技術的支持，更需要媒體從業者的創新思維和實踐。只有與時俱進，創新求變，才能推動新聞信息開發與應用的進步與發展，提高新聞信息的傳播效能和質量。

參考文獻

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[3]吳力武.圖書館媒體新聞信息開發研究：以廣州大學圖書館為例[J].圖書館論壇，2006（1）：191.

[4]張永津.新聞信息資源開發論析[J].情報資料工作，2001（S1）：105-106.

[5]唐莉娜.智庫型媒體建設主題數據庫的探索與思考：以粵港澳大灣區數據庫建設為例[J].城市黨報研究，2020（12）：33.