淺析“淄博燒烤”出圈對高校統戰宣傳工作的啟示

摘 要：“淄博燒烤”出圈，得益于新媒體時代短視頻等傳播媒介的廣泛運用。高校統戰宣傳是黨宣傳工作的重要組成部分，肩負著統一戰線的重要使命。本文從宣傳角度分析“淄博燒烤”出圈背后的原因，探究山西省高校統戰宣傳方面存在的問題，汲取“淄博燒烤”出圈背后新媒體傳播經驗，提出高校統戰宣傳策略，旨在全方位提升山西省高校統戰宣傳的質量和水平，發揮新時代統戰工作的價值和作用。

關鍵詞：淄博燒烤；高校；統戰；宣傳

中圖分類號：G641 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）08-0139-04

一、引 言

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，要“鞏固和發展最廣泛的愛國統一戰線。人心是最大的政治，統一戰線是凝聚人心、匯聚力量的強大法寶”[1]。在革命戰爭時期，黨找到了克敵制勝的重要法寶之一———建立廣泛的抗日民族統一戰線；新時代，鞏固和發展最廣泛的愛國主義統一戰線，是實現中華民族偉大復興的重要保障。在大統戰工作格局下，統戰宣傳既是黨宣傳工作的重要組成部分，也是統戰工作的重要職責。

如今，互聯網快速發展，改變了信息傳播的方式。傳播學家麥克盧漢曾說，媒介是區分不同社會形態的重要標志，每一種新媒介的產生與運用，都宣告了一個新時代的來臨[2]。“淄博燒烤”的出圈，得益于當下新傳播媒介的發展。高校是人才集聚地，高校統戰宣傳工作直接關系到統戰工作的思想政治引領作用能否充分發揮，關系到統一戰線的同心圓能否越畫越大。因此，要借鑒“淄博燒烤”應用新媒體技術出圈的經驗，廣泛深入地開展好高校統戰宣傳工作，把高校各方面的人才真正積聚到黨和政府周圍，為建設中華民族現代文明共同努力，為實現中華民族偉大復興共聚精神、匯聚力量。

二、“淄博燒烤”出圈的原因分析

燒烤早在秦漢時期就有（如圖1），如今更是遍布大江南北，為什么“淄博燒烤”能夠出圈？這背后的原因值得深刻思考。

（一）抓住味蕾，沿循美食主題，亮出精彩

我國各地均有特色美食，因而形成了獨特的美食文化。燒烤在我國各地的大街小巷并不稀奇，火燒火烤，極具生活氣息。與其他地方不同的是，淄博燒烤憑借著“靈魂燒烤三件套”———小餅、烤爐加蘸料，抓住了人們的味蕾，打造出當地特色（如圖2）。

（二）順勢而為，把握網絡時代特點，升級傳播

隨著移動互聯網的快速發展、智能手機的普及，傳播媒介、傳播效果發生了深刻的變化。短視頻相比文字和圖片，更容易在人的大腦里建構起圖像，形成右腦圖像記憶，從而被人所接受，因此，傳播效果更好。“淄博燒烤”的出圈，與網絡時代短視頻迅猛傳播密不可分。先是2021年一位B站博主發布關于淄博燒烤的視頻，播放量破500萬；后有抖音美食博主探店淄博燒烤，獲贊量近百萬；接著，大學生發布了大量視頻，不斷引流。2023年五一期間，很多人組團去淄博吃燒烤，自主在網上花式打卡，自主抖音直播，不斷給淄博燒烤帶來新的熱度。隨后，各大媒體嗅到這一網紅現象，紛紛跟進，山東省內媒體、新華社、光明日報等紛紛發布相關短視頻、評論、直播等，持續為淄博“加油”。同時，淄博政府也主動邀請網紅前來體驗當地的特色燒烤。“淄博燒烤”能夠迅速走紅，就是善于把握網絡時代的特點，順勢而為，巧妙運用短視頻平臺，多角度、全方位進行宣傳的結果。

（三）擁抱時代，緊跟民族復興節奏，留住人心

“淄博燒烤”的成功出圈，是習近平新時代中國特色社會主義思想指引下城市治理的典范。淄博緊跟中華民族偉大復興步伐，傳承弘揚中華優秀傳統文化，彰顯齊魯文化，讓人們再次感受到山東“人好”“物美”“心齊”。“淄博燒烤”背后展現的不僅是美食，更是淄博人民的誠信友善、熱情好客、大氣包容，也體現了淄博政府的有為、善為、好為，政務服務的用心、用情、用力。此外，淄博政府及時出臺各項“誘惑式”政策，吸引人們走進淄博，用藏在服務細節里的文明、藏在心里的真誠打動了人心，實現了人與城市的“雙向奔赴”。

三、山西省高校統戰宣傳面臨的困境

新媒體時代，短視頻傳播因具有獨特優勢，成為不可小覷的傳播媒介。但是，山西省高校統戰宣傳工作，其宣傳形式、宣傳效果、宣傳隊伍建設等還存在一些不足。因此，研究如何在新時代提升山西省高校統戰宣傳效果，為壯大愛國主義統一戰線貢獻智慧和力量，具有重要意義。本文通過對山西省高校統戰網絡宣傳工作進行調研，發現主要存在以下問題：

（一）統戰宣傳媒介未緊追時代潮流，內容缺乏活力

山西省高校統戰宣傳依賴學校的二級網站、微信公眾號進行，主要的宣傳內容是活動新聞、政策普及、通知公告等，以文字或“文字+圖片”形式為主，傳播形式較為傳統，難以滿足當下受眾的需求，使部分學生對國家的大政方針了解不夠，對黨的最新理論創新成果不熟知，易導致思想渙散、行動脫離實際。這與新時代愛國主義統一戰線的要求未有效契合。

（二）統戰信息更新不及時，傳播模式不夠多元

山西省各高校均建有統戰網頁，鏈接在學校官網主頁下，包括新聞板塊、通知公告、部門建設、統戰知識、統戰理論等模塊，其中更新頻率相對較高的是新聞模塊，主要宣傳統戰內部各部門、各單位的最新動態，但其他板塊更新頻率較低，點擊率也不高。此外，傳播模式不夠多元，傳播效果不及短視頻、直播等雙向互動傳播，導致統戰宣傳的作用難以有效發揮。

（三）統戰宣傳隊伍專業能力有待提升，專業隊伍建設勢在必行

互聯網時代，網絡傳播占據較大市場。要準確把握網絡熱點、引導網絡輿論、化解網絡危機、牢牢掌握意識形態主導權，就要培養專業的網絡宣傳隊伍。目前，山西省高校統戰宣傳隊伍建設正在完善，部分工作人員缺乏統戰理論、新媒體傳播、輿論引導、輿情應對等方面的專業訓練，流量引導能力、輿情應對能力、正向輿論引導能力有待提升。同時，當下的統戰工作形勢復雜、任務重，致使高校統戰宣傳工作效果不佳，難以滿足新時代統戰工作的要求。

四、“淄博燒烤”出圈對高校統戰宣傳工作的啟示

（一）廣泛利用短視頻等新媒體，掌握宣傳密碼

全媒體時代，傳播方式創新升級。從傳播角度看，相比過去依靠文字、圖片等宣傳方式，短視頻因短小、精悍、直接、一目了然，在傳播過程中效率高、交互性強，贏得了眾多網民的青睞。從受眾角度看，短視頻相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體，能夠滿足人們隨時隨地閱讀、觀看的需求，更符合現代人碎片化的閱讀習慣。因此，高校統戰宣傳要緊隨時代潮流，從傳播媒介的變化、傳播效果、受眾心理等多方面出發，進一步做好統戰宣傳工作，積極擁抱短視頻，抓住流量，抓住人們的關注點。

（二）多角度打造新話題，緊接地氣與人心

首先，高校統戰宣傳要運用短視頻、直播等網絡媒介，多角度地創設、打造新話題。例如，淄博圍繞“淄博燒烤”美食話題多方位、反復宣傳引流，積極打造地方特色文化、地方風土人情、地方城市治理、地方人才政策等更多話題，吸引人們持續關注并走進淄博，以點帶面，形成了集群效應。其次，注意宣傳的方式，選用話劇、戲曲、微電影、微話劇、微檔案等喜聞樂見的方式，將統戰政策、理論、故事等傳遞給受眾。總的來說，高校統戰宣傳工作要借助互聯網平臺打造統戰話題，傳播中華優秀傳統文化中的統戰智慧、傳承新時代優秀統戰精神，更好地壯大最廣泛的愛國主義統一戰線，為建設社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興貢獻力量。

（三）高度審視宣傳，構建大宣傳格局

宣傳工作不是一個部門的工作，需要多個部門相互配合，聯合打造宣傳矩陣。要在黨委的統一領導下，宣傳部門牽頭謀劃，多個部門分工配合，各負其責，共同發力。高校統戰宣傳亦是如此，要學會借力，運用好橫向、縱向各方力量，形成強大的宣傳格局，壯大宣傳隊伍，充分發揮網絡媒體宣傳作用。并且，高校統戰部不同部門、學生社團等都要共同發力，發揮高校統戰宣傳實效。

（四）合理應對網絡熱點

全媒體時代，短視頻備受用戶喜愛，通過短視頻平臺發布積極向上的內容，能弘揚社會正能量、引導良好社會風尚，發揮文化凝心聚力的作用。但是，短視頻也有一定的缺陷，爭奪網絡熱點容易引發網絡輿情，引發輿論爭議。因此，高校統戰宣傳部門一是要善于運營新鮮話題塑造統戰形象，凝聚統戰力量，發揮好統戰宣傳的正能量；二是要形成一套成熟的網絡輿論應對機制，能夠在網絡熱點出現后化被動為主動，化變量為增量，牢牢掌握網絡意識形態領導權。

五、山西省高校統戰宣傳工作改進策略

立足新時代，一切發生了深刻變化，中華民族偉大復興勢不可擋，但也面臨一定的困難和挑戰。中國特色社會主義事業越向前發展，越需要全體中華兒女同心同德，攜手奮進，實現黨與人民雙向奔赴[3]。高校肩負著教書育人的使命，其統戰宣傳工作事關教書育人使命能否圓滿完成。因此，創新高校統戰宣傳工作具有重要的意義。

（一）增強意識：新時代做好高校統戰宣傳工作的重要前提

1.增強政治意識。隨著信息技術的迅猛發展，互聯網已經成為最隱秘的戰場，成為意識形態斗爭的主陣地。因此，高校統戰工作隊伍必須加強新時代中國特色社會主義思想教育，認真學習貫徹習近平總書記關于網絡強國、新時代統戰工作、宣傳思想工作重要講話精神，自覺在政治、思想、行動上同黨中央保持一致，自覺在工作中高度重視統戰宣傳工作，將統戰宣傳工作放在國家發展的戰略高度去認識。

2.增強傳播意識。技術進步帶來傳播媒介的變化，為了適應這一變化，傳播意識也要隨之增強。移動互聯網時代，傳播方式不斷變化，高校統戰工作隊伍要增強傳播意識與本領，緊隨時代潮流，積極探索新的傳播媒介、使用新的傳播媒介，抓住人們的“眼球”，提高統戰宣傳工作的質量。

3.增強運營意識。新時代是信息大爆炸的時代，網絡內容繁雜。要增強統戰宣傳效果、達到統戰宣傳的目的，高校統戰宣傳隊伍既要增強網絡運營意識，多角度地運營話題，又要不斷創新出彩，創造出吸引用戶點擊的內容。

（二）優化內容：新時代做好高校統戰宣傳工作的重要法寶

無論傳播媒介怎么變化，內容永遠是第一位的。“淄博燒烤”出圈，抓住了短視頻傳播的核心———內容，制作出好的內容，宣傳就成功了一半。高校統戰宣傳要善于抓住受眾的關切點，精心編排內容，貼近生活、貼近實際，挖掘統一戰線上的優秀故事、感人事跡，宣傳政策措施、統戰動態，多層面展示統戰風采，傳播統戰正能量，匯聚統戰力量，畫好統戰同心圓。

（三）創新方式：新時代做好高校統戰宣傳工作的重要窗口

內容為王，形式先行。如果沒有好的宣傳形式，好的內容也會黯然失色。因此，高校統戰宣傳部門應充分認識到改變被動傳播方式的重要性，積極擁抱短視頻等新型傳播形式，大膽革新，勤于探索，學好網言網語，采用VR虛擬技術、網上展覽館等形式，提升網絡統戰宣傳工作水平。

（四）專業化建設：新時代做好高校統戰宣傳工作的重要保障

新時代的高校統戰宣傳，需要創新宣傳內容與形式，打造統戰宣傳精品，加強統戰宣傳人才隊伍建設。創新是第一動力，人才是第一資源。一方面，要引進專業人才，他們要掌握視頻號運營、短視頻制作等技術，懂得根據短視頻、直播的特點進行話題運營，及時引導互動，引爆話題；另一方面，要建設專業統戰宣傳隊伍，既要熟知本單位的業務，具有較高的媒介素養，還要懂得借力、用力，形成強大的宣傳合力，懂得應對網絡熱點的方式技巧，正確引導網絡輿論的發展方向。

六、結 語

山西省高校統戰宣傳部門應深入研究高校統戰宣傳工作規律，總結“淄博燒烤”出圈的經驗與啟示，反思自身存在的不足，創新思維方式，不斷革新，大膽擁抱新時代，采用新媒體技術，共同凝聚中國精神，匯聚中國力量，講好中國故事。

參考文獻：

[1] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗[M].北京：人民出版社，2022.

[2] 張海霞.“微時代”下民主黨派參政議政能力建設探析[J].廣州社會主義學院學報，2013（4）.

[3] 鄭士鵬，劉雨肖.中國式現代化新道路的科學向度[J].商丘師范學院學報，2023，39（2）：48-52.

[責任編輯：宋嘉樂]