以品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)支撐“兩個(gè)基地、一個(gè)典范”

中石化（天津）石油化工有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)天津石化）以品牌引領(lǐng)行動(dòng)為主線，聚焦軟硬實(shí)力協(xié)調(diào)，系統(tǒng)化推進(jìn)品牌建設(shè)。公司在強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行、強(qiáng)化融合導(dǎo)向、強(qiáng)化創(chuàng)新賦能、強(qiáng)化傳播推廣4個(gè)方面下功夫，著力塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為“打造世界一流環(huán)渤海煉化一體化產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)石化高端新材料技術(shù)研發(fā)基地，奮力成為沿海城市型煉化企業(yè)典范”提供有力支撐。

強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行塑造品牌“引領(lǐng)力”

健全品牌工作機(jī)制。始終把加強(qiáng)品牌建設(shè)擺在全局工作的重要位置，作為公司發(fā)展戰(zhàn)略的核心組成部分一體謀劃、同步實(shí)施，成立品牌管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)品牌管理工作辦公室，建立“公司統(tǒng)籌謀劃，品牌部門(mén)專(zhuān)職負(fù)責(zé)，機(jī)關(guān)部室協(xié)同推進(jìn)，直屬單位和合資公司組織實(shí)施”的品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制，形成“橫向協(xié)同、縱向聯(lián)動(dòng)”的品牌工作格局。做到品牌與業(yè)務(wù)同謀劃、同部署、同推進(jìn)、同考核，努力形成品牌引領(lǐng)業(yè)務(wù)的良性發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略融入改革發(fā)展全過(guò)程、貫穿生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各層面。

實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)。堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向、問(wèn)題導(dǎo)向和實(shí)踐導(dǎo)向，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，制定公司品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案及任務(wù)清單，明確到2025年品牌建設(shè)工作目標(biāo)，壓實(shí)主要措施、時(shí)間節(jié)點(diǎn)與責(zé)任單位，分3個(gè)階段統(tǒng)籌實(shí)施強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、提高品牌管理水平、聚焦品牌影響關(guān)鍵要素、強(qiáng)化品牌創(chuàng)建路徑4個(gè)方面14項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，加強(qiáng)過(guò)程管控，做好成效總結(jié)評(píng)估，系統(tǒng)化推動(dòng)品牌工作融入公司高質(zhì)量發(fā)展全過(guò)程，塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

推動(dòng)品牌入腦入心。強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)班子品牌意識(shí)，通過(guò)黨委理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)、政治理論學(xué)習(xí)等形式，引導(dǎo)公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員深刻認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的全局性、戰(zhàn)略性和牽引性作用。強(qiáng)化全員品牌意識(shí)，充分運(yùn)用“媒體+陣地+活動(dòng)”宣貫體系，強(qiáng)化品牌常識(shí)、品牌意識(shí)、品牌共識(shí)建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)石化品牌理念融入思想觀念、植入行為操守。加強(qiáng)品牌隊(duì)伍建設(shè)，安排專(zhuān)員參加集團(tuán)公司品牌培訓(xùn)，制定品牌工作骨干人員培訓(xùn)方案，細(xì)化培訓(xùn)課程，選配優(yōu)秀師資力量，舉辦品牌骨干培訓(xùn)班，培訓(xùn)品牌骨干82人。

強(qiáng)化融合導(dǎo)向提升品牌“附加值”

創(chuàng)建合資品牌“促融合”。貫徹落實(shí)《中國(guó)石化品牌架構(gòu)管理辦法》，結(jié)合天津石化高質(zhì)量發(fā)展、高水平開(kāi)放實(shí)際，對(duì)照中國(guó)石化和英力士品牌標(biāo)識(shí)特征，采用圖形與中英文組合方式，創(chuàng)建中石化英力士（天津）石化有限公司品牌標(biāo)識(shí)，制定合資品牌VI使用規(guī)范，編制合資品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)，明確行政辦公系統(tǒng)、會(huì)務(wù)系統(tǒng)、環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)4大類(lèi)26項(xiàng)具體應(yīng)用場(chǎng)景品牌用法，高質(zhì)量舉辦合資公司成立儀式，全力打造與公司行業(yè)地位、規(guī)模實(shí)力相匹配，具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。

開(kāi)展技能競(jìng)賽“強(qiáng)融合”。堅(jiān)持把“強(qiáng)三基”作為打造公司品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素，把技能競(jìng)賽作為“抓基層、打基礎(chǔ)、強(qiáng)管理”的有力抓手，自主創(chuàng)設(shè)“朝陽(yáng)工匠”技能競(jìng)賽品牌標(biāo)識(shí)，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)系列文化衍生品，久久為功開(kāi)展競(jìng)賽崗位練兵，高質(zhì)量舉辦現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操賽、大賽半決賽和總決賽，為生產(chǎn)一線工人、基層“三大員”搭建競(jìng)技平臺(tái)和展示舞臺(tái)，塑造“朝陽(yáng)工匠”品牌影響力，有力推動(dòng)品牌建設(shè)滲透到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程。

堅(jiān)持綠色低碳“助融合”。通過(guò)科技進(jìn)步、信息化提升、能源轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)調(diào)整等措施，協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、擴(kuò)綠、增長(zhǎng)，加快地?zé)帷L(fēng)能、太陽(yáng)能等新能源開(kāi)發(fā)利用，打造形成多能互補(bǔ)、低碳循環(huán)新模式。積極推進(jìn)CCUS等脫碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建成天津市最大燃料電池氫項(xiàng)目，成功保供北京冬奧，自主研發(fā)系統(tǒng)內(nèi)首家覆蓋全域的“環(huán)保監(jiān)測(cè)地圖”，成果登陸央視新聞，綠色低碳成為企業(yè)鮮明的品牌彰顯。

強(qiáng)化創(chuàng)新賦能提高品牌“含金量”

智慧科技賦能品牌價(jià)值。加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng)，聚焦打造技術(shù)先導(dǎo)型企業(yè)，構(gòu)建 “產(chǎn)學(xué)研用”、“產(chǎn)銷(xiāo)研用”平臺(tái)，唱好京津“雙城記”，打造出一批具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)、處于行業(yè)先進(jìn)水平的理論技術(shù)，有力提升品牌的科技含量。輕質(zhì)原油直接裂解制乙烯項(xiàng)目在天津石化工業(yè)試驗(yàn)成功，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，技術(shù)水平世界領(lǐng)先，捷報(bào)登上央視新聞。成功開(kāi)發(fā)BOPE雙向拉伸膜專(zhuān)用料，產(chǎn)品成功進(jìn)入康師傅、海爾等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)。聚丙烯FH03、PPH-CM01成功出口美國(guó)、日本、東南亞市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)頂替進(jìn)口。

數(shù)智建設(shè)點(diǎn)亮“智慧工廠”。充分利用“云、大、物、移、智、鏈”等先進(jìn)技術(shù)，全面推進(jìn)“數(shù)字孿生”智能工廠建設(shè)，相繼開(kāi)發(fā)建成初期火災(zāi)智能識(shí)別報(bào)警系統(tǒng)和直接作業(yè)環(huán)節(jié)管控平臺(tái)、中國(guó)石化關(guān)鍵機(jī)組遠(yuǎn)程診斷中心。成功應(yīng)用5G+智能巡檢機(jī)器人、5G+全自動(dòng)無(wú)人機(jī)、5G+AGV叉車(chē)、5G+智慧實(shí)驗(yàn)室等“機(jī)器代人”舉措，大大提高專(zhuān)業(yè)管理效率和水平。天津石化獲評(píng)國(guó)家工信部智能制造試點(diǎn)示范工廠揭榜單位和兩化融合貫標(biāo)示范企業(yè)。天津市石化智能制造示范工廠和智能制造5G試點(diǎn)示范項(xiàng)目，榮獲第六屆“5G綻放杯”全國(guó)二等獎(jiǎng)，“智慧工廠”已成為天津石化亮麗品牌名片。

南港乙烯項(xiàng)目建設(shè)誕生“行業(yè)之最”。南港乙烯項(xiàng)目是國(guó)家“十四五”重點(diǎn)工程，中國(guó)石化“4+2”世界級(jí)煉化基地布局的重要戰(zhàn)略落子、企地合作新的重大戰(zhàn)略成果，以及天津石化推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)核心。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)南港乙烯項(xiàng)目，創(chuàng)新施工技術(shù)工法，推動(dòng)革新技術(shù)148項(xiàng)，全力建設(shè)“創(chuàng)新項(xiàng)目、效益項(xiàng)目、示范項(xiàng)目”，打造“安全工程、精品工程、標(biāo)桿工程”，世界單線產(chǎn)能最大高密度聚乙烯裝置、世界最大裂解氣閥等一批行業(yè)之最和世界之最誕生，成為中國(guó)石化品牌價(jià)值的最好詮釋。

強(qiáng)化傳播推廣增強(qiáng)品牌“美譽(yù)度”

陣地建設(shè)讓品牌“樹(shù)”起來(lái)。堅(jiān)持“以歷史樹(shù)品牌、以品牌聚人心”，貫徹落實(shí)“七有機(jī)制”，用好企業(yè)展室、文化展廳、企業(yè)沙盤(pán)等紅色資源，梳理企業(yè)40年發(fā)展脈絡(luò)，打造集歷史傳承基地、創(chuàng)新發(fā)展基地、黨建引領(lǐng)基地、生態(tài)文明基地、世界一流產(chǎn)業(yè)基地“五位一體”的天津石化好傳統(tǒng)紅色教育基地。

開(kāi)門(mén)開(kāi)放讓品牌“亮”起來(lái)。建成以“化工苑”“綠水源”為代表的生態(tài)工業(yè)景觀，成為公眾開(kāi)放日活動(dòng)的“網(wǎng)紅打卡地”。生態(tài)工業(yè)景觀內(nèi)，30年以上樹(shù)齡的綠樹(shù)遍布，梅花鹿和鴕鳥(niǎo)等生態(tài)指示動(dòng)物定居其間、繁衍生息4代200多只，成為中國(guó)石化品牌形象的“明星代言”。作為緊鄰天津石化裝置區(qū)的國(guó)際重要濕地，北大港濕地成為檢驗(yàn)天津石化綠色發(fā)展成效的重要花園，每年初春成群的候鳥(niǎo)遷徙至此，成為展示工業(yè)文明和生態(tài)文明和諧共生的重要生態(tài)景觀。多元化培育、品牌化打造、規(guī)范化運(yùn)營(yíng)“公眾開(kāi)放日”活動(dòng)，通過(guò)線上線下方式，組織開(kāi)展企業(yè)開(kāi)放活動(dòng)百余場(chǎng)次，接待25萬(wàn)余人實(shí)地參觀或“云游覽”石化工廠。

媒體報(bào)道讓品牌“顯”起來(lái)。發(fā)揮“報(bào)刊臺(tái)網(wǎng)端微”全媒體優(yōu)勢(shì)，組織“中國(guó)石化在天津”“主流媒體走進(jìn)南港乙烯項(xiàng)目”等品牌體驗(yàn)活動(dòng)，加大外宣推介強(qiáng)度，《天津石化奉獻(xiàn)“氫”潔能源》《天津石化首產(chǎn)“-50號(hào)”低凝柴油保供冬奧》等百余篇新聞在省部級(jí)及以上主流媒體刊播，有力推動(dòng)“能源至凈、生活至美”品牌承諾深入人心。加強(qiáng)品牌受眾影響，組織開(kāi)展“中國(guó)石化在天津”專(zhuān)項(xiàng)發(fā)布，在《天津日?qǐng)?bào)》發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，集中展示中國(guó)石化駐津企業(yè)履行央企責(zé)任、助力京津冀協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

[作者系中石化（天津）石油化工有限公司黨委宣傳部科長(zhǎng)]