柳鋼集團：以數字化賦能宣傳思想工作創新

編者按：基層黨建工作創新是新時代黨的建設新的偉大工程的重要組成部分。作為我們黨執政的重要物質基礎和政治基礎，國有企業有責任有義務把基層黨建工作做實、做新、做細，進一步筑牢宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領導基層治理、團結動員群眾、推動改革發展的堅強戰斗堡壘，以高質量黨建引領企業高質量發展。本期《特別策劃》欄目甄選出四個新樣板新典范，系統展示其在強化意識、突出重點、破解難題等方面的創新性理念與舉措，旨在為廣大國資國企基層黨建工作提供可資借鑒的經驗。

數字化改革是全面深化改革的核心載體、是理念思路創新的大場景、是體制機制變革重塑的新邏輯新方法。黨的二十大對加快建設網絡強國、數字中國，實施國家文化數字化戰略等做出了重要部署，為新時代宣傳思想文化工作提供了根本遵循。柳鋼集團基于當前信息時代大發展、數字空間大鏈接、網絡社會大交互的社會現實，著力加強黨對宣傳工作的領導，部署了重點宣傳工作方向，持續以數字化為宣傳思想工作創新賦能。

開展宣傳思想工作的經驗與做法

當下，柳鋼集團“一體兩翼、多基地、多業態”高質量轉型發展新格局已經形成，亟待在宣傳思想、意識形態、輿情管控等領域廣泛融入新技術新手段，對宣傳思想工作進行優化升級，全面推動宣傳思想工作高質量發展。

把握數字化發展趨勢，構建宣傳思想工作全新格局。柳鋼集團把握數字化發展趨勢，網上網下同步發力，積極構建“云端+線下”的宣傳思想工作新格局。同時，柳鋼集團打破時間、空間、形式、受眾限制，創新打造“云端課堂”，通過“5G+AR”沉浸式體驗、“AI+黨建”融合學習等方式把理論學習與科技創新融合，讓科技體驗“點亮”學習課堂，將學習觸角延伸到基層“神經末梢”。推動新思想學習方式從“單向輸出”向“雙向互動”、學習場景從“一時一地”向“隨時隨地”、學習效果從“粗放概算”向“精細評估”的整體變革，真正讓黨的創新理論入“網”乘“云”，飛入尋常百姓家。

抓住數字化發展機遇，筑牢宣傳思想工作輿論基礎。柳鋼集團創新推進融媒體系統平臺建設，將《柳鋼報》、柳鋼電視新聞、柳鋼集團微信公眾號等進行整合，發揮“報、網、刊、臺、微、號”的融媒體矩陣作用，策劃推出了一批傳播性強、影響力大的新媒體產品。利用“微信號、視頻號、抖音號”等新媒體聯動推出“飛閱柳鋼”、“全員創新”、“鋼鐵是怎樣煉成的”、主播打卡鋼鐵生產線Vlog等網絡正能量傳播品牌，占領了新興傳播陣地，有效開展網絡輿論引導，形成網上網下一體、內宣外宣聯動的全媒體傳播新格局。

緊跟數字化發展潮流，發揮宣傳思想工作獨特優勢。柳鋼集團積極探索“互聯網+”新模式，構建有效的網絡智能輿情研判機制，運用大數據加強互聯網輿情監測預警、分析研判和應急處置，提高網絡輿情分析的精確度。依托柳鋼黨建云、融媒體系統等智慧平臺，全面提高各項宣傳思想工作的科學化、精準化、協同化和高效化水平，推進宣傳思想工作網上管理、網上考評、網上宣傳、網上共享，加強宣傳思想工作指導和監督的智慧化運行。利用網絡統籌分散在集團各級黨組織的宣傳工作材料和資源，通過大數據深度分析模式，優化各類材料核對、檢查程序，實現了數據的共建共享，有效發揮了宣傳思想工作的整體優勢。

共享數字化發展成果，推動宣傳思想工作質效破圈。柳鋼集團將數字化思維和信息技術改造貫穿宣傳工作全過程，積極用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術，將工作重點聚焦到職工群眾日益增長的美好生活需要和“急難愁盼”的事情上，不斷探索新機制。從“工匠學校”線上拜師到同臺競技，從“網絡春晚”到“云端拜年”，從云上健步到樂享云超市，各類網絡文化活動層出不窮。同時，打造了“問計于網、業務上網、維權到網、服務在網”的全時空網上服務智慧工會平臺，讓互聯網與工會工作有效融合。

積極探索數字化發展新模式

國有企業要認真貫徹習近平文化思想和習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要指示精神，積極點燃“數字化”這一宣傳思想工作“新引擎”，打造宣傳“大平臺”，不斷開辟宣傳思想工作新局面。

（一）強化前瞻性思考，找準發展契合點，做好宣傳思想工作“大文章”

一是推動宣傳思想工作由“大水漫灌”轉化為“精準滴灌”。利用大數據、語義分析技術以及算法推薦機制，將國有企業精神文化產品的生產方式從“人工為主”向“人機協作”拓展，傳播方式從線下向線上線下結合轉變，呈現方式從二維平面向三維形態延伸，以沉浸式、立體式、互動式的全新感知體驗，實現精準化用戶“畫像”、分眾化信息分發、針對性輿論引導，進一步提高宣傳思想工作的精度和效力，增強感染力和震撼力，從而推動宣傳思想工作由“大水漫灌”變為“精準滴灌”。

二是推動宣傳思想工作由“信息繭房”轉化為“破圈成蝶”。用大數據等技術加強輿情信息監測預警、分析研判和應急處置，牢牢掌握意識形態工作的領導權。研究把握前沿科技的技術特點和功能特性，探索與宣傳思想工作的聯結點，創造更多符合現代人群認知特點、審美習慣的文化產品，促進滿足職工文化需求和增強職工精神力量的統一。強化跨界思維，破除圈層化“信息繭房”，幫助廣大職工多元化獲取信息，提高數字化技術的融合疊加以及系統集成運用水平，加快在視頻化理論普及、跨屏式信息傳播、沉浸式文化體驗等領域拓展新的空間。

三是推動宣傳思想工作由“自成一體”轉化為“萬物互聯”。找準提高思想引領力、精神凝聚力、文化感召力的可行性路徑，在內宣外宣、線上線下全面引入新技術新手段，把科技融合度滲透率、受眾黏合度滿意率作為重要考量，構建主流價值內容、新型傳播渠道、優質文化服務相統一的發展格局。堅持問題導向、需求導向、效能導向，建立跨部門、跨系統、跨平臺的信息共享機制，統籌生產、安全、管理等大數據資源與宣傳思想工作的集中管理，提高決策的科學性和準確度。通過數字化手段打造一批具有企業特點的宣傳應用場景，實現企業與客戶、員工、合作伙伴的聯動，凝聚起線上線下的思想共識。

（二）強化全局性謀劃，抓住發展切入點，做好宣傳思想工作“新文章”

一是聚焦宣傳陣地建設，拓展延伸數字化賦能新空間。通過統籌現有資源，建強用好理論宣傳陣地，運用數字化技術有效融合線上線下陣地，為做好宣傳思想工作拓展延伸新空間。利用“學習強國”、柳鋼之家APP、新時代文明實踐所（站）、展覽館、基層組織宣傳欄、LED屏等資源，深化創新“小海燕”新時代宣講團、“百川學院”等宣傳工作品牌載體，依托互聯網技術，在“快、簡、新、活、微”上下功夫，改變傳統“大而全”的方式，將宏大敘事分解為小故事，將長篇內容切割成小片段，將大道理轉變為身邊事，以“小而美”的形象呈現給員工，讓宣傳思想工作從政治理論宣講變為熱點宣傳產品，在員工中形成“破圈傳播”。

二是聚焦宣傳隊伍培養，凝聚構建數字化賦能新力量。要培育好數字化宣傳人才，以集中培訓、專家講座、參觀學習等多種形式，讓廣大宣傳干部形成數字化思維、掌握數字化工作本領。用好數字化技術能手，做到人崗匹配、人盡其才，針對創意策劃、技術賦能、風險防控等需求，著力增強宣傳干部隊伍的創新意識和科技素養，使其專業特長與宣傳工作緊密結合。同時，通過算法分析、數據研究，及時讓宣傳思想工作者了解企業以及社會動態，讓算法為宣傳內容生產提供方向，使宣傳內容上接黨心、下連民心，助推形成強大宣傳工作合力。

三是聚焦宣傳體系管理，融合激發數字化賦能新活力。通過數字賦能搭建起宣傳思想工作線上管理平臺，實現思想政治工作任務下發、資源共享和效果反饋等工作的信息傳遞“零損失”，以可視化數據、一張“網”統管，強化抓方向強站位，緊扣重要講話和重要指示批示精神，聚力優質內容，弘揚主旋律，傳遞正能量；強化抓策劃強效果，通過大數據運算，聚焦重點、亮點、熱點、焦點工作開展“訂制式”精準策劃與傳播，采用短視頻多維展示、微信推送深度宣傳等形式，實現宣傳效果最大化；強化抓渠道強傳播，以戰略目標為導向，深度挖掘媒體話語資源，實現權威媒體“高端借力”。

（三）強化多層次實施，把握發展著力點，做優宣傳思想工作“好文章”

一是借力“新形勢”，推動基層宣傳“深里走”。組織勞模工匠、技能專家作為基層宣講員，將“思政課”送進生產一線。通過網絡直播等形式，打造“行走的示范課”，形成經典的可視化、循環化的教學素材。同時，探索開展“云端打卡”活動，通過VR、H5、3D建模等新技術，融合各地紅色教育資源，制作各大場館的VR虛擬展廳，通過視頻講解、三維場景、互動游戲、知識問答等指尖操作，打造“云上”互動性生動黨課。積極開設云端思政課，將資深專家現場專題授課的內容制成微視頻，成為時時在線的“教育課”，為大家提供隨時學習、參與互動、暢談感想、共享心得的端口，打造出企業獨有的思政學習“云平臺”。

二是立足“新需求”，激發宣傳教育“共鳴點”。要找準“切入點”，通過創意紅色快閃“四進”活動，走進廠區、走進車間、走進班組、走進崗位，搭建紅色文化與職工溝通的橋梁，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次的精神文化需求。要把握“共鳴點”，運用新媒體矩陣，把職工群眾身邊的優秀案例變成“活教材”，讓職工成為“宣講小幫手”，通過線上渠道征集職工身邊故事，線下邀請故事的主人翁深入基層，用方言俗語講述身邊故事，推動主題宣傳教育活動在基層扎根結果。要瞄準“發力點”，策劃上線“紅色故事有聲書”小程序，特聘優秀紅色故事宣講員錄制音視頻，通過“數字化”賦能，打造“掌上有聲圖書館”。

三是開創“新思路”，打通宣傳最后“一公里”。典型宣傳是對具有代表性的突出事例進行宣傳，是經久不衰的“傳家寶”。整合各部門培育力量，對各領域的先進典型分類建立電子信息庫，實行動態管理，確保各條戰線都能夠有拿得出、叫得響的先進典型。拓展宣傳陣地新途徑，線上依托公眾號、抖音號等新媒體傳播手段，開辟《最美故事匯》等欄目，持續發布先進典型事跡，形成“繁星矩陣”集群效應。運用新載體立體化宣傳典型，邀請媒體記者組成“先進典型尋訪團”，深入了解典型事跡，創作文藝短視頻精品，以網絡展播的方式詮釋榜樣的力量。

面對數字化發展新趨勢和宣傳思想工作新要求，要加強黨對宣傳思想工作的全面領導，加快構建“大宣傳”工作格局，充分運用數字化技術成果推動媒體深度融合發展，增強宣傳思想工作的有效性和針對性，提升黨的創新理論的引領力、影響力，推動宣傳思想工作走深走實，為建設新時代一流強企提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。

（作者系柳鋼集團黨委宣傳部副部長、集團融媒體中心主任）