新媒體時代傳統報紙的轉型與發展

【摘 要】隨著信息技術的快速發展，新媒體給傳統報紙帶來了很大沖擊，導致報紙面臨讀者減少、廣告減收、市場逐步萎縮等挑戰。本文結合筆者15年的采編經驗，以《畢節日報》為例，淺談新媒體時代如何做好報紙轉型發展工作，提升報紙的影響力。

【關鍵詞】新媒體時代；傳統報紙；轉型發展

過去，報紙是人們獲取信息的主要來源之一。但隨著信息技術的快速發展，微博、網站、客戶端、微信公眾號、抖音、快手等新媒體逐漸進入人們的視野，在新媒體的強勁沖擊下，報紙求生存謀發展成了一大難題。因此，在新的媒介環境下，報紙要持續發展，還得取決于如何面對新形勢，重新定位，尋找發展契機。

一、實施新媒體戰略，拓展報紙內涵和外延

一直以來，報紙發布新聞信息需要經過采寫、編輯、排版、審校、印刷、出版、發行等環節，嚴格的審核流程和繁瑣的采編發過程降低了新聞傳播的時效性，而新媒體則以網絡平臺進行傳播，其時效性是報紙無法相比的。因此，傳統報紙要不斷探索新媒體傳播渠道，將新媒體帶來的壓力轉化為報紙發展的動力。為了應對新媒體給傳統媒體帶來的沖擊，近年來，報紙行業不斷進行改革創新，以此實現傳統媒體和新媒體的融合發展。

例如，筆者所在的地方黨報《畢節日報》，在媒體融合發展中進行了積極探索，較早地搭建了自己的數字化平臺。自2008年以來，《畢節日報》從最初的數字報，到2011年運營推廣“畢節試驗區網”，再到2014年開通“畢節發布”、“看見畢節”微信公眾號，《畢節日報》通過不斷探索，在原有新媒體平臺的基礎上，開通“看見畢節”快手號、視頻號、畢節日報抖音號、畢節日報微博、“新畢節”App等平臺，形成報、網、端、微加抖音、快手的立體傳播體系，利用數字化平臺進一步加強與用戶互動，充分利用二維碼技術，推出一批掃碼可讀的融媒體產品，拓展報紙的內涵和外延，增強了地方黨報的影響力和輿論引導力。

為更好地服務讀者，方便閱讀，2024年1月，《畢節日報》通過不斷改版升級，新版數字報上線試運行，初步具備AI讀報、音視頻、圖文混排、新聞超鏈接等功能，在開放的新媒體環境下，進一步優化了閱讀體驗，給讀者帶來了極大便利。

二、推進媒體融合，實現資源共享

新媒體環境下，報紙要順應媒體融合發展趨勢，尋找自身的發展路徑。比如：借鑒學習經驗，整合資源實現共享，優化欄目設置，打造優質產業鏈等，從而獲得更多的讀者，提高報紙的影響力。

（一）學習借鑒經驗，完善版面內容

近年來，《畢節日報》積極轉變辦報思維，打通與其他媒體的互鑒交流渠道，努力把《畢節日報》打造成區域影響力較強的市級主流媒體。《畢節日報》派出人員到人民日報貴州分社、貴州日報等中央、省級媒體取經，到廣州、深圳、湖州等地媒體調研學習，總結借鑒經驗，重新組建報務團隊，對報紙版面內容進行完善、改版，守好報社的主責主業。同時，《畢節日報》秉承“用新聞圖片講故事”的原則，學習借鑒《人民日報》《經濟日報》等中央級媒體對視覺版面的排版經驗，推出的“視覺”欄目已成為拳頭產品。

（二）整合優質資源，增強報紙可讀性

《畢節日報》文藝版塊在辦好“畢節故事”欄目的基礎上，以約稿的形式推薦全市文化典藏，著力打造“畢節典藏”欄目，增加文化版面的厚度；副刊版塊與市作協合作組稿，推出二十四節氣、鄉村振興、傳統節日等稿件，突出書畫、攝影作品，強化視覺沖擊力，不斷提升副刊質量；理論版塊與市委黨校、市委政研室等聯合打造理論欄目，提升政治理論解讀和宣傳能力，增強《畢節日報》的可讀性。

（三）打造新媒體平臺，壯大主流輿論陣地

傳統媒體要發展，還須打造自身的新媒體平臺，制作出能夠滿足大眾需求的新聞產品。例如，《畢節日報》經常報道的旅游文化、歷史故事、民風民俗、風味小吃、當地生產生活、民生政策等信息都是當地群眾關心和關注的新聞，這些信息不僅抓住了受眾對自己家鄉密切關注這一需求，而且有效向外傳遞了畢節好故事、好聲音。

《畢節日報》秉持“基于報，不唯報，辦好報”的理念，強化創新引領，加快推進傳統媒體和新媒體平臺在采、編、播、發及經營等方面融合發展。此外，《畢節日報》在辦好報紙、試驗區網站的同時，著力打造“新畢節”App、 “畢節發布”“看見畢節”等新媒體平臺，進一步壯大主流輿論陣地。“新畢節”App從2022年5月底開始試運行以來，每天平均發稿60條，為各縣（市、區）開通接入端口，下載用戶達19.74萬；“畢節發布”微信公眾號堅持做好政務新聞，粉絲量達35.3萬，開辦的視聽欄目“畢節早安”“四季畢節”等深受受眾喜愛；“看見畢節”微信公眾號立足民生新聞，推出民生追蹤，粉絲量達15.98萬。

《畢節日報》通過傳統媒體與新媒體的有效結合，將報紙上的文字和圖片轉變成音頻、視頻、H5、動漫等新媒體產品的形式，增強了傳播效果。由此可見，《畢節日報》的一系列改革是符合當下人們閱讀需求的。

三、適應新時代新聞工作需求，培養全能型記者

在新媒體時代，報紙記者除了要掌握傳統的策、采、寫、編，還要學會攝影、拍視頻、后期制作等技能，從而適應新時代新聞宣傳工作和融媒體發展需求。當前，報紙對新聞人員的要求越來越高，采編人員不僅要有融媒體意識和新媒體思維，還要掌握大數據功能，了解用戶需求，才能在多元化與多媒介形態下進行有效的新聞傳播。因此，重點培養符合新媒體時代要求的“全能型”記者，為報紙改革發展提供人才支持，是報紙轉型發展的重要保障。

2023年以來，《畢節日報》通過開展以“學知識、增本領、強技能”為主要內容的“師帶徒”工作，從單位領導班子、副高級以上職稱專業技術人員、重要采編骨干中選出多名“老師”，分平臺、分崗位、多形式幫助一線采編人員提高業務水平，培養出一支適應全媒體傳播工作需求的融媒體隊伍，有力提升了《畢節日報》的傳播力、引導力、影響力、公信力。同時，《畢節日報》加強與貴州日報報刊社、廣州日報報業集團合作，分別簽訂《貴州日報報刊社支持畢節日報社新聞宣傳工作高質量發展措施》《廣州日報報業集團幫扶畢節日報社框架協議》，在外宣、人才、融媒、技術、項目等方面達成戰略協議。近年來，《畢節日報》通過深入開展內容建設、管理規范、效益突破“三個提升年”行動，對報紙和各新媒體平臺進行全新改版升級，進一步強化“策采編發”全流程生產鏈，努力建設“有信仰、有精神、有擔當、有活力、有規矩”的媒體矩陣。

隨著新聞媒體的發展，新聞的傳播方式、傳播載體在不斷變化，但對新聞內容質量的要求始終不變，優質、正能量、可讀性強的新聞才能具有更強的傳播效應。因此，在新媒體時代，報紙不僅需要一支高素質的人才隊伍，還需要不斷提升采編一線記者的腳力、眼力、腦力和筆力。

四、發揮核心競爭優勢，堅持內容為王

新媒體的時效性、豐富性、廣泛性和個性化等特征是傳統報紙無法比擬的，但是，報紙具有的權威性、公信力也是自己的優勢，在報道時政新聞和引導輿論方面發揮著舉足輕重的作用。因此，作為傳統媒體，報紙想要增強自身競爭力、發揮核心競爭優勢，塑造權威、打造自身品牌是重中之重。

一直以來，《畢節日報》始終堅持踐行“深挖、提煉、擴面、廣傳”八字方針，加強系統策劃，不斷提升新聞報道的寬度、厚度和廣度。《畢節日報》在嚴格做好時政報道的同時，圍繞農文旅體等重點工作，加強和改進經濟、理論、社會、縣區、副刊、文教、體旅、視覺8大版塊報道內容，努力增強報紙的新聞性、可讀性。

在新媒體時代，報紙內容因具有一定的地域性，而給報紙的發展帶來局限性。因此，傳統媒體在傳播速度、呈現方式、互動性均落后于新媒體的情況下，要以內容為王，從多角度、多方面挖掘新聞價值，做強深度報道。

2016年，《畢節日報》推出“英雄生機”修建“絕壁天渠”和八大水庫的報道，引起強烈反響。這是半個多世紀前，生機人民在極為艱難的條件下用鋼釬、鏨子鑿出“絕壁天渠”和修建水庫的動人故事。“絕壁天渠”總長 130 多公里，灌溉 1.3 萬多畝土地，讓昔日貧瘠荒涼的地方變成安居樂業的山水田園。2020年，中央、省內外主流媒體紛紛來到畢節，再次聚焦“絕壁天渠”。《畢節日報》精心策劃，開設“再訪英雄生機，回望絕壁天渠”專欄，歷時一個多月，推出《“土槍土炮”燭照未來》《在絕壁上鑿渠，已造福村民62年，他們功不可沒……》《修渠不能上崖壁 兩盲人推磨整四年》《長巖大渠：100天“摳”出的一條惠民渠》《八年艱辛鑿大渠 千畝瘠地變糧倉》等19篇系列報道，多角度、全方位挖掘“絕壁天渠”背后的感人故事。

此外，《畢節日報》文藝副刊刊發的文學作品《許天珍老人講述的那段歷史》《生命的流泉——畢節市七星關區生機“絕壁天渠”之高流大溝片斷》等取得了不錯的宣傳效果。其中，《生命的流泉》榮獲第三十六屆（2020年度）貴州新聞獎報紙副刊三等獎。

《畢節日報》類似的報道還有很多，如《非遺畢節》系列報道，《喜迎二十大·走進山村看變化》系列報道等，充分體現了報紙的地域優勢。

五、轉變傳統思維，打造優質產品

當前，報紙在市場上的影響力雖然被削弱，但并不代表報紙沒有生存和發展的空間，報紙要從多角度思考傳統媒體與新媒體之間的差異，比如傳播載體、傳播時效、受眾需求等。隨著互聯網的發展和智能手機的普及，傳統媒體與新媒體的“邊界”正在消失，各種媒體呈現出日趨融合的狀態。因此，作為傳統媒體，報紙要積極轉變思維，強化創新意識，將報道通過讀者喜聞樂見的形式呈現出來。

2023年，《畢節日報》與《廣州日報》攜手合作，利用雙方媒體平臺資源，開設“山貨出山 ‘借船’入灣”專欄，推出特別報道《一樹核桃百業興》《“陽光小甜心”甜到大灣區》《我寄“可樂”與明月 隨風直到大灣區》《一枚畢節雞蛋的自述：我是這樣在大灣區走紅的》《畢節：得“天”獨厚一“麻”當先》等作品，無論是稿件采寫，還是版面編排，都突出了采編人員的創新意識。首先是標題讓人眼前一亮，除了大標題有特色，小標題也很有意思。比如：《畢節“高冷”闖廣州，主打一個“先+鮮”》一文小標題：在寶藏“小城”實現種菜自由；到訪大灣區的一年四季；畢節←→廣州，雙向奔赴，一目了然地告訴讀者想了解的信息。其次是版面設計獨具一格，采取用圖片講故事的方式將畢節的特產和廣州的市場緊密連接在一起，尤其在版面設計中，文字和圖片的合理搭配，給予讀者較強的視覺沖擊，產生較好的視覺審美效果。

另外，2024年春節期間，《畢節日報》策劃推出《收獲滿滿的幸福》《畢節人！快回家過年啦！》《龍獅齊舞慶新年》《金龍歡騰鬧新春》等一系列有溫度、有氛圍、接地氣的報道，版面設計更是突出節日溫暖、熱鬧的特點，用年貨節的“畢節年貨節，好好吃哦”“民俗活動，把春節的氛圍感拉滿”吸引在外奔波的畢節人回家過年。《堅守崗位過大年》是春節期間畢節各行各業堅守崗位的一組圖片報道，其中，有消防救援人員進行體能訓練、裝備檢查、前置備勤，守護萬家團圓的場景；有醫護人員在醫院急診科配置藥品、服務患者，為廣大市民身體健康保駕護航的真情；有環衛工人在街頭打掃衛生，用掃帚“描繪”城市美麗畫卷的身影。

無論是“山貨出山 ‘借船’入灣”專欄，還是節日特刊等策劃，都飽含著《畢節日報》編輯記者大量的心血，富有內涵的文字加上豐富的圖片通過版面帶來的視覺沖擊，是新媒體平臺無法體現出來的。

六、強化技術支撐，提升傳播效率與效果

在新媒體時代背景下，傳統媒體深刻認識到技術對于提升傳播效率與效果的重要性。為此，《畢節日報》充分利用現代信息技術，加強技術支撐、增加資金投入，積極引進和自主研發先進的數字技術和傳播平臺。2024年以來，改版升級后的《畢節日報》數字報上線運營，同時具備版面拼圖、版面滑動縮放、版面分享海報、適配客戶端等功能，在內容生產、平臺顯示、傳播渠道上實現有效通融，不僅提高了報紙的傳播效率、擴大了受眾范圍，還能更好地滿足不同用戶群體的需求。

近年來，《畢節日報》積極探索新媒體技術的融合應用，利用H5、SVG、AR、VR等前沿技術，為讀者打造了一系列沉浸式的新聞閱讀體驗。讀者可以通過手機或平板電腦等設備，身臨其境地感受新聞現場的氛圍和情景，能夠有效提升讀者的閱讀興趣和參與度。同時，利用社交媒體平臺的互動功能，在“新畢節”App開展知識問答、投票等活動，與讀者進行實時的互動和交流，收集他們的反饋意見，不斷優化內容和服務。

七、結語

在新媒體時代，雖然傳統媒體的傳播速度不能和新媒體相比，但報紙的信息內容具有較強的公信力和權威性，這是報紙在長期發展中逐漸積累起來的優勢。為此，在今后的轉型與發展中，報紙要結合自身的特點與優勢進行規劃，改變傳統的管理模式和經營理念，不斷改革創新，豐富版面設置，增強報紙內容的可讀性。同時，進一步提升采編人員的專業素質和新聞素養，為受眾提供有深度、有溫度、帶著泥土芬芳的新聞報道，在留住原有讀者的同時，吸引更多的年輕受眾，最終實現報紙的轉型發展。

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（作者單位：畢節日報社）

責編：周蕾