文旅融合視閾下黑龍江省鄉村旅游發展路徑研究

摘 要：黑龍江省擁有豐富的自然資源和獨特的民俗文化，為鄉村旅游提供了得天獨厚的條件。然而，通過SWOT分析，發現目前黑龍江省鄉村旅游發展仍存在基礎設施不完善、經營管理水平不足、市場推廣力度不夠等問題。對此，建議黑龍江省優化鄉村旅游管理體制、強化基礎設施建設、完善信息服務體系，同時加強市場營銷和品牌建設。在文旅融合的背景下，深挖自身優勢，加大鄉村旅游開發力度，推動轉型升級與高質量發展，為鄉村振興注入新動力。

關鍵詞：文旅融合；黑龍江省；鄉村旅游

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2024年度黑龍江省藝術科學規劃項目“文旅融合視域下移動短視頻助推黑龍江省鄉村旅游傳播路徑研究”（2024D026）。

引言

近年來，隨著文化和旅游產業的快速發展，文旅融合已成為推動地方經濟轉型升級的重要力量。黑龍江省作為中國的旅游大省，擁有豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，為鄉村旅游的開發提供了得天獨厚的條件。

一、黑龍江省鄉村旅游發展的SWOT分析

（一）黑龍江省鄉村旅游發展的優勢

1.自然景觀資源豐富

黑龍江省擁有壯麗的河山、廣袤的森林、多樣的濕地和豐富的動植物資源。五大連池、鏡泊湖、興凱湖等都是著名的旅游勝地，為發展鄉村旅游提供了獨特的自然景觀。作為農業大省，黑龍江省擁有廣袤的農田和獨特的鄉村風光，農耕文化歷史悠久。游客可以在鄉村旅游中體驗到農耕活動的樂趣，了解農耕文化的深厚底蘊。冰雪資源也是黑龍江省鄉村旅游的一大特色。如哈爾濱的冰雪藝術展覽和冰燈節等活動不僅展示了冰雪藝術的魅力，還為鄉村旅游增添了濃厚的節日氛圍[1]。

2.歷史文化底蘊深厚

黑龍江省在歷史上曾是鮮卑、渤海、金源等民族的聚居地，擁有豐富的歷史文化遺產，如金源文化、渤海文化、流人文化等，為鄉村旅游注入了深厚的文化內涵。黑龍江還是中國現代文學的重要發源地之一，這里孕育了蕭紅等文學巨匠。他們的作品不僅反映了黑龍江的風土人情，更展現了這片土地上的歷史變遷和人民的生活狀態。

3.民族民俗特色鮮明

黑龍江省有多個少數民族聚居地，如赫哲族、鄂倫春族、滿族、朝鮮族、蒙古族等，這些民族在長期的生產和生活中形成了獨特的民俗文化[2]。例如，鄂倫春族善于用白樺樹皮制作各種生活用品和工藝品，滿族有獨特的“殺年豬”“掛燈籠”等傳統習俗，朝鮮族有“農樂舞”等舞蹈表演，蒙古族有“那達慕”大會等傳統節慶活動。在鄉村旅游中，游客可以親身體驗這些民俗文化，感受黑龍江的多元文化氛圍。

4.鄉村旅游產品多樣化

黑龍江省的鄉村旅游產品種類豐富，包括農家樂、鄉村體驗、農業觀光等。在農家樂中，游客不僅可以品嘗到燉菜、燒烤、野菜等地道的農家美食，還可以參與采摘、喂養家禽等農戶家庭的日常活動。鄉村體驗是黑龍江省鄉村旅游的另一大亮點。它強調游客與鄉村生活的深入互動，讓游客在參與中感受到鄉村的魅力和文化。游客可以參與農作物的種植、收割等農業生產活動，了解農產品的生長過程和農民的生活狀態。在農業觀光中，游客還可以參觀現代化的溫室大棚、養殖場，參與制作果醬、酸奶等活動，享受鄉村生活的樂趣。

（二）黑龍江省鄉村旅游發展的劣勢

1.基礎設施和公共服務相對薄弱

盡管近年來黑龍江省的基礎設施建設取得了一定進展，但在鄉村旅游方面仍存在不足。部分鄉村旅游地區道路交通不便，公共交通工具缺乏，導致部分游客在鄉村旅游過程中體驗不佳，影響了游客的滿意度和忠誠度。此外，鄉村地區的住宿、餐飲、娛樂等公共服務設施也相對簡陋，服務質量不高，難以滿足游客的多樣化需求。

2.專業人才匱乏，經營管理水平低

黑龍江部分鄉村旅游設施存在監管不到位、服務質量參差不齊等問題。同時，鄉村旅游的發展需要高素質的專業人才來支撐，包括旅游規劃、市場營銷、酒店管理等方面的人才。然而，目前黑龍江鄉村旅游領域的人才相對匱乏，經營管理水平較低。這導致鄉村旅游項目的開發和運營缺乏科學性和系統性，難以形成品牌和規模效應。

3.市場推廣力度不夠，品牌建設滯后

品牌建設是提升鄉村旅游競爭力的重要手段。雖然黑龍江省擁有豐富的鄉村旅游資源和獨特的旅游產品，但在市場推廣方面仍存在不足，缺乏系統的營銷策略和有效的宣傳手段。許多鄉村旅游點的知名度和影響力較低，難以吸引游客。同時，由于缺乏統一的品牌形象和營銷策略，部分鄉村旅游點難以形成特色和品牌優勢。

（三）黑龍江省鄉村旅游發展的機遇

1.市場需求與消費升級

隨著城市居民生活水平的提高和休閑需求的增加，越來越多的人開始追求鄉村田園生活。鄉村旅游以其獨特的魅力和體驗性，成為了越來越多游客的選擇。黑龍江省的鄉村旅游市場潛力巨大，前景廣闊。

2.旅游產業升級與創新

黑龍江省正在積極推動旅游產業的升級和轉型，從傳統的觀光旅游向休閑度假、生態旅游、文化旅游等方向轉變。這一升級過程為鄉村旅游提供了更多的發展機遇和空間。農家樂、采摘園、民宿、溫泉度假等鄉村旅游項目也在不斷創新和豐富。這些新產品和新業態的涌現，滿足了游客對鄉村旅游的多樣化和個性化需求。

3.數字化與智能化發展

隨著數字化時代的到來，黑龍江省也在積極推動鄉村旅游的數字化建設。通過運用大數據、云計算等技術手段，實現了鄉村旅游資源的優化配置和旅游服務的精準推送。如智能導覽系統、智能停車場、智能客服等，這些新興技術的應用提高了鄉村旅游的服務質量和游客的滿意度。

（四）黑龍江省鄉村旅游發展的威脅

1.市場競爭日益激烈

隨著國內旅游市場的快速發展，越來越多的地區開始重視旅游業的發展，紛紛推出具有地方特色的旅游產品，加劇了旅游市場的競爭。同時，國際旅游市場的競爭也日益激烈，尤其是與黑龍江省相鄰的俄羅斯、韓國等國家的旅游市場發展迅速，也對黑龍江省的國際旅游市場構成了威脅。

2.生態環境壓力增大

鄉村旅游的發展往往伴隨著對自然環境的開發和利用。然而，過度的開發和利用可能導致生態環境破壞。黑龍江省作為生態大省，需要平衡鄉村旅游發展與生態環境保護的關系，確保鄉村旅游的可持續發展。

3.旅游項目同質化

黑龍江省的部分鄉村旅游項目存在同質化的問題。這些項目往往缺乏獨特的文化內涵和創意元素，難以形成特色和品牌優勢[3]。這可能導致游客在選擇鄉村旅游項目時產生審美疲勞，從而影響黑龍江省鄉村旅游的吸引力和競爭力。

二、黑龍江省鄉村旅游發展路徑探索

（一）優化管理體制

為了促進鄉村旅游的健康發展，首要任務是優化現有的管理體制，確保政策制定與執行的高效性和一致性。清晰界定文旅、環保、公安、消防、市場監管等部門在鄉村旅游管理中的具體職責，形成部門間協同合作的工作機制，規避監管盲區。建立鄉村旅游綜合監管平臺，利用現代信息技術手段，對民宿、農家樂等鄉村旅游經營單位的食品安全、社會治安、污水排放、消防安全等進行實時監測和動態管理，確保游客的安全與健康。

（二）加強基礎設施建設

基礎設施建設是鄉村旅游發展的基石，而完善的公共服務體系則是提升鄉村旅游品質和吸引力的關鍵。可以結合黑龍江省的國土空間規劃，打造旅游交通環線，將主要鄉村旅游景點串聯起來，形成特色旅游線路，提升游客的游覽體驗。在鄉村旅游區域建設游客服務中心，提供旅游咨詢、投訴處理、行李寄存等一站式服務[4]。提升景區景點的餐飲、住宿、停車等基礎設施水平，進一步完善景區的內部導覽圖、標識牌等，優化網絡訂票、特產訂購等功能，提升游客購票、購物的便利性。

（三）完善信息服務

信息服務不僅是游客獲取旅游信息的主要渠道，也是提升鄉村旅游品質和吸引力的重要手段。可以借助互聯網、大數據等技術手段，整合黑龍江省內的鄉村旅游資源，包括景點介紹、民宿信息、餐飲美食、交通指南等，形成全面、詳細的鄉村旅游信息庫。利用增強現實技術（AR）、虛擬現實技術（VR）等現代科技手段，開發智慧導覽系統，為游客提供虛擬游覽、景點介紹、語音講解等服務，增強游客的游覽體驗。同時，在微博、微信公眾號、視頻號、抖音等社交媒體平臺上創建鄉村旅游官方賬號，定期發布鄉村旅游信息、活動預告、美食推薦等內容，提升鄉村旅游的知名度和吸引力。

（四）加強市場營銷和品牌建設

深入挖掘黑龍江省各地鄉村的文化內涵和自然資源特色，打造一批具有鮮明地方特色和市場競爭力的鄉村旅游品牌[5]。通過參加旅游產品推介會、文博會等方式，提升黑龍江省鄉村旅游的知名度和影響力。例如，可以圍繞“冰雪鄉村”“生態田園”“民俗文化”等主題，開發一系列鄉村旅游產品。同時，利用互聯網和新媒體平臺進行宣傳推廣，打造一批具有地方特色和競爭力的鄉村旅游品牌。

三、黑龍江鄉村旅游發展案例分析——以饒河縣為例

黑龍江省饒河縣憑借其獨特的區位條件、優良的生態環境和豐富的文化底蘊，在文旅深度融合的發展路徑上取得了顯著成果。

（一）獨特的區位條件與生態環境

饒河縣位于黑龍江省雙鴨山市，地處烏蘇里江畔，擁有得天獨厚的自然風光和生態環境。這里山川秀美，江河縱橫，為鄉村旅游提供了豐富的自然景觀資源。同時，饒河縣毗鄰俄羅斯，具有獨特的邊境風情和跨境旅游潛力。

（二）豐富的文化底蘊

饒河縣是赫哲族的主要聚居地之一，赫哲族文化源遠流長，獨具特色。這里的赫哲族人民世代以漁獵為生，形成了獨特的漁獵文化和民族風情。游客可以在這里欣賞到赫哲人飛叉捕魚的絕技、巧手制作的魚皮衣等，體驗到濃郁的赫哲族風情。

（三）文旅深度融合的發展路徑

饒河縣以四排赫哲族鄉為樣板，通過盤活鄉村農業景觀資源、生態資源、村落資源和深厚的文化底蘊，全力打造生態產品高地、文脈傳承寶地、民族旅游勝地[6]。為此饒河縣推出了多條鄉村旅游精品線路和特色旅游產品，如赫哲族風情園、烏蘇里江國家濕地公園等，吸引了大量游客前來觀光旅游。饒河縣“烏蘇里船歌”鄉村振興示范區建設項目包括稻田畫、觀景臺、木質棧道、涼亭等基礎設施建設，以及赫哲族風情園改擴建工程、珍寶島愛國主義教育基地建設項目等。這些項目不僅提升了鄉村的旅游品質，還促進了當地經濟的發展和居民收入的增加。

（四）加強基礎設施建設和服務質量提升

饒河縣注重加強基礎設施建設，不斷提升旅游公共服務水平。游客接待服務中心、紅色研學體驗基地、特色民宿等設施的完善，為游客提供了便捷的旅游服務和舒適的住宿環境。饒河縣積極開展旅游從業人員培訓和管理活動，提高他們的專業素養和服務質量。通過舉辦節慶活動、加強宣傳推介等方式，不斷提升饒河縣的知名度和美譽度。

（五）文旅融合發展的成果與影響

文旅融合的發展為饒河縣帶來了顯著的經濟效益。鄉村旅游的興起帶動了當地餐飲、住宿、購物等相關產業的發展，為居民提供了更多的就業機會和收入來源。饒河縣的文旅融合發展不僅促進了當地經濟的發展，還提升了赫哲族文化的知名度和影響力[7]。通過舉辦文化活動、展示赫哲族文化產品等方式，讓更多的人了解赫哲族文化，促進了民族文化的傳承和發展。

四、結語

在文旅融合的視閾下，黑龍江省鄉村旅游展現出了前所未有的活力與潛力。通過深入挖掘鄉村文化內涵，推動文旅深度融合等措施的實施，不僅促進了當地經濟的多元化發展，還為游客提供了更加豐富、深刻的旅游體驗。未來，黑龍江省應繼續加大文旅融合力度，創新鄉村旅游產品，提升服務質量，以更好地滿足游客日益增長的個性化、多樣化需求。同時，加強鄉村生態保護，實現可持續發展，讓鄉村旅游成為推動鄉村振興的重要力量。

參考文獻

[1] 王燕，林曉嬋，姜瑛.鄉村振興戰略下黑龍江省鄉村旅游發展實施路徑研究[J].山西農經，2023（2）：28-30.

[2] 孫靜，陳紫娟，張家境.鄉村振興背景下黑龍江省鄉村旅游高質量發展現狀及建議[J].旅游縱覽，2023（1）：4-6.

[3] 張海婷.黑龍江省鄉村旅游發展模式探索[J].西部旅游，2022（8）：31-33.

[4] 李廣宇，王新.鄉村振興背景下黑龍江省縣域休閑農業和生態旅游的發展轉型研究[J].商業經濟，2024（10）：5-7.

[5] 劉萍，姜濤.鄉村振興視角下黑龍江省鄉村旅游SWOT分析及發展策略研究[J].商業經濟，2019（11）：10-11.

[6] 相華，吳瑤，湯洋.饒河赫哲族地區發展狀況調查報告[J].黑龍江民族叢刊，2019（2）：118-122.

[7] 徐美群.赫哲族旅游發展與傳統文化保護——以同江街津口、饒河四排鄉為例[J].佳木斯大學社會科學學報，2017（6）：174-175.