合肥市傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展

摘 要：習近平總書記高度重視鄉(xiāng)村旅游工作，強調“全面推進鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等新產業(yè)新業(yè)態(tài)”。近年來鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展迅猛，鄉(xiāng)村旅游已成為鄉(xiāng)村文化振興的重要途徑。傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展不僅能夠促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)轉型升級，更能為鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的動能。文章以合肥市為研究對象，探究了在鄉(xiāng)村振興的背景下合肥市傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀，分析其中存在的問題并探討相應的對策，以期為其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供參考。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；傳統(tǒng)文化；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A

引言

黨的二十大報告明確指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為旅游產業(yè)的新業(yè)態(tài)，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展的重要途徑，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。為深入貫徹黨的二十大精神、促進文化與旅游二者協(xié)調發(fā)展，應當進一步推動文旅深度融合發(fā)展，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供新的路徑與策略。伴隨著城市化進程日益加速，如何保護中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并使之融入鄉(xiāng)村旅游，進而助力鄉(xiāng)村振興，是一個值得我們思考的問題。

一、研究背景

習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上強調：“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現(xiàn)代文明”[1]。只有深入挖掘鄉(xiāng)村文化內涵，進行創(chuàng)造性轉化，并與鄉(xiāng)村旅游深度融合，才能提升鄉(xiāng)村旅游的文化內涵并推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)轉型升級，實現(xiàn)高質量可持續(xù)發(fā)展。因此，應當將文化作為文化旅游的根本，形成鄉(xiāng)村文化旅游的特色，滿足消費者多樣化的消費需求，創(chuàng)建鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)結構布局，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興[2]。

在鄉(xiāng)村振興的背景下，近年來鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅猛。目前，合肥市政府及有關部門積極探索文旅融合新路徑，深入挖掘當?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源，部分鄉(xiāng)村旅游產業(yè)已實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化資源的轉化與利用，在一定程度上促進了當?shù)氐奈幕瘋鞒幸约班l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)能有效地將農村閑置資源進行高效轉化，使鄉(xiāng)村資源得到更加充分合理的利用[3]。鄉(xiāng)村旅游是帶動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展、助力文化傳承及促進村民增收的重要路徑，也是吸引、帶動優(yōu)質資源助力鄉(xiāng)村振興的有效手段[4]。

二、合肥市傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合現(xiàn)狀

（一）合肥市傳統(tǒng)文化資源豐富

合肥市地處安徽省中部，在長三角一體化發(fā)展中處于重要位置，素有“三國故地，包拯家鄉(xiāng)”之稱。近年來，合肥市一些鄉(xiāng)村旅游產業(yè)不斷發(fā)展，隨著居民生活水平不斷提升，許多本地居民也十分樂意在空閑期間前往當?shù)氐穆糜尉包c，這就為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展提供了契機。

在物質形態(tài)方面，合肥市擁有較為豐富的物質文化資源，其中歷史遺跡以古遺址、古建筑、古墓葬等形式為主，例如李鴻章故居、三河古鎮(zhèn)、包公墓、柘皋古鎮(zhèn)等。同時，合肥市的非物質文化資源十分豐富。在生活文化方面，合肥擁有獨特的吳山廟會、紫蓬山廟會等節(jié)日文化；在傳統(tǒng)戲劇方面，廬劇作為傳統(tǒng)地方戲主要劇種之一，至今已有200多年的歷史；在傳統(tǒng)曲藝方面，巢湖民歌被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，是中華民間音樂文化的優(yōu)秀范例；而在民間技藝方面，紙箋加工技藝、洋蛇燈等非物質文化遺產經過代代傳承發(fā)展，也具有鮮明的地域特色。

（二）部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)已實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化資源的合理利用

《安徽省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要變“資源”為“產品”，推進城市旅游、鄉(xiāng)村旅游齊頭并進，并提出了持續(xù)推動文化和旅游產業(yè)高質量發(fā)展構建現(xiàn)代文化和旅游產業(yè)體系。近年來，合肥市政府積極探索文化與旅游融合發(fā)展路徑，通過政企合作等方式深度挖掘合肥當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，將其利用于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)建設中，進一步探索二者融合發(fā)展的新策略。

合肥市擁有四區(qū)四縣一市，從區(qū)域劃分視角來看，目前合肥市“四區(qū)”的鄉(xiāng)村旅游資源相對較少，因此傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的融合程度相對較低。相較而言，“四縣”的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展較為成熟，目前，一些鄉(xiāng)村旅游項目已實現(xiàn)了對當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的利用。例如，肥東縣的長臨河古鎮(zhèn)作為安徽首批特色旅游名村，已成為國家AAAA級旅游景區(qū)，是規(guī)模較大的皖中特色古街之一；廬江縣作為安徽茶文化的發(fā)源地之一，近年來多次開展了旅游文化節(jié)，建立了農業(yè)度假村與農業(yè)產業(yè)園；長豐縣2007年組建縣旅游局后，制定了《長豐縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《長豐縣農家樂旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策，打造了一系列生態(tài)園區(qū)，如雙鳳西洋的漁村等，游客數(shù)量逐年上升，目前已經擁有數(shù)個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村、省級首批特色旅游名村，如楊廟鎮(zhèn)馬郢村等，這些舉措不僅有助于長豐縣打造出本地的鄉(xiāng)村旅游品牌，還為當?shù)貛砹艘欢ǖ慕洕б妗３酥猓埠械娜瞎缱鳛楹戏适休^早一批建立的旅游文化景區(qū)，目前也已形成了一定的經營規(guī)模，逐步實現(xiàn)了“把農村建設得更像農村”的目標。

三、合肥市傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問題

傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展是辯證統(tǒng)一的關系。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)提供一定的文化支撐，而鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展也能為這些傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供源源不斷的動能。鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村是全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要任務[5]。目前，合肥市的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)先后建成了一批較為成熟的鄉(xiāng)村旅游點并已投入運營。截至目前，巢湖三瓜公社、包河區(qū)大圩鎮(zhèn)、長豐縣壽子湖畔旅游度假村等已經擁有了相對可觀的人流量。但對比周邊較有影響力的鄉(xiāng)村旅游景點而言，這些旅游點也存在著文化資源開發(fā)不全面、景區(qū)同質化、服務配套設施有待完善以及營銷力度稍顯不足等問題。

（一）部分文化資源有待開發(fā)

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源不僅能夠為公眾提供精神價值，也能促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展。合肥市擁有比較豐富的傳統(tǒng)文化資源，但目前部分鄉(xiāng)村旅游點對傳統(tǒng)文化資源的挖掘與利用稍顯不足。一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)并沒有充分利用到當?shù)氐奈幕Y源，仍有許多傳統(tǒng)文化資源處于“閑置”狀態(tài)，有待開發(fā)與利用。除此之外，一些主打文化旅游的景區(qū)也并沒有充分向游客展示出當?shù)氐奈幕厣糠钟慰捅硎静皇翘貏e了解這些文化背后的精神與內涵。由此可見，部分鄉(xiāng)村旅游點中傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游項目的融合度有待提升。

（二）部分旅游景區(qū)存在一定的同質化

近幾年，無論是否主打旅游產業(yè)的城市，都先后建立起了一系列的商業(yè)文化街區(qū)等景點。放眼望去，許多文化歷史街區(qū)或是公園景點并不能完全還原當?shù)靥厣珰v史文化，充斥著極為相似的“仿古味道”。目前合肥市一些主打鄉(xiāng)村文化旅游的景區(qū)如長臨河古鎮(zhèn)、三河古鎮(zhèn)等主要還是以古建筑、商業(yè)街道或是農家樂等形式存在，在一定程度上向游客展現(xiàn)當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。但就街道外觀建設以及文創(chuàng)產品的設計而言，與其他城市的仿古街區(qū)外貌差距并不大，仍存在些許的同質化。一些游客也表示這些仿古旅游街區(qū)和外地的文化街區(qū)別不大。

（三）服務配套設施有待進一步完善

目前，合肥市的鄉(xiāng)村旅游景點主要集中在縣區(qū)以及下設的各個村鎮(zhèn)，交通并不是十分便利，這就容易導致各個區(qū)域建立的旅游區(qū)域不論在運行還是管理方面比較分散，缺乏整體性。例如，巢湖市的旅游文化資源十分豐富，景點數(shù)量也較多，但仍存在著景點與景點之間關聯(lián)性較低等問題。許多游客都是在假期自駕前往，一些居住在市區(qū)的居民也都表示很樂意前往景區(qū)，但總是礙于交通問題所以不常前往這些景點。除此之外，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)的旅游講解服務、旅游大巴車等服務設施仍不夠完善，這也在一定程度上影響著游客的體驗。

（四）部分鄉(xiāng)村旅游景點營銷宣傳不到位

在互聯(lián)網時代，許多產業(yè)都離不開數(shù)字媒體的營銷，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也不例外。合肥市的鄉(xiāng)村旅游景點數(shù)量較多，但人流量較多的景區(qū)數(shù)量十分有限。目前，合肥市鄉(xiāng)村旅游景點的絕大多數(shù)游客為本地居民。盡管當前一些相對成熟的鄉(xiāng)村旅游景點人流量尚可，但缺少媒體的宣傳，仍有部分鄉(xiāng)村旅游景點處于少有人問津的狀態(tài)。

四、合肥市傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展對策分析

（一）深入挖掘當?shù)貍鹘y(tǒng)文化內涵

在政府管理層面，應當從宏觀上制定相關政策促進傳統(tǒng)文化資源與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展，進一步加大對傳統(tǒng)文化傳承與利用的力度，促進鄉(xiāng)村文化資源與旅游產業(yè)協(xié)調發(fā)展，從而助力鄉(xiāng)村振興。針對部分以傳統(tǒng)文化為基礎的旅游項目中所存在的文化融入不充分的情況，政府及有關部門應當在維護現(xiàn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景點的基礎上，進一步細化各個地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)建設過程中對傳統(tǒng)文化的利用，逐步加強人們的文化傳承意識，讓傳統(tǒng)文化真正地融入鄉(xiāng)村旅游之中，從而使游客能夠在旅游中感受當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的魅力。除此之外，當?shù)赜嘘P部門也應逐步提升旅游景點工作人員的文化素質與服務意識，盡可能向游客展示當?shù)氐奈幕厣嵘慰偷穆糜误w驗，以滿足游客多樣性的需求。

（二）進一步精準定位目標市場

通常廣義上的旅游資源是指當?shù)氐淖匀痪吧L土人情、傳統(tǒng)文化、歷史文化等也是鄉(xiāng)村旅游的重要內容。對此，在鄉(xiāng)村旅游點的開發(fā)中，除了自然風光，還應當更深層次地開發(fā)當?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源，這樣既可以使得旅游產業(yè)不受季節(jié)因素干擾，也可以凸顯出屬于當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游特色。面對各個地區(qū)相似的旅游景點和旅游項目，筆者可以提供一種新的運營思路，如針對同一個旅游景點的受眾人群進行細分，以滿足不同人群的多樣化需求。

（三）持續(xù)提升景區(qū)配套設施建設

在宣傳層面，政府及有關部門可以建立相應的旅游公眾號、應用程序等，既可以讓游客更加了解當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化內涵，又可以提升游客的旅行體驗。其次，針對自駕前往的游客，旅游景區(qū)可以適當增加更加細致的路線指導，從而進一步提升游客的體驗。除此之外，政府及有關部門應當進一步培養(yǎng)專業(yè)的文化服務人才，在保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的同時，做好相應的宣傳工作，以較高的服務意識為游客提供更專業(yè)化、更人性化的鄉(xiāng)村旅游服務，從而促進鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展。

（四）創(chuàng)新文化旅游的營銷策略

在宣傳層面，各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應當在原有經營模式的基礎上，適當借助網絡新媒體技術進行營銷宣傳，打造地區(qū)專屬旅游IP，吸引更多的游客前來參觀。相關部門也應當進一步延長鄉(xiāng)村旅游的鏈條，加大文化旅游產品的開發(fā)力度，利用互聯(lián)網吸引更多的人關注當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游品牌。鄉(xiāng)村旅游作為一個區(qū)域內綜合性的服務產業(yè)，應當逐步實現(xiàn)對本地區(qū)傳統(tǒng)文化資源開發(fā)與利用，借助宣傳手段讓更多的外來資本、人才、技術向鄉(xiāng)村傾斜，從而助力鄉(xiāng)村產業(yè)結構的調整，實現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村振興。

五、結語

合肥擁有區(qū)位優(yōu)勢與較為豐富的資源。近年來合肥正不斷謀劃著旅游產業(yè)的升級，目前一些特色小鎮(zhèn)、休閑農場等鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)和建設已取得初步的成效。截至目前，盡管當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游點數(shù)量較多，但多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項目仍然處在起步階段，后續(xù)仍需要政府有關部門分級細致管理。對此，合肥政府應做好合理規(guī)劃，在政策上給予充分支持，落實各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，既要做到總體把控，又要因地制宜。相關部門也應當著力打造地標景點，樹立地區(qū)品牌特色，讓富有地方特色的傳統(tǒng)文化資源為鄉(xiāng)村旅游提供源源不斷的動力。

文化是旅游內涵的深層表述[6]。鄉(xiāng)村旅游是帶動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展、助力文化傳承及促進村民增收的重要路徑，也是吸引、帶動優(yōu)質資源助力鄉(xiāng)村振興的有效手段。傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游二者融合發(fā)展既能為當?shù)貛斫洕б妫灿幸欢ǖ纳鐣б妗｀l(xiāng)村旅游最重要的是它的文化內涵。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對精神世界的追求也日益增加，需要更深層次地發(fā)掘當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，讓傳統(tǒng)文化更好地融入鄉(xiāng)村旅游之中，并在此基礎上打造出獨具地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，更好地滿足旅游消費者的需求，從而促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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