大汶口國家考古遺址公園建設發展研究：基于SWOT分析模型

摘 要：作為華夏文明的重要發祥地之一，大汶口遺址具有豐富的文化內涵和歷史價值。隨著我國旅游業的蓬勃發展，深入挖掘大汶口遺址的文化價值，對提升大汶口遺址及大汶口文化的影響力，促進當地旅游業的發展，進而帶動地區經濟的發展具有重要意義。大汶口國家考古遺址公園作為大汶口遺址的重要展示部分，其建設和發展直接影響到大汶口遺址的保護與開發。基于此，文章將利用SWOT分析法，對大汶口國家考古遺址公園建設發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰展開分析，并在此基礎上提出具有針對性的可行性對策。

關鍵詞：大汶口遺址；旅游業；大汶口國家考古遺址公園；SWOT分析法；對策

中圖分類號：K878 文獻標識碼：A

一、研究背景與現實意義

文化遺產蘊含著中華民族特有的精神價值和思維方式，是人類歷史的有力見證。習近平總書記高度重視文化遺產保護傳承工作，發表系列重要講話、作出系列重要指示批示，為做好新時代新征程文化遺產保護傳承工作提供了根本遵循。在不勝枚舉的文化遺產中，文化遺址是傳播歷史文化、展現文化魅力的有力載體[1]。因此，充分挖掘文化遺址的文化價值，并在文化價值的傳播過程中產生更多其他社會價值，是有力發揮文化遺址自身各項功能的關鍵所在。

大汶口遺址作為中華文明起源的實證地之一，在我國的考古工作中有著不可替代的地位和作用，該遺址位于山東省泰安市岱岳區大汶口鎮和寧陽縣磁窯鎮，其中主要分布于汶河邊上，于1959年發現。在此后的六十多年間，雖不斷地發掘，但取得的成果依然不盡理想。正是大汶口遺址的重要價值和當前文化遺址建設發展的不足，共同構成了文章的研究背景和現實意義。文章主要采用實地考察法和文獻分析法兩種研究方法，基于SWOT分析模型，從優勢、劣勢、機遇和挑戰四個維度對大汶口國家考古遺址公園的建設發展展開分析。

二、大汶口國家考古遺址公園規劃建設與研究概況

（一）大汶口國家考古遺址公園規劃與建設

大汶口遺址于1959年發現并挖掘。1982年，大汶口遺址被國務院公布為“全國重點文物保護單位”。2010年10月，大汶口遺址被列入國家第一批考古遺址公園立項名單。此后，為保護大汶口遺址，大汶口遺址及相關工程被列入多項規劃之中，主要包括2010年的《大汶口遺址保護總體規劃》、2012年的《大汶口國家考古遺址公園規劃設計》、2021年的《大遺址保護利用“十四五”專項規劃》、2022年的《黃河文物保護利用規劃》等。大汶口遺址于2021年入選中國“百年百大考古發現”。2023年至今，大汶口考古工作站、1#3#保護棚內展示工程等項目，仍在圍繞規劃的“五區、一帶、三節點”繼續深化。

（二）大汶口遺址的學術研究現狀

就目前學術界對于大汶口遺址的研究來看，明顯呈現數量不足、角度不夠全面等問題。截至2024年9月，以“中國知網”為檢索平臺，以“大汶口文化遺址”為主題進行檢索，只有158條檢索結果，而在大汶口遺址被列入國家第一批考古遺址公園立項名單之后，即在2010年10月之后的相關文獻僅有79條。在此79條之中，僅有35條檢索結果與大汶口遺址的相關度較高，而研究角度多集中于文化遺址中陶器的研究[2]以及大汶口文化時期的器具及生活用品研究[3]。由此可見，以大汶口考古遺址公園為切入點的研究寥寥無幾，以挖掘大汶口遺址文化價值為依托，進而發揮其各項社會功能的研究也明顯不足。簡言之，學術界對于大汶口考古遺址公園的個案研究不足，難以為其建設發展提供有益路徑。

三、大汶口國家考古遺址公園建設發展的SWOT分析

SWOT分析是一種常用的戰略分析方法，通過對組織或事物的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行綜合評估與分析，找出事物發展的有利因素和不利條件，判斷存在的困難或問題，從而明確發展思路[4]。

（一）優勢分析

1.泰山游客人數眾多，輻射作用強

泰山作為“五岳之首”，不僅是自然山、風景山，更是一座精神山、信仰山和文化山，一直以來深受游客青睞。2023年，泰山景區累計接待進山游客861.97萬人次，同比增長301.36%。大汶口國家考古遺址公園距離泰山風景名勝區僅數十公里，因此泰山游客可為大汶口國家考古遺址公園的建設及其旅游業的發展帶來巨大潛在效益。

2.文化底蘊深厚

大汶口遺址作為大汶口文化的命名地，是華夏文明的發祥地之一，文化資源、史料記載、出土文物等門類齊全。與大多數古文化遺址相較，大汶口遺址具有很高的文化起點和深厚的文化底蘊，這也正符合人們對于旅游的高品質、深層次需求。

3.知名度高，影響力強

大汶口遺址自發現以來，已有六十多年，經過半個多世紀的考古研究，早已聞名中外，擁有極高的知名度。此外，大汶口遺址成為全國重點文物保護單位以來，被寫入多版歷史教材中，進一步提高了大汶口遺址的影響力和知名度，為大汶口國家考古遺址公園的建設發展提供了有利條件。

（二）劣勢分析

1.開發程度低，宣傳力度有限

大汶口遺址整體開發程度較低。大汶口文化與歷史上其他重要文化的相互關系等重要問題，在以往的研究中雖有涉及，但并未形成體系。此外，有關大汶口的文化展示也不夠全面立體，當前主要聚焦于文物和遺跡的陳列展示，缺少互動性較強的體驗項目，使游客在觀覽的過程中缺少更進一步的理解和體驗。大汶口遺址作為旅游景點的宣傳力度是明顯不夠的，主要表現在兩個方面：其一，與泰山等知名景點的整合營銷有所欠缺；其二，新媒體宣傳內容吸引力不強、效果不顯著。

2.遺址周邊文化資源整合不到位

大汶口遺址北岸區域位于中國歷史文化名鎮——大汶口鎮，周邊分布著良好的景觀資源，如古石橋、山西會館、山西街村建筑群、文姜城遺址、云亭山遺址、皇營遺址等，旅游資源聯動性強，但就當前來看，各景點之間較為孤立，未能形成有效連接。

3.基礎設施建設不足

大汶口國家考古遺址公園區位較偏，直達市區的公共交通工具只有公交車，且班次少、發車時間相距較長，交通出行不便；此外，生態廁所、景觀標識、休息座椅、公共飲水等相關基礎設施的建設狀況同樣不容樂觀。基礎設施建設不足，也給大汶口國家考古遺址公園的旅游發展帶來了很大阻力。

（三）機遇分析

1.政策機遇

黨的十八大以來，國家考古遺址公園建設如火如荼。在黨的二十大報告中，“文化事業”“文化產業”“文物”“文化遺產保護”“歷史文化保護傳承”“中華文化”等詞匯頻頻出現，充分體現了黨中央對于文化遺產保護和開發的高度重視。與此同時，國家相繼出臺了多部與遺址保護利用相關的意見、辦法、規劃，均為大汶口國家考古遺址公園的建設以及大汶口遺址的整體發展提供了優質的政策環境。

2.高鐵建設機遇

隨著我國高鐵事業的不斷發展，泰安站已于2011年隨京滬高速鐵路的開通而正式投入運營，此線路不僅加強了泰安與北京、上海等大城市的聯系，也提升了泰安及周邊地區的交通運輸能力，且該線路跨越大汶河，這也為大汶口遺址的宣傳和游客的輸送提供了巨大便利。

3.旅游行業回暖機遇

2022年12月以來，旅游行業有所回暖，對于中短期假期而言，國內游仍是人們的主要選擇，泰山以其深厚的文化底蘊和雄偉壯觀的獨特景色吸引了眾多游客，這也為大汶口遺址的旅游業發展和大汶口國家考古遺址公園的建設創造了良好機遇。

（四）挑戰分析

1.同質化挑戰

隨著旅游熱潮的再度掀起，我國不少地區都試圖將文化遺址開發為旅游景點，如周口店北京人遺址、陜西秦始皇陵、皖南古村落、河南安陽殷墟等，各類遺址景點不計其數。若對于遺址的展示創新不足，難免出現同質化現象，自然也就難以滿足游客的參觀期待。

2.學術支撐不足挑戰

古文化遺址為了解古代社會提供了重要資料，與此同時，古文化遺址的保護和開發也需要學術資料作為支撐和引導。而當前，與大汶口遺址的相關研究不夠全面細致，對于國家考古遺址公園的個案研究更是少之又少，甚至付諸闕如。這也使大汶口國家考古遺址公園的建設和大汶口遺址的整體發展缺少必要的學術指導。

3.保護與開發挑戰

保護與開發如何取得最佳平衡，一直以來是各類文化遺址所面臨的重要問題，大汶口遺址經過多次挖掘，由于資金缺乏等問題給大汶口遺址后續的保護和開發帶來了相當程度的挑戰。

四、大汶口國家考古遺址公園建設發展可行性對策分析

大汶口國家考古遺址公園作為大汶口遺址的組成部分，其建設和發展必須置于大汶口遺址的整體背景下統籌考慮，既要符合保護條件，也要滿足開發需求。基于前述SWOT分析，根據大汶口國家考古遺址公園建設發展過程中面臨的優勢、劣勢、機遇和挑戰，對大汶口國家考古遺址公園的建設發展提出以下對策。

（一）加強大汶口遺址保護

首先，當地政府應積極配合上級部門制定大汶口遺址保護條例，明晰各部門對于遺址及文物管理保護的具體職責，做到“有法可依”“職責明晰”。其次，應加大對破壞遺址行為的懲處力度，制定明確可操作的懲戒措施，做到“有法必依”。最后，除法律法規的完善之外，也要加強對已發掘區域的保護，在防漏水、防直曬等方面做好防護工作。

（二）豐富創新展示方式，加大宣傳力度

在科技高速發展的時代，文物展示和文旅宣傳方式可以是多種多樣的。因此，必須不斷創新文物展示及宣傳手段，使大汶口遺址在眾多景點中脫穎而出，避免同質化現象。可將出土文物與現代科技緊密結合，通過科技手段使文物“活起來”，突破時空限制，將其與現代生活連接起來，加強游客對文化遺址及文物的深層次理解。對于宣傳而言，每個城市和景區都應打造屬于自己的“名片”，在這一過程中，政府應發揮主導作用，通過短視頻、宣傳片、文化座談會等方式，突出遺址特色，強調文化內涵，使人們生動感受到文化遺址的魅力所在。

（三）完善基礎設施建設

交通是影響人們出游的主要因素之一，因此應將大汶口遺址的道路與泰安市其他地區進行充分連接，尤其是泰安市客流量較大的地方，如泰山站、泰安站、泰山風景區等地，都應設置接駁站點，增加公交班次，以便游客出行。此外，對于公園建設而言，影響游客觀光體驗的因素是多種多樣的，如是否能夠通過景觀標識快速找到下一個參觀點、是否能夠快速到達衛生間、是否能夠在較近的位置停下私家車等。因此，遺址公園建設過程中應充分考慮各項因素，完善園內外配套設施，提升游客滿意度。

（四）重點抓好園區經營，提升團隊專業水平

推進文旅融合，與專業運營公司合作，吸納社會力量參與公園運營管理。做好大汶口遺址博物館登記備案工作，推進館藏文物科學保護利用，全面提升博物館公共服務效能。研發文創產品，增加研學項目，打造精品旅游線路。與此同時，針對專業人才不足的問題，可通過以下途徑加以解決：邀請專家學者前往中心授課指導；積極招錄文保、考古等專業人員；從全市范圍內調入資歷深、知識厚、經驗足的專職文博人員，進一步加強研究闡釋力量；對標對表，學習先進地方考古遺址公園的先進經驗和做法；加大與高校、考古研究院所等機構的合作，高層次培養鍛煉人才。

五、結語

大汶口文化源遠流長，大汶口遺址更是展示中國古代文明的重要窗口。作為大汶口遺址的重要組成部分，大汶口國家考古遺址公園的建設與發展可謂優勢與劣勢并存，機遇與挑戰同在。只有保護與開發統籌兼顧，堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘文化內涵，不斷增添創新元素，才能充分實現大汶口文化旅游的長足發展，進而推進文化自信自強，增強中華文明的傳播力和影響力，推動中華文化更好地走向世界。

參考文獻

[1] 劉錦繡，雷婷婷，劉玉嬌.大汶口文化遺址旅游開發的問題與對策研究[J].勞動保障世界，2018（30）：62-63.

[2] 王忠保.海岱地區大汶口—龍山文化陶禮器試析[D].濟南：山東大學，2013.

[3] 趙永生，曾雯，魏成敏，等.大汶口文化居民枕部變形研究[J].東南文化，2017（3）：64-72.

[4] 李厚忠，趙慶海.基于SWOT分析的大汶口文化旅游開發研究[J].安徽農業科學，2011（5）：3008-3010.