文旅融合背景下群眾文化藝術活動的創新實踐

隨著人們生活水平的提高，對文化和旅游的需求也日益增長。文旅融合作為一種新的發展理念，將文化與旅游有機結合，為群眾文化藝術活動的開展提供了廣闊的空間。在文旅融合背景下，群眾文化藝術活動的創新實踐成為推動文化發展、滿足人民群眾精神需求的重要途徑。如何創新群眾文化藝術活動，推動文化與旅游的深度融合，是廣大群文工作者面臨的新課題。在未來的發展中，應進一步加強政策支持，鼓勵社會參與，注重人才培養，加強市場調研，推動群眾文化藝術活動的創新實踐不斷深入發展。

1 文旅融合背景下群眾文化藝術活動創新實踐的意義

文旅融合是指將文化和旅游資源進行有效整合，通過旅游傳播和弘揚文化，實現文化與旅游的相互促進、共同發展。在文旅融合的背景下，群眾文化藝術活動的創新需求日益凸顯，這既是對當前文化旅游發展趨勢的積極響應，也是推動地方經濟發展的重要途徑。（1）豐富人民群眾的精神文化生活[1]。通過創新群眾文化藝術活動，提供了更多豐富的文化體驗，滿足了他們日益增長的精神文化需求。（2）推動文化旅游產業的發展。創新群眾文化藝術活動能夠吸引更多游客，促進旅游目的地的發展，同時也為文化產業的發展提供了新的動力。（3）增強文化自信和認同感。群眾文化藝術活動的創新實踐有助于傳承和弘揚優秀傳統文化，增強人們的文化自信和認同感，促進文化的繁榮發展。

2 文旅融合背景下群眾文化藝術活動的創新實踐

群眾文化藝術活動是面向社會大眾的文化活動，具有廣泛的參與性和社會影響力。這些活動形式多樣，內容豐富，包括音樂、舞蹈、戲劇、美術等各個藝術門類。通過創新實踐，群眾文化藝術活動不僅能夠豐富旅游體驗，增強游客的文化認同感，還能促進地方文化的傳承與發展，實現經濟效益與社會效益的雙贏。在文旅融合背景下，群眾文化藝術活動通過依托特色文化資源開展主題活動、創新活動形式、借助科技手段拓寬傳播渠道以及強化合作與聯動等方式，實現了創新實踐[2]。這些活動不僅豐富了游客的文化體驗，還推動了當地文化的傳播與發展。

2.1 依托特色文化資源，開展主題文化藝術活動

依托當地特色文化資源，開展各種主題文化藝術活動，是文旅融合的重要手段。各地擁有豐富多樣的特色文化資源，如歷史遺跡、民俗風情、傳統技藝等，這些都是開展主題文化藝術活動的寶貴素材[3]。例如，通過舉辦文化節、藝術節、民俗文化節等活動，將傳統文化與現代藝術相結合，為游客呈現精彩的文化盛宴。這些活動不僅能夠吸引大量游客前來觀賞和參與，還能有效推動當地文化的傳播與發展。在具體實踐中，可以深入挖掘當地文化的內涵和特色，確定活動的主題和內容。比如，以某個歷史事件或人物為主題，舉辦相關的展覽等活動；或者借助當地的傳統節日組織豐富多彩的慶祝活動，展示傳統的民俗文化。同時，還可以邀請專業的藝術家和文化學者參與活動的策劃和組織，提高活動的質量和水平。此外，為了增強活動的吸引力和影響力，可以加強宣傳推廣工作，利用多種渠道進行宣傳，如社交媒體、旅游網站、線下海報等，吸引更多的游客和觀眾參與。

2.2 創新活動形式，增強互動性和體驗性

為了提升游客的參與度和體驗感，群眾文化藝術活動需要不斷創新形式。可以通過設置互動體驗區、舉辦藝術工作坊、開展藝術表演等形式，讓游客在欣賞藝術的同時，也能親身體驗到藝術的魅力[4]。例如，在旅游景區設置民間藝術展示區，邀請民間藝人制作手工藝品，讓游客感受傳統文化的魅力。在創新活動形式方面，可以充分考慮游客的需求和興趣，設計多樣化的活動形式。比如，除了傳統的展覽和演出，還可以增加互動游戲、沉浸式體驗等環節，讓游客更加深入地參與到活動中來。舉辦藝術工作坊也是一種很好的形式，游客可以親自參與藝術創作，如繪畫、書法、手工制作等，體驗藝術創作的樂趣。此外，還可以開展藝術表演活動，如歌舞表演、戲劇表演等，讓游客在欣賞表演的同時，感受到藝術的感染力。為了增強互動性，可以設置互動環節，如觀眾提問、演員與觀眾互動等，讓游客更加積極地參與到活動中來。

2.3 借助科技手段，拓寬傳播渠道

在文旅融合的背景下，科技手段的運用顯得尤為重要。可以通過互聯網、大數據、虛擬現實等科技手段，拓寬群眾文化藝術活動的傳播渠道。例如，利用社交媒體平臺直播活動現場、制作活動短視頻等，讓更多的人能夠了解并參與到活動中來。同時，還可以通過虛擬現實技術打造虛擬旅游體驗館，讓游客在虛擬空間中感受到不同的文化氛圍和藝術魅力。借助科技手段，可以實現活動的線上線下同步開展，擴大活動的影響力和覆蓋面。利用互聯網可以及時發布活動的相關信息，包括活動時間、地點、內容、報名方式等，方便游客了解和參與[5]。同時，還可以通過直播平臺對活動進行現場直播，讓無法親臨現場的觀眾也能感受到活動的氛圍。制作活動短視頻也是一種有效的傳播方式，可以將活動的精彩瞬間剪輯成短視頻，在社交媒體平臺上進行分享。此外，虛擬現實技術的應用可以為游客帶來全新的體驗，通過打造虛擬旅游體驗館，讓游客身臨其境地感受不同的文化和藝術氛圍，增強游客的體驗感和吸引力。

2.4 強化合作與聯動，形成合力

文旅融合是一個系統工程，需要各相關部門的密切配合和協作。因此，在群眾文化藝術活動的創新實踐中，需要強化合作與聯動，形成合力。可以通過政府引導、社會支持等多種方式，推動文化與旅游的深度融合[6]。例如，政府可以出臺相關政策措施支持文旅融合發展；企業可以投資開發文旅項目；社會組織和志愿者可以積極參與文化活動的組織和開展等。在強化合作與聯動方面，政府可以發揮主導作用，制定相關政策和規劃，引導和支持文旅融合發展。同時，加強各部門之間的協調配合，形成工作合力。企業可以充分發揮自身的優勢，投資開發文旅項目，如建設文化主題公園、打造特色旅游線路等。社會組織和志愿者可以積極參與文化活動的組織和開展，為活動提供人力、物力和財力支持。此外，還可以加強與其他地區的合作與交流，共同推動文旅融合發展。

3 推動群眾文化藝術活動創新實踐的建議

隨著社會的不斷進步，人民生活水平顯著提高，外出旅游已成為大眾休閑的重要方式，旅游與文化的深度融合已成為時代發展的新趨勢。文旅融合為群眾文化藝術活動注入了新的活力與內涵。推動群眾文化藝術活動創新，需要政府加強政策支持、資金投入、人才培養與場地提供；鼓勵社會廣泛參與，形成多元共治格局；注重藝術人才培養，提升創新能力；加強市場調研，根據民眾需求優化活動內容與形式。

3.1 鼓勵社會參與

在推動群眾文化藝術活動的創新實踐中，鼓勵社會各界的廣泛參與是至關重要的。要鼓勵社會各界積極參與群眾文化藝術活動的創新實踐，形成政府、企業、社會組織和個人共同參與的良好氛圍[7]。政府可以通過制定優惠政策，鼓勵企業參與群眾文化藝術活動的贊助和支持，提高企業的社會責任感。同時，政府要加強與社會組織的合作，發揮社會組織的專業優勢和資源優勢，共同推動群眾文化藝術活動的創新發展。此外，政府還可以通過宣傳和引導，提高個人參與群眾文化藝術活動的積極性和主動性，讓更多的人成為文化藝術的創造者和傳播者。

3.2 加強政策支持

政府應出臺相關政策，加大對群眾文化藝術活動創新實踐的支持力度，包括人才培養等方面。在資金投入方面，政府可以設立專項基金，用于支持群眾文化藝術活動的創新項目，鼓勵社會資本參與。同時，加強對資金使用的監管，提高資金使用效率。在人才培養方面，政府可以制定相關政策，鼓勵高校開設與文化藝術相關的專業，培養更多的專業人才。此外，還可以通過舉辦培訓班、研討會等形式，提高現有文化藝術人才的素質與能力。在場地提供方面，政府可以加大對文化場館的建設和改造力度，提供更多的展示和表演空間。同時，鼓勵社會力量參與場地建設，充分利用閑置場地，為群眾文化藝術活動提供更多的選擇。

3.3 注重人才培養

人才是文化藝術事業發展的核心驅動力。注重人才培養，不僅是文化藝術事業發展的基石，更是推動社會文明進步的重要力量。為了保障群眾文化藝術活動的持續創新，必須加強對文化藝術人才的培養和引導，提高他們的創新能力和實踐能力，為群眾文化藝術活動的創新提供人才保障。注重理論與實踐相結合，為學生提供更多的實踐機會。同時，鼓勵文化藝術人才跨領域學習和交流，拓寬視野，提高創新能力。此外，還可以通過引進高層次人才和團隊，通過提供優厚的待遇和良好的發展環境，吸引眾多國內外知名的文化藝術專家和團隊，從而提高文化藝術人才的整體水平。通過這些措施，為群眾文化藝術活動的創新提供堅實的人才保障。政策支持與激勵機制是吸引和留住人才的重要保障。政府應加大對文化藝術事業的投入力度，制定一系列優惠政策，如提供資金支持、稅收優惠、住房補貼等，為文化藝術人才消除后顧之憂。

3.4 加強市場調研

市場調研是了解人民群眾需求和市場變化的重要途徑。為了確保群眾文化藝術活動的針對性和實效性，必須深入了解人民群眾對文化藝術活動的真實需求和期望。要深入了解人民群眾的需求和市場變化，根據市場需求和趨勢，不斷優化群眾文化藝術活動的形式。政府和相關部門可以通過問卷調查、訪談等方式，了解人民群眾對文化藝術活動的需求和期望。同時，關注市場動態，及時掌握文化藝術市場的變化和趨勢，為群眾文化藝術活動的創新提供依據。在優化內容和形式方面，注重貼近生活、貼近群眾，推出更多具有時代特色和地方特色的文化藝術作品。同時，利用現代科技創新表現形式，提高群眾文化藝術活動的吸引力。

4 結語

文旅融合背景下，群眾文化藝術活動的創新實踐具有重要意義。通過活動形式、內容和傳播方式的創新，能夠滿足人們對多樣化文化體驗的需求，提升旅游目的地的競爭力，促進文化傳承與發展。群眾文化藝術活動的創新實踐是一個不斷探索和發展的過程。只有不斷創新活動形式、豐富活動內容、強化合作與聯動，才能實現文化與旅游的深度融合和共同發展。隨著科技的不斷進步，群眾文化藝術活動將在文旅融合中發揮更加重要的作用。■

引用

[1] 丁麗艷.文旅融合背景下群眾文化藝術活動的創意與策劃探討[J].參花（上），2023（12）：128-130.

[2] 徐靜.文旅融合背景下群眾文化藝術活動的創新實踐[J].嘉應文學，2024（1）：98-100.

[3] 孫英華.論文旅融合背景下全民藝術普及的深化與創新[J].旅游與攝影，2023（12）：55-58.

[4] 張晶峰.文旅融合背景下基層文化治理研究[D].西安：長安大學，2023.

[5] 拉姆卓嘎.文旅融合背景下群眾文化藝術活動的創意與策劃探討[J].互動軟件，2022（10）：2705-2706.

[6] 韓志超.北京冬奧會推動冰雪旅游核心區發展效應及戰略研究[M].北京：中國經濟出版社，2023.

[7] 孫凱.文化館開展群眾文化藝術活動的創新方法探討[J].中文科技期刊數據庫（全文版）社會科學，2023（10）：138-141.

作者簡介：楊毅彬（1984—），女，遼寧錦州人，本科，館員，就職于四川省文化館。