數字技術驅動我國戶外運動市場服務供需適配研究

關鍵詞：數字技術；戶外運動；市場服務：供需適配；高質量發展

黨的二十大報告提出，“堅持以推動高質量發展為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來”。體育產業作為國民經濟轉型升級的新動力，是支撐新時期社會經濟高質量發展的重要基礎。戶外運動市場作為體育產業的重要分支，近年來呈指數級增長態勢，帶動相關產業鏈條不斷完善；預計到2025年，我國戶外運動產業總規模將超過3萬億元，凸顯巨大的發展潛力。戶外運動產業依托資源、環境友好的特征，是踐行“兩山”理念的重要載體，其供需適配程度直接影響人民日益增長的美好生活需要：加強戶外運動市場供需適配，有助于加快形成新質生產力，推動戶外運動產業高質量發展。近年來，國際上涌現大批數字化程度較高的戶外運動品牌，如巴塔哥尼亞、北面、迪卡儂等，加快了戶外運動產業的數字化進程。2022年以來，我國相繼出臺《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》（以下簡稱《規劃》）、《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》（以下簡稱《方案》）等政策，均提出數字技術將助推高品質戶外運動產品服務供給，釋放戶外運動消費潛力，為新時期戶外運動市場發展指明了方向。以數字技術為主導的生產力革新成為促使戶外運動產品與服務轉向高科技、高效能、高質量發展的新范式。然而，目前學界對戶外運動市場服務供需適配關系的相關研究較為模糊，缺乏必要的理論框架。……