體育品牌消費模式創新：新興技術驅動的模式演變與路徑探索

關鍵詞：新興技術；體育消費：體育品牌；人工智能；消費模式

體育消費作為一種新型的重要消費形式，不僅是促進內需、推動我國經濟發展的關鍵動力，還是提升居民幸福感和建設健康中國的重要手段。中共中央、國務院于2016年10月印發《“健康中國2030”規劃綱要》，明確指出要積極促進全民健身和體育產業的發展，增加體育消費。2021年8月，國家體育總局印發《全民健身計劃（2021-2025年）》，進一步強調體育與健康、旅游、文化等多個產業的融合發展，以此促進體育消費的多元化和長期穩健增長。體育品牌消費模式是體育消費模式的子集，包括消費者基于體育品牌的消費行為和認知模式，是體育消費的重要組成部分。隨著科技進步與消費者需求升級，從單一商品購買到個性化體驗、從線下參與到線上線下融合，體育品牌消費模式正經歷深刻變革。

近10年來，在全球科技快速發展的背景下，新興技術已經滲透到各行各業，尤其在體育品牌消費領域，其影響力日益凸顯。人工智能（Artificial Intel-ligence，AI）等新興技術的飛速發展為體育品牌消費模式帶來了前所未有的機遇與挑戰，引領著行業向智能化、多元化方向邁進。探討新興技術驅動體育品牌消費模式演變及創新應用路徑，不僅能提高體育品牌的市場競爭力，還能推動體育產業的數字化轉型和可持續發展。因此，本文基于近年來對體育品牌消費的回顧，圍繞新興技術（如AI、大數據、VR），體育品牌消費模式（如線上消費、智能推薦）以……