傳統(tǒng)文化在新媒體語(yǔ)境下的媒介重構(gòu)與價(jià)值傳承

［摘要］新媒體的興起為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。首先，文章分析了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化面臨的信息碎片化和娛樂(lè)化問(wèn)題，同時(shí)論述了新媒體所開(kāi)辟的傳播途徑及其帶來(lái)的創(chuàng)新表現(xiàn)形式。其次，文章探究了傳統(tǒng)文化在新媒體語(yǔ)境下的媒介重構(gòu)，包括新媒體平臺(tái)的運(yùn)用和數(shù)字化手段的引入等。最后，文章強(qiáng)調(diào)了媒介重構(gòu)與價(jià)值傳承的相互促進(jìn)關(guān)系，指出相關(guān)主體未來(lái)應(yīng)繼續(xù)探索新媒體與傳統(tǒng)文化的融合，以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］新媒體語(yǔ)境；傳統(tǒng)文化；媒介重構(gòu)；價(jià)值傳承

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)改變了信息傳播的方式和格局，傳統(tǒng)文化如何在新媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)媒介重構(gòu)與價(jià)值傳承，成為當(dāng)下亟待研究的重要課題。文章旨在深入探討傳統(tǒng)文化在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展路徑，為推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新貢獻(xiàn)力量。

一、新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)文化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）新媒體帶來(lái)的機(jī)遇

新媒體拓展了傳統(tǒng)文化的傳播渠道。社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)等使得傳統(tǒng)文化可以突破時(shí)空限制，觸達(dá)全球各地的受眾。例如：通過(guò)微博、微信等平臺(tái)，傳統(tǒng)文化愛(ài)好者可以分享自己的見(jiàn)解和感悟，吸引更多人關(guān)注傳統(tǒng)文化；博物館利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行線上展覽，讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能欣賞各類文物。

新媒體的創(chuàng)新表現(xiàn)形式為傳統(tǒng)文化注入了新活力。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)可以讓觀眾身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的魅力。例如，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以近距離觀賞古代建筑，感受其宏偉壯麗；利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，古籍中的文字可以生動(dòng)地展現(xiàn)在讀者眼前，從而增強(qiáng)讀者的閱讀趣味性。

新媒體還增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化的互動(dòng)性。受眾不再是被動(dòng)的接收者，而是可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式參與到傳統(tǒng)文化的傳播中來(lái)。如一些以傳統(tǒng)文化為主題的線上活動(dòng)，鼓勵(lì)受眾上傳自己的作品，如書法、繪畫、手工制作等，激發(fā)了受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。同時(shí)，新媒體也促進(jìn)了不同地域、不同文化背景的受眾之間的交流，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展提供了助力。

（二）新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體的快速發(fā)展使得信息傳播呈現(xiàn)碎片化態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)文化往往具有系統(tǒng)性，在碎片化的傳播環(huán)境中，其內(nèi)涵容易被片面解讀。例如：一些經(jīng)典文學(xué)作品在社交媒體上常被簡(jiǎn)化為幾句名言警句進(jìn)行傳播，導(dǎo)致讀者難以全面領(lǐng)略作品的豐富內(nèi)容和深刻思想。

娛樂(lè)化內(nèi)容在新媒體中占據(jù)重要地位。眾多內(nèi)容創(chuàng)作者為了吸引受眾關(guān)注和獲取流量，往往將娛樂(lè)性作為內(nèi)容創(chuàng)作的首要考量因素。傳統(tǒng)文化在這種氛圍下，可能被過(guò)度娛樂(lè)化包裝，從而失去了其原有特性。例如，某些歷史故事被改編為搞笑短視頻，雖然在一定程度上擴(kuò)大了傳播范圍，但同時(shí)也存在扭曲歷史事實(shí)、誤導(dǎo)觀眾的風(fēng)險(xiǎn)［1］。

新媒體中的海量信息也使得傳統(tǒng)文化面臨被湮沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。新媒體平臺(tái)上每天都有大量的新內(nèi)容涌現(xiàn)，傳統(tǒng)文化的聲音很容易被其他信息所掩蓋。同時(shí)，新媒體時(shí)代受眾的注意力被分散，難以專注于傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)，而且一些不良信息可能通過(guò)新媒體迅速蔓延，對(duì)傳統(tǒng)文化造成沖擊。

二、傳統(tǒng)文化在新媒體語(yǔ)境下的媒介重構(gòu)

（一）新媒體平臺(tái)的運(yùn)用

社交平臺(tái)成為傳統(tǒng)文化傳播的關(guān)鍵渠道。在微博上，各類文化博主從獨(dú)特的視角，通過(guò)生動(dòng)的故事、深刻的分析，解讀傳統(tǒng)文化經(jīng)典，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。他們將晦澀的古籍內(nèi)容轉(zhuǎn)化為通俗易懂的現(xiàn)代語(yǔ)言，讓古老的智慧在當(dāng)下綻放光芒。例如，一些博主對(duì)《論語(yǔ)》中的名言警句進(jìn)行解析，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象，引導(dǎo)人們深入思考。在微信公眾號(hào)上，各傳播主體則以專題形式深入挖掘傳統(tǒng)文化的不同價(jià)值。有的公眾號(hào)專注于傳統(tǒng)美食領(lǐng)域，詳細(xì)介紹各地特色菜肴的歷史淵源、制作流程和文化內(nèi)涵，激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)飲食文化的興趣［2］。

視頻平臺(tái)為傳統(tǒng)文化提供了豐富的展示空間。在嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站上，大量年輕的創(chuàng)作者運(yùn)用動(dòng)畫、音樂(lè)、舞蹈等多種藝術(shù)形式，重新演繹傳統(tǒng)文化。例如，一些動(dòng)畫創(chuàng)作者以中國(guó)古代神話為藍(lán)本，制作出畫面精美、情節(jié)跌宕起伏的動(dòng)畫作品，吸引了眾多年輕觀眾。這些作品不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，還傳遞了其中蘊(yùn)含的價(jià)值觀和精神力量。在抖音等短視頻平臺(tái)上，普通民眾也能成為傳統(tǒng)文化的傳播者。他們通過(guò)拍攝自己表演傳統(tǒng)武術(shù)、演奏民族樂(lè)器、制作傳統(tǒng)手工藝品的視頻，展示傳統(tǒng)文化在日常生活中的魅力，引發(fā)網(wǎng)友的爭(zhēng)相模仿。

（二）數(shù)字化手段的引入

數(shù)字化修復(fù)技術(shù)讓古老文物重?zé)ㄉ鷻C(jī)。許多珍貴的文物由于年代久遠(yuǎn)，存在破損、褪色等問(wèn)題。相關(guān)主體通過(guò)應(yīng)用數(shù)字化修復(fù)技術(shù)，可以對(duì)文物進(jìn)行高精度的掃描，還原其原本的形態(tài)。例如，一些博物館利用數(shù)字化修復(fù)技術(shù)對(duì)古代書畫進(jìn)行修復(fù)后，能讓觀眾欣賞到完整的書畫作品。同時(shí)，經(jīng)數(shù)字化修復(fù)后的文物可以通過(guò)線上展覽的形式展示在全球觀眾面前，突破了時(shí)空限制，提高了文物的可見(jiàn)度和影響力。

人工智能在傳統(tǒng)文化研究和傳播中發(fā)揮了重要作用。在傳統(tǒng)文化研究方面，人工智能可以幫助學(xué)者快速整理和分析大量的古籍文獻(xiàn)。在傳統(tǒng)文化傳播方面，人工智能可以根據(jù)用戶的興趣和需求，為用戶推薦個(gè)性化的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。一些文化類App基于人工智能算法，為用戶推薦符合其興趣的傳統(tǒng)文學(xué)作品、歷史故事等，顯著提高了用戶的參與度和滿意度。

（三）媒介重構(gòu)的意義與影響

媒介重構(gòu)為傳統(tǒng)文化注入了新的活力。借助新媒體平臺(tái)和數(shù)字化手段，相關(guān)主體打破了傳統(tǒng)文化的傳播界限，以新穎有趣的形式將其展現(xiàn)在大眾眼前，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。媒介重構(gòu)促進(jìn)了文化交流與融合。在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)文化可以跨越地域界限，與世界各地的文化進(jìn)行融合。一些中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在國(guó)際時(shí)尚界、影視界等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，同時(shí)也促進(jìn)了不同文化之間的交流與融合。

媒介重構(gòu)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體平臺(tái)和數(shù)字化手段為傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了新的思路和途徑。通過(guò)開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、舉辦文化活動(dòng)、推廣文化旅游，相關(guān)主體可以將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值［3］。

三、傳統(tǒng)文化在新媒體語(yǔ)境下的價(jià)值傳承

（一）傳統(tǒng)文化價(jià)值的核心內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化中的道德觀念如仁愛(ài)、誠(chéng)信、孝順等，為社會(huì)提供了基本的行為準(zhǔn)則。仁愛(ài)強(qiáng)調(diào)人與人之間的關(guān)愛(ài)，有助于構(gòu)建和諧的人際關(guān)系；誠(chéng)信是社會(huì)交往和商業(yè)活動(dòng)的基石，促進(jìn)了社會(huì)的穩(wěn)定運(yùn)行；孝順則體現(xiàn)了晚輩對(duì)長(zhǎng)輩的敬重，能夠促進(jìn)家庭和睦。這些道德觀念在新媒體時(shí)代依然具有重要意義，能夠引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)形式如書法、繪畫、音樂(lè)、舞蹈等，具有獨(dú)特的審美價(jià)值。書法的線條之美、繪畫的色彩與構(gòu)圖之美、音樂(lè)的旋律之美、舞蹈的姿態(tài)之美，都能使人獲得美的享受。在新媒體語(yǔ)境下，這些內(nèi)容可以通過(guò)數(shù)字化的方式進(jìn)行傳播，讓更多的人領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的魅力。

傳統(tǒng)文化是歷史的見(jiàn)證，記錄了人類社會(huì)的發(fā)展歷程。通過(guò)研究傳統(tǒng)文化，人們可以了解不同歷史時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌、思想觀念和科技水平，為現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展提供借鑒和啟示。在新媒體時(shí)代，歷史文化類節(jié)目受到廣泛關(guān)注，通過(guò)生動(dòng)有趣的內(nèi)容，其能讓觀眾更好地了解歷史，增強(qiáng)觀眾的民族自豪感和文化認(rèn)同感［4］。

（二）新媒體促進(jìn)價(jià)值傳承的方式

新媒體平臺(tái)為傳統(tǒng)文化的故事化講述提供了廣闊的空間。相關(guān)主體通過(guò)短視頻、動(dòng)畫、漫畫等形式，可以將傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典故事生動(dòng)地呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾在觀看的同時(shí)，領(lǐng)悟其中的價(jià)值觀念。例如，一些動(dòng)畫作品以中國(guó)古代神話故事為藍(lán)本，通過(guò)精彩的劇情和精美的畫面，傳遞了勇敢、善良、團(tuán)結(jié)等價(jià)值觀念。同時(shí)，相關(guān)主體還可以邀請(qǐng)專家學(xué)者、文化名人等在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行故事講解和價(jià)值解讀，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的傳播范圍。

新媒體平臺(tái)具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，相關(guān)主體可以通過(guò)新媒體平臺(tái)舉辦各種互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的價(jià)值認(rèn)同，如舉辦傳統(tǒng)文化知識(shí)競(jìng)賽、征文比賽、攝影比賽等，讓公眾在參與活動(dòng)的過(guò)程中，深入了解傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)涵。同時(shí)，相關(guān)主體還可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)開(kāi)展話題討論、投票等活動(dòng)，讓公眾分享自己對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和感悟，促進(jìn)價(jià)值觀念的交流與碰撞。

（三）價(jià)值傳承的成效與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，新媒體在傳統(tǒng)文化價(jià)值傳承方面發(fā)揮了重要作用。《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》等文化節(jié)目通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和熱議。這些節(jié)目以新穎的形式和生動(dòng)的內(nèi)容，展示了傳統(tǒng)文化的魅力和價(jià)值，激發(fā)了公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的探索興趣，增強(qiáng)了公眾的傳統(tǒng)文化保護(hù)意識(shí)。同時(shí)，一些傳統(tǒng)文化類短視頻賬號(hào)也收獲了大量粉絲的關(guān)注，其通過(guò)分享各地區(qū)的傳統(tǒng)文化，使更多人了解了傳統(tǒng)文化的價(jià)值。

在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)文化的價(jià)值傳承也面臨一些挑戰(zhàn)。其一，新媒體時(shí)代，信息碎片化、娛樂(lè)化，這導(dǎo)致傳統(tǒng)文化的價(jià)值被稀釋。其二，新媒體的快速發(fā)展也帶來(lái)了版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容監(jiān)管等方面的問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，相關(guān)主體需要采取以下策略：一是加強(qiáng)新媒體平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)，提高傳統(tǒng)文化內(nèi)容的質(zhì)量，避免傳統(tǒng)文化相關(guān)信息的碎片化和娛樂(lè)化傳播；二是加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容監(jiān)管，規(guī)范新媒體平臺(tái)的傳播，保護(hù)傳統(tǒng)文化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；三是加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的價(jià)值傳承。

四、媒介重構(gòu)與價(jià)值傳承的聯(lián)系

（一）媒介重構(gòu)為價(jià)值傳承提供新途徑

新媒體語(yǔ)境下，媒介重構(gòu)極大地拓展了傳統(tǒng)文化價(jià)值傳承的渠道。相關(guān)主體通過(guò)運(yùn)用社交平臺(tái)能夠使傳統(tǒng)文化快速觸達(dá)全球各地的受眾。一條關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗的圖文，在社交平臺(tái)上可能會(huì)獲得眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，從而使更多人了解傳統(tǒng)節(jié)日所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念。微信公眾號(hào)通過(guò)專題形式深入挖掘傳統(tǒng)文化的不同內(nèi)涵，為受眾提供了豐富的內(nèi)容，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播［5］。視頻平臺(tái)的興起為傳統(tǒng)文化價(jià)值的生動(dòng)呈現(xiàn)創(chuàng)造了更多可能。精心制作的紀(jì)錄片以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹路绞秸宫F(xiàn)古老的技藝，讓觀眾深刻感受到傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的智慧。短視頻則以簡(jiǎn)短、有趣的內(nèi)容，展示傳統(tǒng)武術(shù)、民族樂(lè)器和傳統(tǒng)手工藝品等，激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)之情。數(shù)字化手段的引入，如線上展覽和虛擬博物館，打破了時(shí)空限制，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)欣賞傳統(tǒng)文化的魅力；高精度的掃描和修復(fù)技術(shù)讓古老文物得以更清晰地呈現(xiàn)在受眾面前，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的價(jià)值傳承。

（二）價(jià)值傳承指明媒介重構(gòu)的方向

一方面，傳統(tǒng)文化的價(jià)值傳承為媒介重構(gòu)指明了方向。傳統(tǒng)文化中豐富的道德、審美、歷史等價(jià)值觀念，促使媒介在重構(gòu)過(guò)程中更加注重內(nèi)容的品質(zhì)。為了更好地傳播傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，媒介會(huì)精心策劃有深度的專題報(bào)道或訪談節(jié)目。另一方面，公眾對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值的認(rèn)同推動(dòng)著媒介不斷創(chuàng)新傳播形式。當(dāng)人們渴望深入了解傳統(tǒng)文化的審美價(jià)值時(shí)，媒介會(huì)積極探索運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)。在虛擬博物館中，人們可以近距離觀察古代書畫作品的細(xì)節(jié)，感受傳統(tǒng)文化的魅力。這種創(chuàng)新形式滿足了公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的審美需求，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化價(jià)值的有效傳承。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體給傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，相關(guān)主體應(yīng)充分利用新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)不斷推進(jìn)媒介重構(gòu)和加強(qiáng)價(jià)值傳承，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新的活力。未來(lái)，相關(guān)主體應(yīng)持續(xù)探索新媒體與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展之路，為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新開(kāi)辟更加廣闊的道路。

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