電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道傳播力提升策略探析

摘要：電視媒體作為宣傳黨的路線方針政策，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向和密切聯(lián)系群眾的重要渠道，提升傳播力至關(guān)重要。電視媒體拓展時(shí)政新聞的覆蓋范圍，提升時(shí)政新聞報(bào)道傳播力，能獲得群眾的廣泛認(rèn)可與喜愛，從而提升電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。為此，文章重點(diǎn)剖析當(dāng)前電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題，包括采編方式落后、報(bào)道內(nèi)容和形式單一等，并提出提升電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的策略，包括堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則、豐富報(bào)道形式、開展平臺(tái)化傳播等。文章認(rèn)為，融媒體時(shí)代，電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道受多重因素影響，電視媒體想要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)緊跟社會(huì)發(fā)展步伐，積極優(yōu)化與改革傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式，并合理運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，利用多媒體平臺(tái)及渠道，為時(shí)政新聞報(bào)道開辟多樣化途徑，從而保證新聞時(shí)效性，拓寬時(shí)政新聞報(bào)道的覆蓋范圍，滿足受眾的多樣化需求。文章對(duì)電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)存問題進(jìn)行深入剖析，并提出提升電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的策略，旨在為行業(yè)提供有益參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視時(shí)政新聞；傳播力；問題；提升策略

中圖分類號(hào)：G222文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-8883（2024）21-0128-04

融媒體時(shí)代對(duì)電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道提出了新要求。電視媒體記者要合理運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，提升時(shí)政新聞報(bào)道的專業(yè)性和趣味性，優(yōu)化受眾的觀看體驗(yàn)。在當(dāng)前的時(shí)政新聞報(bào)道中，電視媒體還存在諸多亟待解決的問題，如采編方式落后、報(bào)道形式單一等，導(dǎo)致時(shí)政新聞質(zhì)量差，難以獲得受眾喜愛與關(guān)注。因此，電視媒體需摒棄傳統(tǒng)的報(bào)道模式，積極引入現(xiàn)代信息技術(shù)，優(yōu)化報(bào)道模式，提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力，從而更好地助力電視媒體發(fā)展。

本文在剖析融媒體時(shí)代對(duì)電視媒體時(shí)政新聞提出的新要求的基礎(chǔ)上，深入探討當(dāng)前電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題，進(jìn)而提出提升電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的可行性策略。

一、融媒體時(shí)代對(duì)電視媒體時(shí)政新聞提出的新要求

電視媒體具有獨(dú)特的視聽優(yōu)勢，深受群眾喜愛與關(guān)注。高質(zhì)量的時(shí)政新聞報(bào)道不僅能提供高價(jià)值的信息內(nèi)容，還能引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展[1]。融媒體時(shí)代，電視媒體生產(chǎn)時(shí)政新聞報(bào)道，需充分借助新興技術(shù)，全面發(fā)揮自身優(yōu)勢。

一方面，應(yīng)合理運(yùn)用音頻和畫面，優(yōu)化觀眾的視聽體驗(yàn)。在電視時(shí)政新聞生產(chǎn)過程中，應(yīng)充分利用新興攝影、剪輯及配樂技術(shù)，提升報(bào)道品質(zhì)，使報(bào)道更加深入人心。通過清晰的畫面和適配的音效，增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性，吸引受眾關(guān)注[2]。

另一方面，記者作為電視時(shí)政新聞的報(bào)道核心，其專業(yè)水平直接影響報(bào)道效果，因此要持續(xù)提升專業(yè)能力，不僅要主動(dòng)與權(quán)威專家和群眾溝通交流，廣泛收集新聞報(bào)道素材，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，還要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入解讀和分析，增強(qiáng)新聞報(bào)道的專業(yè)性，為受眾提供更多思考角度。

此外，應(yīng)通過多樣化的節(jié)目形式對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深入挖掘，為觀眾提供更全面、更有深度的內(nèi)容。例如，借助辯論節(jié)目形式，邀請(qǐng)各行業(yè)專家和學(xué)者參與，圍繞核心問題展開辯論，讓他們站在不同角度對(duì)問題提出建議，促進(jìn)多元思考[3]。

二、電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)存問題

（一）采編方式落后

融媒體時(shí)代，電視媒體新聞采編仍采用傳統(tǒng)方式，這導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道品質(zhì)較低，難以滿足受眾的觀看需求。部分電視媒體記者在開展時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，僅依靠工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)常見的時(shí)政新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道的價(jià)值無法充分體現(xiàn)。此外，時(shí)政新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，也在很大程度上削弱了傳播力和影響力[4]。

電視媒體領(lǐng)導(dǎo)過于注重時(shí)政新聞質(zhì)量，忽略了采編方式多樣化，造成采編步驟較為煩瑣，難以快速制作出時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容，影響觀眾觀看體驗(yàn)。總之，采編方式落后直接影響時(shí)政新聞報(bào)道效果，難以調(diào)動(dòng)觀眾觀看興趣和積極性，削弱了電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力[5]。

（二）報(bào)道內(nèi)容及形式單一

電視時(shí)政新聞節(jié)目想要提升傳播力，應(yīng)豐富內(nèi)容和形式。目前，許多電視媒體雖積極創(chuàng)新，運(yùn)用先進(jìn)媒體技術(shù)開展時(shí)政新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新目標(biāo)，但在時(shí)政新聞解讀方面未體現(xiàn)出自身特色，內(nèi)容和形式單一，難以吸引觀眾注意力。報(bào)道內(nèi)容和形式單一不僅會(huì)導(dǎo)致觀眾審美疲勞，還會(huì)阻礙時(shí)政新聞報(bào)道廣泛傳播[6]。

電視時(shí)政新聞仍采用傳統(tǒng)報(bào)道形式，難以第一時(shí)間呈現(xiàn)在觀眾面前。由于傳統(tǒng)報(bào)道形式環(huán)節(jié)較多，所以需要投入大量精力和時(shí)間，且編輯與審核時(shí)間較長，導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道難以第一時(shí)間呈現(xiàn)在大眾面前，新聞傳播力受到阻礙，沒有充分體現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)有價(jià)值和導(dǎo)向作用，不利于電視時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)[7]。

（三）融合創(chuàng)新不足

盡管近年來我國電視媒體在新媒體技術(shù)的應(yīng)用上取得了一定進(jìn)展，但總體而言未能充分發(fā)揮媒體融合所帶來的潛力。在傳播渠道方面，雖然很多電視臺(tái)已經(jīng)建立了自己的官方網(wǎng)站、手機(jī)客戶端以及社交媒體賬號(hào)，但是這些平臺(tái)之間并沒有形成有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。一方面，傳統(tǒng)電視頻道與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒有做到內(nèi)容的同步更新，影響了新聞的時(shí)效性；另一方面，各平臺(tái)間的內(nèi)容推送策略缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，容易造成信息冗余或者遺漏重要信息點(diǎn)。更重要的是，部分優(yōu)質(zhì)資源無法實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)共享，從而阻礙了電視媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的步伐。其次，互動(dòng)性和參與度也是當(dāng)前電視時(shí)政新聞報(bào)道亟待解決的問題之一。與可以即時(shí)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享的新媒體平臺(tái)相比，電視媒體在促進(jìn)公眾討論、收集民意反饋等方面表現(xiàn)較為被動(dòng)。即使有些節(jié)目嘗試通過熱線電話、短信投票等方式加強(qiáng)觀眾互動(dòng)，但實(shí)際效果有限。

三、電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道傳播力提升策略

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量直接影響其傳播效果[8]。融媒體時(shí)代背景下，電視媒體應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮時(shí)政新聞的輿論引導(dǎo)作用。

電視媒體應(yīng)遵循以內(nèi)容為核心的原則，保證內(nèi)容品質(zhì)，維持新聞報(bào)道的吸引力，從而提升新聞報(bào)道的傳播力。電視媒體在發(fā)展過程中，要履行新聞發(fā)言人職責(zé)，通過優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容提升自身競爭力。電視媒體想要提高時(shí)政新聞報(bào)道品質(zhì)，獲得觀眾認(rèn)可，應(yīng)豐富新聞內(nèi)容，拓展新聞信息渠道，做好人才儲(chǔ)備工作，爭取掌握更多優(yōu)秀資源。電視媒體開展新聞報(bào)道工作，要合理運(yùn)用團(tuán)隊(duì)資源，創(chuàng)建專業(yè)報(bào)道模式，為時(shí)政新聞報(bào)道后續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。不能對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容隨意刪減，而是應(yīng)該將新模式與傳統(tǒng)模式區(qū)分，呈現(xiàn)出創(chuàng)新區(qū)域，方能全面滿足融媒體提出的報(bào)道要求，獲得群眾喜愛及關(guān)注[9]。

例如，要想提升電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道傳播力，制作隊(duì)伍應(yīng)采用專業(yè)性拍攝技術(shù)，突出鏡頭語言重要性，掌握畫面細(xì)節(jié)。工作人員需對(duì)報(bào)道內(nèi)容嚴(yán)格審核，把握新聞內(nèi)容，做好正確價(jià)值引導(dǎo)，從而優(yōu)化觀眾觀看體驗(yàn)。電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)傳遞正確價(jià)值觀念，增強(qiáng)群眾對(duì)黨和國家的認(rèn)同感和歸屬感。積極向上的價(jià)值引領(lǐng)不代表回避負(fù)面和掩蓋問題，記者需揭露問題事件，曝光不良行為，維護(hù)社會(huì)公平正義，獲取群眾的認(rèn)可。電視媒體還要優(yōu)化時(shí)政新聞報(bào)道流程和方式，制定符合融媒體時(shí)代需求的新聞采編流程，全面創(chuàng)新與豐富內(nèi)容，從而為群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息內(nèi)容[10]。

（二）豐富報(bào)道形式及特色

融媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)豐富時(shí)政新聞報(bào)道形式，形成自己的特色，如此才能吸引更多觀眾。需對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深入解讀，幫助觀眾了解新聞事件背后的故事。采用豐富多樣的報(bào)道形式，為觀眾理解時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)涵提供便利[11]。

例如，在時(shí)政新聞報(bào)道過程中，電視媒體應(yīng)積極運(yùn)用新媒體短、平、快的特點(diǎn)，將原本嚴(yán)肅、枯燥的新聞內(nèi)容通過多樣化的方式呈現(xiàn)出來，讓觀眾更直觀、更輕松地掌握核心信息，激發(fā)其對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的觀看興趣[12]。

電視媒體時(shí)政新聞報(bào)道還應(yīng)突出自身特色，對(duì)內(nèi)容展開詳細(xì)分析與深入解讀。例如，在報(bào)道民生類時(shí)政新聞時(shí)，應(yīng)對(duì)民生新聞進(jìn)行細(xì)致解讀，幫助觀眾了解新聞內(nèi)容。如許多樓道電動(dòng)車存在亂停亂放問題，這與觀眾生活緊密聯(lián)系，電視媒體應(yīng)在民生時(shí)政新聞中討論這些問題，進(jìn)行細(xì)化解讀并提出可行的解決方案[13]。

（三）開展平臺(tái)化傳播

電視媒體要提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力，應(yīng)認(rèn)識(shí)到平臺(tái)化傳播的重要性。時(shí)政新聞報(bào)道需朝著集成化和共享化方向發(fā)展，打破傳統(tǒng)媒體傳播渠道局限，以多終端傳播為核心，拓展時(shí)政新聞報(bào)道覆蓋范圍。移動(dòng)終端擁有信息量較大和攜帶優(yōu)勢，因此電視媒體要積極開展平臺(tái)化建設(shè)，適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展要求[14]。電視媒體不僅要在自身平臺(tái)上播出高質(zhì)量的時(shí)政新聞內(nèi)容，還應(yīng)積極利用社交媒體、視頻分享網(wǎng)站、新聞客戶端等新興平臺(tái)進(jìn)行二次分發(fā)。例如，在微博、微信公眾號(hào)上發(fā)布簡短精練的新聞要點(diǎn)或預(yù)告片，吸引用戶點(diǎn)擊鏈接觀看完整的電視節(jié)目；或者是在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上傳具有吸引力的新聞片段，以適應(yīng)不同用戶的觀看習(xí)慣[15]。

為了更好地服務(wù)于各年齡段觀眾，電視媒體需要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)定制內(nèi)容。對(duì)于年輕一代而言，他們更傾向于使用手機(jī)和平板電腦獲取信息，因此可以推出適合移動(dòng)端播放的小型專題節(jié)目，如“一分鐘讀懂政策”系列短視頻，或是互動(dòng)性強(qiáng)的問答環(huán)節(jié)。而對(duì)于中老年觀眾，則可以優(yōu)化電視端的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提供深度解讀和背景分析，同時(shí)確保其易于理解且貼近日常生活。電視媒體還可利用時(shí)政新聞內(nèi)容，開展可視化平臺(tái)實(shí)踐活動(dòng)，提升與各媒體平臺(tái)互動(dòng)頻率，能夠有效解決傳統(tǒng)媒體渠道單一的問題，形成多平臺(tái)傳播狀況。這不僅能夠拓寬時(shí)政新聞傳播范圍，還能吸引更多潛在觀眾，為時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（四）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控

在當(dāng)今數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播環(huán)境中，電視媒體要提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力，必須加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控力度，這不僅有助于捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和民眾關(guān)切，還可以有效引導(dǎo)輿論方向，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

首先，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和人工智能算法，可以對(duì)社交媒體平臺(tái)、論壇、新聞網(wǎng)站等多源信息進(jìn)行24小時(shí)不間斷跟蹤。這樣不僅可以迅速發(fā)現(xiàn)潛在輿情，還能第一時(shí)間獲取公眾對(duì)于特定事件或政策的看法和態(tài)度。例如，在重要政策發(fā)布前后，能夠快速收集并分析網(wǎng)民的意見，為后續(xù)報(bào)道提供有價(jià)值的參考。

其次，電視媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其作為主流媒體的作用，積極引導(dǎo)輿論走向。當(dāng)某些話題引發(fā)廣泛關(guān)注甚至爭議時(shí)，應(yīng)該及時(shí)制作專家訪談、圓桌討論等形式多樣的節(jié)目，以權(quán)威聲音解釋疑惑、澄清事實(shí)，并提出建設(shè)性的意見。同時(shí)，鼓勵(lì)觀眾參與互動(dòng)交流，讓不同觀點(diǎn)得到充分表達(dá)，營造理性討論的良好氛圍。例如，在面對(duì)突發(fā)公共事件時(shí)，可以通過直播連線前方記者、邀請(qǐng)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人做客演播室等方式，傳遞最新進(jìn)展，穩(wěn)定人心。

最后，建立健全輿情預(yù)警機(jī)制同樣不可忽視。通過對(duì)歷史數(shù)據(jù)的分析，預(yù)測可能出現(xiàn)的輿情危機(jī)點(diǎn)，并提前制定應(yīng)對(duì)預(yù)案。一旦檢測到異常波動(dòng)或者負(fù)面情緒積累到一定程度，立即啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)措施，避免事態(tài)擴(kuò)大。可構(gòu)建專門的輿情分析師團(tuán)隊(duì)，定期評(píng)估潛在風(fēng)險(xiǎn)，向決策層提交報(bào)告；同時(shí)與政府相關(guān)部門保持密切溝通，確保信息渠道暢通無阻。

（五）增強(qiáng)新聞互動(dòng)性

增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性能夠提高觀眾的觀看體驗(yàn)。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，新聞的傳播范圍越來越廣泛，不再受到時(shí)間和空間的限制。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，大大提升了信息傳遞速率。因此，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道流程進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，為觀眾提供舒適的觀看體驗(yàn)。新聞工作者在日常工作時(shí)，不僅要做好自身工作，還要深入了解觀眾實(shí)際需求，并做出針對(duì)性調(diào)整，從而激發(fā)觀眾觀看時(shí)政新聞的興趣。例如，電視時(shí)政新聞媒體通過新媒體平臺(tái)，發(fā)布相關(guān)時(shí)政新聞，觀眾可通過點(diǎn)贊、評(píng)論、彈幕發(fā)表自身看法，為新聞工作者調(diào)整優(yōu)化新聞報(bào)道模式提供反饋。

四、結(jié)語

當(dāng)前，電視媒體生產(chǎn)時(shí)政新聞報(bào)道仍存在較多問題，包括采編方式落后、報(bào)道內(nèi)容及形式單一等。要想提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力，電視媒體必須摒棄傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，積極利用新媒體拓展傳播渠道、豐富傳播形式，形成自己的特色，從而為受眾提供多元化的新聞體驗(yàn)。

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作者簡介楊利超，主任編輯，研究方向：電視新聞、融媒體宣傳、時(shí)政報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道。