中國電影的跨媒體敘事轉(zhuǎn)型新視角

受到新媒體技術(shù)革命的影響，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，并向跨媒體敘事方向進行轉(zhuǎn)型。跨媒體敘事通過將多種類型的媒體文本進行整合，共同構(gòu)建出豐富的故事世界，有利于故事敘事在多維度的展開，同時也提供了一種嶄新的文化生產(chǎn)經(jīng)營模式。由楊成所著的《媒介融合語境下中國電影的跨媒體敘事發(fā)展》，系統(tǒng)化梳理了跨媒體敘事模式的國內(nèi)外研究成果，分析探討了中國電影的跨媒體敘事發(fā)展訴求與發(fā)展現(xiàn)狀，并以前瞻性的目光提出中國電影跨媒體敘事的發(fā)展路徑與策略。

媒介融合的新環(huán)境。伴隨著數(shù)字化時代的快速發(fā)展，媒介技術(shù)、經(jīng)濟、文化的相互融合，跨媒體敘事文化應(yīng)運而生。首先，媒介技術(shù)融合為跨媒體敘事提供了平臺環(huán)境。當(dāng)下，眾多媒介產(chǎn)品均實現(xiàn)了數(shù)字化的存儲和傳播，促進各類媒介技術(shù)的相互融合，使內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、交互、消費均能在同一平臺中完成，增強了跨媒體敘事的便捷性，滿足了消費者對信息傳遞“零時空特性”的需求。其次，媒介經(jīng)濟融合為跨媒體敘事提供了必要的組織環(huán)境。跨媒體敘事活動需要諸多媒介的合作與多種資源的整合，而媒介經(jīng)濟融合可以促成媒介與資源的統(tǒng)一調(diào)度與管理。最后，媒介文化融合為跨媒體敘事提供了消費環(huán)境與動力系統(tǒng)。如今，人們對媒介的依賴性越來越強，對媒介內(nèi)容的參與度越來越高，使得媒介平臺成為十分具備優(yōu)勢的消費平臺。同時，用戶在內(nèi)容生產(chǎn)者與消費者兩種身份之間的轉(zhuǎn)變，也為媒介的運營提供了源源不斷的動力。

文化創(chuàng)新的新訴求。本書提到，中國電影的跨媒體敘事發(fā)展歷程分為三個階段，分別為萌芽期、起步期、發(fā)展期。萌芽期，中國電影大多基于傳統(tǒng)戲劇、文學(xué)的改編；起步期，電影大多基于網(wǎng)絡(luò)小說的改編與多元題材的整合；發(fā)展期，IP電影成為我國電影創(chuàng)作的主流模式，并得到了產(chǎn)業(yè)化拓展。近年來，無論從票房還是從電影數(shù)量來看，IP在電影中的開發(fā)與運用確實取得了卓越的成績，然而對比較為成熟的國外IP電影產(chǎn)業(yè)，我國的IP電影產(chǎn)業(yè)仍存在著諸多問題。一是盲目的開發(fā)導(dǎo)致“爛片”層出不窮，二是IP版權(quán)歸屬的混亂造成電影開發(fā)效率低下，三是搶購與囤積IP行為使IP價值無法實現(xiàn)。對此，本書認為我國的電影創(chuàng)作應(yīng)首先做到講好故事，真正觸及觀眾心靈，再考慮是否需要融合IP元素等問題。同時，市場應(yīng)加強和完善版權(quán)管理機制，減少IP價值的過分榨取與不合理開發(fā)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新視角。跨媒體敘事作為中國電影產(chǎn)業(yè)的熱點話題，其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，本書指出，跨媒體敘事的經(jīng)營核心是建構(gòu)故事世界并打造IP內(nèi)容生態(tài)。因此，創(chuàng)作者應(yīng)以精品理念打造影視作品，同時影視行業(yè)應(yīng)激勵粉絲參與敘事活動，并加快推進IP版權(quán)的泛娛樂化產(chǎn)業(yè)開發(fā)。面對日益增多的版權(quán)問題，影視行業(yè)應(yīng)規(guī)范自身行為，政府應(yīng)構(gòu)建完整的版權(quán)保護體系，行政管理部門應(yīng)加大版權(quán)保護監(jiān)管力度并增強公民版權(quán)保護意識。從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)層面分析，電影跨媒體敘事是一項復(fù)雜的系統(tǒng)化運作工程。因此，其良性發(fā)展需要搭配健全的產(chǎn)業(yè)鏈。首先，影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)以內(nèi)容深度開發(fā)為核心，縱向調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，橫向?qū)で蠛献鳎七M產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建；其次，以系統(tǒng)化運營為基準推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織的優(yōu)化整合，使產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域各環(huán)節(jié)緊密配合、協(xié)同運作；最后，以品質(zhì)合作為目標進一步完善產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境，帶動產(chǎn)業(yè)的高速化發(fā)展。與此同時，日新月異的電影跨媒體敘事創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)開發(fā)，對影視創(chuàng)意人才提出了更高的要求。基于此，我國應(yīng)從招聘機制、工作環(huán)境、績效管理機制三方面入手，重視人才管理機制的優(yōu)化；在影視教育理念、課程教學(xué)改革、項目化教學(xué)與學(xué)科交叉融合等方面繼續(xù)深耕，推進高校影視創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系的全面改革；積極探索媒介素養(yǎng)教育的新方法，全面普及媒介素養(yǎng)教育。

跨媒體敘事模式已成為中國電影行業(yè)的熱點詞匯，但這一新興的經(jīng)營理念與文化模式在我國的發(fā)展仍面臨著諸多挑戰(zhàn)與局限性。因此，各個部門與多方群體需要共同努力，合力推動中國電影的跨媒體敘事轉(zhuǎn)型，令中國電影迸發(fā)出全新的活力。

（作者單位 南京傳媒學(xué)院）

【編輯：李棟】