縣級融媒體經濟報道的特點、問題與創新路徑

摘要：縣域經濟報道是反映習近平經濟思想在縣級層面貫徹落實細化的重要傳播形式。縣級融媒體作為上接政策下接基層的“穿針引線”型媒介平臺，在經濟報道中呈現出了浸潤鄉土情感、以新聞屬性為基、指導性逐步增強等特點，但依然存在表達“平面化”、采訪“淺層化”、傳播“單向化”等問題。縣級融媒體探索創新經濟報道對推動習近平經濟思想的基層化闡釋、生動化表達、精準化傳播具有重要實踐意義，應打破媒介壁壘實現內容轉譯，更新語匯編碼實現采訪縱向深入，重建傳播邏輯實現傳播互動強化。

關鍵詞：縣級融媒體 經濟報道 內容轉譯

縣級融媒體處于中央、省、市、縣四級媒體格局的最末端，是建構群眾需求與政務服務之間互動關系的重要媒介，憑借貼近基層、貼近群眾的天然優勢，成為新時代新聞輿論工作的重要載體和渠道。縣級融媒體經濟報道是提高自身傳播力、引導力、影響力、公信力的重要組成部分，既涉及宏觀層面習近平經濟思想在縣域層級的落實與深化，也反映基層黨委政府、市場主體、群眾等方面在縣域經濟活動中的鮮活實踐，起到上接政策下接基層“穿針引線”的重要媒介功能。縣級融媒體應以內容生產為核心，通過技術賦權實現縣級融媒體經濟報道特色化、優質化、高效化，喚醒和培育多元經濟因素參與縣域經濟發展。

一、縣級融媒體經濟報道的特點

經濟報道是縣級融媒體新聞屬性的重要業務載體之一，經濟主題報道、經濟民生新聞、經濟時政新聞構成了縣級融媒體經濟報道的類型主干。經過近幾年實踐，縣級融媒體經濟報道途徑逐漸多樣化，形成了集廣播電視、新媒體客戶端、政府網站于一體的“一中心多渠道”發布模式。堅持主題先行，民生為領，技術創新為基，精品創作為徑，健全采編、考核機制為法的方法論為縣級融媒體經濟報道奠定了采、編、傳的基礎，產生了一大批圍繞習近平經濟思想、鄉村振興戰略、產業富民強縣等主題策劃的優秀經濟報道作品。

1.浸潤鄉土情感，實現本土價值塑造。從報道內容而言，蘊含在作品中豐富的鄉土情感是縣級融媒體經濟報道的首要特點。距離鄉村基層最近的縣級融媒體以縣域城市為中心輻射鄉村，承擔著縣、鄉、村經濟活動對外宣傳和對內傳播的功能。“在地化”媒介屬性決定了縣級融媒體以鄉土共同體意識傳播在地經濟思想、經濟行為、經濟成效。相比傳統鄉土社會，如今鄉村“被一種純粹的異化意義的生產基地的帶動而日益地向城市集中”，但鄉土經濟依然存在韌性。鄉村振興戰略的實施使鄉村本體實現縣域、鄉鎮地方性治理的經濟價值自我塑造，這為縣級融媒體經濟報道提供了充盈的鄉土經濟素材。例如，山西省武鄉縣融媒體中心以當地土特產品“小米”為對象做大做強品牌報道，串聯起農戶、小米加工企業、電商等小米產業鏈上的各環節。浸潤鄉土情感的媒介作品作為鄉土共同體傳播了產品美譽、擦亮了本土品牌。農業經濟回報鄉土鄉民，實現了“把經濟活動的起點、主體牢牢錨定在生產、制造、創新等勞動性活動上”。

2.新聞屬性為基，疊加媒介綜合服務。從傳播方式而言，縣級融媒體的本色是新型新聞媒體，蘊含著新聞本質屬性。在新聞傳播的基本方式上，疊加媒介綜合服務是縣級融媒體經濟報道的方式特點。縣域經濟報道一部分以新聞形式呈現，另一部分負載在綜合服務中，以信息流方式傳播。傳統媒體中經濟新聞專欄是重要新聞專欄之一，其并未因為媒體融合而消失，反而開設更多、分量更重、傳播手法更新。經濟新聞專欄中領導調研縣域經濟產業，縣域特色產業發展成效，重要企業家風采展示，工業、農業、文化業、旅游業各種經濟新業態等新聞報道是縣級融媒體經濟報道常涉及話題。開設經濟新聞專欄增強新聞屬性是縣級融媒體經濟報道的重要傳播方式，與疊加的媒介綜合服務傳播方式構成了縣級融媒體經濟報道的“一體雙翼”。縣級融媒體的媒介綜合服務以“媒介+經濟”形式出現，以提供綜合服務為核心，連接經濟服務的各個方面。例如，山西省平順縣融媒體中心就在國家廣播電視總局的幫扶下，與引入的知名電子商務平臺合作，形成“融媒+電商”的服務模式，信息流助力電商產業發展，開展了平順大紅袍花椒區域公用品牌發布會暨百名主播助椒農活動、阿里巴巴“熱土計劃”鄉村振興公益行·益起尋美到平順等融媒大型活動。當縣域經濟發展中的生產與銷售在縣級融媒體平臺的帶動下全員聯動，就會成為推動鄉村振興的重要力量。

3.指導性增強，服務更精細。從傳播效果維度來看，在鞏固壯大主流思想輿論基礎上，縣級融媒體“媒介+服務”的指導性、服務性逐步增強。縣級融媒體建設是一項政府性工程，搭載在該平臺上的信息具有公開性、權威性、指導性、服務性。縣級媒體以其時間、空間上的優勢與本地群眾具有天然的貼近性，可以解決本地細分市場的信息服務及其相關服務。具體來說，縣級融媒體經濟報道的指導性體現在對中央、省、市經濟政策、方針、戰略的解讀與宣傳，從而指導、引導縣域市場主體學深悟透習近平經濟思想，同時傳播縣域經濟動態，及時發現經濟運行中的新現象、新問題；服務性則體現在縣級融媒體為各縣域經濟、市場主體提供最新經濟信息與經濟政策，起到搭建平臺為市場服務的作用。在經濟信息傳播過程中，縣域經濟結構一定程度上影響縣級融媒體選題方向，縣級融媒體會根據政府公開的經濟信息，宣傳官方經濟政策，把握輿論導向，力求傳播實效。

二、縣級融媒體經濟報道存在的問題

縣級融媒體按照“一次采集、多種生成、多元傳播、全面覆蓋”的改革思路和發展理念，將過去縣域宣傳系統存在的報紙、廣播、電視融合為一，新聞采訪報道效率得以穩步提升，縣域經濟信息傳播形式、傳播載體實現了多元化發展，但在構建縣域智慧傳播平臺和融合傳播體系過程中，縣級融媒體仍存在著融媒作品“平面化”、采訪“淺層化”、媒介傳播“單向化”等問題，一定程度上影響了經濟報道效能。

1.經濟報道內容“平面化”。“平面化”即內容處理不立體，橫向層面拿來專業性強的經濟報道素材直接進行媒介轉移而不內化轉譯就呈現在傳播端口。經濟報道涉及產業結構、生產分配、市場主體等多方因素，經濟數據多、經濟術語多、概念性強是造成縣級融媒體經濟報道表達“平面化”的直接原因，多表現在縣級融媒體直接報道政府文件所涉及的經濟數據、照抄報道各部門經濟簡報、不加轉譯直接轉載縣域宏觀經濟統計公報等方面，未能生動展現習近平經濟思想的“美、實、效、協、共”等鮮明特征。部分縣級融媒體仍存在電視、網端共用同一報道的情況，雖一端采集多端發布，但不同渠道常傳播同一內容，不突出、不形象，看不到基層群眾身影，聽不到基層聲音，影響經濟報道傳播的“時”“度”“效”。

2.經濟報道采訪“淺層化”。采訪是新聞工作進行的前置環節和經濟報道的先導，決定著新聞傳播效果。目前，縣級融媒體經濟報道在采訪中存在著“淺層化”問題。“淺層化”是新聞工作者在開展采訪中接觸浸泡新聞事件和新聞典型程度不夠，只了解報道對象大致框架，新聞主體細節與整體的關聯掌握度低，新聞故事與新聞主題之間的互動挖掘失效而形成的一種現象。造成縣級融媒體采訪“淺層化”的原因一方面是新聞從業人員新聞專業技術不成熟，缺乏把習近平經濟思想基層故事講述透徹的能力；另一方面，在媒體融合過程中，縣級融媒體偏重融合形式的投入而非深耕新聞業務基本功。這就造成了基層新聞單位對本就專業性強的經濟報道采取照本宣科的宣傳方式，新聞從業者自身都搞不清楚縣域經濟中的亮點、重點、熱點在哪里，何談以群眾的語言、生動的故事、靈活的方式來講述縣域經濟政策、經濟現象、經濟成效。

3.經濟報道傳播“單向化”。傳播效果是考查融合后的媒體引導和服務群眾的媒介功能的重要指標。隨著移動互聯網時代的到來，受眾通過互動形式對新媒體內容的評論、補充、批評和原始文本融合而達成融合傳播的終極形態，其傳播的過程由擴散、變異、波動取代了單向、固化、線性傳播邏輯。民眾判斷和評價信息的媒介素養不斷提升，他們不再被動充當媒介傳播的接收者，更渴望交互型媒介傳播通道。但目前學界研究成果多顯示，縣級融媒體在經濟報道傳播中“單向化”問題突出，表現在兩方面：一是只注重信息源頭發布到終端的傳播，“一錘子買賣”，不注重后續，不關注受眾傳播接受效果；二是被融合的媒介雖統一在一個媒介體中，但各自為戰，橫向聯合傳播效果差。大部分的平臺、賬號之間仍是傳統模式相加的各自為戰狀態，并未實現內容生產和分發流程的融合，內容上也是將電視新聞原稿原視頻剪輯直接搬運到各分發平臺，這就造成了經濟報道只注重“傳”和“播”，接受效果如何并無反饋，并且不同媒介發布的同質化信息讓受眾失去興趣，看似多平臺的矩陣傳播卻陷入“單向化”的泥沼。

三、縣級融媒體經濟報道的創新路徑

縣級融媒體的成立，將在鞏固基層輿論宣傳基礎、提升媒體傳播力、引導群眾和服務群眾、助力經濟發展等方面發揮重要作用。在碎片化視聽接收模式中，只有路徑創新才能更好助力縣級融媒體發揮主流媒體權威性，應對信息傳播現實挑戰，與縣域群眾更加貼近有黏性，高效實現傳播信息、議程設置、價值引導等功能。對習近平經濟思想在縣域層面的宣傳闡釋更需要打通“最后一公里”，創新路徑傳播基層經濟領域故事，為縣域經濟工作發展提供參考。

1.凸顯媒介特色，實現內容轉譯生產。經濟報道內容“平面化”問題癥結體現在縣級融媒體各分媒介特有功能未發揮到位。經濟報道的專業性內容需要借助媒介特色轉譯為通俗化敘事才能撕掉經濟報道“枯燥無味”的標簽，實現內容和形式的雙突破。對于普通大眾而言，經濟數據、術語、問題等專業知識往往晦澀難懂，在音視頻傳播中更多追求的是趣味性。媒體從業者一方面要有豐富專業的經濟學知識，能夠將專業的經濟信息轉譯為大眾易接受的具有趣味性的經濟新聞，另一方面需要深諳各媒介傳播特色，打通媒介壁壘，將H5、VR、Vlog等新媒體特色嵌入內容轉譯生產過程，經歷專業術語的消化、轉化、輸出，將具有美感的畫面、易理解的話語、細節表述、網感包裝等創意和思路融合成為新聞敘事重要元素，使經濟數據兼具權威性、科普性、趣味性。例如，2022年全國縣級融媒體中心優秀作品秋賽獲獎作品《“養蟹人”的豐收記》就是一個典型案例。遼寧省盤山縣融媒體中心編創團隊深入挖掘本地經濟特色，以融媒形態的表現手法、故事化的敘事風格、細節化的數據展現，生動呈現了養蟹人的豐收圖景，展現了盤山縣河蟹經濟的發展狀況。

2.更新語匯編碼，實現采訪縱向深入。縣級融媒體在經濟報道過程中，需要把深奧、晦澀的經濟信息和專業、權威的內容轉化成通俗易懂的文本，這就需要新聞從業人員更新語匯編碼，避免“精英群體意識”。傳播學者曼紐爾·卡斯特在論述新世紀到來時形成的電子信息網絡社會“流動空間”理論時提到，“精英群體有意識地同普通大眾保持距離，發展出自己的文化代碼以主導流動空間”。這為新聞工作者發出了警示，新聞語匯不能和群眾脫節，采訪不能落入自說自話的窘境。第一，縣級融媒體新聞從業者要掌握經濟報道語匯內涵，建立與在地化經濟新聞事件的聯系，深入挖掘習近平經濟思想的基層實踐，更新基層經濟報道語匯編碼方式，熟練運用新媒體技術講述經濟故事；第二，告別“淺層化”采訪模式，實現經濟報道采訪縱向深入，圍繞經濟故事深挖上接政策下連基層的生動細節，以經濟活動主體為新聞主要對象，破除模式化敘述方式，多用打比方、類比、白描等手法進行語匯轉譯，推出動漫、短視頻等新型表述方式，更新技術編碼。

3.重視算法邏輯，增強傳播互動黏性。進入互聯網時代，鄉村人際交往變得愈加復雜化了，在一定程度上，信息的交流突破了熟人社區的局限，大大擴展了信息流通的范圍。縣級融媒體要重視算法邏輯，增強傳播互動黏性，在互聯網技術加持下抓住用戶興趣點和需求點，結合用戶數量增加、群體分化、需求細化的受眾特點，打造“融媒—政務—服務—產業”發展模式，參與縣域市場經濟體系中。縣級融媒體還可建立區域聯合體，利用多平臺矩陣的優勢，為政府與市場主體搭建溝通平臺，滿足分眾化媒介需求，借助大數據洞悉用戶喜好，激活群眾與縣級融媒體互動關系，組織縣域媒介社區圈層，以“引導群眾、服務群眾”為基本導向，通過算法推薦設置議程精準傳播，從經濟報道主體策劃、經濟內容細節加工到經濟數據的技術展現，運用智能分發技術邏輯賦能習近平經濟思想傳播，將“群眾觀”“用戶觀”嵌入經濟報道生產、傳播、評估、反饋全過程，以期取得經濟新聞報道傳播的深度與廣度。

（作者單位 甘肅省隴南市融媒體中心）

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【編輯：陳琦】