主流媒體創新傳播中華優秀傳統文化的策略

在2024年3月公布的“2023年度江蘇省好新聞”名單中，由“學習強國”江蘇學習平臺制作的系列短視頻《新江蘇·雙面繡》獲得媒體融合類作品一等獎。這件作品如何從大量的視頻素材中選取最具代表性的江蘇非遺項目，既有“短、實、新”，又不失濃厚的文化底蘊？它又為何在首發之際就得到中央及省級媒體平臺第一時間的轉載，多次被江蘇省委網信辦全省推送，在“學習強國”全國平臺總瀏覽量突破2000萬？這件作品的獲獎，對主流媒體宣傳報道中華優秀傳統文化有怎樣的啟發？本文從這三個問題對主流媒體創新傳播進行探討。

選題立足高度，與時代同頻共振

2023年7月，習近平總書記在考察江蘇蘇州時強調，中華優秀傳統文化代代相傳，表現出的韌性、耐心、定力，是中華民族精神的一部分。主流媒體應當將弘揚中華優秀傳統文化作為宣傳的重中之重。

發揮了“學習強國”平臺輿論引導的強大功能

“學習強國”平臺作為優質學習資源聚合的主陣地，以傳播中華優秀傳統文化為己任，既具備了生產原創優質內容的能力，又重視聚合央視新聞、新華社等主流媒體的優質資源，為聚合優質資源創造更好的傳播平臺。

“學習強國”江蘇學習平臺深入貫徹“文化強省”的相關精神，緊扣習近平文化思想宣傳，全面發揮主流媒體輿論引導的積極作用。《新江蘇·雙面繡》系列短視頻是在2023年7月習近平總書記考察江蘇期間策劃并率先推出的作品，當月，

“學習強國”江蘇學習平臺迅速響應，成立調研小組并赴南京、蘇州、揚州等非遺項目聚集地實地考察并拍攝制作。每期短視頻推出后，均入選江蘇學習平臺“今日推薦”欄目首頁，首期《指尖上的“專精特新”》推出當日瀏覽量突破10萬次。《新江蘇·雙面繡》系列短視頻更是得到了“學習強國”全國平臺“文化”專欄的專題頁推送，并入選央視《可愛的中國》欄目，使江蘇非遺走向全國。

引導群眾更好地學習感悟習近平文化思想

2023年10月7日至8日召開的全國宣傳思想文化工作會議提到，“習近平總書記在新時代文化建設方面的新思想新觀點新論斷，內涵十分豐富，論述極為深刻，是新時代黨領導文化建設實踐經驗的理論總結，豐富和發展了馬克思主義文化理論，構成了習近平新時代中國特色社會主義思想的文化篇，形成了習近平文化思想。”

在新媒體時代，如何更好地推動習近平文化思想“飛入尋常百姓家”，以群眾喜聞樂見的方式進行傳播？《新江蘇·雙面繡》回答了這一問題，將習近平文化思想的要義融入視頻中。黨的十八大以來，習近平總書記多次對傳承文脈、賡續中華優秀傳統文化作出重要指示，并強調要“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。”傳承中華優秀傳統文化是習近平文化思想中的重要內容，《新江蘇·雙面繡》的主題與之高度契合，從選題上就追尋習近平總書記的文化足跡，從而推動觀眾準確地理解習近平文化思想的核心要義、精神內涵、實踐導向，這也是其被大眾喜聞樂見并廣泛傳播的重要原因。

為江蘇傳承和保護非物質文化遺產作出貢獻

非物質文化遺產是中華文化的瑰寶。習近平總書記在給中國戲曲學院師生的回信中提到，“戲曲是中華文化的瑰寶。”這是習近平總書記對非遺的基本性質作出的精準定位。作為在中華民族歷史長河中流傳數千年的寶貴文化遺產，非遺的傳承在當代更需要與時俱進的文化載體。迄今，江蘇全省共普查記錄非物質文化遺產資源項目28922項，11個項目入選聯合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作”名錄，數量全國第一。2023年，中央廣播電視總臺、文化和旅游部聯合推出的大型文化節目《非遺里的中國》江蘇篇開播，江蘇在全國率先倡導“無限定空間非遺進景區”，“云趕集”線上報道帶領游客領略“無處不在”的非遺魅力。

如何讓江蘇非遺在全媒體時代進一步“破圈出彩”？《新江蘇·雙面繡》在策劃階段就得到江蘇省文化和旅游廳的大力支持，揚州文旅、蘇州文旅等部門給予幫助。出鏡講述的國家級非遺傳承人姚建萍、徐永珍等，與弟子共同演繹“非遺傳承至青年一代”的主題。全平臺突破2000萬的播放量中，不乏景區、學校、社區、商圈等充滿煙火氣的場景，傳承千年的江蘇非遺，正不斷續寫新的時代故事。

內容傳遞溫度，講百姓身邊的非遺

新聞作品只有“冒熱氣”“沾泥土”“帶露珠”，真正深入人民群眾中去講好百姓身邊的故事，才是人們喜聞樂見的好新聞。以短視頻的形式講非遺，更要還原其最真實和本質的魅力，以情動人，創新表達，從而引發觀眾的共鳴。

以真實場景還原非遺樣貌

現代化和高科技的流水線生產模式，導致人們對非遺的了解相對欠缺。《新江蘇·雙面繡》在拍攝和制作時利用精致的鏡頭語言，盡力還原非遺工藝流程的總體樣貌，有利于受眾深入領悟中華非遺技藝的魅力和精髓。

在拍攝非遺技藝的過程中要遵循客觀事實，不能憑自身想象或為了呈現效果而妄加虛構。每集視頻在拍攝前，團隊成員都會進行前期采訪，深入大師工作場景。每一集都沒有搭建特定的空間場所，而是選擇非遺傳承人日常工作的環境，忠于生產原貌。《千年工藝，鐫刻“時間的奇跡”》選擇了中國工藝美術大師張來喜工作了三十余年的揚州漆器廠拍攝，通過對漆器廠周邊環境和別具江南特色的揚州老城區的鏡頭描寫，記錄下張來喜最真實的工作狀態，也喚醒了許多老揚州人的鄉情。在《一條老街，見證歷史綿長》中，多角度展現南京高淳老街20處文保單位、38處不可移動文物、51處高淳歷史建筑，通過鏡頭對清代傳承的老式手工物件、東壩大馬燈演出的記錄，輔以環境音和同期聲的共同作用，還原了南京高淳老街的古樸民風。

以細節描寫深化人物形象

在以非遺為主題的短視頻中，細節常被視作一種聚焦工具，旨在突出那些富含價值和意義的元素。在信息傳遞的各個環節中，特寫鏡頭無疑是展現細節之美的最佳手段，它深入每一個步驟，放大并展現細節，使得畫面充滿了豐富的藝術感染力，讓人物形象更加立體。

《新江蘇·雙面繡》有五集都展現了非遺手工藝，均出現了特寫鏡頭，以凝練的畫面內容，通過局部放大的方式，精準捕捉傳承人制作過程中的每一處細節，引導觀眾深入了解傳承人的內心世界，凸顯了傳承人為非遺傾注的心血與智慧，使觀眾能夠跨越時空的界限，與傳承人產生深刻共鳴。在《指尖上的“專精特新”》中，國家級非遺項目（蘇繡）代表性傳承人姚建萍使用平針、纏針、虛實針的各種針法制作繡品，一幅繡品一共需要手工穿數千針，特寫鏡頭聚焦在一朵朵繡花的細節上，將蘇繡作品精妙絕倫的結構與工藝展現得淋漓盡致，這一視覺盛宴令觀眾深刻領略到蘇繡蘊含的工藝價值以及中國古人的卓越智慧。

以正向情感傳播形成精神共識

短視頻讓聲音與畫面融為一體，將情感內容精心打造成視聽雙享的藝術作品。它不僅將傳播者的意圖巧妙地融入故事情節之中，而且通過呈現影片的豐富內容和表達深邃的主題思想，使觀眾在觀看的過程中不經意間將影片蘊含的情感內化為自己的情感體驗。此外，正向的情感傳播對受眾的心理狀態起著積極的協調作用，有助于在社會中構筑起廣泛的精神共識。

以非遺為主題的短視頻，為人動容的是傳承人體現出的精益求精、愛崗敬業、守正創新等精神，是中華民族的傳統美德，也是催人奮進的正能量。在《百年味道的古韻與新生》中，國家級非遺項目富春茶點制作技藝第四代傳承人徐永珍奮斗六十年，讓中國美食走向世界，助力富春茶點制作技藝入選聯合國非遺名錄，年過八十依舊潛心鉆研，帶領弟子完成36道創新茶點。主創團隊將這些動人的故事融入影片，借助非遺的媒介，實現正能量社會情感的傳播，深化非遺的價值內涵，讓觀眾重新審視非物質文化遺產的傳承。

媒體融合語境下弘揚中華優秀傳統文化的路徑探索

習近平總書記在黨的二十大報告中對“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”作出重要部署，強調要“增強中華文明傳播力影響力”。新媒體時代，主流媒體更應引導輿論，積極探索創新傳播方式，堅持以人民為中心的發展理念，推動中華優秀傳統文化走進更多人的心中。

打造新媒體矩陣，提升主流媒體的引領力和影響力

推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展，需要為其注入源源不斷的精神動力。打造新媒體矩陣，鑄就中華文化在新時代的別樣光彩，推動社會主義文化強國建設，展現真實、立體、生動的中華優秀傳統文化，是主流媒體義不容辭的責任。

主流媒體應當擁抱“互聯網+”的思維方式，構建起中國特色的新媒體生態體系。探索自身媒體平臺在形式和內容上的創新，同時融入貼近人民群眾的新媒體，依據微博、抖音等平臺的受眾偏好，定制化發布新聞資訊，實現新聞信息的多渠道、廣覆蓋、深層次傳播，從而形成輿論引導合力。例如央視新聞于2024年4月發布的“微短劇里看中國”中央廣播電視總臺微短劇生態合作計劃，就是緊抓當前微短劇發展風口，以新媒體新平臺積極布局微短劇新賽道，以中國神話等中華優秀傳統文化的題材，央視頻、央視網這些主流媒體聯合B站、抖音等短劇制作和播出平臺，推動微短劇創作向主流化、多元化、高品質的方向發展。

激活文化“傳承力”，讓古老文化煥發時代生機

在新媒體浪潮中，要承續中華優秀傳統文化的精髓，需實現技術與方法的革新，構建傳統文化與智能網絡的深度融合模式，鼓勵非遺傳承人依托新媒體平臺讓小眾和冷門的傳統文化進入大眾的視野。

主流媒體應借助自身新媒體平臺，通過社交互動、直播熱潮及短視頻等新穎的傳播方式，探索打造傳統文化主題的VR沉浸式體驗、互動游戲等模式。這不僅能夠豐富提質內容生態，而且可以顯著增強用戶的參與熱情和體驗深度，讓用戶身臨其境地領略中華優秀傳統文化的非凡魅力。

此外，尤其對于非遺等需要著重宣傳與保護的中華優秀傳統文化，主流媒體應依托自身的強大流量與權威平臺，輔助非遺傳承人在自媒體領域發光發熱，助力他們創作出既真實還原非遺，又契合市場需求的視頻內容。當宣傳中華優秀傳統文化的優質作品獲得廣泛關注時，可以激發更多傳承人的創作熱情。主流媒體應多推出體驗式節目，例如央視《中華詩詞大會》《國家寶藏》，就嘗試通過科技還原、國寶守護人講述等方式，在傳統文化與觀眾間建立聯結，為廣大人民群眾提供了豐厚精神滋養。

把握中華優秀傳統文化傳播內容的守正與創新

在新媒體語境下，刻字印刷、漆器玉雕、人文古跡這種看似古老而生硬的傳統文化，借助新媒體技術和有溫度、有情懷的講述而變得鮮活。這需要主流媒體精準把握互聯網用戶的文化需求，深耕內容，在守正中把握傳統文化的歷史脈絡，在創新中激活傳統文化的時代生命力，展現出真實、立體而全面的文化故事。

守正就是要求主流媒體在內容創作中牢牢把握中華優秀傳統文化的精神內核，將中華優秀傳統文化與非遺傳承人的精神內核呈現在作品中。創新就是要以更符合時代的語言，讓中華優秀傳統文化火爆出圈，增強中華優秀傳統文化的傳播效能。借助對話式的傳播，與受眾展開互動，探索文化共通性，激發理性探討，觸動情感共鳴。此外，要巧妙融入淺顯易懂的語言元素、互動評論區、特色彈幕、留言板等多元化模式，顛覆傳統的單向輸出傳播模式，提升互動性，進而為觀眾帶來文字、視覺、觸覺、感覺等全方位感官體驗。

2023年度江蘇省好新聞媒體融合類一等獎獲獎作品《新江蘇·雙面繡》對主流媒體在媒體融合語境下創新傳播中華優秀傳統文化具有借鑒性。非物質文化遺產構成了我國文化自信最為深厚而博大的根基，滋養著中華民族的蓬勃發展與繁榮昌盛。新媒體時代，主流媒體更應發揮其強大的輿論引導作用，積極借助新技術、新平臺、新力量，制作出更有溫度、有創意的宣傳作品，推動中華文明創造性轉化、創新性發展，讓世界看到中華優秀傳統文化煥發出的新時代光彩。

作者簡介：

韓金芳（1995—），女，漢，江蘇徐州，助理編輯，碩士研究生，研究方向：“學習強國”平臺運維、內容策劃和采編。