報紙新聞傳播的變化與趨勢

報紙作為傳統(tǒng)主流媒體之一，憑借著對時政要聞、熱點新聞事件的專業(yè)化報道和權威性解讀，獲得人們的廣泛關注和青睞。近幾年，隨著新媒體技術的迅猛發(fā)展，各種信息傳遞的渠道層出不窮，手機已經(jīng)可以基本滿足人們每天的信息需求。這給各種傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要改變過去的信息交流模式，加快與新媒體技術的結合。

01新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征

現(xiàn)階段，新媒體規(guī)模不斷拓展，其發(fā)揮著高效傳播新聞資訊的積極作用，同時有著信息傳輸成本較低、資訊高度共享等特點，進而吸引著以往習慣用廣播、報紙獲取資訊的群體，并沖擊著報紙發(fā)展體系，致使報紙的影響范圍不斷緊縮。在現(xiàn)代社會，新聞受眾可以根據(jù)自己的需要和性格特征，自主地選擇新聞內(nèi)容和傳播途徑，從以往被動的接收變成積極的選擇。所以面對日益激烈、錯綜復雜的市場環(huán)境，報紙新聞媒體必須主動進行創(chuàng)新，從而為新時期的報紙新聞業(yè)創(chuàng)造更多的可能。

信息時效性極強

在新媒體時代，新聞依托網(wǎng)絡傳播，改變乃至顛覆了傳統(tǒng)媒體時代的業(yè)態(tài)。在技術賦能背景下，新聞內(nèi)容制作水平不斷提升，還可達到多屏聯(lián)動的效果，雖然報紙、廣播可以依托業(yè)態(tài)面向大眾提供信息服務，但新媒體的信息服務顯然更快速、更便捷、更有新意，這得益于網(wǎng)絡社媒開放、共享的特點，新媒體信息傳播朝著全方位、多互動的方向發(fā)展，使得每一個受眾都能通過網(wǎng)絡將新聞消息傳遞給他人，從而形成一個完整的信息傳遞鏈。隨著通訊技術的不斷發(fā)展和信息傳播效率的不斷提高，任何一種信息都可以通過這種方式快速傳播。

信息渠道及來源多樣化

新媒體在經(jīng)營方式上與傳統(tǒng)報紙有著本質的不同，其主要特征是利用數(shù)字技術解決信息獲取、利用與傳播問題。受固定運營模式制約，報紙的信息采集、加工等要求與流程較多。因為新媒體有著開放程度較高的特點，所以能改變新聞生產(chǎn)所需資料匯聚與利用的方式，這使得新聞更具交互性、敏捷性以及大眾性，在應用技術改進信息服務形式的條件下，人們可以在線獲取自己想要瀏覽的信息，這進一步加大了大眾與新聞資訊的黏性，利于培育忠實度較高的用戶，同時也能在不受到時間和空間的限制的情況下，快速吸引人們的注意力。

豐富內(nèi)容呈現(xiàn)模式

在呈現(xiàn)新聞內(nèi)容時可運用技術手段，增強新聞內(nèi)容多元性與表現(xiàn)力，隨著智能移動終端的功能日益完善，使用者可以根據(jù)自己的喜好任意選擇合適的類型。比如，習慣了文字閱讀的使用者可以隨意挑選不同主題的文章，愿意利用聽覺接受資訊的使用者則可以通過網(wǎng)絡下載和收聽。而視頻直播有著交互性強、內(nèi)容多元、深受大眾喜愛等特點，在沖擊傳統(tǒng)報紙產(chǎn)業(yè)的同時為新媒體發(fā)展提供新思路。

02基于新媒體環(huán)境的報紙新聞傳播變革及趨勢

基于新媒體環(huán)境的報紙新聞傳播變革及發(fā)展趨勢的意義

有利于增加報紙新聞傳播的及時性

在新媒體環(huán)境下，報紙新聞傳播的及時性不僅能提高報紙的購買力，還能使讀者及時獲取信息，將新聞精準地傳播至需求端，可凸顯新聞的時效性與影響力。

有利于提高報紙新聞傳播內(nèi)容的共享度

利用新媒體的傳播手段，可以使不同地域、不同國界的人們在同一時間內(nèi)獲得相同的新聞資訊。通過將不同地域間的信息進行交流傳播，可使人們能夠更好地掌握各個地區(qū)的新聞資訊，從而從共享角度出發(fā)推動報紙新聞傳播活動的良性發(fā)展。

有利于多角度完成報紙新聞傳播任務

在新媒體環(huán)境下，報紙的新聞形態(tài)發(fā)生了改變，它的多樣性不僅表現(xiàn)在內(nèi)容和形式上，而且在功能上也發(fā)生了改變。在新媒體視域下，信息傳播方式發(fā)生巨變，有別于報紙新聞傳播形式，在基于新媒體的新聞傳播經(jīng)驗轉移到報紙新聞傳播領域的條件下，可以呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，拓寬報紙新聞傳播視角，多維度增強報紙作為傳播媒介的影響力。

基于新媒體環(huán)境的報紙新聞傳播趨勢的體現(xiàn)

傳播主體發(fā)生變化

雖然大眾可以通過打電話、寫信、與新聞工作者面對面溝通等方式提供信息，但與新媒體相比信息收集速度較慢，信息更新時間較長，同時信息量較小。而在新媒體環(huán)境下，新聞線索征集空間較廣，信息整理速度極快，新聞工作者能與提供線索的人高效溝通，還能跟蹤新聞事件，同時撰寫新聞并及時傳播新聞資訊，使得新聞資訊能夠得到及時、高效的傳遞，這就是新媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代差異之所在。從主體角度來講，傳統(tǒng)媒體新聞傳播主體單一，而新媒體時代，任何人都可以借助社媒獲取信息，并對信息進行再加工處理，而后利用微博、微信等載體加以傳播，更好地拓展了新聞覆蓋范圍。

組織結構發(fā)生變化

新媒體通過多種媒介的傳播拓展了傳播領域，報紙新聞必須把握好互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的機遇，實現(xiàn)報紙傳播和互聯(lián)網(wǎng)技術的相互借鑒和融合，改革傳統(tǒng)的報紙新聞傳播方式，構建新的報紙新聞傳播體系，以適應新媒體時代的新形勢。基于新媒體環(huán)境的組織架構有所調(diào)整，新聞資源共享度不斷提高，致力于打造“人人提供新聞線索，人人傳播優(yōu)質新聞”的環(huán)境，大眾能參與新聞傳播，優(yōu)化組織結構，亦可提高新聞傳播服務質量。

傳播方式發(fā)生變化

從溝通方式上看，在新媒體時代，各種媒體的有效融合使傳播方式更加多樣化。在現(xiàn)實的新聞媒體工作中，新聞資訊的收集已不再僅僅是簡單的訪談，而更多的是利用互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能，從最熱門的話題中擷取、整理、整合信息，從而形成一個嶄新的概念。既能吸引讀者的注意力，又能增加報紙的銷量，從而實現(xiàn)信息及時、有效的傳播。

報紙新聞在新媒體背景下的演變和發(fā)展

新媒體時代的報紙新聞傳播方式和內(nèi)容都發(fā)生了巨大的改變，這既存在有利的一面，也存在相應的弊端。在新媒體平臺興起的同時，傳統(tǒng)的報紙新聞媒體也面臨著越來越多的競爭，盡管在運營上具有較強的穩(wěn)定性，但在新聞傳播的時效性、節(jié)目內(nèi)容的更新速度方面，仍然存在一定的局限性，這就造成了報紙新聞媒體在市場競爭中的弱勢，很難積累更多的受眾。

為了適應新媒體時代的到來，報紙新聞媒體要不斷地創(chuàng)新、豐富節(jié)目內(nèi)容，由于傳統(tǒng)的報紙新聞報道從收集到出版需花費一定的時間，特別是在新媒體的不斷發(fā)展下，其所面臨的問題更為突出。當前絕大多數(shù)的報紙新聞缺少互動功能，無法滿足新時代受眾的需求，這就導致報紙新聞的受眾群體不斷流失，競爭能力不斷下降。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展挑戰(zhàn)體現(xiàn)在結構、速度、內(nèi)容、服務方式等方面。報紙新聞相較于基于新媒體的新聞傳播結構更為復雜，傳播速度較快，內(nèi)容多種多樣，服務形式不固定，這使得兩者之間的傳播體系更新速度有較大的差距。而且，受組織結構因素的影響，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新力度不足，變革流于形式，未能解決內(nèi)容單一、服務方式固化等問題。

03新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的發(fā)展策略

強化報紙新聞影響力

雖然新媒體的誕生改變了人們獲取信息的習慣，信息傳播有著“去中心化”的特點，但報紙新聞依舊有著無法撼動的地位，這與其影響力較強有關，基于此，新媒體與報紙新聞交融背景下需進一步強化報紙新聞的影響力。有價值的報紙，可以長久地保留，有些甚至還有收藏價值。

搭建數(shù)字化傳播平臺

通過分析傳統(tǒng)報紙發(fā)展的實際情況可知，數(shù)字技術與報紙發(fā)展體系交融是大勢所趨。基于此，報紙新聞應強化新媒體意識，主動擁抱新媒體時代，積極探索基于新媒體的發(fā)展出路，不斷用新媒媒體技術優(yōu)化新聞傳播效果，并能增強自身的生命力。為了做到這一點需搭建數(shù)字化新聞傳播平臺，該平臺應有穩(wěn)定性、技術性、規(guī)范性等特點，既要凸顯傳統(tǒng)報紙的價值，又要體現(xiàn)出新媒體賦能的優(yōu)勢。

同時，該平臺應夯實建構理論，將新媒體技術理論、報紙新聞發(fā)展理論融合起來，在此基礎上建設利于報紙新聞傳播服務提質增效的數(shù)據(jù)池，在數(shù)據(jù)池內(nèi)匯聚巨量信息，這些信息可以在新聞編寫、優(yōu)化、求證等方面發(fā)揮作用。從充分運用巨量數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，需將若干應用模塊嵌入該平臺，應用模塊可分為兩大類，一是傳統(tǒng)功能模塊，二是新媒體功能模塊，前者側重使用高新技術提高報紙新聞傳播效率，同時優(yōu)化工作流程，后者主要運用在形式創(chuàng)新、與用戶交流、更新服務場景等方面，進而滿足報紙信息與新媒體融合發(fā)展的需求。

此外，應根據(jù)大眾的需求設置若干內(nèi)容模塊，如新聞點拔、新聞現(xiàn)場直擊、新聞快訊、都市新聞、新聞熱點等，從而發(fā)揮數(shù)據(jù)資源與新媒體技術的優(yōu)勢。新聞工作者在建設數(shù)字化傳播平臺時應積極改變工作理念，認識到用戶需求與報紙新聞傳播之間的關聯(lián)，進而為內(nèi)容模塊、功能模塊的更新提供動力。新媒體的典型特征之一是改變了網(wǎng)民讀取信息的方式，這為報紙新聞傳播提供了新途徑，需要在內(nèi)容可視化的層面上下功夫，還要簡化新聞，保證標題有吸引力，還需要確保圖片較多，同時內(nèi)容可轉化為語音，達到使用新媒體技術高效傳播新聞的效果。為了根據(jù)用戶需求妥善提供傳播服務，該平臺還要具備收集用戶信息以及生成用戶畫像的功能，同時鼓勵用戶留言，提出整改建議，為數(shù)字化傳播平臺的升級迭代給予支持。

利用新的技術手段豐富內(nèi)容形式

當前，報紙上的新聞大多是以文字為主，配以少量的圖片，要了解它的內(nèi)容，往往要耗費大量的時間去閱讀和思考。在新媒體時代，人們更傾向于通過視頻、動畫等形式來獲取新聞信息，因為大部分人更傾向于被內(nèi)容生動的新聞所吸引，所以報紙新聞應該更多地利用信息技術對新聞進行加工、呈現(xiàn)，使新聞的內(nèi)容更具真實感，更易于引起人們的注意。此外，為適應現(xiàn)代社會對效率的要求，報紙新聞必須進行相應的調(diào)整，采用貼近使用者語言習慣的表達。在播放的過程中，還可以添加背景音樂或圖片，以突出新聞的焦點，引發(fā)受眾共鳴。

不斷拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播模式

傳統(tǒng)的報紙新聞，由于缺乏即時的傳播，所以無法向其他受眾提供即時的觀點，也無法在較短的時間內(nèi)進行大規(guī)模的討論。第一，轉變運營理念，凸顯新媒體特點，保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，這需要新聞工作人員加強學習，注重日常積累，提升利用新媒體技術展開新聞工作的能力，還要強化融合發(fā)展觀念，懂得利用新媒體技術解決工作問題。例如，報社可開通微博以及微信公眾號，還可借助抖音、小紅書等社交媒體擴寬新聞傳播空間，并多維聯(lián)動塑造新聞品牌，打造大眾喜愛的新聞欄目，還可借助社交媒體及時了解大眾的評價，根據(jù)大眾需求不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，進一步將報紙新聞與新媒體融合起來。

第二，報社可調(diào)動新聞工作者自主運營微博賬號的積極性，從“人人行動，人人創(chuàng)新”的角度出發(fā)孵化更多個人IP，保證創(chuàng)新傳播能全面開花，有效吸引更多受眾，亦可將更多優(yōu)秀新聞欄目與內(nèi)容傳播至大眾端。報社新聞工作者還可扎根官網(wǎng)論壇，與網(wǎng)民互動，傾聽民眾心聲，提高互動效率，在此基礎上，根據(jù)大眾需求策劃新聞欄目，還可邀請網(wǎng)民在欄目孵化期間獻計獻策，進一步增強網(wǎng)民的參與感與體驗感，在拉近網(wǎng)民與新聞欄目距離的條件下提高報紙新聞傳播質量。

第三，在創(chuàng)新傳播模式的過程中應加強宏觀規(guī)劃，在報業(yè)集團的引領下明確創(chuàng)新目標，抓住創(chuàng)新機遇，完成創(chuàng)新任務，例如報社可引入直播專題新聞報道的傳播模式，在此前提下整合資源，做好選題、撰稿等工作，使各部門能在集團統(tǒng)領下擰成一股繩，協(xié)同作業(yè)，合力攻克創(chuàng)新難關，并提升報紙新聞傳播創(chuàng)新水平。

綜上所述，新媒體與報紙新聞傳播融合是大趨勢，為了高效發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，新聞工作者應在傳播主體、結構、方式等方面的創(chuàng)新與優(yōu)化上下功夫，還要注重強化報紙新聞的影響力，搭建基于新媒體的傳播平臺，亦需用新技術、新渠道拓寬報紙新聞傳播空間，繼而推動報紙新聞傳播體系良性發(fā)展。