高端新能源汽車品牌塑造策略

摘 要：高端品牌打造對于中國車企是一個難題，而外國車企對于高端品牌打造有豐富經驗。特斯拉和蔚來有著相似的品牌營銷套路，都是新能源汽車領域的高端品牌，但是本文通過文獻綜述、線下店面考察等方法探討這種現象的原因。特斯拉和蔚來在產品功能性方面并沒有明顯差異，通過對特斯拉與蔚來的營銷策略、產品特點、品牌形象塑造等方面進行對比，發現他們塑造高端新能源品牌形象的方法以及不足之處。通過對比，發現特斯拉有著自己清晰的品牌形象，而蔚來的品牌形象卻相對模糊，這是特斯拉的優勢，應該學習特斯拉打造高端汽車品牌需要給予用戶清晰的品牌認同感覺。而蔚來通過科技人文關懷的設計等差異化的營銷成功塑造了自己新能源汽車高端品牌的形象。這些優點值得其他國產新能源汽車品牌塑造高端形象時借鑒。

關鍵詞：特斯拉 蔚來 品牌策略 新能源汽車

1 緒論

汽車工業是一個國家工業體系的縮影，老牌工業強國無不有著自己的高端汽車品牌。如德國的保時捷、美國的凱迪拉克以及日本的雷克薩斯。高端汽車產業不僅可以打響品牌知名度，也可以為各種高端技術研發提供資金支持。如今中國的新能源汽車產業不斷升級，處于世界領先水平，應趁熱度塑造中國的高端新能源汽車品牌。

品牌以及其理念對于汽車高級感的營造有正相關關系，但如何打造品牌形象文章并未提及[1]。……