基于文旅融合的背景下非遺傳承的新思路

［摘 要］2023年，文化和旅游部最新印發的《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》（以下簡稱《通知》），明確提出堅持以文塑旅、以旅彰文，牢牢把握非物質文化遺產保護傳承和旅游發展的規律特點，在有效保護的前提下，推動非物質文化遺產與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。這為非遺文化與旅游產業的融合發展指明了方向。本文分析了我國非遺文化保護的現狀，指出了文旅融合對非遺保護帶來的影響，并針對當前非遺傳承面臨的問題，提出在非遺傳承中要細化非遺保護的法律法規，重視對優秀非遺文化元素的挖掘，同時化解非遺文化傳承保護與經濟發展沖突，準確平衡傳承與創新的關系，并重視非遺工坊建設，以此推動非遺傳承在新時代的可持續發展。

［關鍵詞］非物質文化遺產；文旅融合；非遺傳承

［中圖分類號］G12 文獻標志碼：A

非物質文化遺產是民族歷史記憶與文化基因的重要載體，是民族精神的根脈所在。隨著文旅融合的興起，非遺傳承迎來了新的發展機遇，即文化旅游為非遺文化的傳承與發展提供了基本載體，同時非遺保護與旅游發展被提升至國家戰略層面。鑒于此，必須加強對非遺保護工作的重視，解決文旅融合過程中的非遺法律法規不完善、非遺文化元素挖掘不足、文化保護與經濟發展沖突、非遺傳承與創新關系不協調，以及專業非遺保護人員缺乏等問題，為非物質文化遺產的保護與傳承提供新的思路。

1 我國非遺文化保護現狀

當前，我國非遺文化保護呈現出積極的發展態勢，但也面臨著不容忽視的挑戰。一方面，我國在非遺保護方面取得了顯著成績，據統計，在積極開展非遺文化保護的背景下，我國逐步建立了從國家到縣級的四級非遺保護名錄，完成認定的非遺代表項目超過10萬項。另外，根據我國44項非遺項目被聯合國教科文組織錄入非物質文化遺產名錄，這顯示了我國在非遺項目認定和體系構建方面的努力和成效。另一方面，我國在非遺保護的制度建設和政策支持方面也取得了進展，如在“十四五”時期，我國不僅出臺了《通知》，更印發了《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》等文件，為非遺的系統性保護和傳承提供了政策支持和法律依據，推動了非遺保護工作的規范化和制度化發展。然而，非遺保護工作仍面臨一些挑戰，需要在未來的工作中有針對性地加以解決，以實現非遺的更好保護和傳承［1］。

2 文旅融合對非遺文化保護的影響

2.1 提供政策支持

首先，《通知》是非物質文化遺產與旅游融合發展的指導性文件，其明確提出，推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展對于扎實做好非物質文化遺產的系統性保護、促進旅游業高質量發展，更好滿足人民日益增長的精神文化需求具有重要意義。其次，《通知》還進一步明確了非遺文化與旅游融合發展的具體路徑，高度重視，明確職責；鼓勵探索，宣傳推廣；及時總結，適時評估。這夯實了非遺保護的理論基礎，為非遺傳承與保護提供了明確的政策指引。最后，在國家政策的影響下，一些地方也出臺了非遺傳承與旅游融合的具體方針，如江蘇省文化和旅游廳出臺了《關于推進非物質文化遺產與旅游深度融合發展的實施意見》，從培育推薦非遺項目、發揮傳統民俗文化特色、搭建表演藝術展示平臺等多個方面明確了工作內容和方向，并提出保障措施和監督管理機制，推動了非遺與旅游深度融合發展。

2.2 創造良好的市場環境

一方面，文旅融合通過創新非遺展示方式和打造非遺體驗項目，為非遺文化保護提供了新的市場機遇。例如，江西景德鎮御窯博物院利用現代科技打造沉浸式體驗空間，在“青花秘境”元宇宙沉浸式項目中，通過趣味盎然的知識問答，加深了游客對青花瓷器的系統性認知，打破了傳統博物館的局限，讓游客能夠身臨其境地感受非遺的魅力，增強了非遺的市場吸引力。另一方面，文旅融合拓展了非遺文旅市場，通過挖掘整理非遺資源，納入旅游開發范圍，創新開發模式，并結合當地的文化特色和資源優勢，將非遺元素融入旅游產品中，提升旅游產品的文化附加值。比如，開發非遺創意產品，將其納入旅游紀念品市場，能為游客提供多樣化的選擇，進一步推廣非遺文化，實現文化價值的轉化。

2.3 搭建全新平臺

文旅融合搭建了非遺文化保護的新平臺。其一，數字化平臺的建設為非遺的保護和傳播提供了技術支持。例如，西安城墻的數字化平臺，通過設置監測點位和監控探頭，實現了對城墻文物的實時監測和保護。其二，非遺保護中最新應用的數字存儲、情境體驗、虛擬現實、增強現實等技術，創造了讓文物發聲、讓非遺說話的機會，推動了旅游產業升級。其三，文化和旅游部鼓勵設立非遺體驗基地，從應用效果來看，科學設立非遺體驗基地，不僅能豐富旅游產品，而且能實現非物質文化遺產與多種旅游項目的融合，如不論是在鄉村旅游、紅色旅游發展中，還是在冰雪旅游、網紅城市旅游探索中，均可依托非遺體驗基地，系統化地開展“非遺購物節”“非遺美食節”等活動，以此來實現非遺文化與旅游的深度融合。其四，智慧文旅數字孿生平臺利用數字孿生技術，實現了對非遺項目的高精度還原和沉浸式體驗。例如，龍門石窟的智慧文旅數字孿生平臺，通過數字化復原，讓游客裸眼即可全方位觀賞到洞窟3D模式的高清景象。

3 文旅融合背景下非遺傳承的問題

3.1 非遺保護法律法規有待細化

首先，盡管我國已經頒布了《中華人民共和國非物質文化遺產法》等相關法律文件，但在實際操作過程中，缺乏細化的規定和明確的操作指南，給執法者和相關機構帶來了困擾，影響了非物質文化遺產的有效保護和傳承。其次，非遺保護法律法規的執行力度不足，監督機制不健全，特別是一些地方對非遺工作不夠重視，未能將非遺保護傳承納入國民經濟和社會發展規劃，導致非遺保護傳承與地方整體工作，缺少有效銜接。最后，非遺保護法律法規的普及程度不高，且公眾對于非遺保護的法律意識不強。例如，一些工作人員對法律內容不了解，甚至部分代表性傳承人也不知道有非物質文化遺產法的存在，限制了社會力量參與非遺保護的積極性，影響了非遺保護工作的深度和廣度［2］。

3.2 非遺文化元素挖掘不足

第一，某些文旅項目在地域文化和獨特地方文化挖掘上不充分，導致同質化現象較為普遍。例如，在鄉村旅游地的形象推廣中，存在美麗、醉美、魅力等同質化概念的濫用情況，缺乏對具有地域支撐的文化進行旅游魅力性發掘與轉化。第二，部分旅游景點把“文化”當噱頭，景區建設與當地文化脫節，并未真正體現文化內涵，充斥著“網紅”餐飲、紀念品店，商業氛圍過濃，導致非遺文化元素的挖掘和展示不足。第三，非遺涉及十大門類，不同門類的非遺，都有其獨特的文化內涵和表現形式，若處理不當，非遺將淪為旅游市場中的商品化元素，無法充分展現其深邃的文化精髓。第四，對于旅游企業而言，其雖然提出了“非遺+旅游”的發展理念，但是在實際經營中，仍有部分旅游企業將經濟效益增長作為自身發展的重點，未能將非遺保護上升到企業戰略發展高度，這使得旅游活動中非遺傳承保護規劃不足，僅淪為企業旅游活動宣傳的噱頭，影響了非遺保護的效果。

3.3 文化保護與經濟發展沖突

現階段，文旅融合中非遺保護與旅游經濟的沖突，主要在非遺項目的商業化和市場需求適應性上。一方面，部分地區在追求經濟效益的過程中，使得非遺項目過度商業化，進而導致其文化內涵和原始形態受損。以江蘇南京的秦淮燈會為例，其通過燈景融合、文娛同步等方式，將非遺項目與旅游要素結合，成為旅游的核心支撐，但同時也要警惕過度商業化對非遺文化本質的侵蝕。另一方面，旅游開發需要對非遺項目進行一定程度的改造以適應市場需求，影響了非遺的原真性和傳承。例如，四川涼山的彝族火把節通過旅游開發吸引了大量游客，為當地經濟帶來了增長，但也帶來了將傳統節慶活動現代化的風險，可能削弱其文化深度和歷史特色。

3.4 非遺傳承與創新關系不協調

首先，部分非遺項目在追求市場和創新的過程中，過度強調商業價值，導致傳統文化內涵被弱化或異化。例如，某些地方戲劇為迎合現代觀眾的口味，引入了大量現代元素，導致其獨特唱腔和伴奏樂器被現代音樂所取代，失去了原有的文化特色。其次，在某些地區非遺項目取得成功后，其他地區紛紛模仿，導致內容、形式乃至旅游紀念品的開發均呈現出高度同質化，缺乏獨特性的情況，并且出現了眾多質量粗糙的產品。最后，某些非遺項目未能真正認識到旅游對非遺活化利用的重要性，或受自身能力限制，無法充分利用旅游市場的優勢進行非遺資源的開發，導致非遺旅游產品在研發設計、品牌營銷方面存在不足，影響了非遺與旅游的深度融合。

3.5 缺乏專業的非遺保護人員

一方面，部分地方非遺保護隊伍人員數量不足，素質結構不合理，難以保證保護工作質量；特別是在基層，非遺保護工作多由臨時抽調人員承擔，專業水平參差不齊，人員隊伍流失現象突出，難以適應非遺保護工作的專業性要求。另一方面，非遺文化的保護具有極強的專業性、技術性，而在日常經營過程中，非遺保護人員的崗位培訓和繼續教育相對較少，部分非遺保護人員難以適應新時期的非遺文化保護需要，導致非遺保護工作難以做到科學化和規范化，影響了非遺項目的深入挖掘和系統整理。

4 文旅融合背景下非遺傳承的新思路

4.1 細化完善非遺保護法律法規

首先，各地文化和旅游行政部門應出臺相關實施條例，進一步健全非遺法律法規制度。明確各參與方責任，提高社區和民眾的非遺保護主體意識，確保非遺保護傳承與經濟發展、城鄉建設等國家發展戰略相協調。其次，文化和旅游行政部門必須加強普法教育，開展對法律法規實施情況的監督檢查，提高社區和民眾的非遺保護主體意識，明確參與各方責任。最后，各級黨委和政府需依法明確非物質文化遺產管理職能部門，統籌使用編制資源，使非遺保護工作力量與其承擔的職責和任務相適應，并建立非遺保護管理人員的培訓機制，定期開展業務培訓，培養非遺保護管理人才［3］。

4.2 重視優秀非遺文化元素挖掘

深入挖掘優秀非遺文化元素是實現文化傳承與創新發展的基石。第一，文旅單位需要根據不同非遺項目的特點，制定差異化的保護措施，提高保護工作的水平、科學度和精準度，確保非遺項目的文化價值得到充分挖掘和合理利用。第二，文旅單位應深入挖掘非遺資源的內涵，推進非遺與旅游的深度融合。以旅游產業開發為平臺，深挖非遺蘊含的當代價值和現實意義，推動非遺表現形式的創新性轉型和思想內涵的當代性改造。第三，文旅單位必須加強對非遺資源的挖掘和整理，將更多的非遺項目納入旅游開發范圍，并創新非遺旅游的開發模式，結合當地的文化特色和資源優勢，將非遺元素融入旅游產品，提升旅游產品的文化附加值。第四，文旅單位可以利用各種媒體平臺進行廣泛宣傳，通過舉辦非遺文化節、非遺展覽等活動，吸引社會各界關注，擴大“非遺+旅游”的影響力。

4.3 協調非遺文化傳承與經濟發展的關系

在現代經濟發展模式下，需要準確協調非遺文化傳承保護與經濟發展關系，實現文化遺產保護與經濟增長的雙贏。一方面，立足非遺的文化內核，避免過度商業化對非遺傳承的損害，確保非遺在與旅游的融合中得到更好的保護與傳承。另一方面。采用差異化的發展策略，推動非遺項目與旅游市場的有機結合，提升非遺旅游產品的質量和特色，開發與當地文化緊密結合的旅游產品，避免現代化過程中的文化同質化，增強游客在非遺項目中的互動性和體驗性。

4.4 做好非遺傳承與創新關系處理

在文旅融合背景下，開展非遺文化傳承工作，需要準確平衡傳承與創新的關系。首先，建立多元化資金扶持體系，吸納社會資金參與非遺保護；通過鼓勵企業及社會力量投入資金，廣泛參與非遺保護，增加非遺產品的市場流通活力。其次，將非物質文化遺產有機融入旅游景區、休閑街區等旅游空間，開發非遺旅游線路和產品，提升旅游產品的文化附加值；再利用電商平臺、社交媒體等現代營銷手段拓寬銷售市場，推動非物質文化遺產與服裝設計、家居裝飾等其他領域進行跨界融合。最后，主流媒體應發揮關鍵作用，通過制作相關題材影視作品、紀錄片、專題欄目和開展網絡直播等方式，加大宣傳力度，提高公眾對非遺的認知度和關注度。

4.5 重視非遺工坊建設

加強非遺工坊建設能有效地培育非遺文化傳承和保護人才，為非遺文化的保護奠定良好的基礎。一方面，各院校負責組建研培任務項目組，制訂教學計劃，實施研培任務，逐步形成規范的研培工作體系，進而推動非遺領域學歷教育、職業培訓、繼續教育等相互融合，納入全民終身學習體系，以提升傳承人技能藝能，加強傳承梯隊建設。另一方面，教育部應加快發展非遺保護傳承所需的新興和緊缺專業，健全專業動態調整的機制，以及招生就業與專業設置聯動機制，并探索“訂單式”人才培養模式，即院校發“訂單”，非遺傳承中心出師資，聯合定績效，以此建立非遺傳承機構與院校協同合作機制，推動非遺人才培養。

5 結語

我國在非物質文化遺產保護方面取得了顯著成就，但也面臨著諸多挑戰。為更好地保護和傳承非遺，不僅需要政府的引導和支持，也需要社會各界的廣泛參與和共同努力。未來，通過持續的政策支持、市場環境優化、平臺建設以及人才培養，有望實現非遺的有效保護與傳承，促進文旅融合的可持續發展，讓非物質文化遺產在新時代綻放新的光彩。

參考文獻

［1］孫鋮彬. 文旅融合背景下非遺保護與傳承方式創新研究［J］. 匠心，2024（9）：25-27.

［2］王欣. 文旅融合視野下地方文化的開發利用——以徐州彭祖養生文化為例［J］. 中國名城，2022，36（4）：88-94.

［3］ 縣選平，盧巖，孫萌，等. 非遺+文創：構建高校非遺文創設計孵化平臺［J］. 時代商家，2021（30）：113-114.