構建“新春走基層”全媒體傳播矩陣研究

近年來，隨著信息技術的飛速發展，媒體格局、傳播方式發生了深刻變化，受眾的閱讀習慣、閱讀媒介、閱讀內容隨之發生變化，構建全媒體傳播矩陣已成為必選題。為確保“新春走基層”活動常走常新、走出特色，實現全媒體矩陣傳播力的有效到達，中鋁集團新聞中心進行了有益探索和實踐，為“新春走基層”活動持續更好地開展提供了有效范式。

構建“新春走基層”全媒體傳播矩陣存在不足之處

隨著全媒體融合轉型進程的不斷深化，許多主流媒體構建起了“矩陣傳播”，組成了“蛛網”式傳播形態。但是在主流媒體構建“矩陣傳播”的探索實踐中，中鋁集團新聞中心仍然存在著不足，具體有以下兩個方面。

一是從業人員的不足。經過多年的改革，中鋁集團新聞中心人員一再精簡，運行6個媒體平臺往往是捉襟見肘。同時，新聞的基層觸角——廣大通訊員身兼數職，時間、精力和專業能力都有限。

二是技能儲備的不足。隨著AI、短視頻等新技術和新媒介的興起，給報紙、網站、微信公眾號等帶來極大的沖擊，受眾日漸式微。中鋁集團利用AI技術進行新聞寫作和傳播技術的人才遠遠不足。當前短視頻相當紅火，但目前中鋁集團熟練掌握短視頻傳播技能的人才遠遠不夠，短視頻發布的形式還略顯單一。

構建“新春走基層”全媒體傳播矩陣的探索和實踐

雖然中鋁集團新聞中心在全媒體運營中存在諸多不足，但從業人員從不氣餒，而是依托自身優勢，利用現有平臺，全面構筑一個“統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的高效傳播模式，構建起“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型全媒體融合發展新格局。……