發揮智媒傳播新優勢 打造輿論引領新高地

黨的二十大擘畫了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖，對加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局提出了明確要求。黨的二十屆三中全會進一步作出“加快適應信息技術迅猛發展新趨勢”“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”的戰略部署。這為進一步加快媒體深度融合發展指明了方向，也對媒體信息技術革新應用提出了明確要求。

當前，人工智能、大數據、云計算、虛擬現實、擴展現實等新技術推動媒體向數據化、智能化方向發展，人工智能技術（AI）在媒體領域的應用愈加廣泛，以大數據驅動的平臺化和生態體系構建而成的智媒體，作為人工智能技術與傳媒融合的產物，正在逐漸改變新聞信息的生產與傳播方式。發展智媒體逐漸成為時代趨勢，同時是媒體從業者面臨的一項重要挑戰。

一、智媒思維為媒體深度融合蓄勢賦能

智媒體，即用人工智能（AI）技術重構新聞信息生產與傳播全流程的媒體。它是基于人工智能、移動互聯網、大數據、虛擬現實、擴展現實等新技術構建而成的新型媒體生態系統。從中央到地方，媒體單位利用人工智能新技術創新生產多種融媒體爆款產品，取得良好傳播效果。例如，2024年3月，央視頻AI微短劇啟播暨AI頻道正式上線，我國首部AI全流程微短劇《中國神話》與廣大受眾見面。這部微短劇共六集，借助AI技術拓展人們對神話的常規想象，再通過經典意象和當下人類社會的深度鏈接，展現民族精神的時代回響，其美術、分鏡、視頻、配音、配樂等全部由AI創作完成，一經推出就受到觀眾喜愛。2024年全國兩會期間，《人民日報》客戶端創作推出智媒體產品《AI共創大片|江山如此多嬌》，利用人工智能繪圖功能，以明麗的畫風、生動的畫面帶領受眾領略AI視角下的大美中國，為觀眾帶來全新的視覺體驗。

在新的傳播環境下，報紙、電視、廣播等傳統媒體受到沖擊，然而，有了人工智能這個新質生產力的加持，傳統媒體借助技術手段和網端流量，將好的形式和好的內容結合，再一次煥發新的生命力，這也是媒體深度融合的題中應有之義。各級各類媒體要全面加強“智媒思維”的培育引導，更新觀念、創新思路，大膽探索“地球村”語境下的媒體融合發展模式，充分調動技術資源，建好用好智媒發展平臺，打造信息傳播矩陣，有效擴大智媒傳播帶來的輻射效應，在守正創新中推動主流媒體高質量發展。

人工智能技術被應用于媒體行業，推動媒體內容架構、生產流程、傳播方式發生改變。視頻已經成為信息傳播的主要形式，智能媒體正在逐步走入大眾視野、深入群眾生產生活。顯而易見，鋪天蓋地的短視頻充斥各類自媒體平臺，內容質量良莠不齊，在給受眾帶來視聽享受的同時，誤導受眾、欺騙受眾的事也時有發生。滿足人民群眾日益增長的文化生活需要，生產有思想、有內容、有內涵、有見地、有深度的新聞產品是時代所需，也是媒體人義不容辭的職責。因此，各級各類媒體要改變傳統的新聞生產方式，樹立智媒思維，將人工智能、大數據全面應用于新聞生產和傳播過程，讓優質內容占據傳播平臺，引領正向能量，服務廣大受眾，進而提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，為進一步推動媒體深度融合發展蓄勢賦能。

二、智媒技術搭建跨界融合與創新發展的橋梁紐帶

技術進步是媒體行業發展的重要驅動力。智媒體綜合運用人工智能、大數據、云計算、虛擬現實等前沿技術，推動媒體生產方式與傳播方式的深度變革，也為媒體的跨界融合和創新發展提供重要的技術保障和平臺支撐。

智媒體作為新時代媒體的重要形態，正在與其他行業、產業進行更為深入的跨界融合和創新發展，構建“新聞+政務+商務”“媒體+產業+企業”新型發展模式，推動產業鏈的延伸和拓展，形成更加完善的生態系統和可持續發展的商業模式、盈利模式。例如，蓬勃興起的電商經濟依靠新媒體直播技術，讓廣大群眾實現足不出戶選購全球好物的便捷生活體驗。政務服務在信息技術的支撐下高效辦理，實現不同單位、不同行業、不同領域、不同事項“一網通辦”，“讓信息多走路、讓群眾少跑腿”成為現實。智媒體還能更好地建立用戶連接，通過數據分析和用戶畫像，了解用戶的需求和愛好，實現新聞資訊、服務信息的精準推送和個性化推薦，為用戶帶來全新的視聽體驗。事實證明，智媒體與其他行業、產業的結合與融合，能夠有效增強廣大受眾的參與感和代入感，創造更多具有創新性和實用性的產品和服務，推動媒體行業更廣泛、更直接地服務百姓生活。

流量變現是智媒體語境下一個繞不開的話題。優質的智媒體產品可實現吸粉引流，增強媒體自身的“造血功能”，在拓展廣告資源、建設內容付費項目等方面贏得先機。當以信息技術為牽引的“大媒體”全方位融入經濟社會發展大局，“智媒體+”步入成熟發展軌道，實現服務事項多樣化、盈利模式多元化，媒體深度融合必將迎來更大的發展空間。

三、智媒傳播推動媒介生產和內容品質提升

大力發展并運用智媒體，要始終堅定走融合發展之路，以技術革新應用為基礎，探索更加符合智媒體生產實際的采編流程和報道模式，建立更加靈活高效的內容生產機制，打造有思想、有內容、有品質的智媒體產品，建成新型主流媒體，全面擴大主流價值影響力版圖。運用智媒思維進行新聞產品策劃、生產、推廣，圍繞中心工作抓原創，圍繞社會民生抓爆款，圍繞人文景致抓受眾，充分借助新技術傳播手段，打通并用好同廣大網民、受眾信息交流的新渠道。

隨著受眾需求日益多樣化和個性化，智媒體內容創新和品質提升尤為重要，打造內容趨優、影響廣泛、形態多樣、精準服務的智媒體產品是現實所需，也是智媒體贏得持久生命力的要義所在。數字技術賦能成為媒體深度融合發展的未來趨勢，各級各類媒體單位要深入研究、深度探索，依托優勢、重塑生態，進一步整合各類生產要素，運用人工智能為報紙、廣播、電視等傳統媒體“換裝”“換芯”，推動優質內容向網端集結，讓品質上乘、別開生面的數智化產品引領主流輿論。

借力人工智能技術的創新應用，新聞產品的輸出流程將變得更加智能化、自動化，推動媒體單位在內容生產、審核、分發運營及創新應用等多個環節提速提質，形成完善的生產加工系統和多元化的盈利模式，構建多功能、高效能、多元化的生態系統?；ヂ摼W是智媒體發展的廣闊舞臺，要用好智媒體生產傳播形態，加強內容建設，打造鮮活生動、易于傳播的“現象級”智媒產品，增強信息傳播的鮮活性和親近性，激發受眾心理、情感共鳴，實現傳播效果的最優化、最大化。

四、智媒發展尚需政策引導與制度規范

2023年10月，國家網信辦發布《全球人工智能治理倡議》（以下簡稱《倡議》）?！冻h》提到，人工智能技術也帶來難以預知的各種風險和復雜挑戰。人工智能治理攸關全人類命運，是世界各國面臨的共同課題。

近年來，國家高度重視媒體融合和人工智能發展，出臺《國家人工智能產業綜合標準體系建設指南（2024版）》《人形機器人創新發展指導意見》等多項政策，推動人工智能技術實現健康發展與有效治理，促進技術的規范應用和創新發展。

當前，智媒體作為人工智能技術在傳媒領域的重要應用場景之一，正逐漸從探索期邁入高速發展期。毋庸置疑，人工智能技術在給媒體行業增智、添彩的同時，也存在諸多缺點和不足，也潛藏一定風險和挑戰。例如，用戶隱私和數據安全問題，如何實現跨平臺、跨設備的無縫連接，新聞產品的版權保護，等等，需要政府進一步出臺相關政策制度，進一步加強監督管理，維護市場秩序和公平競爭，引導行業合法合規運行、健康有序發展，保障用戶的基本權益和根本利益，造福廣大受眾。

五、結語

未來，隨著人工智能、大數據、云計算等技術的不斷發展，智能媒體行業將繼續保持高速發展態勢，為傳媒產業的升級轉型注入新的活力。它通過人工智能技術重構新聞信息生產與傳播全流程，實現內容的快速生成和個性化定制，降低生產、傳播成本，提高傳播效率和流量溢價。傳媒行業的從業者應審時度勢，積極擁抱新趨勢，創新應用新技術，推動媒體深度融合并快速轉型升級，更好地服務用戶、服務社會。與此同時，政府也要繼續出臺相關制度和規范，加強對行業的監管和引導，推動主流媒體進行系統性變革，實現可持續轉型和發展。

（作者保永琴系寧夏中衛市新聞傳媒中心副主任、副總編輯，中衛日報社副社長）

責任編輯：任雨希