媒體融合背景下主流傳統媒體影響力的提升路徑

摘要：隨著信息技術飛速發展和新媒體崛起，傳統媒體正面臨前所未有的挑戰，尤其是在媒體融合大背景下，主流傳統媒體傳播模式和內容生產方式都發生深刻變化。在這一變革過程中，傳統媒體如何保持其在信息傳播中的影響力，如何在與新興媒體的競爭中脫穎而出，成為亟須解決的問題。探討主流傳統媒體在媒體融合背景下提升影響力的路徑，不僅具有重要理論意義，還關系傳統媒體在新時代的生存和發展。

關鍵詞：媒體融合 主流傳統媒體 影響力 路徑

一、媒體融合背景下主流傳統媒體遇到的挑戰

（一）新興自媒體平臺崛起分流傳統媒體受眾

在媒體融合背景下，新興自媒體平臺崛起對傳統媒體帶來挑戰。隨著互聯網和社交媒體快速發展，越來越多個人和小型機構利用自媒體平臺發布內容。這些平臺提供更加靈活、多元的表達方式，迅速吸引大量受眾。相比之下，傳統媒體在內容創作和傳播形式上遵循傳統采編流程和要求，內容更嚴謹但播發速度不如前者快。自媒體平臺通過算法推薦和精準推送，能夠根據用戶興趣精準定向，提供個性化內容，使得受眾更容易找到符合其需求的信息。因此，傳統媒體一定程度上面臨受眾被分流的問題。尤其是年輕一代，習慣于選擇自媒體平臺獲取新聞和娛樂內容，這對傳統媒體在傳播影響力、受眾黏性和廣告收入等方面產生影響。與此同時，自媒體平臺內容質量參差不齊、信息源頭不明等問題，也進一步增加新聞輿論生態的復雜性，對主流媒體做好新聞輿論工作帶來挑戰[ 1 ]。

（二）短視頻內容盛行挑戰傳統媒體產品形態

在媒體融合背景下，短視頻內容盛行給傳統媒體帶來新挑戰。隨著智能手機和高速互聯網普及，短視頻平臺如抖音、快手等迅速崛起，成為受眾獲取信息和娛樂內容的重要渠道。短視頻以其信息量大、時間短、形式靈活、互動性強等特點，深受年輕一代喜愛，傳統媒體長篇報道和深度內容的表現形式受到沖擊[ 2 ]。傳統媒體習慣于通過深度分析和詳盡報道呈現新聞，但這種較為長篇的內容形式與現代受眾對于快速獲得信息的需求存在沖突。短視頻平臺能夠通過簡單直接的方式，迅速傳遞熱點事件，迎合了當前受眾碎片化生活方式，在信息傳播速度和用戶體驗方面具備一定優勢。

（三）多元化信息源沖擊媒體傳播格局

隨著互聯網技術發展，各類平臺和自媒體涌現，信息傳播渠道愈加豐富，信息來源不再局限于傳統新聞機構和官方媒體，普通用戶也可以通過社交媒體、博客、視頻平臺等渠道發布內容。這些多樣化信息源，打破傳統信息渠道相對集中的格局，也使得信息真實性、權威性和可靠性的甄別難度加大。由于社交媒體和網絡平臺的低門檻，任何人都可以成為信息傳播者，導致信息的篩選、核實和專業判斷受到挑戰，虛假信息和謠言的傳播速度也大大加快。傳統媒體在原有格局中的傳播優勢遭遇挑戰，尤其是在一些突發事件的報道中，傳統媒體有時難以在第一時間發聲，而新興的網絡平臺和自媒體則通過即時報道和不同角度提供更多信息，迅速吸引受眾注意力。

二、媒體融合背景下主流傳統媒體影響力的提升路徑

（一）借助大數據分析，精準把握用戶需求與偏好

在媒體融合背景下，傳統媒體加快發展新媒體，并借助大數據分析，可以精準把握用戶需求與偏好，從而提升其傳播效果和受眾黏性。大數據技術能夠通過對海量數據的處理與分析，揭示用戶的行為習慣、興趣偏好和信息消費趨勢。這為傳統媒體提供更加精準的受眾畫像，幫助其在內容創作和傳播策略上做出科學決策。通過數據采集與分析，傳統媒體能夠實時掌握受眾反饋，精準預測哪些話題、形式和內容會受到目標受眾青睞，從而在內容創作階段進行個性化定制，提升內容的相關性和吸引力。傳統媒體可以借助技術工具分析用戶的搜索歷史、點擊行為、社交互動等信息，了解其對特定領域、事件或人物的興趣，進而利用自身新媒體渠道定向推送更符合其需求的內容。這種精準化內容推薦，不僅能夠提高用戶參與度，還能增強受眾對傳統媒體的忠誠度和黏性。

通過對大數據的深入挖掘，媒體機構可以在內容發布、廣告投放等方面實現精細化管理，分析用戶的行為路徑。傳統媒體可以在適當的時間，通過最適合的渠道，向用戶推送個性化內容，從而提高內容的曝光率和傳播效果。在廣告投放方面，傳統媒體可以通過分析用戶的興趣和消費習慣，精準選擇廣告主和廣告投放的目標群體，提升廣告的轉化率和效果。大數據還能夠幫助傳統媒體評估其內容的傳播效果，了解哪些類型的內容在不同群體中受歡迎，從而調整內容戰略和傳播方式。

（二）提升互動產品開發，增強用戶黏性

隨著用戶對內容個性化和互動性的需求不斷增加，傳統媒體不再僅僅滿足于信息的單向傳播，而是通過技術手段增強與受眾的雙向互動。互動產品的開發，首先需要通過數據分析了解用戶需求，從而設計符合受眾興趣的互動形式。例如，通過互聯網平臺的推送系統向其新媒體渠道用戶推薦他們感興趣的內容，并邀請用戶參與實時討論、評論、投票等互動環節，能夠有效提升用戶參與度。互動產品不僅可以提高用戶在新媒體渠道上的停留時間，還能通過增加內容的互動性，提升用戶的參與感和歸屬感，傳統媒體可以通過建立內容創作者和用戶之間的互動機制，鼓勵用戶提供反饋、參與創作，甚至進行實時內容生產與傳播，創造更加豐富的互動形式。

人工智能、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新技術發展，為傳統媒體打造更為豐富的互動產品提供無限可能。借助人工智能，傳統媒體可以在新媒體渠道根據用戶互動行為實時調整內容推送，個性化推薦新聞、視頻、社交互動等內容，提升信息獲取的效率和質量。而VR和AR技術則可以為傳統媒體在新媒體渠道帶來沉浸式互動體驗，讓用戶身臨其境地參與新聞事件，或是更直觀地體驗各類專題內容。通過這些創新技術手段，傳統媒體在新媒體渠道不僅可以提升內容的互動性，還能夠提供更加多元化的用戶體驗，增強其在用戶心中的吸引力。互動產品的開發還應注重跨平臺整合，例如，結合社交媒體平臺的互動性與傳統媒體的內容資源，創造跨媒體、跨平臺的互動體驗，進一步提升用戶黏性。

（三）打造全媒體品牌矩陣，提升媒體整體影響力

全媒體品牌矩陣指的是將傳統媒體的各類傳播平臺、內容生產、分發渠道與新興媒體相結合，形成一個多層次、多維度的傳播網絡。通過這種矩陣化的運作模式，傳統媒體可以在不同數字平臺同步發力，增加媒體內容的曝光率和覆蓋范圍。全媒體品牌矩陣的核心在于打破平臺之間的壁壘，實現內容在不同平臺的協同傳播。傳統媒體可以將新聞報道、專題節目等內容，分別通過廣播、電視、互聯網、移動端應用、社交媒體等多渠道推送，利用不同平臺傳播優勢，最大程度提升受眾覆蓋率和內容傳播深度。利用新媒體精準推送技術，傳統媒體能夠根據用戶偏好定向傳播，將內容精準投放給特定受眾群體，從而提高傳播效率和用戶體驗[3]。

四、結語

在媒體融合浪潮中，主流傳統媒體的轉型不僅僅是技術與內容的創新，更是價值觀與傳播理念的深刻再造。面對信息傳播格局的深刻變化，傳統媒體需要時刻履行社會責任，發揮信息準確性和權威性等方面優勢，深化體制機制改革、加強技術創新、推動多平臺內容融合，適應和引領新時代傳播需求。隨著數字化、智能化技術不斷進步，傳統媒體必須緊跟時代步伐，積極創新傳播形式，拓展內容傳播渠道，增強互動性和參與感，從而提升其在受眾中的影響力與競爭力。在此過程中，傳統媒體更應堅守輿論引導的社會責任，通過提供高質量的信息和精準的價值導向，鞏固自身的公信力與權威性。

參考文獻：

[1]任浩.媒體融合背景下提升主流傳統媒體影響力對策分析[J].中國傳媒科技，2023，（12）：108-111.

[2]陳浩強.媒體融合背景下傳統主流媒體新聞傳播力提升策略探究[J].新聞研究導刊，2023，14（15）：108-110.

[3]張然利.以媒體融合發展為著力點努力提升主流媒體影響力[J].傳媒論壇，2022，5（12）：50-52+72.

（作者王丹英系北京廣播電視臺主任編輯）

責任編輯：任雨希