《上甘嶺》：用矩陣化社交化宣介方式激發青年觀眾共鳴

2024年10月14日，由中央電視臺、優酷、博納影業聯合出品，聚焦上甘嶺戰役43天艱苦戰斗的重大革命題材劇《上甘嶺》在優酷首播。該劇通過對上甘嶺戰役的全景式展現，再現志愿軍可歌可泣的英雄事跡、靈活多變的戰術智慧與英勇頑強的戰斗精神，為賡續偉大的上甘嶺精神奏響勝利回響。

首播以來，《上甘嶺》收視熱度持續走高，優酷站內最高熱度值超7000，多日位居平臺內劇集播放熱度日榜前三，創造重大革命題材劇在網絡視聽平臺播出取得突出收視效果的又一標桿案例。

截至10月30日首輪播出收官，《上甘嶺》在優酷站內熱度7029。據CVB和酷云統計，截至目前，《上甘嶺》平均收視率居2024年劇集首位。在微博劇集榜、德塔文、骨朵優酷電視劇熱度指數榜位列TOP1，在抖音劇集榜、藍鷹電視劇榜、酷云全端播放量、酷云全端熱度、骨朵電視劇熱度指數榜位列TOP2。

特別是在吸引和凝聚青年主流收視群體方面，站內的《上甘嶺》觀眾中，18—35歲的90后、00后青年觀眾占比近50%，#一代人有一代人的上甘嶺精神# #向我開炮的背后是無數先輩# #電視劇《上甘嶺》銘記戰火中的青春# 等飽含青年人強烈情感共鳴的話題登上多個平臺熱門話題榜，顯示優酷以矩陣化、社交化播出運營為抓手，實現重大主旋律題材劇集“好劇播好”所取得的顯著實效。

多樣化矩陣化社交化傳播打造追劇熱烈氛圍

創作上，劇集《上甘嶺》首次全景式展現抗美援朝上甘嶺戰役的全過程，藝術加工“特功八連”英雄群像，再現這段真實的歷史脈絡和歷史場景。劇集既有鮮活生動的人物形象，也有宏大的戰爭場面，以詩意化表現手法，將歷史真實與藝術創作完美結合，全景式呈現上甘嶺戰役的多重維度。劇集深度剖析上甘嶺戰役的戰略博弈，以全新的戰略視角帶領觀眾深入體會志愿軍的“上甘嶺智慧”。

在劇集播出宣介中，優酷充分發揮網絡視聽平臺全媒體矩陣式傳播優勢，以弘揚“上甘嶺精神”“上甘嶺智慧”為策略設計立意，圍繞劇情發展，分階段精細化設計傳播方向和情緒點，抓住“話題場”和“短視頻場”兩大影響力顯著的傳播場域，調動優酷站內、社交媒體、短視頻平臺、城市戶外大屏等各類型傳播資源，開展立體化劇集宣介。

播出期間，優酷在全國百余個城市各大生活場景大小屏持續高曝光宣發，覆蓋31個省份5180臺影院取票機電子屏及全國各地KTV門店4.1萬塊宣傳屏，推動劇集《上甘嶺》在全網共產生熱搜熱榜145個。微博平臺話題#電視劇上甘嶺# 閱讀量1.7億，討論量63.9萬，產生微博熱搜詞條超過120個。抖音平臺話題#電視劇上甘嶺# 播放量超過11億，其中點贊量過百萬的短視頻2條，最高點贊量超過128萬。

10月30日，《上甘嶺》首輪播出收官當晚，優酷站內開啟“上甘嶺戰友重聚局”直播，并通過首都廣電官方微博、電視劇《上甘嶺》官方微博在社交媒體平臺擴大傳播。劇中飾演第十五軍英勇戰士的演員重聚一堂，深情回憶并分享拍攝《上甘嶺》期間的難忘瞬間與心路歷程，打造一次穿越時空的情感交匯，表達對革命歷史的深情致敬。本次直播通過優酷+微博雙端傳播，直播間總觀看量超過950萬，直播間內累計互動量超過3.6萬。眾多網友在直播活動中評價劇集“情緒遞進”“看到最后完全共情”。

以劇情場面和真實故事合力推動觀眾追劇熱情持續高漲

圍繞抗美援朝戰爭，特別是上甘嶺戰役，孕育一系列彪炳史冊的革命歷史故事和英雄人物形象，并通過眾多經典影視文藝作品，在一代又一代觀眾心目中留下一座座民族精神豐碑和一幕幕經典影像記憶。劇集《上甘嶺》的創作播出，正是植根于這一深厚的民族情感和共同記憶的土壤。

劇集《上甘嶺》以高品質、高還原的劇情敘事和影像質感為堅實基礎，在播出宣介中充分尊重和積極調動觀眾的“上甘嶺情懷”，結合劇情敘事和角色塑造背后的真實歷史背景和人物故事，傳播幾十條相關話題，充分展現“上甘嶺智慧”，弘揚“上甘嶺精神”，升華劇集價值，并以強烈的情感和記憶共鳴，推動觀眾追劇熱情持續高漲。

圍繞志愿軍在坑道作戰中采取創造性戰術所表現的“上甘嶺智慧”，設計傳播話題#上甘嶺的坑道處處是門道# #上甘嶺50米對戰爭勝利的意義# 在微博熱點視頻榜排名第9，增強觀眾對上甘嶺戰役的認知度，進一步帶動情懷共鳴。

圍繞上甘嶺戰役中著名的“一顆蘋果”事跡，傳播話題 #上甘嶺把蘋果傳給最可愛的人# #一筐蘋果二等功的榮耀#，凸顯上甘嶺戰役的艱難和志愿軍頑強爭奪陣地的堅定信念，加深劇集口碑傳播。

該劇在描繪八連戰士成長線的同時，觀眾耳熟能詳的那些英雄們，也被主創精心地點綴于畫卷之上、群像之中。當邱少云、黃繼光的名字以紅色字體浮現，觀眾的心被猛然擊中。結合這樣的劇情內容，在播出宣介中傳播話題 #上甘嶺再現黃繼光壯烈犧牲時刻#，掀起全網熱議。

結合劇中角色段顯峰呼喊“向我開炮”的劇情，通過歷史解讀說明這樣的英雄壯舉在抗美援朝戰役中并非個例，傳播話題#向我開炮的背后是無數先輩#，有不少網友在互動中，向英勇無畏的英雄致敬。

從劇中軍力懸殊、戰場慘狀和最終贏得勝利，并發展成今日的強大中國，結合當下傳播話題#火力不足恐懼癥終于成了歷史#，多維度撬動青年觀眾群體共情。

#屏幕太小裝不下上甘嶺烈士的姓名# #上甘嶺八連剩八人# #八個人吃著幾百個人的餃子#等話題，結合整部劇中涌現的無數英雄壯舉，以真實歷史事件直擊觀眾淚點，相關話題總瀏覽量破千萬，在熱搜榜位列第24位。

優酷持續深耕重大主題和現實題材的創作排播

近年來，優酷認真踐行“為好內容，全力以赴”的平臺主張，將中國故事與時代精神相結合，踐行網絡視聽平臺在主流價值傳播上的責任與擔當：《覺醒年代》點燃無數青年緬懷先烈繼承偉業的青春熱血，《功勛》深情講述八位共和國勛章獲得者故事，《海天雄鷹》原景重現航母艦載機試飛員英勇壯舉，《偵察英雄》勾勒抗美援朝英雄群像，《歡迎來到麥樂村》致敬中國援外醫療60周年，《幸福到萬家》展現鄉村振興“幸福密碼”，《后浪》關注中華傳統中醫傳承，多部作品洋溢著鼓舞當代年輕人的精神力量，得到青年觀眾的熱情回響。在優酷，90后和00后用戶占大多數，他們對新主流作品中的人物和情節津津樂道、如數家珍，有的甚至反復觀看作品。作品對年輕觀眾的影響從線上輻射到線下，許多年輕人自發前往烈士陵園獻花。

“小人物、真英雄、大情懷、正能量”一直是優酷秉承的內容價值觀。優酷將積極發揮互聯網優勢和平臺特點，順應時代關切，反映時代發展，體現時代氣質，以正確的價值觀引導人，以細膩的內容感染人，以誠摯的情感打動人，聚力新主流精品創作播出，關注青年文化表達和文化需求，發掘和表現對真善美的永恒追求，為推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌貢獻力量。

（本文由優酷供稿、供圖）

責任編輯：任雨希