文化產業視野下川東地區紅色歌謠的受眾拓展研究

［摘要］川東地區紅色歌謠在當前的社會背景中獲得了良好的發展機遇，同時也面臨著諸多現實發展困境與挑戰。從當前中國文化產業的發展趨向來看，川東地區紅色歌謠可以通過受眾拓展的方式實現紅色文化的活態保護與當代創新，充分發揮其文化教育價值，助力區域文化發展。從文化產業視野來看，川東地區紅色歌謠同樣可以通過互聯網信息技術支持、文化產業反哺、推動理論研究等路徑實現其創造性轉化與創新性發展，這對此類優秀傳統文化的當前傳衍與未來發展而言亦是大有裨益的。

［關"鍵"詞］文化產業；受眾拓展；川東地區紅色歌謠；活態傳衍；非物質文化遺產

川東地區擁有著悠久的歷史，近百年以來，這里成為巴渝相接地區的重要革命文化樞紐區域，并在傳統文化土壤之中形成了深厚的革命歷史文化與紅色文化底蘊。這使得川東地區成為近代中國紅色歌謠的重要發源地與傳承中心之一。本地區所流行的諸多紅色歌謠見證了川東革命歷史進程，作品形式多元、內涵深刻，不僅深刻反映了民眾在紅色文化影響下的文化自信與情感認同，深切揭示了本地區民眾深厚的愛國情懷，而且在當代應用中還發揮著紅色文化交流與傳播的核心作用。

受眾群體的拓展最初主要聚焦于通過優化各項服務，在保留現有受眾群體的同時，積極挖掘潛在的、跨場域的受眾資源。隨著藝術教育的日益普及、觀眾審美水平的提升，以及演藝市場和藝術品市場的逐步成熟與繁榮，受眾拓展的核心內容逐漸演變為公共藝術教育的推廣。這意味著現今的觀眾拓展工作更多地側重于不斷培養和加深觀眾對藝術的興趣與熱愛。為了順應中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的趨勢，從藝術管理視野出發，對川東地區紅色歌謠開展受眾拓展研究，為其當代發展尋找到更多機遇，尤其是能夠從文化傳播、藝術教育、文化產業等視域切入，真正為這些非物質文化遺產的當代傳承、活態保護與創新發展發揮重要的作用。

一、川東地區紅色歌謠的受眾拓展價值維度

（一）以受眾群體擴容，實現紅色文化的活態保護與當代創新

囿于地緣環境與時代審美等因素，川東地區紅色歌謠的受眾面越來越小，許多外地人、年輕人的關注度日趨降低，導致經典的紅色歌謠作品難以傳衍與發展。在新時代背景下，川東的紅色歌謠文化展現出更加廣泛的應用前景，可以通過制定適宜的受眾拓展策略來開展行之有效的受眾擴容工作，由此吸引不同地區、不同年齡層級、不同文化背景與審美特征的受眾群體共同參與到川東地區紅色歌謠的相關文化活動中，引導他們了解川東地區紅色歌謠，并通過有效的信息傳播、文化講解與深度浸染、音樂導聆、創作與表演互動等方式，使這些寶貴的非物質文化遺產得以活態保護，使其在更廣闊的應用場域中發揮積極作用。

通過受眾群體的擴容，我們還能系統地調查川東地區紅色歌謠的分眾群體，了解潛在受眾的審美需求，采取合理的拓展措施，從而擴大受眾群體的規模。這對川東地區紅色歌謠的傳播、普及、推廣、教育以及活態化和創新式應用具有更大的現實價值。我們期望在受眾拓展中形成“高校—舞臺—社區”多維交互的藝術鑒賞模式，進而為川東地區紅色歌謠提供更廣闊的活態傳衍與發展空間。通過受眾拓展，還可以提升紅色歌謠的影響力，加強不同區域紅色文化的交流。更重要的是，川東地區紅色歌謠在這樣的活態傳承與當代創新體系中，不僅結合了地方經濟與文化發展的實際，還兼顧了傳統文化形態保護及其當代發展需求，可以為傳統作品的當代化表達及多元藝術交互提供有益的探究參考經驗，并推進紅色歌謠與當前鄉村振興事業、鄉風文明建設、地方紅色文化與愛國主義教育等相結合，從而滿足時代和大眾審美、區域文化產業發展的需求。此外，通過受眾群體的拓展，為文化研究學者、表演者、教育者、管理者、運營者以及觀眾等提供更好的資源平臺，可以充分展現出川東地區紅色歌謠的文化魅力，并讓整個藝術系統呈現出多群體共同參與、活態交互、創新發展的良性發展形態。

（二）在更多受眾群體中實現文化教育價值

作為紅色文化的重要載體，川東地區紅色歌謠蘊含著豐富的革命歷史和民族精神，是培育愛國主義情感與進行革命傳統教育的寶貴精神財富。在文化視野下，我們致力于構建一個關于川東地區紅色歌謠活態傳承、適度保護、創新應用的循環發展體系，以期在文化產業中活化川東地區紅色歌謠等傳統音樂的應用，促進傳統文化研究，并推動從“文化自覺”到“文化自信”的轉變，從而在當代文化領域發揮其積極作用。通過受眾拓展，紅色歌謠可以在更多受眾群體中充分發揮其文化功能，尤其是可以通過有效的信息對外傳播，讓更多人通過紅色歌謠來了解川東地區的紅色歷史，從典型的紅色歌謠中獲得思政教育與文化啟迪，發揮受眾拓展“理論—應用—理論”的多維互動價值。在保護川東地區紅色歌謠文化價值的同時，我們要努力通過不同的拓展方式，讓受眾獲得更豐富的藝術文化體驗，激發他們對川東地區紅色歌謠及更多紅色文化的濃厚興趣，形成受眾拓展中所強調的“參與黏性”。

（三）助力區域文旅產業發展

當前，國家對中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的倡導為川東地區紅色歌謠的當代應用開拓了新的價值維度，這不僅能夠順應新時代社會主義文藝事業發展的現實趨勢，也能夠滿足四川地區文化產業與川東地區音樂事業的時代發展需求。

在文化與旅游市場的融合中，許多紅色歌謠也為旅游業的創新與發展帶來了新的活力，助力打造川東地區的“紅色文化”品牌，將其作為吸引跨地域受眾群體的重要文化符號。在地方文化品牌塑造方面，紅色歌謠可以成為展示川東獨特文化魅力的重要載體，以文旅產業來吸引更多受眾，這不僅有利于紅色歌謠的傳承與保護，也可以在相關的旅游消費、周邊產品開發等方面創造更多的經濟收益，實現從政府經濟“輸血”到產業經濟“造血”的轉變。我們可以從跨音樂表演與藝術管理的雙重維度出發，通過有效的受眾拓展來實現文化傳播效應的擴大化，以此吸引不同地區的民眾來川東地區開展紅色主體旅游、文化訪學等活動。

總而言之，立足新時代社會主義文藝事業蓬勃發展的時代背景，結合“文化產業+傳統文化”交叉融匯的發展模式，我們聚焦川東地區紅色歌謠的受眾群體拓展、藝術與舞臺化呈現、傳播與文化產業營銷等方面，旨在體現研究的理論與實踐應用意義。未來，我們計劃將研究范圍拓展至本地區其他紅色文化的受眾拓展研究，以實現多維度的綜合價值。

二、川東地區紅色歌謠的受眾拓展內容與實施路徑

（一）“互聯網+”時代紅色歌謠的分眾群體與受眾拓展

隨著數字網絡和移動媒介的迅猛發展，非物質文化遺產的傳統發展模式已然不適應當前社會文化發展的趨向。在這個文化邊界逐漸消弭的“互聯網+”時代，移動數字網絡不僅消除了現實與虛擬之間的鴻溝，更使得媒介實踐深入日常生活的每個角落，人們不再拘泥于單一的媒介平臺或來源，而是需要在不同媒介之間靈活切換與整合。這種跨媒介實踐的方式已成為我們生活的新常態，為我們提供了更加便捷的信息獲取和交流互動方式，這使得中華優秀傳統文化不再受時間和空間的限制，能夠通過有效的受眾拓展實現更好的傳承、保護與發展。

基于藝術管理中的分眾群體理論，從川東地區紅色歌謠當前受眾的整體特征與規模來看，我們可以將其受眾群體大致劃分為忠實受眾、普通受眾與潛在受眾等不同群體，而他們的參與動機與阻礙也各不相同，這便是受眾拓展中需要重點關注的內容。此外，通過大數據統計，我們可以更為全面地了解不同群體對川東地區紅色歌謠的認知程度、文化情感及鑒賞障礙等基本情況。通過大量的實地調研與數據整理，本研究精細劃分了不同分眾群體的審美需求、消費習慣、知識層級等，并針對性地采取了有效的受眾拓展措施，激發他們的參與動機，盡力消除他們的參與阻礙。此舉旨在推動川東地區紅色歌謠的受眾拓展活動，拓展其應用場域與文化發展維度。在“互聯網+”的背景下，針對不同分眾群體采用行之有效的受眾拓展方式，更好地開展文藝活動策劃、音樂創作與展演、文化傳播交流等活動，對川東地區紅色歌謠進行活態傳承與創新應用，吸引更多受眾了解、接受并參與其中，從而實現其實踐價值。除了持續推動藝術營銷和藝術教育的深入發展，我們還應深入細致地分析受眾的特點，鼓勵現有忠實受眾更多地參與藝術活動，引導其他受眾群體參與其中，并通過區域文化品牌打造，不斷探索與發掘新的受眾和潛在受眾。通過這些舉措，我們不僅能夠更好地滿足現有受眾的需求，還能為紅色歌謠的未來長遠發展奠定堅實的基礎。

（二）從受眾群體拓展出發，推動產業反哺紅色歌謠發展

文化及商業延展是當前受眾拓展的關鍵策略，多樣化的產業發展方式能夠打破傳統文化的時空限制，并為受眾帶來持久且多層面的有益影響。這不僅有助于作品在整個傳播過程中創造更高的藝術價值，還能進一步開拓區域的產業發展空間，實現文化應用價值的最大化。對于社會和文化本身的長期發展而言，這種受眾拓展策略同樣具有極其重要的推動作用，能夠長遠地促進文化繁榮與社會進步。

前文提及，文化產業在助力川東地區紅色歌謠的受眾拓展方面發揮著舉足輕重的作用，在現實應用中可以通過擴大文化影響力、促生更多受眾參與文化消費、打造區域文化品牌、推動當代文藝創作等形式，積極推動川東地區紅色歌謠在當代的創新發展。比如，我們可以將紅色歌謠與電影、電視劇、音樂劇等多元化藝術結合起來，拓展藝術傳播的有效渠道；在文化產業中，我們可以將川東地區紅色歌謠元素融入各類文化產品中（如書籍、CD、在線數字音樂等），使廣大受眾在產生消費行為與形成文化鑒賞互動的同時，能夠深入接觸到這些充滿革命精神和民族特色的紅色文化，從而有效地擴大當前的受眾群體。結合現代音樂元素和表演形式，文化產業催生出了一系列更具時代感和吸引力的紅色歌謠作品，成功吸引了更多年輕受眾的關注和喜愛。同時，文化產業大力支持川東地區舉辦紅色歌謠音樂節、文化展覽等豐富多彩的活動，為受眾提供了親身體驗和感受紅色文化的寶貴機會。此外，文化產業充分利用網絡平臺和社交媒體，通過在線音樂平臺、視頻分享網站等渠道，進而為川東地區紅色歌謠的在線傳播和推廣提供有力的支持。這些有效的受眾拓展路徑使得這些紅色歌謠能夠更加便捷高效地觸達更為廣泛的受眾群體。需要強調的是，培育觀眾的藝術消費習慣也至關重要。盡管藝術欣賞并非日常生活的必需品，精神需求也并非剛性需求，但通過對川東地區紅色歌謠進行有效的受眾拓展，可以使之在文化產業場域中發掘出豐富暢達的藝術傳播渠道，同樣能夠吸引大量精神需求尚未得到滿足的普通人群進行藝術消費與文化互動。相信這樣的舉措不僅有助于提升受眾的藝術審美水平，還有助于推動本地區文化產業的發展。

（三）促進紅色歌謠研究，拓展當代應用場域

在川東地區紅色歌謠的受眾拓展中，我們需要考慮如何充分發揮學界功能、吸引更多學者關注與參與研究、實現“產—學—研”一體化發展，形成系統的保護與發展理論。

當前，學界需要打破學科之間的壁壘，將研究從文化形態、藝術傳播、創作與表演等傳統領域拓展至藝術接受、審美接受、文化傳播等綜合性研究領域，從藝術形態研究拓展到藝術管理研究維度，綜合運用田野考察、文獻歸納、數據整理與分析等多種論證方法，并輔以實地調研、文化產業案例考察、口述史記錄與專題采訪等手段，對川東地區紅色歌謠的音樂形態、文化形態、傳承與發展形態展開更加全面的研究論證。我們通過深入探究川東地區紅色歌謠的受眾群體分布與需求可以劃分出不同類別的受眾群體，在分析其參與機制、審美特征及實際需求之后可以更好地為其發展建言獻策。同時，我們通過研究識別出了受眾拓展中的阻礙性問題，并提出了切實可行的拓展方式，這些同樣離不開學界的理論研究和實踐。通過構建受眾拓展研究體系，為黨史教育、思想教育、新媒體藝術、文化體驗與創新交互等提供了有價值的參考，充分展現了學界在此之中所能夠發揮的多維度研究價值。

三、總結

川東地區歷史悠久，文化底蘊深厚。川東地區紅色歌謠作為中華民族的文化瑰寶，其傳承與發揚顯得尤為重要。為了深入研究川東地區民間小調，需要我們走進民間，開展田野考察，不斷開闊思路、拓寬視野，深入體驗人民生活，從而深入了解其中的文化內涵和民間特性。通過對這些歌謠的深入研究，我們還可以更全面地理解川東地區的革命歷史、文化傳承以及民眾心理，實現文化認同，鑄牢文化自信。

總而言之，川東地區紅色歌謠文化具有深厚的學術價值與廣泛的應用前景，它們不僅是歷史的見證與文化的傳承，更是新時代背景下推動社會發展的重要文化力量，對其開展受眾群體的拓展研究是和川東地區紅色文化的活態傳衍與科學發展趨向相適配的，是與當前“學黨史，悟思想，辦實事，開新局”的指導思想相契合的，同樣也是與紅色文化的當代應用以及四川省音樂文化產業發展的需求相吻合的。通過相關研究與實踐，能夠在川東地區紅色歌謠的文化研究、傳播推廣、現實應用等方面發揮重要作用。此外，這些路徑也能夠讓川東地區以紅色歌謠為代表的紅色文化真正融入更多的受眾層面，最終使其發揮更大的審美價值、社會價值、思想價值。

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基金項目：本文系巴渝民間藝術研究中心2023年度資助項目“川東地區民歌在青少年美育中的創新應用研究”（項目編號：BYMY23D14）的結題成果。

作者簡介：賀李（1980—），碩士研究生，講師，研究方向：音樂表演（民族聲樂）。