特朗普的“麥當勞牌”

距離2024年美國總統選舉還剩下兩周多時間，前總統兼共和黨總統候選人特朗普出現在關鍵搖擺州賓夕法尼亞州的一家麥當勞里。

當地時間10月20日，在嚴密的安保護衛下，特朗普脫去西裝外套，系上圍裙，先是炸薯條，然后在餐廳的免下車取餐窗口將食物遞給顧客。福克斯新聞報道，這些顧客是來參加特朗普在賓州小鎮費斯特維爾的競選活動的，但當前總統的腦袋從窗口中出現時，他們還是感到驚喜異常。

這件事瞬間占據了幾乎所有美國媒體的頭條。“打工”期間，特朗普只字未提“是否支持提高最低工資標準”等問題，而是強調60歲的哈里斯大學時在麥當勞打工的經歷是“謊言”。但這已“死無對證”：麥當勞10月20日表示，該公司及其特許經營商沒有保存20世紀80年代以來所有員工的就業記錄。

于是，所有媒體和政客都開始爭論哈里斯是否撒謊、特朗普是否“擺拍”。幾乎可以確定的是，這些討論只會影響哈里斯的形象。那些擠在麥當勞附近道路上揮舞旗幟的特朗普支持者，已經將這一刻視為特朗普“和美國人民站在一起”的鐵證。親民主黨媒體《新共和》坦言，盡管“特朗普并無針對勞動人民的競選議程，而哈里斯擁有針對平民和中產階級的詳細經濟政策”，但“特朗普在經濟話題上享有公眾認可”。

“麥當勞事件”是一個極好的樣本，讓外界一窺特朗普團隊精湛的議題設計能力。這個話題原本是哈里斯團隊挑起的。今年夏天的民主黨全國代表大會上，哈里斯的盟友以她大學期間曾在加州麥當勞打工的經歷，與特朗普的“富豪背景”對比。前總統克林頓說，哈里斯“將成為在麥當勞待的時間最長的總統”，得克薩斯州眾議員克羅克特說，本次選舉的兩位候選人“一位在麥當勞工作，一位含著金湯匙出生”。

平心而論，學生時代在麥當勞短暫打工，并不足以讓精英檢察官哈里斯拉近和民眾的距離，所以這未能引爆輿論，直到這一點被哈里斯的對手利用。

特朗普團隊對麥當勞的關注由來已久。據美國全國廣播公司財經頻道（CfmOtV/PNymWsScDMPnA+sw==NBC）報道，今年5月，社交媒體上突然出現很多批評麥當勞“價格昂貴”的評論，同時流傳的還有一張顯示美國麥當勞的漢堡價格在過去五年上漲一倍多的圖表。分析人士指出，這是共和黨將麥當勞漲價與拜登的經濟政策聯系起來，用美國人易于感知的方式抨擊拜登政府，以贏得厭倦了通貨膨脹的選民。

而這次，邀請特朗普來到麥當勞的特許經營商德里克在聲明中寫道：“作為一家小型獨立企業主，我們自豪地向所有訪問費斯特維爾社區的人敞開大門……這就是為什么我接受前總統特朗普的請求，觀察每8個美國人中就有1個經歷過的——在麥當勞工作。”

兩相對比，不難看出，哈里斯團隊關注的是“邏輯”，反復提及哈里斯40年前的麥當勞打工經歷，是為了“論證”。而特朗普團隊關注的是共情，無論是攻擊麥當勞的物價還是到麥當勞下廚炸薯條，其目的都是讓美國選民將白己的生活與特朗普的競選宣傳聯系到一起。

麥當勞事件發酵后，麥當勞表示：“雖然我們不是一個政治品牌，但我們很自豪地聽到前總統特朗普對麥當勞的熱愛，以及副總統哈里斯工作的美好回憶。”但對兩位候選人來說，最終只有一位能從“麥當勞牌”上獲益。