在世界“起舞”，亞馬遜助力 中國出海品牌閃耀全球

申報類別：整合營銷傳播金獎 申報單位：亞馬遜中國 奧美北京

項目調研：跨境電商的快速發展，賦予了更多中國企業打造全球品牌的契機。從貿易出海、產品出海到品牌出海，揚帆出海的中國制造正向產業價值鏈的更高點邁進。過去一年，即便在困難的行業環境中，中國出海企業在亞馬遜上仍保持了不錯的表現，同時涌現出一批優秀的賣家代表，為本次傳播戰役提供了現實基礎。多年來，亞馬遜全球開店和亞馬遜廣告幫助數以十萬計的中國企業走向海外市場，讓中國品牌享譽全球。在這一過程中，全球經濟發展的不確定性，復雜多變的消費和營銷環境，也給中國出海企業的出海征程帶來了不斷涌現的新難題、新挑戰，為本次戰役埋下話題基礎。在2022年下半年，為了給中國出海企業和跨境賣家們注入新的信心和力量，亞馬遜全球開店和亞馬遜廣告開展了一系列公關傳播活動，引導更多中國品牌發掘走向全球的有效通路，以品牌的力量穿越行業周期，實現韌性增長。

項目目標：為中國出海企業注入信心，助力打造全球化品牌；提升賣家對亞馬遜全球開店和亞馬遜廣告的認知與信賴；強化亞馬遜在出口跨境電商行業內的領導地位

目標受眾：關心出口跨境電商、外貿和出海的媒體及KOL；正在從事或者有志于從事業務出海、布局全球的中國企業高層管理者和營銷人士；關心中國外貿經濟發展的政府領導、行業領袖及社會大眾

項目執行：6月20日，亞馬遜廣告攜手安克創新、致歐科技、賽維時代登上戛納國際創意節，并在線上接受多家媒體的采訪。同時以此為契機，在微博上與多家知名媒體合作，開展了一次以#中國品牌登上戛納#為主題的話題營銷活動。

8月25日，亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店攜手推出的《水手計劃》第二季正式亮相。在兩個多月的傳播周期內，邀約數十位媒體參與了一場極具創意和體驗感的媒體首映禮，并通過后續深度媒體訪談、分階段的微博話題營銷以及B站知名up主的創意視頻合作，通過話題營銷實現“破圈”效應，有力推升了亞馬遜廣告在中國的知名度，塑造亞馬遜廣告的行業影響力。

10月25日，亞馬遜全球開店在2022中國跨境電商交易會上發布《中國出口跨境電商產業集群發展白皮書》。邀請了當地數十家媒體到場聆聽演講并組織媒體交流會，與媒體深度交流了中國出口跨境電商產業集群的發展特點和趨勢，傳遞中國產業集群在海外發展的積極趨勢。在微博上，通過富有吸引力的話題標簽，集結了數支優質短視頻，以及多區域媒體對當地產業集群的分享，將中國豐富的跨境電商產業帶展現在大眾面前。

12月26日，亞馬遜全球開店2022年度跨境峰會在線上開幕。公關團隊借助亞馬遜商城全球首席執行官Doug Herrington的寄語視頻，在自有渠道傳遞亞馬遜的承諾與聲音；其次，通過多篇新聞稿、深度媒體訪談等形式，邀請賣家分享出海前瞻觀點，呈現成功案例，傳遞出海信心。在社交媒體上，我們借助微博話題，通過分享“中國賣家成績數據”和“亞馬遜全球開店戰略關鍵詞”兩套素材，將中國賣家的數據、亞馬遜對中國市場的信心、以及亞馬遜的賦能與服務等關鍵信息傳遞給行業賣家和從業者。在抖音渠道，邀請了多位抖音KOL，策劃原創解讀視頻，體現中國品牌出海的時代浪潮。

項目評估：《水手計劃》第二季在傳統媒體及社交媒體上總計產出媒體報道近兩千篇，實現千萬量級的曝光，讓不同層級、不同領域的受眾看到了亞馬遜賦能中國品牌出海的價值和角色。同時我們在微博、B站等社交媒體開展的營銷活動也實現了進一步“破圈”，互動量達萬次以上。

圍繞中國品牌登上戛納國際創意節等行業事件，我們策劃的媒體采訪、社交媒體營銷的活動共產出報道千余篇，借勢中國媒體對戛納國際創意節的關注，微博話題閱讀量達上億。

亞馬遜全球開店白皮書發布獲得超過一千篇媒體報道，其中包括人民日報的刊登和區域黨媒的報道關注，并引發了跨境電商行業媒體和賣家的持續分析討論。

亞馬遜全球開店跨境峰會傳播總計獲得千余篇媒體報道，覆蓋中國新聞周刊、光明網、經濟日報、21世紀經濟報道等主流媒體。CEO視頻及其引言被數百家媒體報道收錄；跨境電商賣家案例獲得百家媒體的報道。在社交媒體上，微博話題和抖音視頻共產生數千萬曝光量。

項目亮點：為品牌出海注入力量，讓更多中國人看到屹立在世界的中國品牌。從國內到國際，幫助中國品牌的創意和靈感登上世界級的舞臺。利用多元化整合營銷傳播，傳遞亞馬遜賦能中國品牌出海的角色與價值。