長安十二時辰主題街區壹周年系列活動

獲獎情況：整合營銷類金獎

申報單位：陜西西部廣告傳媒有限公司

項目策劃

本次活動特邀全球世界小姐、國際友人、漢服愛好者通過線上線下的形式共赴大唐盛會，漢服表演秀重現杜甫《麗人行》中“三月三日天氣新，長安水邊多麗人”的盛景。世界小姐冠軍云集，歷屆世界小姐中國冠軍與各國佳麗線下推廣中華漢服文化，上演和平與愛。

線上社交平臺總流量超2億+，單條最高播放量超1400萬；漢服國際化，世姐聯盟全渠道數十個國家全球社交平臺參與；發布了#多國佳麗潮長安#長安十二時辰主題街區#抖音雙話題線上挑戰賽，邀請全民線上參與“多國佳麗潮長安”周年慶主題活動，深度交流唐“潮”文化；

全平臺覆蓋，抖音、快手、視頻號、微博、小紅書、INS、TIKTOK、新聞網傳統媒體，央媒報道、陜西衛視新聞中心等主流媒體矩陣發力。

項目執行

1.活動期間世界小姐中國區冠軍杜暘、余薇薇，環球小姐全球亞軍/巴西里約奧運會形象大使Julia Gama、墨西哥世界小姐Daniela等12位海內外超模身穿漢服走秀。俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯佳麗攜手齊聚一堂。高端車隊西安巡游，吉利睿藍9車隊巡游大唐芙蓉園、大唐不夜城、西安古長城等西安各大景點。

2.現場頒獎：優質麗人落地長安十二時辰，全國各地漢服愛好者都紛紛響應號召，共展華服雍容華貴，向世界傳遞漢服之美、傳播東方美學。她們有的活潑俏麗、有的雍容華貴、有的柔和端莊、有的英氣爽颯、有的仙袂飄飄、有的素雅恬淡，開放包容的唐文化在仿佛在她們的身上重現。世界小姐現場為“多國佳麗潮長安”線上挑戰賽的評選結果頒獎。

3.全球聯動10+全球世界小姐冠軍，在線互動助力海外傳播。

4.100+主流媒體矩陣，100+娛樂號營銷號矩陣發力，1000+漢服社參與古風麗人，200+陜西高校學生密集營銷；全平臺覆蓋，抖音、快手、視頻號、微博、小紅書、INS、TIKTOK、新聞網傳統媒體，央媒報道、陜西衛視新聞中心等主流媒體矩陣發力。

5.KOL達人參與號召，聯動營銷號廣泛出圈密集傳播；全民參與：抖音官方征稿搭配全民挑戰賽，拉動全國麗人參與自發傳播，#多國佳麗潮長安#萬國麗人潮長安#西安街頭的漢服氣氛太好了#三大主話題，抖音快手播放量2億+。

6.漢服文化帶入感極強，社交平臺西安好評如潮引發社會話題熱議。

項目評估

各國佳麗、世界小姐共赴春日，共賞美景，共敘佳話，將唐朝的璀璨文明和漢服的華美雅韻深深鐫刻在了大家的腦海中。同時“多國佳麗潮長安”線上短視頻挑戰賽拉開帷幕。超過數萬名網友參與了挑戰，將盛唐女兒節、唐“潮”風尚通過Instagram、Tiktok帶向了世界。此次活動，是搶抓陜西打造萬億級文旅產業的契機，利用互聯網時代短視頻傳播的優勢，策劃的一場中國首次+全球麗人+傳統文化+現代演繹的活動，是創新陜西文化傳播的積極嘗試。此次活動，各國麗人齊聚長安，重現唐代上巳節的盛況，使西安旅游市場再度升溫，讓全球游客、觀眾體驗中國唐文化的獨特魅力。

項目亮點

本次活動特邀全球“世界小姐”、國際友人、漢服愛好者通過線上線下的形式共赴大唐盛會，漢服表演秀重現杜甫《麗人行》中“三月三日天氣新，長安水邊多麗人”的盛景。世界小姐冠軍云集，歷屆世界小姐中國冠軍與各國佳麗線下推廣中華漢服文化，上演和平與愛。線上社交平臺總流量超2億+，單條最高播放量超1400萬；漢服國際化，世姐聯盟全渠道數十個國家全球社交平臺參與；發布了#多國佳麗潮長安#長安十二時辰主題街區#抖音雙話題線上挑戰賽，邀請全民線上參與“多國佳麗潮長安”周年慶主題活動，深度交流唐“潮”文化；全平臺覆蓋，抖音、快手、視頻號、微博、小紅書、INS、TIKTOK、新聞網傳統媒體，央媒報道、陜西衛視新聞中心等主流媒體矩陣發力。是一場中國首次+全球麗人+傳統文化+現代演繹的活動，是創新陜西文化傳播的積極嘗試。10+全球世姐小姐冠軍、國際友人及漢服愛好者，在全國范圍，提升“長安十二時辰街區”及陜文投各文旅品牌美譽度，使其成為西安新興旅游項目的代表，及外地游客進入西安的打卡首選地，發揮文化優勢，開啟海外宣傳，令中華文化走向世界。