首屆水墨藝術(shù)節(jié) 推廣傳統(tǒng)藝術(shù)之美

獲獎(jiǎng)情況：社會企業(yè)責(zé)任類金獎(jiǎng) 申報(bào)單位：大華銀行（香港）

項(xiàng)目背景

大華銀行成立于1935年，現(xiàn)在是亞洲主要銀行。大華銀行（香港）從2015年開始成立大華銀行“藝 · 坊”，并于2017年起舉辦“大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”，舉辦水墨藝術(shù)工作坊和座談會。

目標(biāo)公眾

水墨藝術(shù)家、水墨藝術(shù)愛好者、中華文化與傳統(tǒng)藝術(shù)的愛好者、“大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”參賽者和得獎(jiǎng)?wù)摺⒋笕A銀行“藝 · 坊”的持份者、各地游客，包括到訪西九文化區(qū)及香港故宮文化博物館參觀的人士、本地學(xué)校的視藝科老師。

傳播策略：線下

戶外廣告：在舉辦“水墨藝術(shù)節(jié)”前，通過戶外廣告板讓公眾了解大華銀行的品牌承諾“誠摯如一”（Right By You），展現(xiàn)銀行與持份者包括藝術(shù)愛好者、客戶、員工和社區(qū)信守相伴、誠摯如一的決心。

平面廣告：在紙本和網(wǎng)上媒體刊登廣告，包括《文化者》《香港經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《明報(bào)》《星島日報(bào)》《HK01》《Metropop》。

現(xiàn)場活動：于“2022年大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)禮及水墨藝術(shù)節(jié)的開幕式策劃藝術(shù)專案，包括五人清唱表演，以創(chuàng)新手法展示得獎(jiǎng)水墨作品，為首屆水墨藝術(shù)節(jié)揭開序幕。舉行20場免費(fèi)水墨工作坊，邀請本地藝術(shù)家在現(xiàn)場分享教學(xué)。舉行7場電影放映：《無名詩人》。水墨畫不再局限于平面，通過沉浸式水墨動畫以及3D投映技術(shù)，展示“2022年大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”18幅得獎(jiǎng)作品的不同面貌。通過AR（擴(kuò)增實(shí)境）功能，讓觀眾與6幅金獎(jiǎng)的得獎(jiǎng)作品產(chǎn)生互動體驗(yàn)。舉行期間限定水墨藝術(shù)攤位。舉行專題講座：《古今無界-水墨新視野》。

傳播策略：線上

社交媒體推廣：靈活運(yùn)用大華銀行企業(yè)的社交媒體，包括Facebook與Linkedin，發(fā)放“水墨藝術(shù)節(jié)”的活動花絮。

拍攝宣傳短片，介紹“大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”得獎(jiǎng)?wù)叩母醒砸约芭e辦“水墨藝術(shù)節(jié)”的理念。

制作“水墨藝術(shù)101”教育短片，吸引更多公眾參加“水墨藝術(shù)節(jié)”及接觸水墨。

電子郵件行銷：運(yùn)用大華銀行“藝 · 坊”網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)庫，發(fā)送邀請至接近400名大華銀行“藝 · 坊”的訂戶與粉絲，讓更多人得知和參與這個(gè)項(xiàng)目。

專案執(zhí)行時(shí)序：

2022年5月，2022年“大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”正式接受報(bào)名；舉行大華銀行水墨藝術(shù)工作坊；構(gòu)思首屆“水墨藝術(shù)節(jié)”以及“大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)禮；與香港故宮文化博物館建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

2022年6-7月，進(jìn)行“2022年大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”的比賽宣傳。

2022年8月，進(jìn)行“2022年大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”的比賽宣傳；與香港故宮文化博物館建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

2022年9月，評選“大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”的參賽專案；訂制紀(jì)念品大會指定服裝、以及“水墨藝術(shù)節(jié)”手提袋和禮品；設(shè)計(jì)“水墨藝術(shù)節(jié)”的各個(gè)項(xiàng)目和活動；啟動大華銀行集團(tuán)品牌重塑計(jì)劃，向公眾闡釋大華銀行如何通過藝術(shù)，在社區(qū)推動可持續(xù)發(fā)展。

2022年10月，與公關(guān)公司籌備開幕典禮與合作；確定開幕表演專案；制定媒體策略；確定發(fā)行日期、發(fā)布地點(diǎn)和具體的計(jì)劃時(shí)序表；制定嘉賓名單；準(zhǔn)備發(fā)布媒體采訪函；更新大華銀行“藝 · 坊”網(wǎng)頁。

2022年11月，指定開幕式嘉賓；邀請本地藝術(shù)家、“大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”得獎(jiǎng)?wù)咭约按笕A銀行的嘉賓和客戶；確定發(fā)布日期、發(fā)布地點(diǎn)和具體的計(jì)劃時(shí)序表；邀請嘉賓；發(fā)布媒體采訪函；更新大華銀行“藝 · 坊”網(wǎng)頁。

2022年12月，舉行“大華銀行年度水墨藝術(shù)大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)禮和“水墨藝術(shù)節(jié)”的揭幕禮；舉行傳媒午宴和預(yù)覽；舉行“水墨藝術(shù)節(jié)”內(nèi)各個(gè)活動和項(xiàng)目。

2023年1月，問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)；制作報(bào)告。

項(xiàng)目評估及受眾反應(yīng)

2022年12月17日至30日期間，“水墨藝術(shù)節(jié)”共錄得17，160訪客。大華銀行“藝 · 坊”與現(xiàn)場588名受訪者進(jìn)行問卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)效果綜述、現(xiàn)場效果、受眾反應(yīng)及市場反應(yīng)等意見及數(shù)據(jù)，重點(diǎn)結(jié)果如下：超過九成的受訪者對水墨藝術(shù)節(jié)總體評價(jià)非常積極。超過60篇深度報(bào)道，帶來三百萬港元的媒體價(jià)值，包括《頭條日報(bào)》《明報(bào)》《香港經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《星島日報(bào)》《中國日報(bào)（香港）》等。