中國傳統(tǒng)文化IP“神話”，還有多少關

9月20日，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線發(fā)售剛滿整月，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其在Steam平臺上的銷量已經(jīng)達到了2000萬份，同時該游戲的總收入超過9.61億美元（約合人民幣超67.9億元），這意味著，國產(chǎn)3A游戲新紀錄誕生。

值得一提的是，《黑神話：悟空》的發(fā)行平臺除了有Steam外，還包括WeGame、PlayStation、Epic平臺。機構預測，《黑神話：悟空》的全年銷量有望達到3000萬-4000萬份（對應流水100億-140億元）。

這回，中國的齊天大圣一個跟頭翻到了歐美玩家的眼前，他的金箍棒也捅破了他們對于中國傳統(tǒng)文化IP的想象和認知。

在國內(nèi)外口碑雙豐收的《黑神話：悟空》，反映出的是近年國潮大熱的這一現(xiàn)象，而這也是日漸蘇醒的民族自信與文化自信的最直觀表現(xiàn)。無論是孫悟空、還是敦煌，這些曾經(jīng)讓人覺得“雖然很美，但是似乎有一些跟不上時代了”的中國傳統(tǒng)文化正在全新的應用場景下煥發(fā)生機。而這一切的功勞，絕不僅僅是新技術、新載體、新傳播的功勞。

中國傳統(tǒng)文化與IP的崛起是民族發(fā)展的必然趨勢

中國傳統(tǒng)IP的爆火并非偶然，背后其實是傳統(tǒng)文化持久的生命力和歷久彌新的審美價值。隨著國民消費升級的浪潮，我們的消費理念已經(jīng)從物質(zhì)層面的滿足，上升到精神、文化領域的自信和滿足感。而這其中的中堅力量來源，則是新生代對中華文化的自豪感與認同感。

越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)并認識到我國文化脈絡以及文化傳統(tǒng)，各大社交平臺上，面對著博物館中精美的刺繡與華麗的朱玉首飾，年輕人們紛紛“瞳孔地震”，而“老祖宗的審美”更在文學、政治、科技、藝術、建筑等不同的領域震驚著現(xiàn)在的年輕一代，他們也正在通過自己的語言體系理解、傳承、傳播中華文化。

大到海內(nèi)外全網(wǎng)好評如潮的《黑神話：悟空》，小到穿著中國傳統(tǒng)漢服自信且驕傲地漫步于國外街頭的中國留學生，年輕人的文化自信，讓中國傳統(tǒng)文化之美風靡盛行。

當幾個熱愛中國文化、意氣相投的年輕人湊到一起，他們可能會做到什么呢？一部《逃出大英博物館》可能會給你一個可能性。在這部網(wǎng)友自制的短劇中，主人公張永安在英國碰上了一位自稱是玉壺的同鄉(xiāng)，她要回家。在接下來的劇情中，張永安發(fā)現(xiàn)眼前的這個女孩真的是大英博物館的文物。最后在張永安的幫助下，玉壺終于回到祖國。此時，玉壺把從大英博物館逃出來的原因也告訴了我們——她是為流落到海外的文物送“家書”。在完成任務后玉壺也要回到大英博物館。臨別之際，有一句臺詞令人印象深刻：我們相信，總有一天我們會風風光光、堂堂正正地回家。

這不僅僅是年輕一代對傳統(tǒng)文化的理解與傳播，更是一種對文化記憶血脈的重新激活，“中華文化”正在從故紙堆里的回憶，逐漸具象化成為我們眼前的《逃出大英博物館》《大魚海棠》《國家寶藏》等現(xiàn)象級國產(chǎn)影視、動漫、綜藝作品，具象化成為大熱的“新中式穿搭”。這就是中華民族發(fā)展積累的最深沉的力量，而這股力量恰恰形成了中國傳統(tǒng)IP最堅固的基石，中國傳統(tǒng)文化與IP的崛起也是民族發(fā)展的必然趨勢。

老IP如何年輕化爆紅？

提到中國傳統(tǒng)文化IP，不是來自中國的創(chuàng)作者“凡爾賽”，咱們的文化寶庫里優(yōu)秀東西太多也是一種煩惱。中國古代神話傳說、歷史故事、文學名著、歷史名人、鎮(zhèn)館文物、民俗節(jié)日、名作名畫、非遺技術等都可作為IP故事創(chuàng)作題材。就比如《黑神話：悟空》制作人馮驥和美術總監(jiān)楊奇曾明確表示，《黑神話：悟空》只是《黑神話》IP下的第一個作品，公司還注冊了《黑神話：姜子牙》《黑神話：小倩》《黑神話：鐘馗》《黑神話：山海》《黑神話：大荒》等多個IP。優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化對于創(chuàng)作者們來說，就是一座取之不竭用之不完的富礦。

那么，面對如此文化寶山，未來中國傳統(tǒng)文化IP要想在強敵環(huán)伺的國際大牌IP中破局，該如何打造？就目前爆火出圈的中國傳統(tǒng)文化IP作品而言，有兩個非常重要的特質(zhì)：“中國風”，與“合口味”。視聽效果方面，考究精美的視覺盛宴在第一秒就可以吸引觀眾，且符合大眾對中國傳統(tǒng)文化藝術審美的認知；內(nèi)核解構方面，這些中國傳統(tǒng)文化IP從現(xiàn)代人的教育水平、文化審美和觀影喜好方面，進行了解構重組，拉近了觀眾與故事的距離，讓觀眾在欣賞作品的同時能夠產(chǎn)生深刻的共鳴與共情。

中國傳統(tǒng)文化IP的打造，就是從中國傳統(tǒng)文化這片浩瀚的海洋中攫取適合自己IP定位的靈感與故事，創(chuàng)造符合中國人審美和價值追求的內(nèi)容。可從尋找到打磨再到最后閃亮登場、破圈爆火，創(chuàng)作者們這一路并不好走。

首先，創(chuàng)作者們要有鐵杵磨成針的耐心與功夫。中國文化古今載籍，浩如煙海，除了大家已經(jīng)耳熟能詳?shù)模€有哪些故事可挖？神話志怪故事精彩詭譎引人入勝，但又讓人覺得晦澀難懂，你是否有耐心可以逐一研讀通透選出更有意思的那一個？唐詩宋詞斗量車載，詩人詞人不可勝數(shù)，他們的作品已經(jīng)被大家熟讀，但是如何切入，用何種方式，才能將他們的高偉之志、浪漫情懷表達得更動人心弦？

“收百世之闕文，采千載之遺韻。”博取百代未述之意，廣采千載不用之辭，想要用一個故事講明白中國傳統(tǒng)文化IP，并且打動讀者，創(chuàng)作者需把本子讀透，讀出自己的理解、體悟，才能提煉獨特的主題和文化元素，讓題材和主題根植于中華文化的沃土之中。

當創(chuàng)作者們找到一塊有潛質(zhì)的“璞玉”，則更需要耐心打磨，各種技術齊上陣，為“璞玉”服務。因為受眾們不僅希望有吸引人的故事，還希望看到運用先進的現(xiàn)代技術呈現(xiàn)出的驚艷的視覺效果，數(shù)字化、智慧化是推動中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展的重要驅動力。例如AICG動畫、虛擬現(xiàn)實等形式，讓中國傳統(tǒng)文化和經(jīng)典藝術從書本中、文物中活起來、酷起來，將傳統(tǒng)故事與現(xiàn)代生活場景相結合，創(chuàng)造出獨特的傳統(tǒng)文化IP。

就比如在看《長安三萬里》之前，各年齡層的觀眾會覺得這會是一部將目標用戶精準定位為有教育需求的親子家庭和學生群體的暑期檔影片，擔心內(nèi)容是否過于低齡化，甚至擔心電影像考試，結束后會不會愧對語文老師多年教導。但是進入影院卻發(fā)現(xiàn)，影片雖為動畫片，但畫面制作與故事背景絕不糊弄，影片中呈現(xiàn)的盛唐景觀真實精美引人入勝仿佛身臨其境，經(jīng)典詩詞又與故事情節(jié)緊密相扣，更有詩人們跌宕起伏的一生；明知這可能是一場“大型語文課”，但是課后還意猶未盡，甚至要安利更多的朋友一起來“二刷上課”。這不僅是影片對于新技術的應用體現(xiàn)，更透露出制片方對詩詞、歷史、地理、政治事件的認真研究。

其次，創(chuàng)作者們要跳出老圈子。“中國傳統(tǒng)文化IP”與“動漫IP”“影視IP”相比，有更廣闊的受眾基礎，但正是由于經(jīng)典流傳深入人心，更加容易“審美疲勞”。并且不同年齡、不同文化背景的受眾對“中國傳統(tǒng)文化IP”改編的接受程度和期待各不相同，改編就更不能一成不變地直接搬上銀幕，要克服粗淺、刻板的改造模式，要在保留傳統(tǒng)精髓的基礎上，進行創(chuàng)意性的大膽改編，使之更加符合現(xiàn)代審美和市場需要，用“熟悉的陌生感”來征服每一個受眾。

哪吒大家都足夠熟悉，用一句話概括，大部分人對他的印象可能是“不聽爸媽話的熊孩子”“闖過大禍”“有個厲害的爹”“紅圍巾+風火輪”等等，但是兩年前橫掃50多億票房的《哪吒之魔童降世》，卻讓年輕觀眾們找到認同感、代入感，在情節(jié)上由“魔丸”“靈珠”等設定，讓當代年輕人感受到改變命運需要靠自己的努力，逆風中更需頑強成長的主題，那句“我命由我不由天”經(jīng)由哪吒口中喊出的時候，何嘗不是每個年輕人在面對當下的種種困難所做出的選擇呢？《哪吒》導演餃子在采訪中提到：“故事就是一個殼，真正內(nèi)核的東西是時代精神，要有時代精神才能符合當代審美。”

另一個破圈的例子則是從小就被印在語文書、歷史書、美術書上的甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶“馬踏飛燕”。我們在課本上學到，它是體現(xiàn)中國古代工匠與鑄造技藝的標志，是具有歷史考古價值的國寶，它也是絲綢之路開拓進取精神的象征。但是經(jīng)由甘肅省博物館的“妙手”，這只咧著嘴、呲著大白牙、一臉不太聰明，腳下還踩著一個委屈鳥的綠馬玩偶，火爆全網(wǎng)。同時這只玩偶也解釋了為什么這匹矯健有力的銅奔馬一直以側面示人，答案很簡單，因為正面看，駿馬疾馳很帥但面部表情失控，確實比較搞笑。也正是這種近乎“惡搞”的創(chuàng)新周邊，讓甘肅省博破圈爆火，贏了口碑也贏得了更多年輕人對歷史的關注。

我們不得不承認，用沉淀的中華文化滋養(yǎng)“新的時間”，更貼近時代的表達，才更能激發(fā)我們追尋中華傳統(tǒng)文化的沖動。

最后，創(chuàng)作者們要有真匠心。近年，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中取材的叫好又叫座的佳作愈發(fā)豐富，但畫虎不成反類犬的也不在少數(shù)。認真努力但效果不理想的“中國傳統(tǒng)文化IP”尚可理解，但心浮氣躁、娛樂至上，最終效果可能就不會很盡如人意了。

有些經(jīng)典被魔改格調(diào)低下，人物形象面目全非，故事情節(jié)東拼西湊；有些創(chuàng)作復制粘貼千篇一律，人均穿越金手指，換湯不換藥的套路讓觀眾紛紛吐槽“我也可以當編劇了”；更有些打著傳統(tǒng)文化來博流量的粗制濫造作品，嘴上喊著“復刻傳統(tǒng)文化”“高還原”“匠心大制作”，結果最后呈現(xiàn)的服化道卻是中國歷朝歷代文化大亂燉，甚至不乏一些“洋為中用”的基礎錯誤，辣眼到無法直視。這就要求創(chuàng)作者們，既要做行業(yè)中的商人，也要做傳播文化的匠人，更認真一些，更慢一些，把挖來的“璞玉”打磨成優(yōu)秀的作品。

提到中國科幻IP，就不得不提到里程碑式的《流浪地球》，這不僅是一部技術上堪比國際頂級制作水準的特效道具的作品，更是一部能夠觸動人心、引發(fā)深思的電影。而本次屠榜steam的《黑神話 悟空》也為了提升用戶和玩家的沉浸感與親切感，在視覺、聽覺給到玩家堪稱不計工本投入的完美體驗，團隊前往全國100多個地方掃描當?shù)靥厣孛才c傳統(tǒng)建筑，比如寺廟、古建等，順便還帶火了一把山西文旅，而這種用心與匠心，即便是有著天然文化鴻溝的外國玩家，也真真實實地感受到了游戲制作的用心，制作方也得到了國內(nèi)外用戶的關注和肯定。

置身中國傳統(tǒng)文化，我們伸手一摸就是上下五千年，兩腳一踩就是秦磚漢瓦，而傳統(tǒng)文化從來就不是一個一成不變的概念，正如歷史學家所說的，我們總是在“發(fā)明傳統(tǒng)”。外交部例行記者會上，有記者向發(fā)言人毛寧提問，外交部怎么看待《黑神話：悟空》這款游戲突然風靡世界。毛寧表示雖然不了解電子游戲，但是這款取材于中國古典文學名著《西游記》的游戲的爆火反映了中華文化的吸引力。今天，中國傳統(tǒng)文化就站在巨大風口之上。當我們找到恰當?shù)姆绞剑湍軘U大傳統(tǒng)文化的受眾，讓大家感受到，中國傳統(tǒng)文化的“神話”不會很遠了。